Talous

Onko Facebookin voittokulku mainosmarkkinoilla päättymässä? ”Nykyisen bisnesmallin raja on tulossa vastaan”

Vielä merkkejä mainostajien kyllästymisestä Facebookiin ei ole nähtävillä, kertoo alaa seuraava analyytikko.

Sosiaalisen median palvelu Facebook on mainosmaailman jättiläinen.

Facebookilla on yli kaksi miljardia kuukausittaista käyttäjää, joista sillä on kahmalokaupalla yksityiskohtaista tietoa. Yhtiön mainostulot ovat kasvaneet kymmenien prosenttien vuosivauhdilla ja mainostyökalujen kehitystä on tuettu isolla rahalla.
Mainos (Teksti jatkuu alla)
Mainos päättyy

Nyt näkyvillä on merkkejä siitä, että lakipiste on käsillä, kertoo teknologiayritysten asemaa mainosmarkkinoilla seuraava analyytikko Matti Littunen lontoolaisesta Enders Analysis -tutkimusyrityksestä.

Käyttäjämäärien kasvu on hidastunut Facebookille tärkeillä Yhdysvaltojen ja Kanadan markkinoilla ja kääntynyt Euroopassa laskuun. Heinäkuussa Facebook raportoi, että sen päivittäisten käyttäjien määrä on vähentynyt Euroopassa kolmella miljoonalla 282 miljoonasta 279 miljoonaan käyttäjään.
Mainos (Teksti jatkuu alla)
Mainos päättyy

Facebook kertoi alkuvuodesta, että maailmanlaajuisesti ajankäyttö Facebookissa väheni viidellä prosentilla.

Toistaiseksi Facebookin suosion hiipuminen ei näy mainosmarkkinoilla, kertovat analyytikko Littunen ja mainostoimisto mainostoimisto Bob the Robotin digijohtaja Michael Ovitz.

”Toistaiseksi merkkejä ei näy. Tämä on pidemmän aikavälin kysymys”, Littunen sanoo.
Mainos (Teksti jatkuu alla)
Mainos päättyy

”Pienet vaihtelut käyttäjämäärissä eivät vielä vaikuta mainosmarkkinassa lyhyellä tähtäimellä juuri millään tavalla”, Ovitz kertoo.

Molemmat kuitenkin arvioivat, että jos Facebook ei enää houkuttele ihmisiä entiseen tapaansa, se voi tietää Facebook-mainonnan kallistumista.

Jos käyttäjiä on niukemmin ja Facebookissa käytetty aika vähenee, mainostajien pitää käyttää enemmän rahaa, jotta he voivat tavoittaa samanlaisia massoja kuin ennen.
Mainos (Teksti jatkuu alla)
Mainos päättyy

Ovitz pitää kehityskulkua Facebookin kannalta huolestuttavana. Hänen mielestä ongelma on suurin niiden mainostajien osalta, jotka investoivat paljon Facebook-mainontaan ja hakevat sieltä kasvua.

”Mikäli kävijämäärät laskevat mutta kilpailu kasvaa, mainonnan tuloksellisuus heikkenee ja yritykset siirtävät mainoseurojaan muualle”, Ovitz kertoo.
Mainos (Teksti jatkuu alla)
Mainos päättyy

Mainostulot ovat Facebookin ylivoimaisesti suurin tulonlähde ja toistaiseksi ne ovat jatkaneet kasvuaan. Facebookilla on vahva asema mainosmarkkinoilla.

”Jos hinnat nousevat, Facebook voi menettää asemiaan”, Littunen sanoo.

Mutta miksi Facebookin suosio on hiipunut?

Vaikka Facebookin ympärillä on kuohunut liittyen palvelun käyttäjien yksityisyyden suojaan, taustalla on Littusen mukaan myös muita asioita.

Sosiaalisen median palvelut kamppailevat jatkuvasti käyttäjiensä rajallisesta ajasta ja vaikka Facebook on valloittanut monen ikäisiä käyttäjiä, nuoret suosivat Snapchatia ja Instagramia, jonka Facebook omistaa.

Bob the Robotin Ovitzin mukaan monet ihmiset ovat siirtyneet viestipalveluihin. Asioita, joita saatettiin aiemmin kertoa sadoille Facebook-kavereille, jaetaan nykyään usein mieluiten yksityisemmissä keskusteluryhmissä.

Littusen mukaan ilmiön taustalla on myös se, että niin moni ihminen on jo Facebookissa ja Facebookia käytetään jo pitkiä aikoja. Vuorokaudessa on rajallinen määrä tunteja ja käyttäjiäkään ei ole loputtomiin.

”Nykyisen bisnesmallin raja on tulossa vastaan”, Littunen sanoo.

Kysymys kuuluu, onnistuuko Facebook uudistumaan.

    Seuraa uutisia tästä aiheesta

  • Mainonta
  • Talous
  • Facebook
  • Karla Kempas

Kommentit

    Ei vielä kommentteja. Kirjoita ensimmäinen.

    Näytä lisää
    Luetuimmat
    • Juuri nyt
    • Päivä
    • Viikko
    1. 1

      Kuivuus paljasti veden alle jääneen kylän Britanniassa

    2. 2

      Kirkon päättäjä vaatii oikeudessa Lehtisaaren asukkaille kovempia vuokrankorotuksia – ”So what”, hän kuittaa asukkaiden vaikeudet

    3. 3

      Heitä oli 900 ja ”valkeana yönä” he kuolivat yhdessä – Kun lahkojohtaja Jim Jones 40 vuotta sitten julisti, että on aika, ensimmäisenä myrkky juotettiin 300 lapselle

      Tilaajille
    4. 4

      Tämä kahdesta äänestä muodostuva testi paljastaa, voitko oppia laulamaan paremmin – huonoon laulutaitoon on neljä syytä

      Tilaajille
    5. 5

      Pilvenpiirtäjät mullistavat Pasilan ja koko Helsingin – HS:n erikoisartikkelin videot näyttävät, kuinka peruuttamattomasti kaupungin siluetti muuttuu

    6. 6

      Saastuttavien dieselautojen rajoitukset laajenevat: Saksassa oikeus kielsi ensi kertaa dieselillä kulkevien vanhojen autojen pääsyn moottoritielle

    7. 7

      Katso ensi yönä taivaalle: siellä voi näkyä jopa kymmenen tähdenlentoa tunnissa

    8. 8

      Dartsin huippupelaajat syyttivät toisiaan pahanhajuisista pieruista – ”Se tuli mädistä kananmunista, ei minusta”

    9. 9

      Emme yksinkertaisesti uskalla hankkia toista lasta – työelämä on liian vaativaa

    10. 10

      Vuosi sitten kadonnut argentiinalainen sukellusvene löytyi 800 metrin syvyydestä – laivaston mukaan alus painui kasaan yli 40 ihmistä sisällään

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Pilvenpiirtäjät mullistavat Pasilan ja koko Helsingin – HS:n erikoisartikkelin videot näyttävät, kuinka peruuttamattomasti kaupungin siluetti muuttuu

    2. 2

      Etelä-Koreasta saapunut megatähti töksäytti ensi­töikseen kysymyksen, jolla osui heti suomalaisen pikku­kaupungin pahimpaan kipu­pisteeseen

    3. 3

      Heitä oli 900 ja ”valkeana yönä” he kuolivat yhdessä – Kun lahkojohtaja Jim Jones 40 vuotta sitten julisti, että on aika, ensimmäisenä myrkky juotettiin 300 lapselle

      Tilaajille
    4. 4

      Emme yksinkertaisesti uskalla hankkia toista lasta – työelämä on liian vaativaa

    5. 5

      Siivooja pyyhki samalla rätillä vessan­pönttöä ja juoma­laseja – Hitiksi noussut video luksush­otelleista pöyristyttää Kiinassa

    6. 6

      Kaksoset oli jo annettu Katja Korhosen rinnalle, kun hoitaja nappasi pojan ja vei pois – Pian äiti silitti heiveröistä selkää ja toivoi, että lapsi saisi elää

      Tilaajille
    7. 7

      ”Renessanssipalatsi” rapistui pöyristyttävään kuntoon keskellä Helsinkiä – Omistajalla ei ole varaa 1800-luvulla rakennetun arvotalon korjauksiin

    8. 8

      Kirkon päättäjä vaatii oikeudessa Lehtisaaren asukkaille kovempia vuokrankorotuksia – ”So what”, hän kuittaa asukkaiden vaikeudet

    9. 9

      Vuosi sitten kadonnut argentiinalainen sukellusvene löytyi 800 metrin syvyydestä – laivaston mukaan alus painui kasaan yli 40 ihmistä sisällään

    10. 10

      Tämä kahdesta äänestä muodostuva testi paljastaa, voitko oppia laulamaan paremmin – huonoon laulutaitoon on neljä syytä

      Tilaajille
    11. Näytä lisää
    1. 1

      Puurokattila liedellä kertoi, että asunnosta oli lähdetty vauhdilla – Sina Varheen tytär katosi, ja seuraavien kuukausien jäljet seuraavat äitiä läpi elämän

      Tilaajille
    2. 2

      Helsingin surkein taloyhtiö oli pahassa jamassa ja jopa vaarallinen – juuri valmistunut peruskorjaus maksoi 2 800 euroa neliöltä

    3. 3

      Siivooja Aino-Maija Leinonen näki keskiluokkaiset kodit ja päätti elää toisin – ”Kaikkien lempiväri on valkoinen ja kaikilla on samat esineet”

      Tilaajille
    4. 4

      Ilta-Sanomat: Näyttelijä Aku Hirviniemi sai syytteen kahdesta seksuaalisesta ahdistelusta

    5. 5

      Syvällä Lapin erämaassa kulkee natsi-Saksan viimeinen puolustuslinja, ja nyt sieltä löytyi salaperäinen vankileiri

      Tilaajille
    6. 6

      Ihmisten ja hiirten aivoista löytyi suolisto­bakteereita – ”Tämä on tajunnan­räjäyttävää”, kommentoi neuro­tieteilijä

    7. 7

      Muutaman kympin Aalto-maljakosta väärennetään sahaamalla satojen eurojen klassikko – Näin ostajia jymäytetään väärennetyllä Suomi-designilla ja näin vältät huijarien ansat

      Tilaajille
    8. 8

      ”Täällä tulee törmäys sitten” – 130-metrinen norjalainen sotalaiva törmäsi säiliöalukseen monista varoituksista huolimatta, käy ilmi lauantaina julkaistulta äänitteeltä

    9. 9

      Mies loi ”bändilleen” tyhjästä fani­kunnan, levy-yhtiön sekä uutis­sivuston ja buukkasi niiden avulla kiertueen ilman yleisöä – nyt hän selittää tekoaan Twitterissä

    10. 10

      Harvardin tutkijoiden mukaan tähtienvälinen komeetta saattoi olla muukalaisten lähettämä luotain – ”Se näyttää hyvin erikoiselta”

    11. Näytä lisää