Talous

Onko Facebookin voittokulku mainosmarkkinoilla päättymässä? ”Nykyisen bisnesmallin raja on tulossa vastaan”

Vielä merkkejä mainostajien kyllästymisestä Facebookiin ei ole nähtävillä, kertoo alaa seuraava analyytikko.

Sosiaalisen median palvelu Facebook on mainosmaailman jättiläinen.

Facebookilla on yli kaksi miljardia kuukausittaista käyttäjää, joista sillä on kahmalokaupalla yksityiskohtaista tietoa. Yhtiön mainostulot ovat kasvaneet kymmenien prosenttien vuosivauhdilla ja mainostyökalujen kehitystä on tuettu isolla rahalla.

Nyt näkyvillä on merkkejä siitä, että lakipiste on käsillä, kertoo teknologiayritysten asemaa mainosmarkkinoilla seuraava analyytikko Matti Littunen lontoolaisesta Enders Analysis -tutkimusyrityksestä.

Käyttäjämäärien kasvu on hidastunut Facebookille tärkeillä Yhdysvaltojen ja Kanadan markkinoilla ja kääntynyt Euroopassa laskuun. Heinäkuussa Facebook raportoi, että sen päivittäisten käyttäjien määrä on vähentynyt Euroopassa kolmella miljoonalla 282 miljoonasta 279 miljoonaan käyttäjään.
Mainos (Teksti jatkuu alla)
Mainos päättyy

Facebook kertoi alkuvuodesta, että maailmanlaajuisesti ajankäyttö Facebookissa väheni viidellä prosentilla.

Toistaiseksi Facebookin suosion hiipuminen ei näy mainosmarkkinoilla, kertovat analyytikko Littunen ja mainostoimisto mainostoimisto Bob the Robotin digijohtaja Michael Ovitz.

”Toistaiseksi merkkejä ei näy. Tämä on pidemmän aikavälin kysymys”, Littunen sanoo.

”Pienet vaihtelut käyttäjämäärissä eivät vielä vaikuta mainosmarkkinassa lyhyellä tähtäimellä juuri millään tavalla”, Ovitz kertoo.

Molemmat kuitenkin arvioivat, että jos Facebook ei enää houkuttele ihmisiä entiseen tapaansa, se voi tietää Facebook-mainonnan kallistumista.

Jos käyttäjiä on niukemmin ja Facebookissa käytetty aika vähenee, mainostajien pitää käyttää enemmän rahaa, jotta he voivat tavoittaa samanlaisia massoja kuin ennen.

Ovitz pitää kehityskulkua Facebookin kannalta huolestuttavana. Hänen mielestä ongelma on suurin niiden mainostajien osalta, jotka investoivat paljon Facebook-mainontaan ja hakevat sieltä kasvua.

”Mikäli kävijämäärät laskevat mutta kilpailu kasvaa, mainonnan tuloksellisuus heikkenee ja yritykset siirtävät mainoseurojaan muualle”, Ovitz kertoo.

Mainostulot ovat Facebookin ylivoimaisesti suurin tulonlähde ja toistaiseksi ne ovat jatkaneet kasvuaan. Facebookilla on vahva asema mainosmarkkinoilla.

”Jos hinnat nousevat, Facebook voi menettää asemiaan”, Littunen sanoo.

Mutta miksi Facebookin suosio on hiipunut?

Vaikka Facebookin ympärillä on kuohunut liittyen palvelun käyttäjien yksityisyyden suojaan, taustalla on Littusen mukaan myös muita asioita.

Sosiaalisen median palvelut kamppailevat jatkuvasti käyttäjiensä rajallisesta ajasta ja vaikka Facebook on valloittanut monen ikäisiä käyttäjiä, nuoret suosivat Snapchatia ja Instagramia, jonka Facebook omistaa.

Bob the Robotin Ovitzin mukaan monet ihmiset ovat siirtyneet viestipalveluihin. Asioita, joita saatettiin aiemmin kertoa sadoille Facebook-kavereille, jaetaan nykyään usein mieluiten yksityisemmissä keskusteluryhmissä.

Littusen mukaan ilmiön taustalla on myös se, että niin moni ihminen on jo Facebookissa ja Facebookia käytetään jo pitkiä aikoja. Vuorokaudessa on rajallinen määrä tunteja ja käyttäjiäkään ei ole loputtomiin.

”Nykyisen bisnesmallin raja on tulossa vastaan”, Littunen sanoo.

Kysymys kuuluu, onnistuuko Facebook uudistumaan.

    Seuraa uutisia tästä aiheesta

  • Mainonta
  • Talous
  • Facebook
  • Karla Kempas

Kommentit

    Ei vielä kommentteja. Kirjoita ensimmäinen.

    Näytä lisää
    Luetuimmat
    • Juuri nyt
    • Päivä
    • Viikko
    1. 1

      Sotilaslähde HS:lle: Venäläiskytkyinen Airiston Helmi ollut vuosia Puolustusvoimien ja Supon tarkkailun alla – ”Ne hankkivat strategisia kohteita ja me olemme hölmöjä, kun olemme myyneet”

    2. 2

      Keskellä Pitäjänmäkeä seisoo ainutlaatuinen omakotitalo – Se muistuttaa siitä, että taksikuski Alvi Hirvosella oli yksi aivan erityinen asiakas

      Tilaajille
    3. 3

      Markku hakee Viipurista bensaa, seksiä ja puolisolle kukkia – Yhä useampi itärajan mies tuo myös hiv:n, mutta testeihin Markku ei mene

      Tilaajille
    4. 4

      Mitä Nokian johdossa tapahtui? Kirjan julkaiseva Risto Siilasmaa kertoo HS:lle yhtiön vaikeista vuosista Jorma Ollilan aikana 

      Tilaajille
    5. 5

      En haluaisi olla myrkyllinen mies, ja siksi tutkin itseni naistenlehden testissä

    6. 6

      ”Miljoona suomalaista pitää kouluttaa uudelleen” – Mutta kuka keksi hurjan luvun, joka vakiintui politiikan hokemaksi?

    7. 7

      Kun kaljatölkki osui Konsta Pylkkäsen, 28, selkään, hän muisti, etteivät nämä olekaan oikeita kavereita – Moni vammainen kokee kiusaamista ja syrjintää

    8. 8

      Jorma Ollila vastaa Siilasmaan kuvailemiin ongelmiin yhtiön johtamisessa – Väitteet ovat hänen mukaansa kärjistettyjä tai vääriä

      Tilaajille
    9. 9

      HS Paraisilla: Poliisi tutki vanhoja sotilasveneitä Airiston Helmi Oy -yrityksen laiturissa

    10. 10

      Krp otti kaksi kiinni laajoissa etsinnöissä Turun seudulla, myös Puolustusvoimat osallistui operaatioon – tämä etsinnöistä ja epäillyistä talous­rikoksista tiedetään päivän jälkeen

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Krp otti kaksi kiinni laajoissa etsinnöissä Turun seudulla, myös Puolustusvoimat osallistui operaatioon – tämä etsinnöistä ja epäillyistä talous­rikoksista tiedetään päivän jälkeen

    2. 2

      ”Hän ei lopeta koskaan” – Tällainen mies on rahalla, viinalla ja nuuskalla lapsia Helsingin keskustassa houkutellut sarjahyväksikäyttäjä

      Tilaajille
    3. 3

      Luksusautoja myydään verkossa muutamalla tonnilla – Mutta onko käytetty Jaguar S-Type hyvä ostos?

    4. 4

      Sotilaslähde HS:lle: Venäläiskytkyinen Airiston Helmi ollut vuosia Puolustusvoimien ja Supon tarkkailun alla – ”Ne hankkivat strategisia kohteita ja me olemme hölmöjä, kun olemme myyneet”

    5. 5

      Kaikki naiset eivät kohta kelpaa naisiksi yleisurheilun huipulla, ja tulkinta kohdistuu vahvasti yhteen juoksijaan – ”Ajassa voidaan palata sata vuotta taaksepäin”

    6. 6

      Nykylasten normaali on jotain, mitä me nelikymppiset emme edes olisi voineet nähdä

    7. 7

      Suomalainen turisti, älä luota poliisiin!

    8. 8

      HS Paraisilla: Poliisi tutki vanhoja sotilasveneitä Airiston Helmi Oy -yrityksen laiturissa

    9. 9

      Kokoomus hyökkäsi pääministeri Sipilää vastaan, Sipilä suuttui ja ryhtyi vasta­hyökkäykseen – Soini-äänestyksestä syttyneen riidan syy ilmeisesti väärin­ymmärrys

    10. 10

      Uusi nopea testi paljastaa, kuinka suuri on riski sairastua muistisairauteen

    11. Näytä lisää
    1. 1

      ”Ihmisroskana” esitetty asunnoton alkoholisti Markku Korhonen ahdistui ja suuttui niin, että teki rikos­ilmoituksen – entinen yrittäjä auttoi pitkään muita, mutta päätyi itse sillan alle

    2. 2

      Virpi oli luokan priimus ja lääkäriperheen kultahippu – Hänestä tuli kirurgi, joka leikkasi potilaita lääkehuuruissa ja joutui lopulta vankilaan

      Tilaajille
    3. 3

      Puolella miljoonalla suomalaisella on riittämätön lukutaito – Testaa, kuinka hyvin itse ymmärrät lukemaasi

    4. 4

      Äiti riehui, ryyppäsi ja teki lopulta itsemurhan – Kun Sari Järn halusi ymmärtää miksi, hän löysi suvun synkän historian

      Tilaajille
    5. 5

      Krp otti kaksi kiinni laajoissa etsinnöissä Turun seudulla, myös Puolustusvoimat osallistui operaatioon – tämä etsinnöistä ja epäillyistä talous­rikoksista tiedetään päivän jälkeen

    6. 6

      Helsinkiläisnaisen auto saarrettiin traktorilla Nuuksiossa – ”Espoon sumputtaja” Lucas Heimsch perheineen kertoo nyt, mikä kaupunkilaisten käytöksessä mättää

    7. 7

      Espoolainen oppilas kuoli saatuaan sairaus­kohtauksen liikunta­tunnilla, jolla tehtiin piip-testiä – Testistä on annettu tarkat ohjeet kouluille, sanoo sivistys­toimen johtaja

    8. 8

      Miehet ovat usein tajuamattaan henkisen väkivallan uhreja – ”Miehillä voi olla parinkymmenen vuoden kokemus alistamisesta”

    9. 9

      ”Ongelmista ykkönen on viina, kakkonen on viina ja kolmonen on viina” – Ensihoidon eläköityvä vastuulääkäri Teuvo Määttä on nähnyt Helsingin pimeän puolen

    10. 10

      Siirtämäänsä autoa tuhonnut hinaus­auton kuljettaja herätti hämmennystä Vantaan Koivu­haassa – auto oli tarkoituskin viedä romutettavaksi, kertoo kuljettaja

    11. Näytä lisää