Talous

Konkurssien jälkeen Suomessa on enää alle 20 lelukauppaa – Lapset lopettavat leluilla leikkimisen yhä nuorempana ja siirtyvät peleihin

Perinteisten lelujen kaupassa jyräävät yhä vahvemmin ruokamarketit ja halpahallit. Vuodenvaihteessa ovensa sulkeneet BR-lelut ja Toys’R’Us eivät kyenneet sopeutumaan alan muutokseen.

Onko lelukauppa kriisissä? Ostetaanko lelut nyt ulkomaisista nettikaupoista? Romahtiko lelukauppa kriittisen muovikeskustelun takia? Vai ovatko ”aineettomat” lelut, kuten mobiili- ja tietokonepelit, jo korvanneet perinteiset lelut?

Tällaisia kysymyksiä heräsi, kun Suomen suurimmat ja oikeastaan ainoat leluihin erikoistuneet ketjut, BR-lelukaupat ja Toys’R’Us, menivät joulun jälkeen konkurssiin. Kaikki ketjujen liikkeet sulkivat ovensa vuodenvaihteeseen mennessä.
Mainos (Teksti jatkuu alla)
Mainos päättyy

Kumpikin ketju kuului tanskalaiseen Top-Toy-yritykseen.

Vastausten löytäminen ei ole aivan yksinkertaista. Lelualalta ei ole saatavilla koottuja lukuja, ja eri tahoilta saadut tiedot ovat ristiriitaisia.
Mainos (Teksti jatkuu alla)
Mainos päättyy

Lelutukkureita ja maahantuojia edustavan Leluyhdistyksen mukaan lelujen tukkukauppa kasvoi 11,7 prosenttia vuonna 2017. Luku ei ole kattava, eivätkä siinä ole mukana esimerkiksi BR ja Toys’R’Us, koska ne eivät ole kuuluneet yhdistykseen. Tukkukauppa kasvoi parin prosentin vuosivauhtia myös viime vuoden tammi–kesäkuussa.

Valtaosa leluista myydään tätä nykyä muualla kuin erikoistuneissa lelukaupoissa. BR:n ja Toys’R’Usin konkurssin jälkeen varsinaisia lelukauppoja on Leluyhdistystä vetävän Heini Pennasen mukaan jäljellä koko Suomessa ehkä 10–20.

Alaa hallitsevat päivittäistavaramarketit eli Prismat ja Citymarketit sekä halpahallit, kuten Tokmannit, Kärkkäiset ja Hongkongit. Ne pystyvät painamaan hinnat alas suurilla sisäänostomäärillä ja myymälöiden tehokkuudella.
Mainos (Teksti jatkuu alla)
Mainos päättyy

Toisaalta S-ryhmästä, joka on Prismoineen todennäköisesti Suomen suurin lelukauppias, kerrotaan lelukaupan vähentyneen kolmena viime vuonna muutaman prosentin vuosivauhtia. Sen sijaan Keskossa lelumyynti on kasvanut.

S-ryhmän valikoimapäällikkö Emilia Lehtonen arvioi silti, että supistuva trendi vallitsee koko alalla.

”Käsityksemme mukaan syynä on leikkimisen muuttuminen. Leikkikaluilla leikkiminen lopetetaan yhä nuorempana ja siirrytään mobiili- ja tietokonepeleihin. Niistä on tullut yhä nuoremmilla kovia kilpailijoita leluille.”
Mainos (Teksti jatkuu alla)
Mainos päättyy

Lehtonen ei usko, että lelumyynnin väheneminen johtuisi merkittävästi esimerkiksi verkkokaupan kasvusta. Prismalla on omakin verkkokauppansa, mutta suurin osa lelumyynnistä tulee S-ryhmässä edelleen myymälöistä.

”Mutta se on totta, että hintojen vertaileminen on netin ansiosta kuluttajille hyvin helppoa ja jotkut kilpailijat käyttävät sitä hyväksi sisäänheittotarjouksissa. Siinä kuluttaja tietysti voittaa.”


Keskon osto- ja myyntijohtajan Hannele Åbergin mukaan Citymarketien lelumyynti on viime vuosina kasvanut, vaikka hän ei voikaan paljastaa lukuja tai prosentteja. Koko käyttötavarakauppa on polkenut viime vuosina aika lailla paikallaan, ja siihen nähden lelumyynnin kasvu on ollut Åbergin mukaan selvää.
Mainos (Teksti jatkuu alla)
Mainos päättyy

”Aluksi, kun pelit ja digitaalisuus tulivat, lelukauppa koki voimakkaamman notkahduksen, mutta aivan viime vuosina lelut ovat ainakin meidän kokemuksemme mukaan tulleet vahvasti takaisin. Kyllähän lapset aina leikkivät.”

Joulusesongin merkitys on lelukaupassa suuri. Lehtosen mukaan 40 prosenttia S-ryhmän lelumyynnistä tehdään marras–joulukuussa. S-ryhmäkään ei kerro myynnin euromääriä, mutta lukumääräisesti pelkästään joulukuussa myytiin noin 900 000 lelua tai peliä.

Lelukaupan supistuminen ja nettikauppa eivät siis sellaisenaan voi selittää BR:n ja Toys’R’Usin konkursseja. Mistä joulun jälkeen kerrottu yli 60 vuotta vanhan tanskalaisen perheyhtiön vararikko siis johtui?

Vuodesta 2016 pääomasijoittaja EQT:n enemmistöomistuksessa ollut Top-Toy kertoo taloustiedoistaan hyvin niukasti. Liikevaihto supistui kuitenkin viime vuonna selvästi edellisvuodesta. Tulos on ollut tappiollinen, ja heikkojen tulevaisuudennäkymien takia yhtiö on joutunut lisäksi alaskirjaamaan taseestaan huomattavan summan liikearvoa.

Myös pääomistaja on joutunut pääomittamaan ostostaan monta kertaa.

Top-Toyn talousongelmien kärjistyminen juontanee juurensa huonosti ajoitetusta voimakkaasta laajentumisesta 2000-luvun alkuvuosina. Silloin yhtiö perusti nopeassa tahdissa uusia liikkeitä Tanskan ulkopuolelle, myös Suomeen vuodesta 2006 alkaen. Sitten tuli finanssikriisi, taantuma ja sen jälkeen koko alan voimakas murros.

Marraskuun lopulla julkaistussa tanskalaisen Berlingske-lehden artikkelissa arvioidaan, että Top-Toylla on ollut vaikeuksia pärjätä markettien ja verkkokaupan kilpailua vastaan muuallakin kuin Suomessa.

Kauppoja ei myöskään onnistuttu uudistamaan ja digitalisoimaan ajoissa. Lelukaupan pitäisi olla tätä nykyä enemmän kuin hyllyjä täynnä lelulaatikoita.

Osa alan toimijoista on tuonut digitaaliset vimpaimet ja virtuaalitodellisuuden osaksi perinteistä lelutarjontaansa. Samalla kaupasta itsestään tulee kokemus, joka vetää lapsia puoleensa.

Top-Toylla oli oikeus käyttää yhdysvaltalaisen Toys’R’Usin tavaramerkkiä Pohjoismaissa. Yhdysvalloissa Toys’R’Us sulki ovensa jo viime kesäkuussa konkurssin jälkeen. Juuri verkkokauppa ja sen jättitoimija Amazon ovat ajaneet Yhdysvalloissa monet erikoiskaupan vanhat menestyjät ahdinkoon.

Fakta

Toimi näin, jos ostit lahjakortin BR:ään tai Toys’R’Usiin


 Top-Toyn konkurssipesä on ilmoittanut, että 30.11. jälkeen ostetut lahjakortit hyvitetään.

 Asiakkaiden pitää lähettää konkurssipesän sähköpostiosoitteeseen toptoy@gorrissenfederspiel.com kopio tai kuva lahjakortista ja sen ostokuitista. Sähköpostissa tulee ilmoittaa myös oma nimi ja tilinumero iban-muodossa.

 Kielenä kannattaa käyttää englantia.

 Ennen joulukuun alkua ostetuista lahjakorteista ei saane hyvitystä.

 Verkkokaupasta ostetut tuotteet toimitetaan, jos niistä ehti saada tilausvahvistuksen. Muissa verkko-ostoksissa mahdollisuus saada hyvitystä riippuu maksutavasta.

 Tarkempia ohjeita on Kilpailu- ja kuluttajaviraston sivuilla.

Kommentit

    Ei vielä kommentteja. Kirjoita ensimmäinen.

    Näytä lisää
    Luetuimmat
    • Juuri nyt
    • Päivä
    • Viikko
    1. 1

      Autoista tuli niin hyviä, että kuljettajien ajotaidot romahtivat – tämä perusasia unohtuu monelta ja talvella sen kuulee lähes joka risteyksessä

    2. 2

      Jussi Halla-aho: Twitter-tilini on lukittu

    3. 3

      Nämä sanat kannattaisi sanoa monelle vanhemmalle, vaikka minut ne saivatkin itkemään

    4. 4

      Helsingin liikenne takkuaa torstaina: Junia peruttu, kaikkia katuja ei mitenkään ehditä aurata – ”Vähän realismia toivoisin”

    5. 5

      NBA-tähden vaimolta viiltävä kuitti Donald Trumpille, joka tarjosi 2 900 dollarilla pikaruokaa jalkapallomestareille: ”Ei mitään 10 sentin dippiä”

    6. 6

      Netissä leviää viraali teoria, jonka mukaan yksi perhepizza on enemmän kuin kaksi normaalia – Testasimme, voiko järjetön väite pitää paikkansa

    7. 7

      Oulun imaamilla on vahva viesti seksuaalirikoksista epäillyille miehille: ”Te olette leimanneet koko muslimiyhteisön”

    8. 8

      ”Se on täysin seko­päistä” – Ruotsalaiset hullaannuttanut huuli­täytetrendi leviää myös Suomessa, eikä toimintaa valvo kukaan

      Tilaajille
    9. 9

      Vierailimme Saariselän luksus­loma­kylässä, jossa yöpyvät Hollywood-tähdet – Omistaja Jussi Eiramo kertoo HS:lle, miksi hän maksoi ”muutaman miljoonan” rakentaakseen nykytaide­gallerian keskelle korpea

      Tilaajille
    10. 10

      Lumimyräkkä sotkee torstaina Etelä-Suomen liikenteen, Finnair peruu yli 40 lentoa – Tieliikennekeskus: Pysykää kotona, jos mahdollista

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Nämä sanat kannattaisi sanoa monelle vanhemmalle, vaikka minut ne saivatkin itkemään

    2. 2

      Autoista tuli niin hyviä, että kuljettajien ajotaidot romahtivat – tämä perusasia unohtuu monelta ja talvella sen kuulee lähes joka risteyksessä

    3. 3

      Netissä leviää viraali teoria, jonka mukaan yksi perhepizza on enemmän kuin kaksi normaalia – Testasimme, voiko järjetön väite pitää paikkansa

    4. 4

      ”Se on täysin seko­päistä” – Ruotsalaiset hullaannuttanut huuli­täytetrendi leviää myös Suomessa, eikä toimintaa valvo kukaan

      Tilaajille
    5. 5

      New Yorkin rotat puolustavat reviiriään vimmatusti – Maailman vallannut jyrsijä yllättää yhä tutkijat käytöksellään

    6. 6

      Lumimyräkkä sotkee torstaina Etelä-Suomen liikenteen, Finnair peruu yli 40 lentoa – Tieliikennekeskus: Pysykää kotona, jos mahdollista

    7. 7

      Asukas jonotti edullista kotia hyvällä paikalla 27 vuoden ajan – Vain sinnikkäimmät saivat asumisoikeus­asunnon Kalasataman kupeesta

    8. 8

      Vierailimme Saariselän luksus­loma­kylässä, jossa yöpyvät Hollywood-tähdet – Omistaja Jussi Eiramo kertoo HS:lle, miksi hän maksoi ”muutaman miljoonan” rakentaakseen nykytaide­gallerian keskelle korpea

      Tilaajille
    9. 9

      Vuosikausia odotettu suomalainen suurelokuva Iron Sky 2 on valtava pettymys – ”Aivan hirveän huono elokuva”, kirjoittaa HS:n elokuvakriitikko yhden tähden arviossaan

    10. 10

      Oulun imaamilla on vahva viesti seksuaalirikoksista epäillyille miehille: ”Te olette leimanneet koko muslimiyhteisön”

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Vuosaarelaisen kaunottaren turhamaisuus pöyristyttää ihmisiä – Mutta lopulta he itkevät, sillä Jasmin Koskirannan tarina onkin suurempi

      Tilaajille
    2. 2

      Keksijänero loi miljardituotteen ja joutui tyttärensä syrjäyttämäksi – Suomalaista Polaria ja sen perustajan traagista kohtaloa ympäröi hiljaisuuden muuri

      Tilaajille
    3. 3

      Vuoden paras Fingerpori -äänestys keräsi yli 23 000 ääntä – ”Hieno valinta”, toteaa Pertti Jarla yleisön suosikista ja paljastaa omansa

    4. 4

      Radikaalit pääsivät niskan päälle perussuomalaisten nuorisojärjestössä – suljetulla keskustelupalstalla julistetaan rotuoppia ja haukutaan Halla-ahoa

      Tilaajille
    5. 5

      Nämä sanat kannattaisi sanoa monelle vanhemmalle, vaikka minut ne saivatkin itkemään

    6. 6

      Sähköhammasharjakin voi jättää hampaat likaisiksi – yleinen harjaustekniikka pilaa koko sähköharjan idean, sanoo asiantuntija

    7. 7

      Kirkon perustuksista kaivettiin kyynärän mittainen kuparikapseli Vantaalla – Sisältä löytyi viesti menneisyydestä

    8. 8

      Miksi suomalaismiehet hakevat puolisonsa Aasiasta? Tästä kertoo Ylen Tuontirakkautta-sarja, joka suututti osallistujapariskunnan

    9. 9

      Yksi aikakausi päättyy: Helsingin Hämeentie suljetaan autojen läpiajolta ensi kuun jälkeen – lopullisesti

    10. 10

      Tällainen on kahdeksan lapsen hyväksikäyttö­tapaus: Kalliolaismies saalisti tyttöjä Instagramissa – Tuomittu pyysi 14-vuotiasta tyttöä vaikenemaan seksistä

    11. Näytä lisää