Talous

Netflix kertoi tuloksestaan: Miten käy sisällöille, kun suoratoisto­palvelu saa yhä uusia kilpailijoita?

Netflixin kasvu jatkui alkuvuonna nopeana, mutta suhteellinen kannattavuus on heikentynyt.

Esimerkiksi Crown- ja Stranger things -sarjoilla eri ikäisten suomalaistenkin arkeen sulautunut Netflix voi joutua ahtaalle, kun ala houkuttelee yhä uusia kilpailijoita.

Kaapelikanavana aloittanut ja nykyään teleoperaattori AT&T:n omistama HBO on ollut samalla markkinalla jo pitkään. Se on menestynyt muun muassa valtavan suositulla Game of Thrones -sarjalla, jonka kahdeksas ja viimeinen tuotantokausi on juuri alkanut.

Tänä vuonna omat maksulliset suoratoistopalvelunsa ovat aloittamassa myös Disney, Apple ja tv- sekä elokuvayhtiö NBC Universal.

Disney kertoi viime viikolla marraskuussa käynnistyvän palvelun hinnoittelustaan, joka on Yhdysvalloissa 6,99 dollaria kuukaudessa eli noin puolet siitä 13 dollarista, johon Netflix on oman suosituimman kuukausitilauksensa hintaa Yhdysvalloissa korottamassa.

Suomessa Netflixin kuukausihinta on 7,99–13,99 euroa käyttäjämäärästä riippuen.

Toistaiseksi Netflix on onnistunut tekemään palvelullaan erinomaista tulosta ja kasvattamaan käyttäjämääriä samaan aikaan.

Netflix kertoi tuloksestaan myöhään eilen Suomen aikaa.

Se arvioi saavansa tällä vuosineljänneksellä viisi miljoonaa uutta tilaajaa. Määrä oli pienempi kuin mitä alalla oli ennustettu. Sijoittajille tämä oli pettymys, ja yhtiön osake oli noin yhden prosentin laskussa tiistai-iltana.

Viime vuonna Netflixin liikevaihto oli 15,8 miljardia dollaria. Se on samaa kokoluokkaa kuin esimerkiksi öljy-yhtiö Nesteellä.

Yhtiön kannattavuus on parantunut selvästi takavuosista. Liikevoitto kaksinkertaistui viime vuonna edellisvuodesta 1,6 miljardiin euroon.

Viime vuoden kuluessa suhteellinen kannattavuus kuitenkin heikkeni, kun yhtiö panosti yhä enemmän markkinointiin ja sisältöihin.

Tämän vuoden ensimmäisen neljänneksen aikana liikevaihdon kasvu on jatkunut nopeana. Netflixin liikevaihto kasvoi 4,5 miljardiin dollariin, mikä oli 22 prosenttia viime vuoden vastaavaa aikaan enemmän.

Tilaajamäärä kasvoi ennätysvauhtia 9,6 miljoonalla tilaajalla, vaikka kasvu Yhdysvalloissa onkin hidastunut.

Liikevaihdon kasvusta huolimatta 459 miljoonan dollarin liikevoitto oli vain hitusen viime vuoden ensimmäistä neljännestä parempi.



Suoratoistopalvelujen suosio ratkaistaan sisällöllä, ja sen tuottaminen on kallista. Hittisarja tai -elokuva voi houkutella uuden käyttäjän tilaajaksi, mutta kun hän huomaa, ettei löydäkään palvelusta muuta katsottavaa, tilaus voi päättyä nopeasti.

Netflix käytti sisällön ostamiseen ja omaan tuotantoon viime vuonna 12 miljardia dollaria. Tähän asti se on voinut täyttää palveluaan muilta tuottajilta ostamillaan vanhoilla hittisarjoilla kuten NBC:n Friends-sarjalla, jonka yhä uudet sukupolvet tuntuvat kokevan omakseen.

Ostaminen voi kuitenkin käydä vaikeammaksi, kun muut sisällöntuottajat ryhtyvät kilpailemaan yhä suoremmin samoista maksavista asiakkaista.

Sijoittajat uskovat Netflixiin kasvuun. Yhtiön markkina-arvo oli tiistaina pörssien sulkeutuessa 157 miljardia dollaria eli noin 139 miljardia euroa. Se on kuusi kertaa enemmän kuin Nesteellä, vaikka yhtiöiden tuloksetkin ovat suurin piirtein samaa luokkaa.

Myös Netflix arvioi tulostiedotteessaan, ettei kilpailijoiden tulo markkinoille heikennä sen menestystä, koska siirtymä perinteisestä televisiosta suoratoistopalveluihin jatkuu yhä nopeana. Kaikille palveluille riittää siis maksavia katsojia.

Kommentit

Kommentit

    Ei vielä kommentteja. Kirjoita ensimmäinen.

    Ei vielä nimellä kirjoitettuja kommentteja. Kirjoita ensimmäinen.

    Näytä lisää
    Luetuimmat
    • Juuri nyt
    • Päivä
    • Viikko
    1. 1

      Grace sanoo olevansa lesbo, ja kotimaassa se tietää vankilaa – Nyt hän elää Italiassa, missä koveneva maahanmuuttopolitiikka ajaa ihmisiä kadulle ja kateisiin

      Tilaajille
    2. 2

      Lohduttomat kuvat paljastavat minkälaista ryönää Helsinki kumosi viime talvena suoraan mereen

    3. 3

      Ruotsalaismedia ryöpyttää Tre Kronoria: ”jättefiasko”

    4. 4

      Leijonat löi Ruotsin Sakari Mannisen huikealla jatkoaikamaalilla, Suomi pelaa MM-jääkiekon välierissä

    5. 5

      Finanssialan kulisseissa kiista: Eläkeyhtiöiden edunvalvoja kieltäytyi lähtemästä poliittiseen kamppailuun Sdp:tä vastaan

    6. 6

      Kuvauskiellolla halusin suojella lastani, mutta hän joutui pukemaan päälleen hiostavan ison punaisen liivin

    7. 7

      Tiia Forsström myy seksiä espoolaisessa omakotitalossa ja tietää, mikä monessa suomalaisessa makuuhuoneessa on pielessä

      Tilaajille
    8. 8

      Yksi EU:n työkalu käynnisti huomaamattoman murroksen, joka voi vähentää Euroopan päästöjä nopeasti ja dramaattisesti

    9. 9

      Tutkimus: Theia-planeetta toi veden maapallolle samassa törmäyksessä, jossa Kuu syntyi

    10. 10

      Leijonien ratkaisijat Anttila ja Manninen kehuivat toisiaan kilpaa: ”Olin aika varma, että hän pistää siitä sisään”

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Tiia Forsström myy seksiä espoolaisessa omakotitalossa ja tietää, mikä monessa suomalaisessa makuuhuoneessa on pielessä

      Tilaajille
    2. 2

      Ihon ikääntymistä voi hidastaa itse, mutta kalliiden voiteiden sijaan kannattaa keskittyä tekoihin – lääkärit kertovat kolme perussääntöä, jotka ehkäisevät ryppyjä

    3. 3

      ”Tuli ihan paha mieli, kun ihmiset ostivat yli­hintaisia asuntoja huonolta paikalta”, kertoo rakennus­liikkeen johtaja kokemattomista sijoittajista

      Tilaajille
    4. 4

      Pahimmillaan ihminen voi päätyä naimisiin tahtomattaan – Kehtaamattomuus on monen suomalaisen ongelma, sanoo psykologi

      Tilaajille
    5. 5

      Kirkossa kuohuu: Korkeaan virkaan valittiin esittelijän miespuolinen kaveri tohtorinaisen sijaan

    6. 6

      Perussuomalaisten opiskelijajärjestö erotettiin Helsingin yliopiston ylioppilaskunnasta

    7. 7

      Liikenteenjakaja rakennettiin vinoon keskelle ajokaistaa Espoossa ja autoilijat alkoivat heti ajaa sitä päin

    8. 8

      Aku Hirviniemen ahdistelu­syytteiden taustalla yöllinen hätä­puhelu

    9. 9

      Leijonat löi Ruotsin Sakari Mannisen huikealla jatkoaikamaalilla, Suomi pelaa MM-jääkiekon välierissä

    10. 10

      Näyttelijä Geoffrey Rush saa Australian historian suurimmat korvaukset kunnianloukkauksesta voitettuaan #metoo-oikeudenkäynnin

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Emmi-Liia Sjöholm tiesi sen olevan virhe, mutta silti hän asettui laverille, raotti paitaansa ja antoi tatuoijan upottaa neulan kylkeensä – nyt hän on maksanut virheestään tuhansia euroja

      Tilaajille
    2. 2

      Maailma tähtäimen läpi – HS:n erikoisartikkeli vie maahan, jossa rynnäkkökivääri on kodin perusvaruste

      Tilaajille
    3. 3

      Suomalaiset ovat syöneet tuhansia vuosia ruokaa, jota suolistobakteerit rakastavat yli kaiken – Tutkija löysi ruista syöneiden ulosteesta merkittävän yhdisteen

      Tilaajille
    4. 4

      Tässä on ruokavalio, johon maapallolla on varaa: Uusi lautasmalli muuttaisi suomalaisten ruokailua radikaalisti, mutta mistään ei tarvitse luopua

      Tilaajille
    5. 5

      Tiia Forsström myy seksiä espoolaisessa omakotitalossa ja tietää, mikä monessa suomalaisessa makuuhuoneessa on pielessä

      Tilaajille
    6. 6

      Legendaarisen laulajatähden huvila lahoaa niille sijoilleen Helsingissä – Vesivahinko turmeli taloa 2011 eikä korjauksia ole vieläkään aloitettu

    7. 7

      25 vuotta sitten muutama baari muutti koko Helsingin yöelämän, ja nyt ne kuolevat pois

    8. 8

      Kommentti: Mitä ihmettä tapahtui Madonnalle Euroviisuissa? Hirvittävä epävire vei huomiota Palestiinan lipun esittelyltä ja näppärältä Tšaikovski-lainalta

    9. 9

      Ihon ikääntymistä voi hidastaa itse, mutta kalliiden voiteiden sijaan kannattaa keskittyä tekoihin – lääkärit kertovat kolme perussääntöä, jotka ehkäisevät ryppyjä

    10. 10

      Gordon Ramsay oli oikeasti vielä pahempi kuin televisiossa, ja iltaisin Helena Puolakka itki itsensä uneen – Nyt Suomen menestynein kokki johtaa ravintolaklassikkoa aivan eri tyylillä

      Tilaajille
    11. Näytä lisää