Talous

Netflix kertoi tuloksestaan: Miten käy sisällöille, kun suoratoisto­palvelu saa yhä uusia kilpailijoita?

Netflixin kasvu jatkui alkuvuonna nopeana, mutta suhteellinen kannattavuus on heikentynyt.

Esimerkiksi Crown- ja Stranger things -sarjoilla eri ikäisten suomalaistenkin arkeen sulautunut Netflix voi joutua ahtaalle, kun ala houkuttelee yhä uusia kilpailijoita.

Kaapelikanavana aloittanut ja nykyään teleoperaattori AT&T:n omistama HBO on ollut samalla markkinalla jo pitkään. Se on menestynyt muun muassa valtavan suositulla Game of Thrones -sarjalla, jonka kahdeksas ja viimeinen tuotantokausi on juuri alkanut.

Tänä vuonna omat maksulliset suoratoistopalvelunsa ovat aloittamassa myös Disney, Apple ja tv- sekä elokuvayhtiö NBC Universal.

Disney kertoi viime viikolla marraskuussa käynnistyvän palvelun hinnoittelustaan, joka on Yhdysvalloissa 6,99 dollaria kuukaudessa eli noin puolet siitä 13 dollarista, johon Netflix on oman suosituimman kuukausitilauksensa hintaa Yhdysvalloissa korottamassa.

Suomessa Netflixin kuukausihinta on 7,99–13,99 euroa käyttäjämäärästä riippuen.

Toistaiseksi Netflix on onnistunut tekemään palvelullaan erinomaista tulosta ja kasvattamaan käyttäjämääriä samaan aikaan.

Netflix kertoi tuloksestaan myöhään eilen Suomen aikaa.

Se arvioi saavansa tällä vuosineljänneksellä viisi miljoonaa uutta tilaajaa. Määrä oli pienempi kuin mitä alalla oli ennustettu. Sijoittajille tämä oli pettymys, ja yhtiön osake oli noin yhden prosentin laskussa tiistai-iltana.

Viime vuonna Netflixin liikevaihto oli 15,8 miljardia dollaria. Se on samaa kokoluokkaa kuin esimerkiksi öljy-yhtiö Nesteellä.

Yhtiön kannattavuus on parantunut selvästi takavuosista. Liikevoitto kaksinkertaistui viime vuonna edellisvuodesta 1,6 miljardiin euroon.

Viime vuoden kuluessa suhteellinen kannattavuus kuitenkin heikkeni, kun yhtiö panosti yhä enemmän markkinointiin ja sisältöihin.

Tämän vuoden ensimmäisen neljänneksen aikana liikevaihdon kasvu on jatkunut nopeana. Netflixin liikevaihto kasvoi 4,5 miljardiin dollariin, mikä oli 22 prosenttia viime vuoden vastaavaa aikaan enemmän.

Tilaajamäärä kasvoi ennätysvauhtia 9,6 miljoonalla tilaajalla, vaikka kasvu Yhdysvalloissa onkin hidastunut.

Liikevaihdon kasvusta huolimatta 459 miljoonan dollarin liikevoitto oli vain hitusen viime vuoden ensimmäistä neljännestä parempi.



Suoratoistopalvelujen suosio ratkaistaan sisällöllä, ja sen tuottaminen on kallista. Hittisarja tai -elokuva voi houkutella uuden käyttäjän tilaajaksi, mutta kun hän huomaa, ettei löydäkään palvelusta muuta katsottavaa, tilaus voi päättyä nopeasti.

Netflix käytti sisällön ostamiseen ja omaan tuotantoon viime vuonna 12 miljardia dollaria. Tähän asti se on voinut täyttää palveluaan muilta tuottajilta ostamillaan vanhoilla hittisarjoilla kuten NBC:n Friends-sarjalla, jonka yhä uudet sukupolvet tuntuvat kokevan omakseen.

Ostaminen voi kuitenkin käydä vaikeammaksi, kun muut sisällöntuottajat ryhtyvät kilpailemaan yhä suoremmin samoista maksavista asiakkaista.

Sijoittajat uskovat Netflixiin kasvuun. Yhtiön markkina-arvo oli tiistaina pörssien sulkeutuessa 157 miljardia dollaria eli noin 139 miljardia euroa. Se on kuusi kertaa enemmän kuin Nesteellä, vaikka yhtiöiden tuloksetkin ovat suurin piirtein samaa luokkaa.

Myös Netflix arvioi tulostiedotteessaan, ettei kilpailijoiden tulo markkinoille heikennä sen menestystä, koska siirtymä perinteisestä televisiosta suoratoistopalveluihin jatkuu yhä nopeana. Kaikille palveluille riittää siis maksavia katsojia.

Kommentit

    Ei vielä kommentteja. Kirjoita ensimmäinen.

    Näytä lisää
    Luetuimmat
    • Juuri nyt
    • Päivä
    • Viikko
    1. 1

      Isä sai taas tuomion tyttärensä raiskauksista, vuosia sitten hänet oli tuomittu vanhempaan tyttäreen kohdistuneista seksuaalirikoksista

    2. 2

      Haagan puukotuksen uhri joutuu piiloutumaan myös entisen miehensä veljeltä – Epäilty puukottaja uhkailee naista videolla

    3. 3

      Laura Huhtasaari ja joukko muita perussuomalaisten kansanedustajia ehdolle eurovaaleihin – Halla-aho vältteli taas kysymystä blogiteksteistä

    4. 4

      Timo Soini jättää politiikan

    5. 5

      Analyysi: Putous kerää nyt televisiossa historiallisen vähän katsojia, eikä se ole mikään ihme – ohjelmaa vaivaa sama ilmiö kuin koko suomalaista tv-viihdettä

    6. 6

      Jussi Karppinen oli asuntokaupan vallankumouksellinen, jolla oli idea – Vain kaksi vuotta myöhemmin tuho oli lähes täydellinen

      Tilaajille
    7. 7

      Antti Rinne: Tulevaan hallitukseen vähintään 40 prosenttia kumpaakin sukupuolta, hallituspuolueet tiedossa heti vapun jälkeen

    8. 8

      Jussi Halla-ahon blogikirjoituksista ja ”ihmiskäsityksestä” tuli hidaste perussuomalaisten hallitustielle – Näin Halla-aho kirjoitti vähemmistöistä vuosikymmen sitten

    9. 9

      Fingerpori-elokuvan traileri on julki – Jeesus juoksee veden päällä uima-altaassa, Rivo-Riitta näkee hautakivensä ja lääkäri suorittaa julkista terveydenhuoltoa yleisön edessä

    10. 10

      Helsingissä on jo alueita, joilla yli puolet pikku­lapsista on vieraskielisiä – Hilja Alava, 2, oppii sujuvasti somalia

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Jussi Halla-ahon blogikirjoituksista ja ”ihmiskäsityksestä” tuli hidaste perussuomalaisten hallitustielle – Näin Halla-aho kirjoitti vähemmistöistä vuosikymmen sitten

    2. 2

      Kommentti: Vasemmiston temppu näyttää, miten tähti­ehdokkailla hämätään äänestäjiä eurovaaleissa

    3. 3

      Helsingissä on jo alueita, joilla yli puolet pikku­lapsista on vieraskielisiä – Hilja Alava, 2, oppii sujuvasti somalia

    4. 4

      Tiedätkö, mitä tämä pienen pieni kolmio auton bensa­mittarissa tarkoittaa? Nerokas apuväline ilmestyi kojelautoihin 30 vuotta sitten

    5. 5

      Jussi Karppinen oli asuntokaupan vallankumouksellinen, jolla oli idea – Vain kaksi vuotta myöhemmin tuho oli lähes täydellinen

      Tilaajille
    6. 6

      ”Ministeri juhlii sitä, että alkoholisoitunut näpistelijä saadaan vankilaan” – Rikosoikeuden professori Kimmo Nuotio arvostelee Suomen kriminaalipolitiikkaa

    7. 7

      Olympiastadionin remontissa tehtiin historiallinen löytö

      Tilaajille
    8. 8

      Kommentti: Keskusta ja kokoomus ovat tilassa, joka ei anna aihetta Antti Rinteen optimismille

    9. 9

      Ainakin 29 saksalaisturistia kuoli bussiturmassa Madeiralla – Saarelta etsitään saksan taitajia loukkaantuneita lohduttamaan

    10. 10

      Yksi kartta näyttää, kuinka raju kirkon jäsenkato on tällä vuosikymmenellä ollut: ”Ei tätä kehitystä tempuilla tai saarnoilla muuteta”

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Notre Dame jälleenrakennetaan viidessä vuodessa, lupaa presidentti Macron

    2. 2

      Ääniensä näköinen Suomi on kirjava ja pohjasta paksu – HS:n erikoisartikkeli piirtää vaalituloksen kartalle

    3. 3

      Vaalitulos ratkesi äärimmäisen niukasti: Sdp suurin, vaali­päivän äänivyöry toi perus­suomalaiset lähes tasoihin – lue HS:n analyysit tuloksesta

    4. 4

      Jussi Halla-ahon mukaan perussuomalaiset on nyt ”normaali osa järjestelmää”, mutta nämä vaalilähetyksessä nähdyt käsimerkit osoittavat muuta

    5. 5

      Lähetykseen kätketty gps-paikannin paljasti järjestelmällisen varastelun Postin logistiikka­keskuksessa – saaliin arvo lähes 60 000 euroa

    6. 6

      Jussi Halla-ahon blogikirjoituksista ja ”ihmiskäsityksestä” tuli hidaste perussuomalaisten hallitustielle – Näin Halla-aho kirjoitti vähemmistöistä vuosikymmen sitten

    7. 7

      Näin Ozan Yanar, Paavo Väyrynen, Touko Aalto ja muut eduskunnasta pudonneet kommentoivat tappiotaan

    8. 8

      Moni on ryhtynyt paistamaan neitsytoliivi­öljyllä, vaikka vanha tieto syöpäriskistä pätee yhä – Nämä terveysfaktat jokaisen on syytä tietää oliiviöljystä

    9. 9

      Maiju Järvisen 7-vuotias poika eristettiin luokassa muista sermeillä – Tänä keväänä hän on viimein pystynyt kertomaan, miltä opetus­suunnitelman painottama ”inkluusio” oikeasti tuntuu

      Tilaajille
    10. 10

      Long Yiru on ihaillut Kimi Räikköstä 15 vuotta – Kun kiinalaisfani vihdoin tunnusti sankarilleen rakkauttaan, vastaus oli puhdasta Räikköstä

      Tilaajille
    11. Näytä lisää