Talous

Monta brändiä, samat omistajat – katso grafiikasta, kuinka vaate­kauppa keskittyy muutamalle suur­ketjulle

Suuri osa vaatealan erikoiskaupoista on kolmen pohjoismaisen jätin omistuksessa. Varner-Gruppen, H&M ja Bestseller ovat vallanneet kauppakeskusten ja kauppakatujen parhaat liikepaikat.

Onpas täällä paljon kauppoja ja valikoimaa! Helsingissä kauppakeskus Redin ensimmäisen kerroksen käytävillä kulkijan vastaanottavat muun muassa Cubus, H&M, Monki, Dressmann, Volt, Carlings ja Weekday.

Kaikille löytyy jotakin, nuorille ja vanhemmille. Samat merkit ovat läsnä kaikissa muissakin suurissa kauppakeskuksissa ja kaupunkien parhailla kauppapaikoilla.

Valikoiman laajuus on kuitenkin osin harhaa. Iso osa suomalaisten suosimista vaatetuksen erikoiskaupoista on kolmen pohjoismaisen vaatekauppajätin omistuksessa.

Norjalainen perheyhtiö Varner-Gruppen pyörittää esimerkiksi Redissä viittä vaateliikettä. Tunnetuin niistä on Dressmann.

Ruotsalaisen muodin kansainvälinen jätti H&M Group omistaa nimikkoliikkeidensä lisäksi kolme muutakin Suomessa toimivaa muotiketjua, jotka on konseptoitu tarkasti omille kohderyhmilleen.

H&M:n omistaman COS:n pelkistetyt vaatteet on valmistettu arvokkaammista materiaaleista kuin halpaketjujen valikoimat. Urbaaneille millenniaaleille suunnattu Monki on puolestaan aivan toisenlainen, samoin Weekday.

Kolmas jätti on tanskalainen Bestseller, jonka Vero Moda ja Only ovat jo vanhoja toimijoita Suomen katukuvassa. Samalle omistajalle kuuluu kuitenkin myös esimerkiksi Vila.



Alalla ei kilpailusyistä tilastoida yritysten markkinaosuuksia. Sen verran alan järjestöistä kerrotaan, että noin puolet vaatteista myydään Suomessa marketeissa eli Prismoissa, Citymarketeissa, Tokmanneissa ja Lidleissä. Koko vaate- ja kenkäkaupan koko on vajaat viisi miljardia euroa vuodessa.



Muoti- ja urheilukaupan yhdistyksen toimitusjohtajan Veli-Matti Kankaanpään mukaan verkkokaupan osuus on kaikkiaan 15 prosenttia. Tästä kaksi kolmannesta tulee EU:n alueelta, mutta myös esimerkiksi Yhdysvalloista tilataan paljon kallista merkkitavaraa.

”Kiinastakin tilataan. Kotimaassa on paljon sitä, että ostetaan netistä mutta noudetaan liikkeestä. Nämä ostokset eivät tilastoidu verkkokaupaksi.”

Kankaanpää ei suostu lainkaan arvioimaan kolmen suuren pohjoismaisen ketjun osuutta koko vaatekaupasta. Sen verran voi kuitenkin valistuneesti arvata, että se on suuri. Jo pelkästään H&M on suuri kaikilla markkinoillaan.

Toki kauppakeskuksissa on paljon myös kotimaisia toimijoita ja muita ulkomaisia liikkeitä kuin näiden kolmen jätin omistamia.

Lindex on kotimaisen Stockmannin omistuksessa. Luhdalla on omissa liikkeissään tarjolla monia suosittuja tuotemerkkejään, joista naistenvaatteita tekevällä Your Facella on myös omia merkkiliikkeitä.



Kuopiolainen Petrifun kilpailee miesten muodissa omilla merkkiliikkeillään. Toistaiseksi niitä on seitsemän ja Pasilan valmistuvan Triplan aukeamisen jälkeen kahdeksan. Yhtiön paitoja ja solmioita myydään myös muissa kaupoissa.

Toimitusjohtaja ja omistaja Petri Satulin mukaan yhtiö vastaa isompien toimijoiden tiukkaan kilpailuun panostamalla varta vasten suomalaisille sopivaan vakiomitoitukseen. Silloin kanta-asiakkaat voivat ostaa vaatteita sovittamatta.

”Miehet arvostavat sellaista. Kanta-asiakas voi tulla, valita neljä paitaa ja lähteä. Ostaminen kestää muutaman minuutin.”

Pienille liikkeille voi olla vaikeaa saada hyviä kauppapaikkoja ja täyttää niihin liittyvät ehdot. Kauppakeskusyrittäjät haluavat tietyt vetovoimaiset liikkeet parhaille paikoilleen, ja ne voivat saada edulliset vuokraehdot.

Ei ole sattumaa, että Pohjoismaiden isoilla toimijoilla on monissa kauppakeskuksissa rivistö omia liikkeitä parhailla paikoilla.

Pienillä liikkeillä ei ole paljon neuvotteluvaraa, ja myös kauppakeskusten edellyttämät aukioloajat voivat käydä kalliiksi. Tosin uusimmissa kauppakeskuksissa kauppapaikoista on ollut Muotikaupan liiton mukaan jopa ylitarjontaa.

Satulin mukaan Petrifunilla ei ole ollut vaikeuksia saada hyviä liikepaikkoja. Se on ollut mukana monissa kauppakeskuksissa niiden valmistumisesta asti.

Fakta

Muotikaupan jätit Suomessa


Varner-Gruppen, Norja

 Dressmann

 Levi’s Store

 Volt

 Cubus

 Carlings

 Bik Bok

H&M Group, Ruotsi

 H&M

 Monki

 Weekday

 COS

Bestseller, Tanska

 Vero Moda

 Jack & Jones

 Vila

 Only

 Selected Femme

Kommentit

Kommentit

    Ei vielä kommentteja. Kirjoita ensimmäinen.

    Ei vielä nimellä kirjoitettuja kommentteja. Kirjoita ensimmäinen.

    Näytä lisää
    Luetuimmat
    • Juuri nyt
    • Päivä
    • Viikko
    1. 1

      Emmi-Liia Sjöholm tiesi sen olevan virhe, mutta silti hän asettui laverille, raotti paitaansa ja antoi tatuoijan upottaa neulan kylkeensä – nyt hän on maksanut virheestään tuhansia euroja

      Tilaajille
    2. 2

      Kaksi pyöräilijää loukkaantui sairaalakuntoon törmättyään yllättäen esteeseen Töölössä

    3. 3

      Pyörätuolissa istuva mies ryöstettiin väkivaltaisesti Helsingissä – Tekijän valitus ei menestynyt oikeudessa

    4. 4

      Sellu palaa ilma­kehään, ja metsän puu luovuttaa lopulta hiilensä – Tutkijoiden mukaan on yksi yli­voimainen tapa muuttaa puu hiili­nieluksi

      Tilaajille
    5. 5

      Suomalaiset ovat syöneet tuhansia vuosia ruokaa, jota suolistobakteerit rakastavat yli kaiken – Tutkija löysi ruista syöneiden ulosteesta merkittävän yhdisteen

      Tilaajille
    6. 6

      Kahta suomalaisnaista Australiassa seuraava dokumentti on pahan mielen televisiota

    7. 7

      ”Ootko sä jutsku?” Itäkeskuksessa eurovaali­ehdokkaalle esitetty kysymys alle­viivaa Euroopassa elettäviä vakavia aikoja

    8. 8

      Kun tytär kaipasi halausta, isä tarjosi lenkkitossuja – Näin rakkauden kielierot rakentavat muureja ihmisten välille

    9. 9

      Historiallisen hyvä uutinen: Helsingin liikenteessä kuoli joka vuosi kymmenittäin jalankulkijoita, mutta sitten muutama päätös muutti kaiken

      Tilaajille
    10. 10

      Tarantino osoittaa uudella elokuvallaan olevansa edelleen maailmanluokan viihdyttäjä

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Suomalaiset ovat syöneet tuhansia vuosia ruokaa, jota suolistobakteerit rakastavat yli kaiken – Tutkija löysi ruista syöneiden ulosteesta merkittävän yhdisteen

      Tilaajille
    2. 2

      Itsemurhan tehneen taitoluistelijan pari kertoi olleensa kaksi vuotta seksuaalisen hyväksi­käytön uhri: ”Sitä tapahtui minulle, ja hän satutti monia tyttöjä”

    3. 3

      Suosittu italialaisravintola pakotetaan lähtemään tiloistaan Töölössä

    4. 4

      Kaisa Määttänen menetti yöunensa ja ruokahalunsa, kun tajusi mitä oli ostanut: ”Ensinnäkin se muuli oli 13 senttimetriä luvattua matalampi”

    5. 5

      Emmi-Liia Sjöholm tiesi sen olevan virhe, mutta silti hän asettui laverille, raotti paitaansa ja antoi tatuoijan upottaa neulan kylkeensä – nyt hän on maksanut virheestään tuhansia euroja

      Tilaajille
    6. 6

      Jaksoarvio: Game of Thrones sai arvoisensa päätöksen

    7. 7

      HS:n tiedot: Tuleva hallitus lisäämässä pysyviä menoja miljardilla eurolla, luvassa mittavat valtion omaisuuden myynnit

    8. 8

      Monessa parisuhteessa vallitsee tuhoisa kierre, jonka keskiössä on älypuhelin – Sadat lukijat kertoivat HS:lle karusta maailmasta, jossa some on aina läsnä ja pilaa suhteen

      Tilaajille
    9. 9

      Tarantino osoittaa uudella elokuvallaan olevansa edelleen maailmanluokan viihdyttäjä

    10. 10

      Testaa, tunnistatko menneiden vuosikymmenten suosikkiautot – Miksi kauniita klassikkomalleja ei voida valmistaa uudelleen nykyaikaisella teknologialla?

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Maailma tähtäimen läpi – HS:n erikoisartikkeli vie maahan, jossa rynnäkkökivääri on kodin perusvaruste

      Tilaajille
    2. 2

      Kirsi Hytönen on naimisissa, etsii netistä seuraa ja kertoo maksaneensa seksistä – Hän kertoo vilkkaasta seksielämästään, jotta naiset eivät häpeäisi itseään

      Tilaajille
    3. 3

      Moni tarkkailee luomiaan, mutta harva tunnistaa paljon yleisemmän ihomuutoksen – Tällainen on aurinkokeratoosi, joka altistaa ihosyövälle

    4. 4

      Legendaarisen laulajatähden huvila lahoaa niille sijoilleen Helsingissä – Vesivahinko turmeli taloa 2011 eikä korjauksia ole vieläkään aloitettu

    5. 5

      Suomalaiset ovat syöneet tuhansia vuosia ruokaa, jota suolistobakteerit rakastavat yli kaiken – Tutkija löysi ruista syöneiden ulosteesta merkittävän yhdisteen

      Tilaajille
    6. 6

      Tässä on ruokavalio, johon maapallolla on varaa: Uusi lautasmalli muuttaisi suomalaisten ruokailua radikaalisti, mutta mistään ei tarvitse luopua

      Tilaajille
    7. 7

      Aleksi elää kolmen miehen perheessä, ja nyt hän synnytti toisen vauvansa – ”Meillä on periaatteessa kaksi laitonta lasta”

      Tilaajille
    8. 8

      25 vuotta sitten muutama baari muutti koko Helsingin yöelämän, ja nyt ne kuolevat pois

    9. 9

      ”Kun hyväksyy yksinäisyytensä, ei tarvitse juosta muiden perässä” – Aura Raulo oli erikoinen lapsi, joka kasvoi ulkopuolisena ja päätyi maailman huipulle

      Tilaajille
    10. 10

      Kommentti: Mitä ihmettä tapahtui Madonnalle Euroviisuissa? Hirvittävä epävire vei huomiota Palestiinan lipun esittelyltä ja näppärältä Tšaikovski-lainalta

    11. Näytä lisää