Talous

Lauri Ratia, 72, tunnetaan yritysten ihmepelastajana, mutta nyt työn alla on toistaiseksi vaikein tehtävä: Stockmann

Ratia pelasti Turun telakan ja Terrafamen kaivoksen käänteentekevillä omistus- ja rahoitusoperaatioilla. Saman tapaista ratkaisua ei Stockmannissa ole helppo keksiä.

Teollisuusneuvos Lauri Ratia, 72 on totuttu näkemään valokuvissa Terrafamen kaivoksen työmaakypärä päässään harmaan kivikasan vierellä.

Nyt hän seisoo Helsingin Stockmannin kahdeksannen kerroksen ravintolan lempeässä valaistuksessa ja näyttää olevan ihan yhtä kotonaan.

Ratia esittelee tavarataloyhtiön ensimmäisen vuosineljänneksen tulosta ja kertoo jo vuosikausia tappiota tehneen yhtiön suunnitellusta suunnanmuutoksesta: yhtiö aloittaa yt-neuvottelut, joissa vaakalaudalla on joka kymmenes Suomen 1 600:sta työpaikasta.

Kiinteistöyksikkö ja tavaratalokauppaa harjoittava yksikkö yhdistetään. Se on täyskäännös, sillä viime vuodet tavaratalokauppa on ollut vuokralaisena yhtiön omissa tiloissa muiden vuokralaisten rinnalla.

Lisäksi tavaratalojen valikoimaa suunnataan yhä enemmän työikäiselle ja laatua arvostavalle asiakaskunnalle.

Eikö siinä ole riski, että tärkeä asiakasryhmä eli iäkkäämmät asiakkaat kokevat itsensä syrjäytetyksi?

”No minä olen ehkä esimerkki siitä, että voi olla aika iäkäs ja silti työelämässä”, Ratia vitsailee.

Mutta ei, hän korostaa. Ketään ei haluta vieraannuttaa.

Diplomi-insinöörin koulutuksen saanut Ratia on merkillinen tapaus elinkeinoelämässä. Varsinaisen työuransa teollisuuden parissa Ratia lopetti jo 13 vuotta sitten. Viimeiset vuodet hän oli betoniyhtiö Lohja Ruduksen toimitusjohtaja.

Betoni on sekä kuvainnollisesti että kirjaimellisesti sen verran harmaa ala, ettei Ratiasta juuri kuultu lehtien palstoilla.

Ensimmäisen kerran hän pulpahti valtakunnan julkisuuteen runsaat neljä vuotta sitten, kun HS kertoi hänen keskeisestä roolistaan Turun telakan pelastamisessa.

Telakkayhtiön hallituksen puheenjohtajaksi vuonna 2013 nimitetty Ratia oli pysytellyt elinkeinoministeri Jan Vapaavuoren (kok) julkisuudessa vetämässä operaatiossa taka-alalla, mutta ilman hänen pohjatyötään saksalaista Meyerin perhettä ei olisi ikinä löytynyt telakan omistajaksi.

Sen jälkeen Ratia onkin sitten näkynyt ja kuulunut. Hän on saanut ihmepelastajan maineen. Terrafamen, entisen Talvivaaran, kaivoksen pelastusoperaatioissa hän on ottanut ison julkisen roolin.

Samoin näyttää käyvän Stockmannissa, jossa Ratia on hallituksen puheenjohtajan roolin lisäksi myös väliaikaisesti yhtiön toimeenpaneva johtaja. Hänet nimitettiin tehtävään kaksi kuukautta sitten.

Mutta mistä eläkeläinen oikein keksittiin aikanaan telakan pelastajaksi?

”Olin ollut VR:n hallituksen puheenjohtaja 2008–2011. Uudistimme nopeassa tahdissa yhtiön strategian tavalla, jonka ihmiset takuulla huomasivat. Uudistimme kalustoa ja toimme muun muassa joustavan hinnoittelun lippuihin. Siitä valtion omistajaohjaus varmasti sitten keksi pyytää minua.”

Ratia oli ollut myös kustannusyhtiö Editassa ja kiinteistöyhtiö Spondassa hallituksen puheenjohtajana.

”Olin tehnyt paljon työtä valtiolle.”

Stockmann on kuitenkin kovin erilainen yhtiö kuin Ratian aiemmat urakat. Vähittäiskauppa ja erityisesti muotikauppa ovat valtavassa murroksessa, kun kansainväliset verkkokaupat imevät yhä suuremman osan ostajista.

Turun telakan eli Meyer Turun pelastaminen oli uroteko, mutta toisaalta looginen sellainen. Laivojen kysyntä ei ole katoamassa mihinkään, ja Suomessa on maailman parasta laivanrakennusosaamista. Tarvittiin vain oikea omistaja.

Terrafamen kaivoksen metalleillekin on aina maailmalla kysyntää. Tarvittiin kuitenkin uusi pitkämielinen rahoittaja.

Oliko pettymys, ettei Stockmannista ole löytynyt samanlaista käänteentekevää ratkaisua?

Ratia korostaa, että päätelmien aika ei ole vielä.

”Aikamoista säätämistä se oli alkumetreillä telakalla ja kaivoksessakin. Kaikissa muutosprojekteissa on erilaisia ja samanlaisia piirteitä. Samaa on se, että on saatava aikaan iso kulttuurimuutos yhteisössä, joka työtä tekee. Olen optimisti, että pystymme sen tekemään niin, että asiakkaat sen huomaavat”, Ratia sanoo.

Hyvää on Ratian mukaan se, että muutoksilla on nyt hallituksen yksimielinen tuki. Näin ei aina ole ollut, vaan omistajat ovat aiemmin riidelleet yhtiökokousta myöten yhtiön linjauksista.

Kovin paljon aikaa Ratialla ei ole. Stockmann tekee tappiota eli vuotaa koko ajan omistajien rahaa.

Velkaa on yhä 990 miljoonaa euroa, kun pitkäaikaiset 550 miljoonan euron vuokravastuut lasketaan mukaan. Velkaa on tosin saatu kiinteistöjen myynnillä lyhennettyäkin vuodessa noin 350 miljoonalla eurolla.

Ellei tulos ala kääntyä, rahoittajien kärsivällisyys ennen pitkää loppuu.

Jotkut ovat veikanneet Stockmannin pilkkomista ja osien myyntiä. Niitä ei ainakaan toistaiseksi ole tiedossa. Sellaisen polun edessä on myös erilaisia yhtiön taseeseen liittyviä haasteita.

Ajatuksena näyttää olevan saada tavaratalokauppa kannattamaan perinteisin keinoin: valikoimaa ja kohderyhmää rukataan uusiksi, verkkokauppaa parannetaan edelleen ja kustannuksia säästetään. Samaa on toki yritetty aiemminkin.

Verkkokaupan kehitys on ollut toisaalta viime aikoina lupaavaa. Maaliskuun Hulluilla päivillä verkossa myytiin jo enemmän tavaraa kuin Helsingin tavaratalossa.

Nyt verkkoon pitäisi vielä saada koko Stockmannin valikoima. Niidenkin merkkien, kuten Chanelin, jotka eivät itse sinne haluaisi.

Nyt tavoitelluilla 40 miljoonan euron säästöillä koko Stockmannin tulos kääntyisi rahoituskulujenkin jälkeen voitolle. Henkilöstön vähentäminen tuo alle kolmasosan säästöistä.

Myyntiväkeä ei aiota vähentää, vaan vähennykset koskevat ennen kaikkea niitä 600:aa ihmistä, jotka ovat töissä muualla kuin tavarataloissa.

Muista säästökohteista Ratia ei halua vielä tarkemmin kertoa, mutta ainakin joidenkin tavaratalojen neliöitä ja sijaintia pohditaan uusiksi. Yhtiöllä on tavarataloista pitkäaikaisia vuokravastuita noin 200 miljoonaa euroa, joten neliöiden supistaminen ei välttämättä tuo joka paikasta kovin nopeita säästöjä.

Säästöt kohdistuvat tavaratalotoimintaan, eivät Lindexiin, jolla on menossa oma tehokkuusohjelma. Lindexin osuus yhtiön liikevaihdosta on jo yli puolet, ja se kannattaa hyvin.

Lindexin menestys on ollut Stockmannille elintärkeää, mutta Stockmannissa ei lopulta ole kyse Lindexistä.

Virallisesti kaikki vaihtoehdot, jopa lippulaivatavaratalon eli Helsingin keskustan myymälän sulkeminen, ovat Ratian strategia- ja säästöpohdinnoissa auki.

Mutta ihan oikeasti koko työssä on kyse siitä, miten Helsingin keskustan tavaratalo pelastetaan. Sen Ratia itsekin epäsuorasti myöntää.

”Tämä on ikoninen brändi ja helsinkiläisten olohuone. Me halutaan sen olohuoneen kukkivan ja viheriöivän. Tällähän on ihan oma tärkeä paikka erityisesti pääkaupunkiseutulaisten elämässä. Sanoisin, että meillä on suorastaan velvollisuus huolehtia siitä.”

Ratia on lapsuudestaan asti ollut helsinkiläinen.

”Olen ollut Stockmannin asiakas 68 vuotta. Tässä on 58 000 neliötä uskomatonta tilaa. Mitä muuta tässä edes voisi olla?”

Lue tarkemmin Stockmannin alkuvuoden tuloksesta: Stockmann vähentää jopa 160 työpaikkaa ja aikoo keskittyä jatkossa ”premium”-tuotteisiin

Kommentit

Kommentit

    Ei vielä kommentteja. Kirjoita ensimmäinen.

    Ei vielä nimellä kirjoitettuja kommentteja. Kirjoita ensimmäinen.

    Näytä lisää
    Luetuimmat
    • Juuri nyt
    • Päivä
    • Viikko
    1. 1

      Helsinkiläismies entisöi 1970-luvun maastoauton ja myy sitä nyt liki sadallatuhannella eurolla

    2. 2

      Kansanedustaja Hussein al-Taee palasi sairauslomalta ja joutui heti uudelleen myrskyn silmään – IL ja Yle: al-Taee ilmoitti koulutuksestaan vääriä tietoja

    3. 3

      Joka kymmenes tiedottomana pidetty potilas saattaakin olla tajuissaan, tutkija arvioi

    4. 4

      Sukellus sameaan Itämereen – Erikoisartikkeli näyttää ilmastonmuutoksen vaikutuksia, mutta myös meren kauneuden

      Tilaajille
    5. 5

      Moni lentoyhtiö tarjoaa nykyään verkkoyhteyttä koko matkan ajaksi: HS vertaili nopeuksia ja hintoja

    6. 6

      Britannian uusi pääministeri selviää tänään, voittajaksi povataan brexit-uhkapeliin luottavaa Boris Johnsonia

    7. 7

      Matalatehoinen liikunta on hyväksi – listasimme 10 väitettä aineenvaihdunnasta ja keinot, joilla nopeutat sitä oikeasti

      Tilaajille
    8. 8

      Yksi treenikerta viikossa voi riittää kehittymiseen – Asiantuntija neuvoo erikoistekniikan, joka tehostaa salitreenin tuloksia

      Tilaajille
    9. 9

      Vastavalmistuneen kerrostalon seinään repesi halkeama Espoossa

    10. 10

      Näin hankit vuokra-asunnon: asunnonvälittäjä kertoo, mitä hakijan kannattaa tehdä ja mitä välttää

      Tilaajille
    11. Näytä lisää
    1. 1

      Matalatehoinen liikunta on hyväksi – listasimme 10 väitettä aineenvaihdunnasta ja keinot, joilla nopeutat sitä oikeasti

      Tilaajille
    2. 2

      Kapteeni juopotteli Turussa ja pelkäsi sotaoikeutta – Pian Hangosta lähti merelle neuvosto­sukellusvene, joka aiheutti historian pahimman meri­tragedian

      Tilaajille
    3. 3

      Helsinkiläismies entisöi 1970-luvun maastoauton ja myy sitä nyt liki sadallatuhannella eurolla

    4. 4

      Ruotsin kaduilla on räjähtänyt käsikranaatti harva se viikko: Niitä käytetään, koska todisteita jää vähemmän kuin ampuma-aseista

    5. 5

      Ainutlaatuinen kuva Kuusamosta: Tältä näyttää karhun hyökkäys hirven niskaan

    6. 6

      Näin villejä tarinoita kerrotaan Helsingin turistibusseissa: Täällä syödään ”sapaksia”, poliiseille kannattaa puhua ruotsia ja Havis Amanda esineellisti suomalaiset naiset

    7. 7

      Oikeus takavarikoi fitnessmalli Sofia Belórfin puolison omaisuutta neljän miljoonan euron arvosta

    8. 8

      Vastavalmistuneen kerrostalon seinään repesi halkeama Espoossa

    9. 9

      Kesällä on hukkunut poikkeuksellisen monta lasta: ”Valvova aikuinen ei voi lukea lehteä tai selata kännykkää”

    10. 10

      ”Tätä et tiennyt Suomesta”: Unkari jatkoi propagandaansa Suomen mediaa ja oikeuslaitosta vastaan

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Harri Virtasen elämä särkyi, kun äiti pysäytti auton keskellä metsätietä: vasta aikuisena Virtanen toipui, ja nyt hän auttaa myös toisia pois trauman kierteestä

      Tilaajille
    2. 2

      Frendit ja Seinfeld ikääntyivät – toinen teki sen arvokkaasti, toinen on niin homofobinen, että sitä katsoessa täytyy irvistää

      Tilaajille
    3. 3

      Synkkä puhelu sai päivystäjän itkemään kesken hätäpuhelun: Saana Välimaa kertoo vaativasta mutta kiittämättömästä työstä luolassa Uudellamaalla

      Tilaajille
    4. 4

      Katsastaja hylkäsi vantaalaismiehen auton ”katkenneiden takajousien” takia, vaikka jouset olivat täysin ehjät

    5. 5

      VR vaihtoi kesäkuussa siivousyhtiötä, nyt likaiset junat ihmetyttävät niin matkustajia kuin henkilökuntaakin

    6. 6

      Töölöläinen Liisa Eskelinen etsii Facebookissa kumppania pitkän kriteerilistan avulla: lapseton, äänestänyt kaikissa vaaleissa ja prioriteettina yhteinen aika

    7. 7

      Bloggari Maria Nordin aiheutti sukupuoliristiriitaa käsittelevällä Pride-päivityksellään somemyrskyn, soitimme riidan osapuolille

    8. 8

      Tarja Myllyrinne asuu ensimmäisessä kerroksessa yhdellä Helsingin meluisimmista kaduista: Tällainen on hänen kotinsa

      Tilaajille
    9. 9

      Parisuhde loppui Halla-ahon vuoksi, liian vihreitä sukulaisia ja sisällissota aina vain – Näin politiikka riitauttaa suomalaisia

    10. 10

      Venäläinen toimittaja löysi Putinin tyttären ja paljasti Skripalin epäillyt myrkyttäjät – Nyt hän esittää hurjia väitteitä ”Putinin kokista” ja kertoo erikoisesta kaksossynnytyksestä

    11. Näytä lisää