Talous

Naisten jalkapallo takoo katsojaennätyksiä – Miksi tulot eivät kasva samaa tahtia?

Pienet palkat ja palkkiot hiertävät monia naispelaajia. Palloliiton uusi kehityspäällikkö uskoo kaupallisuuden auttavan.

Parhaillaan meneillään olevat jalkapallon naisten MM-kisat ovat todennäköisesti historian katsotuimmat.

Fifan arvion mukaan kisat tavoittavat miljardi katsojaa ympäri maailman, joka olisi 250 miljoonaa enemmän kuin viime kisoissa. Lisäksi otteluihin on myyty lippuja etukäteen 720 000.

Naisten jalkapallo on kasvavan kiinnostuksen kohteena, mutta lajin tuottamat tulot eivät kasva samaa tahtia. Fifan puheenjohtaja Gianni Infantino on todennut, että miesten MM-kisat keräävät noin neljällä miljardilla katsojalla tuloja 6,5 miljardia dollaria.

”Naisten kisojen pitäisi siis kerätä miljardilla katsojalla 1,5 miljardia dollaria tuloa. Mutta se ei kerää, vaan tuloja syntyy huomattavasti vähemmän. Siksi meidän pitää investoida naisten jalkapalloon”, hän sanoi.

Fifa aikookin panostaa naisjalkapalloon ruohonjuuritasolla, jotta harrastajien määrä saataisiin kaksinkertaistettua 60 miljoonaan vuoteen 2026 mennessä.


Tämänvuotisten kisojen ympärillä olevan nosteen on huomannut myös kauppatieteen tohtori Arto Kuuluvainen.

Kuuluvainen on ollut kirjoittamassa kahta kirjaa urheilubisneksestä ja opettanut urheilujohtamista Turun yliopistossa. Hän uskoo, että naisjalkapallo tulee kasvattamaan suosiotaan vielä huomattavasti tulevaisuudessa.

Viime vuosina esimerkiksi italialaisen Juventuksen ja espanjalaisen Barcelonan naisten joukkueet ovat parhaimmillaan keränneet 40 000 ja 60 000 katsojan yleisön. Kuuluvaisen mukaan vastaavaa ei aiemmin ole nähty.

”Naisten MM-kisoihin on myös lähtenyt mukaan sponsoreita samoilla summilla kuin miesten kisoihin”, hän lisää.

Kuuluvainen kuvaa sponsoroinnin kehittymistä itseään ruokkivana kehänä: yleisön kiinnostusta seuraa median kiinnostus, joka saa puolestaan sponsorit kiinnostumaan lajista. Tämä kierre on nyt hänen mielestään lähtenyt käyntiin myös naisten jalkapalloilussa.

”Lisäksi naispelaajat eivät ole pelänneet ottaa kantaa esimerkiksi tasa-arvokysymyksiin. Se voi houkutella mukaan moderneja yrityksiä, jotka haluavat, että heidän brändistään ajatellaan samalla tavoin”, Kuuluvainen sanoo.

Yhtä asiaa Kuuluvainen kuitenkin kaipaisi naisten jalkapalloon: supertähtiä.

Lionel Messin ja Cristiano Ronaldon kaltaisten tähtien puuttuminen näkyy sponsorituloissa. Messi on varmaan tunnetumpi kuin Jeesus jossain päin maailmaa”, hän sanoo.

Tulojen vähyys näkyy suoraan pelaajien palkoissa. Jalkapalloilijoiden järjestön FIFPron mukaan naisjalkapalloilijoiden keskipalkka on vain 600 euroa.


Myös maajoukkueiden epätasa-arvo on hiertänyt naispelaajia. Esimerkiksi lajin parhaimmaksi pelaajaksi tituleerattu Norjan Ada Hegerberg jätti kisat väliin, koska hänen mielestään Norjan jalkapalloliitto ei tue naisten maajoukkueen kehittämistä tarpeeksi.

Suomessa taas tasa-arvovaltuutettu otti toukokuussa kantaa Palloliiton maajoukkueen miespelaajille maksamiin suurempiin palkkioihin. Asiassa ei valtuutetun mukaan rikottu lakia.

Töitä tilanteen parantamiseksi on kuitenkin tehty, kertoo toukokuussa Palloliiton ensimmäiseksi naisten jalkapallon kehityspäälliköksi valittu Heidi Pihlaja, 30.

”Oma roolini on yksi esimerkki siitä, miten keskitymme hankkimaan uusia yhteistyökumppaneita ja kaupallisuutta mukaan naisjalkapalloon, ja sitä kautta myös palkkoja ja palkkioita ylöspäin”, hän toteaa.


Palkkojen pienuus on ongelma, sillä se pakottaa monet työskentelemään pelaamisen ohessa. Suomessa pelaa vain 43 naista ammattilaisjalkapalloilijoina, vaikka harrastajia on yhteensä noin 33 000.

Pihlaja uskoo kuitenkin tilanteen paranevan, sillä huippuseurat ovat tajunneet naisjalkapallon tarjoavan taloudellisen kasvun lähteen kilpailulla alalla.

Paremmat siirtokorvaukset, sponsoroinnin lisääntyminen ja rahakkaammat TV-sopimukset tulevat hänen mukaansa kasvattamaan seurojen tuloja.

Kaiken kaikkiaan jalkapallomarkkinoiden koko Euroopassa on yli 25 miljardia euroa, joka on noin puolet Suomen valtion budjetista.

”Yhä useampi suurseura on perustanut naisten joukkueen. Suomessa Kuopion palloseura on tässä pisimmällä. Heillä naisten joukkue kuuluu samaan osakeyhtiöön kuin miesten joukkue”, Pihlaja sanoo.

Tämä on yksi kehityssuunta, johon seurojen kannattaa Pihlajan mukaan pyrkiä. Nais- ja miesjoukkueiden välinen yhteistyö voisi esimerkiksi tarjota sponsoreille uusia kohderyhmiä markkinointia varten, sillä peleissä käyvä yleisö on erilaista.

”Naisten pelit ovat enemmän koko kansan juhla. Miesten pelien yleisö on suhteellisen miehistä, kun taas naisten otteluita on seuraamassa enemmän naisia ja tyttöjä”, hän sanoo.


Tämä tarjoaa Pihlajan mukaan mahdollisuuksia yrityksille, joille naisten tavoittaminen markkinoinnilla ei ole ollut kovin helppoa.

”Tällaisia maailmalla ovat olleet esimerkiksi rengasmerkit, rakennusfirmat ja pankit. Näiden lisäksi naisjalkapallo tarjoaa mahdollisuuksia myös muun muassa naisten kuluttajabrändeille”, hän sanoo.

Pihlajan mielestä naisjalkapallon keskeistä teemaa eli tasa-arvoa ei pidä väheksyä.

”Se tuo mukanaan maskuliiniseen jalkapallokulttuuriin ajatuksen, että jalkapallo on avoinna kaikille”, hän toteaa.

Kommentit

Kommentit

    Ei vielä kommentteja. Kirjoita ensimmäinen.

    Ei vielä nimellä kirjoitettuja kommentteja. Kirjoita ensimmäinen.

    Näytä lisää
    Luetuimmat
    • Juuri nyt
    • Päivä
    • Viikko
    1. 1

      Katsastaja hylkäsi vantaalaismiehen auton ”katkenneiden takajousien” takia, vaikka jouset olivat täysin ehjät

    2. 2

      Halveksittuja karkureita vai vakaumuksensa löytäneitä sodanvastustajia? HS selvitti, mitä reservinkieltäytyjien leirillä tapahtuu

      Tilaajille
    3. 3

      Venäläinen toimittaja löysi Putinin tyttären ja paljasti Skripalin epäillyt myrkyttäjät – Nyt hän esittää hurjia väitteitä ”Putinin kokista” ja kertoo erikoisesta kaksossynnytyksestä

    4. 4

      Onko tässä Helsingin hienoin kattoterassi? Tavallisen kalliolaisen kerrostalon katolta voi nähdä hyvällä säällä jopa Tallinnaan

    5. 5

      Harri Virtasen elämä särkyi, kun äiti pysäytti auton keskellä metsätietä: vasta aikuisena Virtanen toipui, ja nyt hän auttaa myös toisia pois trauman kierteestä

      Tilaajille
    6. 6

      ”Se oli lähestulkoon pahinta maailmassa” – Pekka Niemen musiikkimakua paheksuttiin arvostetussa musiikkikoulussa, mutta sen ansiosta hän pääsi esiintymään suomalaisella jättifestarilla

      Tilaajille
    7. 7

      Suomenkin pitäisi lopettaa ”tamponivero”, esittävät EU-parlamentti ja järjestöt – katso laskurista, paljonko säästäisit kuukautis­menoissa

    8. 8

      Ajatus Karjalan myymisestä takaisin Suomelle oli Venäjän hätäratkaisu rahapulaan vuonna 1991, kertoo silloinen varaulkoministeri Andrei Fjodorov HS:lle

      Tilaajille
    9. 9

      Rantamuoti on elänyt pitkistä lahkeista niukkoihin naruihin, uusin trendi on salliva kehopositiivisuus – ”Rannalla pitäisi olla oikeus olla sellaisena kuin on”

    10. 10

      Yhdysvalloissa hikoillaan poikkeuksellisen kuuman helleaallon alla, New Yorkiin julistettiin lämpötilasta johtuva hätätila

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Kadonneeksi ilmoitettu 8-vuotias tyttö löytyi hukkuneena Kangasniemellä

    2. 2

      Katsastaja hylkäsi vantaalaismiehen auton ”katkenneiden takajousien” takia, vaikka jouset olivat täysin ehjät

    3. 3

      Parisuhde loppui Halla-ahon vuoksi, liian vihreitä sukulaisia ja sisällissota aina vain – Näin politiikka riitauttaa suomalaisia

    4. 4

      Halveksittuja karkureita vai vakaumuksensa löytäneitä sodanvastustajia? HS selvitti, mitä reservinkieltäytyjien leirillä tapahtuu

      Tilaajille
    5. 5

      Rosa Meriläistä nöyryytettiin kansanedustajana julkisesti, ja niitä traumoja hän työstää vielä 15 vuoden jälkeen: ”Yritin kestää sen kaiken yksin”

      Tilaajille
    6. 6

      Ihosyöpäluomi on usein ”melko mitättömän näköinen”, kertoo ihotautilääkäri

    7. 7

      Venäläinen toimittaja löysi Putinin tyttären ja paljasti Skripalin epäillyt myrkyttäjät – Nyt hän esittää hurjia väitteitä ”Putinin kokista” ja kertoo erikoisesta kaksossynnytyksestä

    8. 8

      Frendit ja Seinfeld ikääntyivät – toinen teki sen arvokkaasti, toinen on niin homofobinen, että sitä katsoessa täytyy irvistää

      Tilaajille
    9. 9

      Trump lupasi maksaa itse Ruotsissa pidätetyn räppäri Asap Rockyn takuut, Stefan Löfvenin mukaan hallitus ei aio puuttua asiaan

    10. 10

      Weekend-festivaalin pääesiintyjä otti yhteen järjestysmiesten kanssa, mutta kohokohta oli Armin van Buurenin ”joukkohypnoosi”

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Harri Virtasen elämä särkyi, kun äiti pysäytti auton keskellä metsätietä: vasta aikuisena Virtanen toipui, ja nyt hän auttaa myös toisia pois trauman kierteestä

      Tilaajille
    2. 2

      Synkkä puhelu sai päivystäjän itkemään kesken hätäpuhelun: Saana Välimaa kertoo vaativasta mutta kiittämättömästä työstä luolassa Uudellamaalla

      Tilaajille
    3. 3

      Frendit ja Seinfeld ikääntyivät – toinen teki sen arvokkaasti, toinen on niin homofobinen, että sitä katsoessa täytyy irvistää

      Tilaajille
    4. 4

      VR vaihtoi kesäkuussa siivousyhtiötä, nyt likaiset junat ihmetyttävät niin matkustajia kuin henkilökuntaakin

    5. 5

      Töölöläinen Liisa Eskelinen etsii Facebookissa kumppania pitkän kriteerilistan avulla: lapseton, äänestänyt kaikissa vaaleissa ja prioriteettina yhteinen aika

    6. 6

      Kotona ei ole vessaa eikä jääkaappia – Tiina Malinen muutti itse rakentamaansa minivaunuun vuonna 2016 ja on pärjännyt vähemmällä kuin luuli    

    7. 7

      Bloggari Maria Nordin aiheutti sukupuoliristiriitaa käsittelevällä Pride-päivityksellään somemyrskyn, soitimme riidan osapuolille

    8. 8

      Tarja Myllyrinne asuu ensimmäisessä kerroksessa yhdellä Helsingin meluisimmista kaduista: Tällainen on hänen kotinsa

      Tilaajille
    9. 9

      Tässä yksinkertainen ohje, jonka avulla jokainen voi laihtua pysyvästi 5–10 kiloa

    10. 10

      Finnair oli jättää yksin matkustavan nuoren ulos koneesta ylivarauksen takia – Lentoyhtiö kertoo, miten ylivaraustilanteet ratkaistaan

    11. Näytä lisää