Talous

Asiantuntija selittää päätöstä heikentää Adidaksen tavaramerkkiä: Yhtiö haki suojaa kolmelle mustalle viivalle vaalealla pohjalla, vaikka käyttää värejä yleensä käänteisesti

Adidas haki aikanaan tavaramerkkiä kolmelle mustalle viivalle vaalealla pohjalla, mutta käyttää usein kolmea vaaleaa viivaa tummalla pohjalla. Kun tavaramerkkilaki EU.ssa muuttui, vanhan tavaramerkin laaja suoja heikkeni, lakimies Irene Hallikainen kertoo.

EU:n yleinen tuomioistuin vahvisti keskiviikkona Euroopan unionin teollisoikeuksien viraston (EUIPO) vuonna 2016 antaman päätöksen, jolla Adidaksen kolmen raidan yksi tavaramerkkiin kuuluva kuviomerkki hylättiin.

Tuomioistuimen mukaan Adidaksen kolme raitaa ovat vain ”tavallinen kuviomerkki”, joka ei toimitetun näytön perusteella ollut erottamiskykyinen.

Kiistaa käytiin belgialaisen Shoe Branding Europen kanssa, jonka vuonna 1892 perustettu Patrick-yhtiö on tunnettu kahdesta raidastaan jalkineissa ja vaatteissa.

EU:n yleisen tuomioistuimen päätöksestä voi valittaa vielä yhteen oikeusasteeseen.

Euroopan unionin teollisoikeuksien viraston EUIPOn entinen tutkija Irene Hallikainen kertoo, että tuomioistuimen nyt antama ratkaisu koskee vain yhtä Adidaksen kuviomerkkiä eli yhtä versiota, jolla Adidaksen kolme raitaa on suojattu.

Saksalaisyhtiöllä on lukuisia eri kolmen raidan tavaramerkkejä, joissa esimerkiksi suojataan kolmen raidan paikkaa, värejä ja muotoa, esimerkiksi kenkien ja verkkareiden kyljissä.

Adidas oli väittänyt, että heistä kyse oli oikeudenkäynnissä laajempaa suojaa saavasta kuosimerkistä, joka voidaan toistaa erilaisilla mittasuhteilla riippuen tuotteesta, eikä kuviomerkistä, mutta tuomioistuin ei tätä väitettä hyväksynyt.

Oikeuden ratkaisun mukaan kyse oli kuviomerkistä.

Alan termin voisi yksinkertaistaen selittää niin, että käytännössä merkki katsottiin kuin piirrokseksi, grafiikaksi tai kuvaksi, eräänlaiseksi logoksi ilman kirjaimia.

Tarkemmin tavaramerkkien eri merkeistä voi lukea tästä Patentti- ja rekisterihallituksen ohjeesta.

Vastapuoli oli puolestaan ajanut tämän Adidaksen voimassa olevan tavaramerkin kumoamista sillä perusteella, että se ei ollut alunperinkään erottautumiskykyinen.

Adidas oli toimittanut oikeudelle erilaista dokumentaatiota tavaramerkin käytöstä tuotteissaan ja siitä, että kuluttajat olivat käytön myötä oppineet erottamaan tunnuksen nimenomaan Adidaksen tunnukseksi.

Oikeus päättyi ratkaisussaan siihen, että ainoastaan viiden EU-jäsenvaltion osalta voitiin osoittaa, että kuluttajat osasivat yhdistää kyseisen kuviomerkin raidat Adidakseen.

”Mutta näyttö ei riittänyt kattamaan koko Euroopan unionia”, nykyisin immateriaalioikeusasioita hoitavan Berggren-yhtiön lakimiehenä ja EU-tavaramerkkiasiamiehenä toimiva Hallikainen kertoo.

Tuomioistuin piti päätöksessään keskeisenä seikkana sitä, että Adidas oli hakenut kolmelle viivalleen kuviosuojaa niin, että kuviossa oli kolme mustaa viivaa valkoisella pohjalla.

Todisteiksi toimitetussa dokumentaatiossa värit olivat kuitenkin lähes säännönmukaisesti päinvastoin – Adidaksen kolme viivaa olivat valkoisia mustalla tai tummalla pohjalla.

”He olivat hakeneet tavaramerkkiä mustille raidoille vaalealla taustalla, mutta käyttäneet valkoisia raitoja tummalla pohjalla, juuri käänteisesti”, Hallikainen selittää.

Hänen arvionsa mukaan syy Adidaksen toimintaan juontaa juurensa siitä, että aikoinaan tavaramerkeille haettiin suojaa mustavalkoisilla hakemuksilla.

Silloin noiden tavaramerkkien suoja kattoi kaikki värisävyt.

Muutama vuosi sitten EU-tavaramerkkilainsäädäntö uudistettiin.

Sen jälkeen kaikille eri väriyhdistelmien käytölle on täytynyt hakea oma tavaramerkkisuojansa.

Hallikainen korostaa sitä, että nyt annettu tuomioistuimen päätös koskee vain yhtä rekisteröintiä.

”Adidaksella on yhä tosi paljon erilaisia kolme raitaa sisältäviä kuviomerkkejä ja sijaintimerkkejä eli suojaa tiettyyn kuvioon tietyssä kohdassa, ja nämä ovat päteviä.”

Näin ollen Adidaksella on yhä monen tavaramerkin suoja yksinoikeuteen kolmen raidan käytöstä tietyissä vaatteissa, Hallikainen arvioi.

Mutta perusongelmana saattaa olla yhä se, että suuressa osassa Adidaksen tavaramerkkejä on haettu nimenomaan niin, että hakemuksessa on haettu turvaa mustille viivoille valkoisella pohjalla.

Se voi olla hyvinkin olennaista.

Hallikainen selaa HS-haastattelun aikana EU: n tavaramerkkilistaa.

”Näyttää siltä, että Adidas on hyvin pitkälle hakenut tavaramerkkejä]vain mustille raidoille”, Hallikainen toteaa.

”Se todennäköisesti johtuu siitä, että kun aikanaan on haettu mustavalkoista, sen on katsottu kattavan kaikki väriyhdistelmät. Nyt mustavalkoisen tavaramerkin suoja-ala on kapeampi ja edellytyksenä on, että sävyjen kontrasteja noudatetaan. Mustaa ei voi kääntää valkoiseksi.”

Muutama vuosi sitten tehty EU-lakimuutos vaatii kuitenkin, että kaikki värivaihtoehdot rekisteröitävä, jos värisävyjen erot eivät ole vähäisiä.

”Tulkinta on ollut jo tiedossa jo usean vuoden ajan. Tavaramerkkiä tulisi käyttää siinä muodossa kuin se on rekisteröity. Siksi erilaiset variaatiot kannattaa rekisteröidä”, Hallikainen sanoo.

Nyt Adidaksen kolmen viivan tavaramerkkisuoja EU-maissa voi tämän hidastelun takia heikentyä.

Suomessa mustavalkomerkkejä koskeva suoja-alan muutos on tullut voimaan uuden tavaramerkkilain myötä tämän vuoden toukokuussa, mutta vanhojen merkkien suojaan sillä ei ole vaikutusta.

Ennen toukokuuta haetut tavaramerkit kattavat Suomessa kaikki värivaihtoehdot.

Kommentit

Kommentit

    Ei vielä kommentteja. Kirjoita ensimmäinen.

    Ei vielä nimellä kirjoitettuja kommentteja. Kirjoita ensimmäinen.

    Näytä lisää
    Luetuimmat
    • Juuri nyt
    • Päivä
    • Viikko
    1. 1

      Katsastaja hylkäsi vantaalaismiehen auton ”katkenneiden takajousien” takia, vaikka jouset olivat täysin ehjät

    2. 2

      Halveksittuja karkureita vai vakaumuksensa löytäneitä sodanvastustajia? HS selvitti, mitä reservinkieltäytyjien leirillä tapahtuu

      Tilaajille
    3. 3

      Venäläinen toimittaja löysi Putinin tyttären ja paljasti Skripalin epäillyt myrkyttäjät – Nyt hän esittää hurjia väitteitä ”Putinin kokista” ja kertoo erikoisesta kaksossynnytyksestä

    4. 4

      Onko tässä Helsingin hienoin kattoterassi? Tavallisen kalliolaisen kerrostalon katolta voi nähdä hyvällä säällä jopa Tallinnaan

    5. 5

      Harri Virtasen elämä särkyi, kun äiti pysäytti auton keskellä metsätietä: vasta aikuisena Virtanen toipui, ja nyt hän auttaa myös toisia pois trauman kierteestä

      Tilaajille
    6. 6

      ”Se oli lähestulkoon pahinta maailmassa” – Pekka Niemen musiikkimakua paheksuttiin arvostetussa musiikkikoulussa, mutta sen ansiosta hän pääsi esiintymään suomalaisella jättifestarilla

      Tilaajille
    7. 7

      Ajatus Karjalan myymisestä takaisin Suomelle oli Venäjän hätäratkaisu rahapulaan vuonna 1991, kertoo silloinen varaulkoministeri Andrei Fjodorov HS:lle

      Tilaajille
    8. 8

      Rantamuoti on elänyt pitkistä lahkeista niukkoihin naruihin, uusin trendi on salliva kehopositiivisuus – ”Rannalla pitäisi olla oikeus olla sellaisena kuin on”

    9. 9

      Suomenkin pitäisi lopettaa ”tamponivero”, esittävät EU-parlamentti ja järjestöt – katso laskurista, paljonko säästäisit kuukautis­menoissa

    10. 10

      Yhdysvalloissa hikoillaan poikkeuksellisen kuuman helleaallon alla, New Yorkiin julistettiin lämpötilasta johtuva hätätila

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Kadonneeksi ilmoitettu 8-vuotias tyttö löytyi hukkuneena Kangasniemellä

    2. 2

      Katsastaja hylkäsi vantaalaismiehen auton ”katkenneiden takajousien” takia, vaikka jouset olivat täysin ehjät

    3. 3

      Parisuhde loppui Halla-ahon vuoksi, liian vihreitä sukulaisia ja sisällissota aina vain – Näin politiikka riitauttaa suomalaisia

    4. 4

      Rosa Meriläistä nöyryytettiin kansanedustajana julkisesti, ja niitä traumoja hän työstää vielä 15 vuoden jälkeen: ”Yritin kestää sen kaiken yksin”

      Tilaajille
    5. 5

      Ihosyöpäluomi on usein ”melko mitättömän näköinen”, kertoo ihotautilääkäri

    6. 6

      Halveksittuja karkureita vai vakaumuksensa löytäneitä sodanvastustajia? HS selvitti, mitä reservinkieltäytyjien leirillä tapahtuu

      Tilaajille
    7. 7

      Frendit ja Seinfeld ikääntyivät – toinen teki sen arvokkaasti, toinen on niin homofobinen, että sitä katsoessa täytyy irvistää

      Tilaajille
    8. 8

      Venäläinen toimittaja löysi Putinin tyttären ja paljasti Skripalin epäillyt myrkyttäjät – Nyt hän esittää hurjia väitteitä ”Putinin kokista” ja kertoo erikoisesta kaksossynnytyksestä

    9. 9

      Trump lupasi maksaa itse Ruotsissa pidätetyn räppäri Asap Rockyn takuut, Stefan Löfvenin mukaan hallitus ei aio puuttua asiaan

    10. 10

      Weekend-festivaalin pääesiintyjä otti yhteen järjestysmiesten kanssa, mutta kohokohta oli Armin van Buurenin ”joukkohypnoosi”

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Harri Virtasen elämä särkyi, kun äiti pysäytti auton keskellä metsätietä: vasta aikuisena Virtanen toipui, ja nyt hän auttaa myös toisia pois trauman kierteestä

      Tilaajille
    2. 2

      Synkkä puhelu sai päivystäjän itkemään kesken hätäpuhelun: Saana Välimaa kertoo vaativasta mutta kiittämättömästä työstä luolassa Uudellamaalla

      Tilaajille
    3. 3

      Frendit ja Seinfeld ikääntyivät – toinen teki sen arvokkaasti, toinen on niin homofobinen, että sitä katsoessa täytyy irvistää

      Tilaajille
    4. 4

      VR vaihtoi kesäkuussa siivousyhtiötä, nyt likaiset junat ihmetyttävät niin matkustajia kuin henkilökuntaakin

    5. 5

      Töölöläinen Liisa Eskelinen etsii Facebookissa kumppania pitkän kriteerilistan avulla: lapseton, äänestänyt kaikissa vaaleissa ja prioriteettina yhteinen aika

    6. 6

      Kotona ei ole vessaa eikä jääkaappia – Tiina Malinen muutti itse rakentamaansa minivaunuun vuonna 2016 ja on pärjännyt vähemmällä kuin luuli    

    7. 7

      Bloggari Maria Nordin aiheutti sukupuoliristiriitaa käsittelevällä Pride-päivityksellään somemyrskyn, soitimme riidan osapuolille

    8. 8

      Tarja Myllyrinne asuu ensimmäisessä kerroksessa yhdellä Helsingin meluisimmista kaduista: Tällainen on hänen kotinsa

      Tilaajille
    9. 9

      Tässä yksinkertainen ohje, jonka avulla jokainen voi laihtua pysyvästi 5–10 kiloa

    10. 10

      Finnair oli jättää yksin matkustavan nuoren ulos koneesta ylivarauksen takia – Lentoyhtiö kertoo, miten ylivaraustilanteet ratkaistaan

    11. Näytä lisää