Talous

Kun herttuatar tuli lehdistötilaisuuteen käsilaukku kainalossaan, hetkeä myöhemmin se oli myyty loppuun – Näin toimii muotialaa ravisteleva ”Meghan-efekti”

Sussexin herttuatar Meghan esitteli torstaina hyvän­tekeväisyys­järjestölle ideoimansa vaatemalliston. Meghanista on tullut merkittävä vaikuttaja muoti­teollisuudessa.

Herttuatar Meghan saapui lehdistötilaisuuteen kainalossaan ruskea käsilaukku. Vielä tilaisuuden aikana hän kertoi kuulleensa, että 109 puntaa, noin 120 euroa, maksava laukku oli myyty valmistajan verkkokaupasta loppuun.

Ilmiölle on olemassa termikin: Meghan-efekti.

Se tarkoittaa, että kun herttuatar Meghan esiintyy julkisesti jossakin vaatteessa, samanlaisten vaatteiden myynti kasvaa räjähdysmäisesti.

Herttuatar on tietoinen aiheuttamastaan vaikutuksesta. Tällä kertaa sitä käytettiin hyvään tarkoitukseen.

Meghan toimii hyväntekeväisyysjärjestö Smart Worksissa, joka muun muassa lahjoittaa työttömille naisille vaatteita ja valmentaa heitä työhaastatteluihin.

Ajatuksena on, ettei naisen paluu työelämään jäisi ainakaan vaatteista kiinni.

Herttuattaren ja Smart Worksin yhteistyökumppaneita ovat olleet muun muassa tavarataloketjut Marks & Spencer ja John Lewis.


Sussexin herttuatar oli mukana kehittämässä Smart Set -perusvaatemallistoa. Kampanjaan osallistuvat tavaratalot ovat luvanneet lahjoittaa jokaista myytyä vaatetta kohden samanlaisen hyväntekeväisyysjärjestölle.

Jopa brittikuninkaallisiin penseästi suhtautuva Guardian-lehti oli paikalla torstain julkistustilaisuudessa ja raportoi Meghanin vaatteista.

”Päällään hänellä oli 120 puntaa maksavat mustat housut ja 85 punnan valkoinen kauluspaita, hihat käärittyinä”, Guardian kirjoitti.

Muotia seuraava Lyst-media kertoi viime kesäkuussa vertailleensa Meghanin ja herttuatar Katen vaikutusta myyntiin.

Katen käyttämien vaatteiden myynti nousi noin 120 prosenttia viikossa siitä, kun hän oli esiintynyt julkisuudessa.

Meghanin vaikutus oli selkeästi vahvempi: keskimäärin 216 prosentin kasvu myynnissä.


Guardian on aikaisemmin kertonut Sussexin herttuatar Meghanin Australian-matkan seurauksista, kun tämä esiintyi kokonaista neljä kertaa samoissa Outland Denimin farkuissa.

Kun Meghanista julkaistiin ensimmäiset kuvat yrityksen farkuissa, housut oli myyty loppuun vuorokaudessa.

Samalla Outland Denimin verkkosivuilla vierailevien määrä oli lisääntynyt 3 000 prosentilla.

Lehti kertoo, että Outland Denim valmistaa farkkunsa Kambodžassa, jossa se työllistää aikaisemmin ihmiskaupan uhriksi joutuneita naisia.


Meghan käytti viimevuotisella Australian- ja Uuden-Seelannin -matkallaan useiden eettisesti toimivien vaateyhtiöiden tuotteita, ja vaikutus myyntiin oli Vanity Fair -lehden mukaan aina samanlainen.

Vanity Fair oli niin vaikuttunut Meghan-efektistä, että esitteli omassa jutussaan Meghanin matka-asut päivä päivältä.

Herttuattaren vaikutus on ollut Vanity Fairin mukaan merkittävä varsinkin useille pienille yrityksille.

Isossa mittakaavassa herttuatar kuitenkin häviää selvästi amerikkalaiselle Kardashianin perheelle.

Guardian kertoi viime tammikuussa, että Kardashianin perheen naisilla on yhteensä noin 540 miljoonaa seuraaja Instagramissa.

He myös käyttävät tunnettavuuttaan hyväksi. Guardianin mukaan Kylie Jenner saa miljoonan dollarin palkkion, kun hän mainostaa jotain tuotetta Instagramissa.

”Kardashianit voivat myydä mitä tahansa”, lehden haastattelema muotiteollisuuden asiantuntija Pamela Church Gibson kuvaili.

Kardashianien vetovoima on niin suuri, että heidän käyttämiään vaatteita kopioidaan saman tien. Verkkokaupoissa voi olla tarjolla alkuperäisiä halvempia kopioita vuorokauden sisällä siitä, kun jokin vaate on nähty Kardashianin yllä.
Ota kaikki irti Hesarista
HS Digillä saat kaikki Hesarin digisisällöt käyttöösi

Kommentit

Kommentit

    Ei vielä kommentteja. Kirjoita ensimmäinen.

    Ei vielä nimellä kirjoitettuja kommentteja. Kirjoita ensimmäinen.

    Näytä lisää
    Luetuimmat
    • Juuri nyt
    • Päivä
    • Viikko
    1. 1

      Urheiluliike XXL:n vaikeudet jatkuvat: Hakee lisää rahaa omistajiltaan, osakekurssi romahti taas

    2. 2

      Petra Wilkman löysi Sipoon metsästä herkkusuiden himoitseman 3,5-kiloisen sienen: ”Olin jo melkein autolla, mutta sitten käännyin takaisin”

    3. 3

      Alkoiko Iphonesi akku tyhjentyä pikavauhtia, kun päivitit puhelimen käyttöjärjestelmän? Tästä on kyse

    4. 4

      Nainen putosi ketjukarusellista ja kuoli Ranskassa: Suomen huvipuistoissa on käytössä muutama onnettomuuslaitetta vastaava karuselli

    5. 5

      Kommentti: Jos tänään ei tapahdu brexit-ihmettä, Boris Johnson ajetaan tilanteeseen, jonka sijasta hän ”makaisi ennemmin kuolleena katu­ojassa”

    6. 6

      Kun laki kielsi tyttöjen sukuelinten silpomisen, kenialaiset alkoivat silpoa yhä nuorempia: ”Normaali osa naisen elämää”, sanoo ylpeä ympärileikkaaja

      Tilaajille
    7. 7

      Myynnissä oleva satavuotias kivilinna näyttää petollisen halvalta: Kunnon remonttiin voi upota satakertainen summa

    8. 8

      Suositun Netflix-sarjan tekijät haastettiin Yhdysvalloissa oikeuteen: Heidän väitetään vääristäneen poliisin kiisteltyä kuulustelutekniikkaa

    9. 9

      Murtovaras sai mittavan korusaaliin kodista Helsingissä, suuruudesta kymmenientuhansien eurojen näkemyseroja oikeudessa

    10. 10

      Moni haksahtaa lisäravinteisiin, vaikka hyödyt ovat usein olemattomia – Nämä harvat lisäravinteet ovat oikeasti hyödyksi

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Moni haksahtaa lisäravinteisiin, vaikka hyödyt ovat usein olemattomia – Nämä harvat lisäravinteet ovat oikeasti hyödyksi

    2. 2

      Kotona tehtävä tikkutesti on paljastanut jo monia oireettomia suolistosyöpiä

    3. 3

      Rakennusyhtiön mukaan Pasilasta tulee Triplan avulla Helsingin uusi sydän – Asiantuntijat kertovat, miksi niin ei käy

    4. 4

      Helsingin yliopiston ravintolat lopettavat naudanlihan tarjoilun

    5. 5

      Vantaan perussuomalaisten erottama Tanja Vahvelainen harkitsee oikeustoimia

    6. 6

      Trump pyysi Erdoğania lopettamaan hyökkäyksen Syyriaan ja kertoi asettavansa Turkille pakotteita

    7. 7

      Erja ja Timo Noroviita haluaisivat adoptoida Zirak Bayatin, 33, sillä miestä uhkaa käännytys Irakiin – adoptiolaki on iän suhteen selvä, sanoo asiantuntija

      Tilaajille
    8. 8

      Kun laki kielsi tyttöjen sukuelinten silpomisen, kenialaiset alkoivat silpoa yhä nuorempia: ”Normaali osa naisen elämää”, sanoo ylpeä ympärileikkaaja

      Tilaajille
    9. 9

      Yhä harvempi nuori aikuinen pääsee kiinni omistus­asuntoon, ja se mullistaa heidän talousnäkymänsä

      Tilaajille
    10. 10

      Fingerpori-elokuva saattaa naurattaa, jos ei ole koskaan nähnyt kyseistä sarjakuvaa

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Jos surmaaja soittaa itse hätäpuhelun, hän tekee yleensä samat virheet

      Tilaajille
    2. 2

      Roskapankin portsari löi ja Sakari Lauriala nautti – Armoton harrastus oli tappaa miehen, jonka työ oli kohdata kuolleiden omaisia

      Tilaajille
    3. 3

      Näyttelijä Minna Kivelä kertoo, millaista on asua Suomen suurimmassa taloyhtiössä yli tuhannen naapurin kanssa

      Tilaajille
    4. 4

      Potkujen antaminen oli MTV Uutisten entiselle päätoimittajalle liikaa: ”Ilmoitin, että sanon itseni irti ensimmäiseksi”

    5. 5

      Mitä tehdä, jos tarjoilija avaa viinipullon, antaa maistaa lasista mutta viini onkin pahaa? ”Se on asiakkaan ongelma, pullo on jo avattu häntä varten”

      Tilaajille
    6. 6

      Suomea uhkaavat ”todella huonot ajat”, sanoo Elina Lepomäki

    7. 7

      Nämä 9 videopätkää osoittavat, miten takavuosien suomalainen tv muuttui tunkkaiseksi ja vanhentuneeksi – menisikö mikään näistä enää läpi? Kerro mielipiteesi

    8. 8

      Kotona tehtävä tikkutesti on paljastanut jo monia oireettomia suolistosyöpiä

    9. 9

      Miksi ennakkosuosikkina pidettyä Greta Thunbergia ei valittu Nobelin saajaksi? HS käy läpi neljä mahdollista syytä

    10. 10

      Sofia maksoi yli 450 euroa palvelusta, jota ei edes käyttänyt – Uusi ilmiö osoittaa, että rahaa on vaikea hahmottaa, kun sitä ei näe

      Tilaajille
    11. Näytä lisää