Alibaba myi ”sinkkujen päivän” iltaan mennessä melkein yhtä paljon tavaraa kuin Amazon koko kolmannella vuosineljänneksellä

Kiinalainen verkkokauppajätti Alibaba myi maanantaina tuotteitaan noin 30 miljardin dollarin eli noin 27 miljardin euron edestä alkuiltaan mennessä paikallista aikaa. Summa on uutistoimisto Reutersin mukaan 80 prosenttia Alibaban yhdysvaltalaiskilpailija Amazonin koko kolmannen vuosineljänneksen myynnistä.

Maanantai eli 11.11. on ”sinkkujen päivä”, Singles’ day, josta on Kiinassa tehty valtava ostoskarnevaali. Alibaba rikkoi miljardin dollarin myynnin rajan jo alennusmyyntikampanjan ensimmäisen 68 sekunnin aikana.

Kyseessä on mahdollisesti maailman suurin alennusmyyntitapahtuma. Sen juuret ovat 1990-luvulla Nanjingin yliopistossa, jossa ilman parisuhdetta elävät opiskelijat alkoivat juhlistaa sinkkuna olemistaan ykkösiä täynnä olevan päivämäärän 11.11. innoittamana.

Alibaba on käyttänyt ”sinkkujen päivää” hyväkseen markkinointikampanjoissaan vuodesta 2009 lähtien. Myyntimäärät ovat joka vuosi olleet edelliskertoja suurempia, ja tapahtumasta on muodostunut eräänlainen kiinalaiskuluttajien voimannäytön päivä.

Tänä vuonna myyntilukuihin on kohdistunut erityistä kiinnostusta, sillä Kiinan talouskasvu on hidastunut heikoimmalle tasolleen 30 vuoteen. Reutersin haastattelemien analyytikkojen mukaan tämän vuoden ”sinkkupäivän” myynti jäänee talouskasvun hidastumisen takia viime vuotta pienemmäksi.

Kiina on verkkokaupankäynnin ylivoimainen ykkösmaa. Markkinatutkimuslaitos eMarketerin raportin mukaan Kiinan verkkokaupan volyymi on yli kolminkertainen verrattuna Yhdysvaltoihin. Kiina muodostaa yksistään noin 55 prosenttia koko maailman verkkomyyntikaupasta, raportti kertoo.

Ystävänpäivän vastavoimaksi syntynyt kaupallinen tempaus on kiinalaisverkkokaupoille suuri show. Alibaba käynnisti ostostapahtuman yhdysvaltalaislaulaja Taylor Swiftin https://www.hs.fi/haku/?query=taylor+swiftinesiintymisellä, jota seurasi noin tuhannen eri merkin tuote-esittelyiden live-lähetys. Yhtiön alihankkijan varastossa oli sanomalehti South China Morning Postin mukaan noin 500 miljoonaa tonnia tavaroita valmiina lähettäväksi ale-päivän asiakkaille.

Ostostapahtuma on ympäristölle melkoinen taakka yksistään pakkausmuovin näkökulmasta. Kiinan verkkokauppojen käyttämän pakkausjätteen määrä oli ympäristöjärjestöjen mukaan viime vuonna 9,4 miljoonaa tonnia. Määrän odotetaan kasvavan jopa yli 40 miljoonaan tonniin vuoteen 2025 mennessä, jos verkkokauppamyynti kasvaa nykyisellä vauhdilla, kertoo uutistoimisto Reuters.

Tapahtuma ei ole rantautunut Suomeen erityisen voimallisesti. Kuitenkin esimerkiksi teleoperaattori Telia sekä elektroniikkakauppa Gigantti esittelevät Singles’ day -tarjouksia.

Kaupan liiton edunvalvontajohtajan Tuula Loikkasenhttps://www.hs.fi/haku/?query=tuula+loikkasen mukaan muualla maailmassa suosioon nousseet ostostapahtumat tulevat lisääntymään myös Suomessa.

”Joku lähtee lentoon ja joku ei – siinä on kulttuurista eroa. Täytyy kuitenkin muistaa, että kaupat ovat kansainvälisiä nykyään. Globaalit ja digitaaliset markkinat ovat muuttaneet koko kentän täysin.”

Olisiko Singles’ Dayn rantautuminen Suomeen tervetullutta?

”Eihän alennusmyynti ole ikinä tervettä. Kauppa mielellään myisi oikealla hinnalla ja jos kuluttajat odottavat tällaisia joka toinen viikko, niin eihän se voi olla millekään yritykselle kannattavaa”, Loikkanen sanoo.

”Markkinointitempauksia on ollut aina ja niitä tulee aina olemaan. Mitkä sitten ovat omalle kaupalle sopivia, vaihtoehtoja on nyt paljon. Yleisesti ottaen ei ole suotavaa, että meillä olisi koko ajan alennusmyynti.”