Talous

Alibaba myi ”sinkkujen päivän” iltaan mennessä melkein yhtä paljon tavaraa kuin Amazon koko kolmannella vuosineljänneksellä

Suomessa Kaupan liitto ei toivo alekampanjoiden yleistyvän. ”Jos kuluttajat odottavat tällaisia joka toinen viikko, niin eihän se voi olla millekään yritykselle kannattavaa”, edunvalvontajohtaja Tuula Loikkanen sanoo.

Kiinalainen verkkokauppajätti Alibaba myi maanantaina tuotteitaan noin 30 miljardin dollarin eli noin 27 miljardin euron edestä alkuiltaan mennessä paikallista aikaa. Summa on uutistoimisto Reutersin mukaan 80 prosenttia Alibaban yhdysvaltalaiskilpailija Amazonin koko kolmannen vuosineljänneksen myynnistä.

Maanantai eli 11.11. on ”sinkkujen päivä”, Singles’ day, josta on Kiinassa tehty valtava ostoskarnevaali. Alibaba rikkoi miljardin dollarin myynnin rajan jo alennusmyyntikampanjan ensimmäisen 68 sekunnin aikana.

Kyseessä on mahdollisesti maailman suurin alennusmyyntitapahtuma. Sen juuret ovat 1990-luvulla Nanjingin yliopistossa, jossa ilman parisuhdetta elävät opiskelijat alkoivat juhlistaa sinkkuna olemistaan ykkösiä täynnä olevan päivämäärän 11.11. innoittamana.

Alibaba on käyttänyt ”sinkkujen päivää” hyväkseen markkinointikampanjoissaan vuodesta 2009 lähtien. Myyntimäärät ovat joka vuosi olleet edelliskertoja suurempia, ja tapahtumasta on muodostunut eräänlainen kiinalaiskuluttajien voimannäytön päivä.

Tänä vuonna myyntilukuihin on kohdistunut erityistä kiinnostusta, sillä Kiinan talouskasvu on hidastunut heikoimmalle tasolleen 30 vuoteen. Reutersin haastattelemien analyytikkojen mukaan tämän vuoden ”sinkkupäivän” myynti jäänee talouskasvun hidastumisen takia viime vuotta pienemmäksi.

Kiina on verkkokaupankäynnin ylivoimainen ykkösmaa. Markkinatutkimuslaitos eMarketerin raportin mukaan Kiinan verkkokaupan volyymi on yli kolminkertainen verrattuna Yhdysvaltoihin. Kiina muodostaa yksistään noin 55 prosenttia koko maailman verkkomyyntikaupasta, raportti kertoo.

Ystävänpäivän vastavoimaksi syntynyt kaupallinen tempaus on kiinalaisverkkokaupoille suuri show. Alibaba käynnisti ostostapahtuman yhdysvaltalaislaulaja Taylor Swiftin esiintymisellä, jota seurasi noin tuhannen eri merkin tuote-esittelyiden live-lähetys. Yhtiön alihankkijan varastossa oli sanomalehti South China Morning Postin mukaan noin 500 miljoonaa tonnia tavaroita valmiina lähettäväksi ale-päivän asiakkaille.

Ostostapahtuma on ympäristölle melkoinen taakka yksistään pakkausmuovin näkökulmasta. Kiinan verkkokauppojen käyttämän pakkausjätteen määrä oli ympäristöjärjestöjen mukaan viime vuonna 9,4 miljoonaa tonnia. Määrän odotetaan kasvavan jopa yli 40 miljoonaan tonniin vuoteen 2025 mennessä, jos verkkokauppamyynti kasvaa nykyisellä vauhdilla, kertoo uutistoimisto Reuters.

Tapahtuma ei ole rantautunut Suomeen erityisen voimallisesti. Kuitenkin esimerkiksi teleoperaattori Telia sekä elektroniikkakauppa Gigantti esittelevät Singles’ day -tarjouksia.

Kaupan liiton edunvalvontajohtajan Tuula Loikkasen mukaan muualla maailmassa suosioon nousseet ostostapahtumat tulevat lisääntymään myös Suomessa.

”Joku lähtee lentoon ja joku ei – siinä on kulttuurista eroa. Täytyy kuitenkin muistaa, että kaupat ovat kansainvälisiä nykyään. Globaalit ja digitaaliset markkinat ovat muuttaneet koko kentän täysin.”

Olisiko Singles’ Dayn rantautuminen Suomeen tervetullutta?

”Eihän alennusmyynti ole ikinä tervettä. Kauppa mielellään myisi oikealla hinnalla ja jos kuluttajat odottavat tällaisia joka toinen viikko, niin eihän se voi olla millekään yritykselle kannattavaa”, Loikkanen sanoo.

”Markkinointitempauksia on ollut aina ja niitä tulee aina olemaan. Mitkä sitten ovat omalle kaupalle sopivia, vaihtoehtoja on nyt paljon. Yleisesti ottaen ei ole suotavaa, että meillä olisi koko ajan alennusmyynti.”
Ota kaikki irti Hesarista
HS Digillä saat kaikki Hesarin digisisällöt käyttöösi

Kommentit

Kommentit

    Ei vielä kommentteja. Kirjoita ensimmäinen.

    Ei vielä nimellä kirjoitettuja kommentteja. Kirjoita ensimmäinen.

    Näytä lisää
    Luetuimmat
    • Juuri nyt
    • Päivä
    • Viikko
    1. 1

      Anni Sinnemäki oli rajusti kiusanneen johtajan esimies, mutta ei puuttunut tilanteeseen tarpeeksi: ”Olemme epäonnistuneet”

    2. 2

      Oikeustieteilijät ihmettelevät ulkoministeri Haaviston toimia al-Holin pakolais­leirin kysymyksessä

    3. 3

      HS näki poliisin asiakirjat: Ulko­ministeriössä on laadittu suunnitelma kaikkien halukkaiden suomalaisten kotiuttamiseksi al-Holista

    4. 4

      Hillary Clinton jakoi Twitterissä kuvan Suomen uudesta hallituksesta: ”Hyvä Suomi!”

    5. 5

      NYT: Harvey Weinstein ja häntä ahdistelusta syyttävät naiset päässeet alustavaan 25 miljoonan dollarin sopimukseen

    6. 6

      Lähes 100 000 lapsen mittaustulokset kertovat: Suomen kovakuntoisimmat koululaiset asuvat Uudellamaalla

    7. 7

      Tutkijat löysivät Sudanista vihdoin syyn, joka selittää ilmakehän metaanin nopeaa kasvua

    8. 8

      HS-analyysi: Onko Greta Thunbergin viesti liian synkkä?

    9. 9

      HS pääsi harvinaiselle vierailulle syyrialaiseen vankilaan, jossa pidetään Isisin taistelijoita – ”Meilläkin on oikeuksia”, sanoo ruotsalainen Farhad

      Tilaajille
    10. 10

      Keitä al-Holin leirillä on? Millainen turvallisuus­uhka leiriläiset ovat? HS kokosi vastaukset keskeisiin kysymyksiin al-Holista

    11. Näytä lisää
    1. 1

      HS pääsi harvinaiselle vierailulle syyrialaiseen vankilaan, jossa pidetään Isisin taistelijoita – ”Meilläkin on oikeuksia”, sanoo ruotsalainen Farhad

      Tilaajille
    2. 2

      Kehomme vanhenee kolmen virstanpylvään kautta, ja ne paljastuvat tarkasti verestä

    3. 3

      Vanhan koulun ostanut perhe yllättyi muutettuaan haavetaloonsa: ensimmäisen talven öljylasku 10 000 euroa ja remonteille ei näy loppua

    4. 4

      Anni Sinnemäki oli rajusti kiusanneen johtajan esimies, mutta ei puuttunut tilanteeseen tarpeeksi: ”Olemme epäonnistuneet”

    5. 5

      Koko oppositio jätti välikysymyksen hallituksen toiminnasta al-Holiin liittyen, Halla-aho: ”Epäselvää ja salakähmäistä”

    6. 6

      Jussi Halla-aho ja Mikko Kärnä kiistelivät somessa al-Holin suomalaisten palauttamisesta, ja lopulta päätyivät karkeaan alatyyliin

    7. 7

      HS näki poliisin asiakirjat: Ulko­ministeriössä on laadittu suunnitelma kaikkien halukkaiden suomalaisten kotiuttamiseksi al-Holista

    8. 8

      Nainen raiskattiin yökerhon wc-tiloissa Helsingin keskustassa, DTM on ”tarkastellut toimintaansa kriittisesti” tapauksen jälkeen

    9. 9

      Keskustan kansanedustaja vaatii, ettei hallitus tuo ketään al-Holin leiriltä, puheenjohtaja Kulmuni jätti puolueen linjan auki

    10. 10

      Kaupungin työntekijät löysivät nipun avaamattomia posteja kävelytien varrelle sijoitetusta roskakorista Vantaalla

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Joonas Lahti, 24, on Suomen paras puhelinliittymäkauppias ja tienaa enemmän kuin toimitusjohtaja

      Tilaajille
    2. 2

      Tässä on ensimmäinen Vantaa-aiheinen Fingerpori: Jälki on taattua Pertti Jarlaa

    3. 3

      Anopin lause kiteytti sen, mikä pitää parit yhdessä – Tärkeä palanen voi puuttua, vaikka suhteessa riittäisi luottamusta ja hyvää tahtoa

    4. 4

      Pertti Jarla piirsi Fingerporin Espoosta: Hoksaatko tämän nokkelan sanaleikin?

    5. 5

      Helsinki on nyt silkkaa Fingerporia: Mikä saa ihmisen muuttamaan pois Myllypurosta?

    6. 6

      Katja Meriläinen, 31, pyörittää Helsingissä ja Espoossa kuuden sijoitusasunnon Airbnb-bisnestä – Palkkatöissä hänen ei tarvitse enää käydä

      Tilaajille
    7. 7

      Konsulipäällikkö Pasi Tuominen arvostelee HS:n haastattelussa ankarasti ulkoministeri Haavistoa: syyttää pelolla johtamisesta ja lainvastaisesta päätöksestä

    8. 8

      HS pääsi harvinaiselle vierailulle syyrialaiseen vankilaan, jossa pidetään Isisin taistelijoita – ”Meilläkin on oikeuksia”, sanoo ruotsalainen Farhad

      Tilaajille
    9. 9

      Triplassa kiusallinen suunnitteluvirhe: uudelta asemalaiturilta näkee pimeällä sisään kauppakeskuksen vessoihin

    10. 10

      Sota kasvatti selviytyjän, lähiö hissi­terapeutin ja lama menestyjän – HS:n erikois­artikkeli vie matkalle seitsemän sukupolven Suomeen

      Tilaajille
    11. Näytä lisää