Talous

HS-analyysi: Lakko juuri joulu­sesongin alla avaa Postin kilpailijoille mahdollisuuden vallata markkinoita

Osassa verkkokauppaa käyvistä yrityksistä on jo tehty johtopäätöksiä Postin asiakkuudesta, jotta kauppa varmasti sujuisi mutkitta tärkeän sesongin aikana.

Onko joulukauppa uhattuna? Uskaltaako joululahjapakettinsa tilata Postin toimittamana?

Näitä kysymyksiä saavat nyt miettiä niin verkkokauppaa käyvät yritykset kuin niiden asiakkaatkin. Posti- ja logistiikka-alan unioni Pau kertoi näet sunnuntaina, että postilakko uhkaa kestää kahden viikon sijaan neljä viikkoa, mikä tarkoittaa, että pakettien toimituksissa on epävarmuutta juuri vuoden tärkeimmän sesongin aikana.

Osassa verkkokauppaa käyvistä yrityksistä onkin jo tehty johtopäätöksiä Postin asiakkuudesta, jotta kauppa varmasti sujuisi mutkitta.

”Alushousut kulkee, vaikka posti ei”, mainosti esimerkiksi miesten alushousuja myyvä The other danish guy -yritys maanantaina joulupukilla kuvitetussa mainoksessaan.

Yritys päätti kuljettaa kaikki pakettinsa Matkahuollon kautta lakon aikana, jotta toimituksiin voisi luottaa tärkeän sesongin aikana. Näin siitä huolimatta, että Posti on luvannut toimittaa paketit perille korkeintaan muutaman päivän viiveellä.

Eikä alushousukauppa ole ainoa. Postista kerrotaan tarkempia lukuja antamatta, että asiakkaita on siirtynyt muualle ainakin lakon ajaksi.

Matkahuollossa puolestaan kuvaillaan puhelimien pirisevän kuumina. Yritys laskee, että lakko on tuonut sille jo satoja uusia yritysasiakkaita.

Lakko juuri joulusesongin alla antaakin Postin kilpailijoille kuten Matkahuollolle suuren mahdollisuuden vallata alaa kasvavilla pakettimarkkinoilla.

Tilanne on tavallaan paradoksaalinen: postilakon taustalla on tilanne, jossa Posti on halunnut hakea työehtojen muutoksista etua kilpailuilla markkinoilla. Nyt lakko saattaa kuitenkin kääntyä Postia vastaan, ja sen asema kilpailussa voi pikemminkin heikentyä.

Onko uhka Postille merkittävä?

Posti on viime vuosina kääntänyt strategisen kurssinsa kohti pakettien toimitusta. Taustalla ovat kirjepostin väheneminen ja pakettitoimitusten lisääntyminen verkkokaupan kasvaessa. Nykyisin pakettiliiketoiminta, verkkokauppa ja logistiikka tuottavat jo noin puolet Postin liikevaihdosta ja ovat siis sen toiminnan kivijalka.

Panostukset pakettimarkkinoille ovat olleet näkyviä. Pakettiautomaattien määrä on päätetty kasvattaa noin neljääntuhanteen nykyisestä runsaasta 1 600:sta vuoteen 2022 mennessä. Viimeksi lokakuun lopulla Posti kertoi avaavansa Helsingin keskustaan uudenlaisen tilan, jossa verkkokaupan asiakas saa sovittaa heti tilaamiaan vaatteita.

Kaikki tämä kertoo yrityksestä profiloitua markkinoilla, joilla kasvumahdollisuudet ovat suuria.

Kakkua pyrkivät jakamaan kotimaisen Matkahuollon lisäksi muun muassa ruotsalainen Postnord, joka on viime aikoina tehnyt investointeja Suomessa. Lisäksi markkinoilla toimivat ulkomaiset jätit, kuten DHL, Schenker ja UPS. Kaiken kaikkiaan merkittäviä toimijoita on kymmenkunta.

Tarkkoja markkinaosuuksia ei ole saatavilla. Selvää on silti, että Postin asema on tähän saakka ollut Suomen pakettijakelussa hyvin vahva kilpailijoihin verrattuna.

Se toimittaa vuodessa noin 50 miljoonaa pakettia – siinä missä esimerkiksi Matkahuollon vastaava lukema on noin 15 miljoonaa kappaletta.

Postin etuna kilpailijoihin nähden on esimerkiksi se, että sen toimituspisteiden verkko on selvästi suurempi.

Lakko voi kuitenkin tasoittaa pelitilannetta, jos yhä useampi yritys tai kuluttaja kokee Postin epäluotettavana ja päättää kokeilla sen vaihtoehtoa.

”Lakko vaikuttaa todella paljon”, arvioi verkkokauppaa tutkiva tohtorikoulutettava Mikko Hänninen Aalto-yliopistosta.

”Aiemmin Posti on voinut luottaa siihen, että vaihtoehtoja ei ole saatavilla. Nyt kun toimijat rupeavat käymään läpi muita vaihtoehtoja, he ehkä huomaavatkin, etteivät ehdot ole niin huonoja verrattuna totuttuun. Posti joutuu varmasti laittamaan omaa hinnoitteluaan aggressiivisemmaksi, että se saa houkuteltua asiakkaita takaisin”, hän sanoo.

Myös Postin paketti- ja verkkokauppaliiketoiminnassa johtajana työskentelevä Arttu Hollmérus uskoo, että lakolla voi olla vaikutuksensa ennen muuta sen vuoksi, että se ajoittuu joulukaupan käynnistymisen aikaan.

”On kieltämättä selvää, että lakkotilanteeseen sisältyy selvä riski, että me menetämme asiakkuuksia. Toivomme asiakkailtamme malttia, sillä paketit toimitetaan kyllä muutamien päivien viiveellä perille lakosta huolimatta.”

On mahdotonta sanoa, missä määrin Posti saa menettämänsä asiakkaat takaisin lakon päätyttyä. Monelle kauppiaalle joulukauppa on joka tapauksessa niin suuri osuus vuoden liikevaihdosta, ettei turhia riskejä haluta.

Eikä kuluttaja halua epävarmuutta pakettien perilletulosta. Pienikin riski siitä, etteivät lapset saa lahjojansa ajoissa, voi tuntua monelle liian suurelta.

Alushousuyritys The other danish guyn Tommi Lähde ei ole vielä päättänyt, palaako yritys toimittamaan tuotteitaan Postin kautta lakon loputtua.

”Pelkäänpä, että he ovat niin pitkään niin sekaisin siellä, että kyllä meidän täytyy miettiä asiaa rauhassa.”
Ota kaikki irti Hesarista
HS Digillä saat kaikki Hesarin digisisällöt käyttöösi

Kommentit

Kommentit

    Ei vielä kommentteja. Kirjoita ensimmäinen.

    Ei vielä nimellä kirjoitettuja kommentteja. Kirjoita ensimmäinen.

    Näytä lisää
    Luetuimmat
    • Juuri nyt
    • Päivä
    • Viikko
    1. 1

      Linda-Maria Roine eli räppäri Mercedes Bentso kertoo HS:lle: ”Olin Veijo Baltzarin uhri”

      Tilaajille
    2. 2

      Anthony Joshua kaappasi raskaansarjan mestaruusvyöt takaisin itselleen

    3. 3

      Marin vai Lindtman? Tutkijan mukaan pääministerivalinnassa on kyse siitä, keiden äänistä Sdp aikoo jatkossa kilpailla

    4. 4

      Rinteen lähtö on parasta, mitä Sdp:lle on tapahtunut toukokuun 2014 jälkeen

    5. 5

      Maria Ohisalo saa uhkauksia muttei ole koskaan pelännyt Helsingin kaduilla – Sisä­ministeri palaa lapsuutensa lähiöön ja kertoo, miksi haluaa puhua hankalasta lapsuudestaan

      Tilaajille
    6. 6

      Satojen huippu-urheilijoiden lapsuutta tutkittiin – löytyi vastaus Suomenkin urheilupiirejä pitkään jakaneeseen riitaan

      Tilaajille
    7. 7

      Victorian putoukset ovat kuivuneet noroiksi: video ja vaihtokuvat näyttävät maailman­perintö­kohteen rajun muutoksen

    8. 8

      1990-luvulla suomalais­toimittaja eli vuosia vapaamielisessä Hong­kongissa, nyt Anu Nousiainen palasi katsomaan, kuinka kommunistinen Kiina yrittää tukahduttaa elävän suur­kaupungin

      Tilaajille
    9. 9

      Pakinoitsija Kuukautinen kuunteli miespuolisten synnyttäjien kokemuksia: ”Kätilö totesi, että täällähän on isännällä kohdunsuu 9 cm auki!”

    10. 10

      Timo Seppälä käräytti doping­valvojan urallaan 315 suomalais­urheilijaa ennen kuin hän löi päänsä kiveen ja halvaantui – viimeisessä haastattelussa hän jättää doping­testamenttinsa

      Tilaajille
    11. Näytä lisää
    1. 1

      1990-luvulla suomalais­toimittaja eli vuosia vapaamielisessä Hong­kongissa, nyt Anu Nousiainen palasi katsomaan, kuinka kommunistinen Kiina yrittää tukahduttaa elävän suur­kaupungin

      Tilaajille
    2. 2

      Timo Seppälä käräytti doping­valvojan urallaan 315 suomalais­urheilijaa ennen kuin hän löi päänsä kiveen ja halvaantui – viimeisessä haastattelussa hän jättää doping­testamenttinsa

      Tilaajille
    3. 3

      HS:n esiraati valitsi Linnan juhlien puvuista kymmenen säväyttävintä, äänestä kuvien perusteella suosikkiasi

    4. 4

      Victorian putoukset ovat kuivuneet noroiksi: video ja vaihtokuvat näyttävät maailman­perintö­kohteen rajun muutoksen

    5. 5

      Maria Ohisalo saa uhkauksia muttei ole koskaan pelännyt Helsingin kaduilla – Sisä­ministeri palaa lapsuutensa lähiöön ja kertoo, miksi haluaa puhua hankalasta lapsuudestaan

      Tilaajille
    6. 6

      Väri-ilottelua ja modernia glamouria: 35 kuvan kooste Linnan juhlien puvuista

    7. 7

      Satojen huippu-urheilijoiden lapsuutta tutkittiin – löytyi vastaus Suomenkin urheilupiirejä pitkään jakaneeseen riitaan

      Tilaajille
    8. 8

      Linda-Maria Roine eli räppäri Mercedes Bentso kertoo HS:lle: ”Olin Veijo Baltzarin uhri”

      Tilaajille
    9. 9

      Seksivalistus selittää Yhdysvaltain oudot neitsyystestit

    10. 10

      Puolustusvoimat valmistautuu aloittamaan suojelukoulutuksen oikeilla taistelukaasuilla: ”Sariinilla on ihmiseen hirvittävät vaikutukset”

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Iltalehden julkaisemien viestien mukaan keskustassa suunniteltiin Rinteen kaatamista jo perjantaina – lue HS:n seuranta politiikan dramaattisesta tiistaista

    2. 2

      Vastahyökkäykseen käynyt Rinne ei aio erota – HS:n tiedot: Rinteen esiintyminen vähensi keskustan luottamusta pää­ministeriin entisestään

    3. 3

      Anopin lause kiteytti sen, mikä pitää parit yhdessä – Tärkeä palanen voi puuttua, vaikka suhteessa riittäisi luottamusta ja hyvää tahtoa

    4. 4

      Espoon keskuksessa on kaksio, jonne on muuttanut koko Suomen aikoinaan tuntema ufo-mies Juhan af Grann

      Tilaajille
    5. 5

      Kimi Räikkönen erottui muista F1-kuskeista ryhmäkuvassa, sosiaalinen media ihastui

    6. 6

      Pertti Jarla piirsi Fingerporin Espoosta: Hoksaatko tämän nokkelan sanaleikin?

    7. 7

      Tässä on ensimmäinen Vantaa-aiheinen Fingerpori: Jälki on taattua Pertti Jarlaa

    8. 8

      Helsinki on nyt silkkaa Fingerporia: Mikä saa ihmisen muuttamaan pois Myllypurosta?

    9. 9

      Konsulipäällikkö Pasi Tuominen arvostelee HS:n haastattelussa ankarasti ulkoministeri Haavistoa: syyttää pelolla johtamisesta ja lainvastaisesta päätöksestä

    10. 10

      Merin on saatava olla huomion keskipiste, koska silloin hän tuntee olevansa olemassa – Tällaista on huomiohakuisen ihmisen arki

      Tilaajille
    11. Näytä lisää