Talous

Alusvaatejätti Victoria’s Secret perui vuosittaisen muoti­näytöksensä

Victoria’s Secret ilmoitti jo toukokuussa, ettei sen vuosittaista näytöstä näytetä tänä vuonna televisiossa. Yritys kertoi tuolloin hiovansa markkinointistrategiaansa uusiksi.

Alusvaatebrändi ja muotitalo Victoria’s Secretin vuosittaista muotinäytöstä ei järjestetä tänä vuonna. Asiasta tiedotti brändin emoyhtiö L Brands Inc torstaina, kertoo uutistoimisto Reuters.

Victoria’s Secret ilmoitti jo toukokuussa, ettei sen vuosittaista näytöstä näytetä tänä vuonna televisiossa. Yritys kertoi tuolloin hiovansa markkinointistrategiaansa uusiksi.

Näytöksen perumista on osattu ennakoida, sillä alusvaatejätin malli Shanina Shaik kertoi asiasta jo elokuussa. Victoria’s Secret ei kuitenkaan tuolloin kommentoinut Shaikin väitettä.

Victoria’s Secretin muotinäytöksen katsojaluvut ovat laskeneet vuosi vuodelta ja yhtiö on saanut osakseen yhä enenevässä määrin kritiikkiä.

Kritiikki on kohdistunut brändin naiskuvaan. Alusvaatejätti on tunnettu langanlaihoista malleistaan ja kapeasta, stereotyyppisestä naiskuvastaan. Kritisoijien mielestä yhtiö on vanhanaikainen ja auttamatta jäljessä kehopositiivisuuden aikakaudella.

Esimerkiksi kolumnisti Merja Mähkä kirjoitti samasta aiheesta Helsingin Sanomissa helmikuussa.

Myös brändin omat mallit ovat esittäneet asiasta kritiikkiä. Aiemmin tänä vuonna yhtiölle työskennellyt huippumalli Karlie Kloss kertoi jättävänsä Victoria’s Secretin, koska ei halunnut enää välittää yhtiön edustamaa naiskuvaa nuoremmille naisille, kertoo Guardian.

The Guardian kirjoittaa yhtiön menettäneen viime vuosina paljon asiakkaitaan muille kehopositiivisuuden puolesta puhuville alusvaatemerkeille, kuten Aerielle ja poptähti Rihannan Savage X Fenty -alusvaatemallistolle. Guardianin mukaan yhtiö sulkee tai on sulkenut 53 liikettä Yhdysvalloissa tämän vuoden aikana.

Myös televisioidun muotinäytöksen suosio on laskenut hurjasti sen alkuajoista. Vuonna 2001 muotinäytöslähetystä seurasi 12 miljoonaa ihmistä, kun viime vuonna sen katsojaluvut ylsivät vain 3,3 miljoonaan katsojaan Yhdysvalloissa.

Victoria’s Secret on yrittänyt paikata julkisuuskuvaansa syksyn aikana.

Elokuussa uutisoitiin yhtiön palkanneen ensimmäistä kertaa transsukupuolisen mallin. Monien mielestä yhtiö oli silti auttamattomasti myöhässä. Vielä viime vuonna emoyhtiö L Brandsin markkinointipäällikkö Ed Razek sanoi, ettei heitä kiinnosta palkata transsukupuolisia malleja. Nyt jo eläkkeelle jääneen Razekin kommentit aiheuttivat paljon vastalauseita sosiaalisessa mediassa.

Saamastaan kritiikistä huolimatta Victoria’s Secret on edelleen suurin alusvaatemyyjä Yhdysvalloissa. Yhtiö on pitänyt asemansa suurimpana alusvaatteiden jälleenmyyjänä jo useiden vuosikymmenten ajan.
Ota kaikki irti Hesarista
HS Digillä saat kaikki Hesarin digisisällöt käyttöösi

Kommentit

Kommentit

    Ei vielä kommentteja. Kirjoita ensimmäinen.

    Ei vielä nimellä kirjoitettuja kommentteja. Kirjoita ensimmäinen.

    Näytä lisää
    Luetuimmat
    • Juuri nyt
    • Päivä
    • Viikko
    1. 1

      Anni Sinnemäki oli rajusti kiusanneen johtajan esimies, mutta ei puuttunut tilanteeseen tarpeeksi: ”Olemme epäonnistuneet”

    2. 2

      HS näki poliisin asiakirjat: Ulko­ministeriössä on laadittu suunnitelma kaikkien halukkaiden suomalaisten kotiuttamiseksi al-Holista

    3. 3

      Tutkijat löysivät Sudanista vihdoin syyn, joka selittää ilmakehän metaanin nopeaa kasvua

    4. 4

      Oikeustieteilijät ihmettelevät ulkoministeri Haaviston toimia al-Holin pakolais­leirin kysymyksessä

    5. 5

      Hillary Clinton jakoi Twitterissä kuvan Suomen uudesta hallituksesta: ”Hyvä Suomi!”

    6. 6

      Keitä al-Holin leirillä on? Millainen turvallisuus­uhka leiriläiset ovat? HS kokosi vastaukset keskeisiin kysymyksiin al-Holista

    7. 7

      Joonas Lahti, 24, on Suomen paras puhelinliittymäkauppias ja tienaa enemmän kuin toimitusjohtaja

      Tilaajille
    8. 8

      HS-analyysi: Onko Greta Thunbergin viesti liian synkkä?

    9. 9

      HS pääsi harvinaiselle vierailulle syyrialaiseen vankilaan, jossa pidetään Isisin taistelijoita – ”Meilläkin on oikeuksia”, sanoo ruotsalainen Farhad

      Tilaajille
    10. 10

      Rajusta työpaikka­kiusaamisesta syytetty Helsingin korkea johtaja tuomittiin työturvallisuus­rikoksesta – Helsingin kaupungille sakot asian katsomisesta sormien läpi

    11. Näytä lisää
    1. 1

      HS pääsi harvinaiselle vierailulle syyrialaiseen vankilaan, jossa pidetään Isisin taistelijoita – ”Meilläkin on oikeuksia”, sanoo ruotsalainen Farhad

      Tilaajille
    2. 2

      Kehomme vanhenee kolmen virstanpylvään kautta, ja ne paljastuvat tarkasti verestä

    3. 3

      Vanhan koulun ostanut perhe yllättyi muutettuaan haavetaloonsa: ensimmäisen talven öljylasku 10 000 euroa ja remonteille ei näy loppua

    4. 4

      Keskustan kansanedustaja vaatii, ettei hallitus tuo ketään al-Holin leiriltä, puheenjohtaja Kulmuni jätti puolueen linjan auki

    5. 5

      Anni Sinnemäki oli rajusti kiusanneen johtajan esimies, mutta ei puuttunut tilanteeseen tarpeeksi: ”Olemme epäonnistuneet”

    6. 6

      Koko oppositio jätti välikysymyksen hallituksen toiminnasta al-Holiin liittyen, Halla-aho: ”Epäselvää ja salakähmäistä”

    7. 7

      Jussi Halla-aho ja Mikko Kärnä kiistelivät somessa al-Holin suomalaisten palauttamisesta, ja lopulta päätyivät karkeaan alatyyliin

    8. 8

      Nainen raiskattiin yökerhon wc-tiloissa Helsingin keskustassa, DTM on ”tarkastellut toimintaansa kriittisesti” tapauksen jälkeen

    9. 9

      HS näki poliisin asiakirjat: Ulko­ministeriössä on laadittu suunnitelma kaikkien halukkaiden suomalaisten kotiuttamiseksi al-Holista

    10. 10

      Kaupungin työntekijät löysivät nipun avaamattomia posteja kävelytien varrelle sijoitetusta roskakorista Vantaalla

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Joonas Lahti, 24, on Suomen paras puhelinliittymäkauppias ja tienaa enemmän kuin toimitusjohtaja

      Tilaajille
    2. 2

      Tässä on ensimmäinen Vantaa-aiheinen Fingerpori: Jälki on taattua Pertti Jarlaa

    3. 3

      Anopin lause kiteytti sen, mikä pitää parit yhdessä – Tärkeä palanen voi puuttua, vaikka suhteessa riittäisi luottamusta ja hyvää tahtoa

    4. 4

      Pertti Jarla piirsi Fingerporin Espoosta: Hoksaatko tämän nokkelan sanaleikin?

    5. 5

      Helsinki on nyt silkkaa Fingerporia: Mikä saa ihmisen muuttamaan pois Myllypurosta?

    6. 6

      Katja Meriläinen, 31, pyörittää Helsingissä ja Espoossa kuuden sijoitusasunnon Airbnb-bisnestä – Palkkatöissä hänen ei tarvitse enää käydä

      Tilaajille
    7. 7

      Konsulipäällikkö Pasi Tuominen arvostelee HS:n haastattelussa ankarasti ulkoministeri Haavistoa: syyttää pelolla johtamisesta ja lainvastaisesta päätöksestä

    8. 8

      HS pääsi harvinaiselle vierailulle syyrialaiseen vankilaan, jossa pidetään Isisin taistelijoita – ”Meilläkin on oikeuksia”, sanoo ruotsalainen Farhad

      Tilaajille
    9. 9

      Triplassa kiusallinen suunnitteluvirhe: uudelta asemalaiturilta näkee pimeällä sisään kauppakeskuksen vessoihin

    10. 10

      Sota kasvatti selviytyjän, lähiö hissi­terapeutin ja lama menestyjän – HS:n erikois­artikkeli vie matkalle seitsemän sukupolven Suomeen

      Tilaajille
    11. Näytä lisää