Talous

”Susi kashmir-vaatteissa” – Näin Bernard Arnault loi luksuskonserni LVMH:n ja teki itsestään maailman kolmanneksi rikkaimman miehen

Ranskalainen liikemies Bernard Arnault rakensi luksusimperiuminsa ranskalaisen tekstiiliteollisuuden raunioilta.

”Olen aina halunnut olla paras”, Bernard Arnault sanoi sanomalehti Financial Timesin (FT) haastattelussa kesäkuussa.

70-vuotias liikemies kurkottelee kohti ykköspaikkaa myös miljardöörilistauksissa. Hän on sekä Forbesin että Bloombergin listauksissa maailman kolmanneksi rikkain ihminen.

Siinä missä tutut amerikkalaiset kärkinimet ovat rikastuneet tietoteknologialla, ranskalainen Arnault on rakentanut omaisuutensa kulutustavaroilla. Ei tosin aivan jokapäiväisillä sellaisilla.

Hänen uusin hankintansa oli timanteista tunnettu koruliike Tiffany.

LVMH-konserni, josta Arnault perheineen omistaa lähes puolet, tiedotti maanantaina ostavansa Tiffanyn 16,2 miljardilla dollarilla eli 14,7 miljardilla eurolla. Uusin saalis kasvattaa konsernin liikevaihtoa noin neljällä miljardilla eurolla ja tulosta noin 500–600 miljoonalla eurolla, Arnault arvioi maanantaina.



Kolmessa vuosikymmenessä toimitusjohtaja ja hallituksen puheenjohtaja Arnault on kasvattanut ylellisyystuotteita valmistavasta LVMH-konsernista luksusimperiumin.


Arnault ja hänen perheensä omistavat yhtiöstä noin 47 prosenttia erinäisten holding-yhtiöiden kautta. Yhtiökokouksen äänistä heidän hallussaan on 63 prosenttia.

Julkisissa esiintymisissään Arnault kertoo mielellään tarinaa ensimmäisestä vierailustaan Yhdysvaltoihin. Oli vuosi 1971, kun arvostetun École polytechnique -korkeakoulun insinööriopiskelija astui taksiin John F. Kennedyn lentoasemalla New Yorkissa.

Taksinkuljettaja oli puhelias. Hän sätti maan silloista presidenttiä Richard Nixonia, jolloin Arnault kysyi, tietääkö kuljettaja Ranskan presidentin, Georges Pompidoun.

”En, mutta tunnen Christian Diorin”, kuljettaja vastasi.

Arnault’n mukaan ranskalaisen muodin vetovoima valkeni hänelle tuolla hetkellä.

Monet ranskalaiset myös muistavat tarinan siitä, kuinka Christian Diorista tuli Arnault’n omaisuutta.

Valmistumisensa jälkeen tuore insinööri palasi isänsä rakennusyhtiön palvelukseen Pohjois-Ranskan Roubaix’n kaupunkiin. Hän on kertonut isänsä vaikuttuneen poikansa kyvyistä, minkä jälkeen Arnault sai vapautta kehittää yhtiötä haluamaansa suuntaan. Hän muunsi rakennusyhtiön kiinteistöyhtiöksi. Se osoittautui liiketaloudellisessa mielessä oivalliseksi vedoksi.

Kun François Mitterrand valittiin Ranskan presidentiksi vuonna 1981, Arnault lähti Yhdysvaltoihin – omien sanojensa mukaan sosialistihallitusta pakoon. Siellä hän tutustui paljon Ranskaa kiivastahtisempaan liike-elämään.

Kolme vuotta myöhemmin Arnault palasi Ranskaan. Mitterrand hallituksineen oli tehnyt kuuluisan talouspoliittisen U-käännöksensä. Pääministeriksi oli noussut Arnault’n opiskeluaikainen tuttu Laurent Fabius. Tekstiiliteollisuusjätti Boussac tytäryhtiöineen oli kaatunut valtion syliin.

”Ja kuten valitettavasti niin usein erilaisissa olosuhteissa, julkinen valta oli tehnyt tavallisesta konkurssista kansallisen katastrofin”, Arnault kertoi luennoidessaan maaliskuussa 2017 entisessä opinahjossaan.

Ostajaksi ja yhtiön johtajaksi valikoitui 35-vuotias tuntematon liikemies, Bernard Arnault kumppaneineen. Öljy-yhtiöiden, pankkien ja ulkomaisten sijoittajien avulla hän sai kasattua 400 miljoonaa frangia yhtiön pääomittamiseen. Valtio puolestaan pyyhki yhtiöltä yli 700 miljoonan frangin velat pois, ja Arnault lupasi olla purkamatta konsernia ja säilyttää työpaikat.

Muutaman vuoden kuluttua ranskalaiset saivat seurata vierestä, kun Arnault myi yhtiön pala palalta ja työntekijöiden määrä hupeni tuhansilla.

Jäljelle jäivät helmet: ikoninen pariisilainen tavaratalo Le Bon Marché – ja liikevaihdoltaan pieni mutta maineeltaan suuri muotitalo Christian Dior.


Vuonna 1995 Euroopan unioni määräsi Arnault’n yhtiöineen palauttamaan 356 miljoonaa frangia kiellettyä valtiontukea Ranskan valtiolle.

Siihen mennessä oli ehtinyt tapahtua paljon.

Kun laukuistaan tunnettu muotitalo Louis Vuitton ja samppanja- ja konjakkivalmistaja Moët Hennessy 1980-luvun lopulla sulautuivat, Arnault hyödynsi kahden omistajaperheen keskinäistä kilpailua ja nousi lopulta yhtiön suurimmaksi yksittäiseksi osakkeenomistajaksi, hallituksen puheenjohtajaksi ja toimitusjohtajaksi vuonna 1989.

Sen jälkeen LVMH Moët Hennessy Louis Vuitton -konserni on kerännyt tuotemerkkejä alleen ja noussut maailman johtavaksi ylellisyystuotteiden valmistajaksi. Monet alan toimijat ovat omaksuneet yhtiön strategian.

Konserniin kuuluu kaikkiaan 75 tuotemerkkiä, ja sen liikevaihto oli viime vuonna 46,8 miljardia euroa, nettotulos yli kuusi miljardia euroa.

LVMH:n liikevaihtoa kasvattaa esimerkiksi jokainen lasillinen Dom Pérignon -samppanjaa, ”keltaista leskeä” tai Hennessy-konjakkia. Diorin ja Vuittonin lisäksi konserniin kuuluu sellaisia muoti- ja kosmetiikkamerkkejä kuin Fendi, Marc Jacobs, Kenzo ja Givenchy. Merkkikosmetiikkaa voi ostaa Sephora-liikkeistä tai lentokentiltä tutista Duty Free Shoppers -myymälöistä.

Merkkituotteiden myyntiä on pönkittänyt varallisuuksien moninkertaistuminen Kiinan kaltaisissa talouksissa.

Susi kashmir-vaatteissa. Sillä nimellä englanninkielinen lehdistö usein ketteräliikkeistä liikemiestä luonnehtii.

”Olemme edelleen pieniä. Olemme vasta aloittamassa. Tämä on hauskaa. Olemme alan johtaja, mutta voimme mennä pidemmälle”, Arnault sanoi FT:lle kesäkuussa.


Tiffany-kauppa voi heijastua yhtiön osakkeen arvoon – ja paisuttaa luksuskeisarin omaisuutta edelleen.

Bloombergin miljardööri-indeksi arvioi, että ainoastaan Microsoft-ohjelmistoyhtiön perustajan Bill Gatesin ja Amazon-verkkokaupan perustajan Jeff Bezosin omaisuus on tällä hetkellä arvoltaan suurempi kuin Arnault’n. Kun Yhdysvaltojen toinen Louis Vuitton -tehdas avattiin Texasissa lokakuussa, Arnault kommentoi omaa, 100 miljardin dollarin rajapyykin aiemmin tänä vuonna puhkaissutta varallisuuttaan.

”Se ei suinkaan ole rahaa, jota minulla on tililläni. Se on yhtiön osakkeiden arvo. Jos osake nousee, se nousee, jos osake laskee, se laskee. Voilà.”
Ota kaikki irti Hesarista
HS Digillä saat kaikki Hesarin digisisällöt käyttöösi

Kommentit

Kommentit

    Ei vielä kommentteja. Kirjoita ensimmäinen.

    Ei vielä nimellä kirjoitettuja kommentteja. Kirjoita ensimmäinen.

    Näytä lisää
    Luetuimmat
    • Juuri nyt
    • Päivä
    • Viikko
    1. 1

      Tuhannet suomalaiset saavat pian rikos­historian huume­kaupoista pimeässä verkossa – Hakkeri kertoo nyt, miksi tarina verkon anonyymistä huume­keitaasta oli valhetta

      Tilaajille
    2. 2

      Huhtanen Capitalin konkurssi muistutti asunto­markkinoiden riskeistä: ”Monia on johdettu harhaan”

    3. 3

      Helsingin päättäjissäkin on useamman hitas-asunnon omistajia: ”Olen ostanut asunnot ollessani vielä opiskelija”, kertoo Sdp:n Eveliina Heinäluoma

      Tilaajille
    4. 4

      Yhdysvaltojen uusinta Selviytyjät-kautta ravisuttaa #metoo-tapaus – ensimmäistä kertaa kilpailija poistettiin muulla kuin heimoneuvoston äänestyksellä

    5. 5

      Pyllistin hanuritohtorille Thaimaassa – sillä hetkellä en tiennyt, että olin matkailutrendin edelläkävijä

    6. 6

      Mihin tv-toimittaja tarvitsee korkokenkiä? Kirsi Alm-Siira ja Annika Damström kertovat, millaista palautetta katsojilta tulee

    7. 7

      Trump käski Greta Thunbergiä ”chillaamaan”, Thunberg näpäytti takaisin – ja sai tuekseen myös Michelle Obaman

    8. 8

      Poliisiylijohtaja Seppo Kolehmainen allekirjoitti al-Holin suomalaisten palauttamista koskevan asia­kirjan, valio­kunnassa hän kiisti tietävänsä suunnitelmasta – näin Kolehmainen kommentoi

      Tilaajille
    9. 9

      Suomalaisten univelka lisääntyy, ja se altistaa sairauksille – Tämä laaja tiede­artikkeli kertoo, miksi sisäinen kellomme sekosi

      Tilaajille
    10. 10

      Elton John on elänyt uskomattoman elämän: Tyranno­saurus Rex taka­pihalla, teehetkiä kuningattaren kanssa, pissat vaipassa keikalla ja kuvaukset, jotka päättyivät kunnon sekoiluun

      Tilaajille
    11. Näytä lisää
    1. 1

      Kiertueen loppumetreillä Samu Haberin piti pystyssä vain kalja ja salamipitsa – Nyt Haber kertoo kosteista vuosista ja kertyneistä kiloista

      Tilaajille
    2. 2

      Heidän kohtalostaan syntyi poliittinen myrsky – HS:n grafiikka kertoo, miten Sanna ja muut suomalais­naiset päätyivät lapsineen Syyriaan ja al-Holin leirille

    3. 3

      Katri Kulmuni pyysi anteeksi Instagram-kyselyään al-Holin leiriläisistä – Ehti herättää laajaa arvostelua: ”Ihan oikeasti, Suomi?” kysyi ihmis­oikeusjärjestö

    4. 4

      Haavisto nosti esiin vaihto­ehdon, jolla hallitus saattaa ainakin hetkeksi väistää poliittisen kriisin al-Holista

    5. 5

      Toimitusjohtaja hankki Helsingistä kymmenen hitas-asuntoa – Asuntokriisin helpottajaksi luotua järjestelmää käytetään entistä enemmän hyväksi

      Tilaajille
    6. 6

      Poliisiylijohtaja Seppo Kolehmainen allekirjoitti al-Holin suomalaisten palauttamista koskevan asia­kirjan, valio­kunnassa hän kiisti tietävänsä suunnitelmasta – näin Kolehmainen kommentoi

      Tilaajille
    7. 7

      Aivotutkija suunnitteli ohjelman, jonka avulla mikä tahansa elämänmuutos helpottuu – Seitsemän neuvoa, joiden avulla pääset eroon tunnesyömisestä tai turhasta valvomisesta

      Tilaajille
    8. 8

      Kommentti: Katri Kulmunin Instagram-äänestys paljastaa, miten hallituksessa jonkun on pian pakko tinkiä periaatteistaan

      Tilaajille
    9. 9

      Suomalaisnainen päätyi Hollywoodin kuumimpien tähtien sijaisnäyttelijäksi, ja nyt edessä on todellinen suurtuotanto

      Tilaajille
    10. 10

      Trump käski Greta Thunbergiä ”chillaamaan”, Thunberg näpäytti takaisin – ja sai tuekseen myös Michelle Obaman

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Joonas Lahti, 24, on Suomen paras puhelinliittymäkauppias ja tienaa enemmän kuin toimitusjohtaja

      Tilaajille
    2. 2

      HS pääsi harvinaiselle vierailulle syyrialaiseen vankilaan, jossa pidetään Isisin taistelijoita – ”Meilläkin on oikeuksia”, sanoo ruotsalainen Farhad

      Tilaajille
    3. 3

      Triplassa kiusallinen suunnitteluvirhe: uudelta asemalaiturilta näkee pimeällä sisään kauppakeskuksen vessoihin

    4. 4

      HS-analyysi: Kulmunin vaatimukset ajoivat vasemmistolaisen Sanna Marinin heti ahtaaseen rakoon

      Tilaajille
    5. 5

      Valta on nyt kolmikymppisillä naisilla: Hallitusta johtaa viisi naista, joista neljä on alle 35-vuotiaita

    6. 6

      Sanna Marinista tulee Suomen seuraava pääministeri, Sdp valitsi uusia ministereitä – HS:n seuranta kokoaa illan tapahtumat

    7. 7

      Olot vapautuivat Jari Aarnion suljetulla selliosastolla – sekä vangit että vartijat ihmettelevät yllättävää muutosta

      Tilaajille
    8. 8

      Helsinki aikoo muuttaa oppilasvalintaa: Tietystä osoitteesta ei enää välttämättä pääsisi tiettyyn kouluun

    9. 9

      Anni Sinnemäki oli rajusti kiusanneen johtajan esimies, mutta ei puuttunut tilanteeseen tarpeeksi: ”Olemme epäonnistuneet”

    10. 10

      Jussi Halla-aho yhdisti Tullin harjoituksen ja al-Holin suomalaisten kotiuttamisen, Tulli kertoi poikkeuksellisen laajasta disinformaatio­kampanjasta – Näin Halla-aho vastaa

    11. Näytä lisää