Talous

Vaikeuksiin ajautunut Kalevala Koru karsii jälleen­myyjien määrän puoleen nykyisestä

Verkkokaupan murros sai Kalevala Korun muuttamaan tuotteidensa markkinointia ja jakelua. Tuotteita myydään jatkossa vain 150 myyntipisteessä valtakunnallisesti.

Koruyhtiö Kalevala Koru karsii jälleenmyyntiverkostonsa noin puoleen nykyisestä.

Uudistus tehdään osana projektia, jossa talousvaikeuksista kärsineen korumerkin brändiä pyritään kirkastamaan ja myyntiä kasvattamaan.

Jatkossa Kalevala-koruja saa noin 150:stä myyntipisteestä valtakunnallisesti. Samalla yhtiö pyrkii lisäämään tuotteiden suoraa myyntiä muun muassa oman verkkokauppansa kautta.

”Keskittämällä jakelu noin 150 myymälään pystymme varmistamaan sekä asiantuntevan palvelun, että kattavan tuotevalikoiman jälleenmyyntipisteissä, säilyttäen samalla valtakunnallisen saatavuuden tuotteillemme”, sanoo Kalevala Korun toimitusjohtaja Kirsi Paakkari tiedotteessa.

Kalevala Koru valahti viime keväänä päättyneellä tilikaudella 2,4 miljoonaa euroa tappiolle, ja myös kuluvasta tilikaudesta on tulossa yhtiölle Paakkarin mukaan haastava.

Yhtiössä käytiin viime vuoden lopulla läpi yt-neuvottelut, joissa vähennettiin seitsemän toimihenkilöä ja uudistettiin tuotantohenkilöstön toimenkuvia. Yhteensä Kalevala Korussa työskentelee vajaat sata ihmistä.

Kalevala Koru sanoo aikovansa hakea kannattavaa kasvua seuraavien vuosien aikana niin kotimaasta kuin kansainvälisiltä markkinoilta. Yhtiö aikoo myös ”terävöittää” tuotevalikoimaansa ja samalla uudistaa jakeluaan palvelemaan paremmin tämän päivän kuluttajia.

Kaupan alan yleinen murros on ollut yksi tekijä korualan viime vuosien vaikeuksissa.

Verkko-ostamisen kasvu on osaltaan vaikuttanut myös siihen, miten Kalevala Koru haluaa myydä tuotteitaan fyysisissä myymälöissä. Yhtiön mukaan kivijalkakaupoissa korostuvat entistä vahvemmin laadukas palvelu ja elämyksellisyys.

”Uuden jakelustrategiamme kulmakivenä on kohdata kuluttajat siellä, missä he liikkuvat ja tarjota heille yhtenäinen Kalevala-maailma, niin verkossa kuin fyysisissä pisteissä”, Paakkari sanoo.

Osana brändin uudistamista Kalevala Koru luopuu toukokuusta 2020 alkaen Lapponia Jewelry -tuotemerkin käytöstä. Toiminta keskitetään uudistuvan Kalevala-brändin alle ja nykyiset Lapponia-tuotteet siirtyvät Kalevala-brändin alle.
Ota kaikki irti Hesarista
HS Digillä saat kaikki Hesarin digisisällöt käyttöösi

Kommentit

Kommentit

    Ei vielä kommentteja. Kirjoita ensimmäinen.

    Ei vielä nimellä kirjoitettuja kommentteja. Kirjoita ensimmäinen.

    Näytä lisää
    Luetuimmat
    • Juuri nyt
    • Päivä
    • Viikko
    1. 1

      ”Linnassa” lyödään muttei tapella – Tampereen keskustassa on Suomen kovin kommuuni

      Tilaajille
    2. 2

      ”Elämäni hirveimpiä kokemuksia” – Katariina Souri kertoo HS:lle, mitä hänelle tapahtui miljonääri Peter Nygårdin huvilalla

    3. 3

      Löytyykö parisuhde­tilastoista selitys syntyvyyden laskuun? Kolmekymppisistä miehistä jo lähes puolet on vailla puolisoa

    4. 4

      Lätkäjätkät edustavat kaikkea, mikä suomalaisessa miehisyydessä on pielessä, sanoo kirjailija Juhani Brander

    5. 5

      Modernin kirkkorakentamisen helmi seisoo paraatipaikalla tyhjillään: Pappi ja asukkaat palaavat pihalle sisukkaasti, vaikka sisälle ei ole asiaa

    6. Näytä lisää
    1. 1

      Helsingin keskustassa sijaitsevan ruokakaupan paistopisteelle ilmestyy siististi pukeutunut rouva, sitten tapahtuu jotain inhottavaa – HS valvoi paistopisteiden hygieniaa

    2. 2

      ”Elämäni hirveimpiä kokemuksia” – Katariina Souri kertoo HS:lle, mitä hänelle tapahtui miljonääri Peter Nygårdin huvilalla

    3. 3

      Jos Samu Hällforsin työntekijä on onneton, hän saa 5 000 euroa – Yrittäjä ratkaisi avokonttorien pahimman piinan, ja se teki hänestä rikkaan miehen

      Tilaajille
    4. 4

      Vihreiden Fatim Diarra uhkaa julkistaa kaikki saamansa peniskuvat: ”Se on seksuaalista häirintää”

    5. 5

      Maria Ohisalon ulosmarssi Kesärannasta, vihreiden yöhön venynyt kriisikokous ja kiista hoitajamitoituksesta – HS selvitti hallituksen sisäiset jännitteet

      Tilaajille
    6. Näytä lisää
    1. 1

      Lumeen hukkuva Lappi pidättää hengitystään – Mitä lähiviikkoina tapahtuu?

      Tilaajille
    2. 2

      ”Nyt multa meni pata jumiin” – HS:n haltuunsa saamat ääni­viestit paljastavat, kuinka luistelu­valmentaja Mirjami Penttinen raivoaa nuorille luistelijoille

      Tilaajille
    3. 3

      Helsingin keskustassa sijaitsevan ruokakaupan paistopisteelle ilmestyy siististi pukeutunut rouva, sitten tapahtuu jotain inhottavaa – HS valvoi paistopisteiden hygieniaa

    4. 4

      Neljä vuotta sitten Peter Vesterbacka sai illallisilla idean, joka ei koskaan toteudu – HS:n erikoisartikkeli kertoo kaiken Tallinnan-tunnelista

      Tilaajille
    5. 5

      Kuinka paljon pidemmälle kansanedustajat voivat väkivallan ihannoinnissa vielä mennä?

    6. Näytä lisää