Nuorille aikuisille on vanhempia ikäryhmiä tärkeämpää, miten helppoa ja käytännöllistä ruoan hankkiminen ja valmistaminen on.
Muun muassa tämä selviää Helsingin ja Tampereen yliopistojen tuoreesta tutkimuksesta, jossa tutkittiin yli 10 000 S-ryhmän asiakasomistajan ostodataa ja kyselyvastauksia.