Teknologia    |   Kommentti

Ei kuvia jenkkakahvoista tai ihmisistä ”liian tiukoissa vaatteissa” – Facebookin etiikasta voi sanoa mitä vaan, mutta ainakin sen mainoskäytännöt ovat tiukat

Laittomat tuotteet ja palvelut, sensaatiohakuinen sisältö, kielioppi ja kiroilu, turvattomiksi todetut ravintolisät...

Face­bookin mainostus­säännöt sisäl­tävät melkoi­sen listan aiheita ja asioita, joita pitää välttää tai ottaa huo­mioon.

Vaikka sosiaalisen median kohdennetussa mainonnassa ja yhdysvaltalaisten nettijättien toimintatavoissa on paljon parannettavaa, sääntelyä ei ainakaan puutu.

Myös Helsingin Sanomia kustantava Sanoma on saanut pyyhkeitä sopimattomasta mainonnasta. Perusteena sopimattomuudelle ovat olleet esimerkiksi liian tarkat kuvat tietyistä ruumiinosista, kuten vatsasta, sekä lukijan puhuttelu tämän henkilökohtaisten ominaisuuksien perusteella.

Esimerkiksi kuvaa, jossa joku puristaa jenkkakahvaansa, ei saa käyttää Facebook-mainoksessa. Tarkennuksena Facebookilta kerrottiin, että kiellettyjen kuvien listalla ovat jenkkakahvojen lisäksi kuvat, joissa puristetaan kehon rasvaa tai selluliittia, sekä kuvat ihmisistä liian tiukoissa vaatteissa.
Mainos (Teksti jatkuu alla)
Mainos päättyy

Tarkoitus on hyvä.

Facebook ei halua että ihmiset alkavat syyllistää itseään, tai että jollekin tulee paha mieli.

Toteutus menee kuitenkin Suomesta katsottuna hiukan överiksi.

Alastomuutta ei esimerkiksi hyväksytä lainkaan. Seksuaalisesti vihjaileva sisältö on kielletty. Tarkennuksena Facebookin mainoskäytännöissä mainitaan, että kiellettyä on ”alastomuus tai alastomuuteen vihjailu, myös taiteellisissa tai opetuksellisissa tarkoituksissa (ei koske patsaita)”.

Tosin alastomuuden kieltäminen ei kuitenkaan liity pelkkään seksuaalisuuteen. Seuraavat kiellot nimittäin kuuluvat näin:

Paljon paljasta ihoa tai rintavakoa, vaikka se ei olisi seksuaalisluonteista.

Kuvat, jotka keskittyvät yksittäisiin ruumiinosiin, esimerkiksi vatsalihaksiin, pakaroihin tai rintaan, vaikka ne eivät olisi luonteeltaan seksuaalisia

Sivuilla näytetään kuvaesimerkkien avulla, että ruumiinosia saa kyllä näyttää, kunhan ne eivät ole lähikuvassa: Mies vilauttamassa vatsalihaksiaan sallitaan, jos henkilö on kuvattu tarpeeksi kaukaa.

Kiellettyä on myös avoimen seksuaalinen sisältö, jollaiseksi katsotaan esimerkiksi kuva naisesta syömässä banaania.

Banaanin syönti on siis avoimen seksuaalista.


Joskus kuvan hyväksyttävyys riippuu käyttötarkoituksesta.

Kuvaa ihmisestä vaa’alla ei saa käyttää laihdutustuotteen mainostamiseen.

Ajatus on tässäkin kaunis. Facebook muotoilee sen näin: Mainoksen sisältö ei saa vihjata tai yrittää luoda negatiivista omakuvaa mainostaakseen dieetti-, laihdutus- tai muita terveystuotteita.

Toteutus on vaikeampaa. Kaksi vuotta sitten Facebook joutui pyytämään anteeksi australialaiselta feministiryhmältä, joka halusi mainostaa tapahtumaansa lihavan naisen kuvalla. Kuvassa esiintyi malli, mutta se ei silti läpäissyt yhtiön seulaa.

Samana vuonna norjalainen kirjailija suljettiin pois Facebookista määräajaksi, koska hän oli julkaissut kuuluisan sotakuvan. Kuvassa näkyy alaston lapsi. Lopulta palvelu palautti kuvan. Tapausta käsiteltiin esimerkiksi HS:n kulttuurisivuilla.

Mainossääntöjen logiikkaa noudattavat myös normaalien julkaisujen moraaliset säännöt. Ilta-Sanomat sai huomata tämän vuonna 2013 linkittäessään uutiseen, jossa näkyy alastonmalli osana tamperelaisten opiskelijoiden performanssia. Kaikki Ilta-Sanomien Facebook-sivun ylläpitäjät kirjattiin ulos ja käskettiin lukemaan yhteisösäännöt.

Helsingin Sanomat ja Ilta-Sanomat kuuluvat samaan Sanoma-konserniin.

    Seuraa uutisia tästä aiheesta

  • Teknologia
  • Sosiaalinen media
  • Facebook
  • Etiikka
  • Virve Rissanen

Kommentit

    Ei vielä kommentteja. Kirjoita ensimmäinen.

    Näytä lisää
    Luetuimmat
    • Juuri nyt
    • Päivä
    • Viikko
    1. 1

      Sotilaslähde HS:lle: Venäläiskytkyinen Airiston Helmi ollut vuosia Puolustusvoimien ja Supon tarkkailun alla – ”Ne hankkivat strategisia kohteita ja me olemme hölmöjä, kun olemme myyneet”

    2. 2

      Keskellä Pitäjänmäkeä seisoo ainutlaatuinen omakotitalo – Se muistuttaa siitä, että taksikuski Alvi Hirvosella oli yksi aivan erityinen asiakas

      Tilaajille
    3. 3

      Kun kaljatölkki osui Konsta Pylkkäsen, 28, selkään, hän muisti, etteivät nämä olekaan oikeita kavereita – Moni vammainen kokee kiusaamista ja syrjintää

    4. 4

      Mitä Nokian johdossa tapahtui? Kirjan julkaiseva Risto Siilasmaa kertoo HS:lle yhtiön vaikeista vuosista Jorma Ollilan aikana 

      Tilaajille
    5. 5

      HS Paraisilla: Poliisi tutki vanhoja sotilasveneitä Airiston Helmi Oy -yrityksen laiturissa

    6. 6

      Itäsuomalaiset miehet tulevat Viipuriin viihtymään ja vähät välittävät hiv-epidemiasta – ”En ole ikinä käynyt hiv-testissä, enkä mene”, sanoo Venäjällä seksipalveluja käyttävä Markku

      Tilaajille
    7. 7

      Amerikkalaiset eivät osaa lopettaa vihaamista

    8. 8

      ”Miljoona suomalaista pitää kouluttaa uudelleen” – Mutta kuka keksi hurjan luvun, joka vakiintui politiikan hokemaksi?

    9. 9

      Jorma Ollila vastaa Siilasmaan kuvailemiin ongelmiin yhtiön johtamisessa – Väitteet ovat hänen mukaansa kärjistettyjä tai vääriä

      Tilaajille
    10. 10

      En haluaisi olla myrkyllinen mies, ja siksi tutkin itseni naistenlehden testissä

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Krp otti kaksi kiinni laajoissa etsinnöissä Turun seudulla, myös Puolustusvoimat osallistui operaatioon – tämä etsinnöistä ja epäillyistä talous­rikoksista tiedetään päivän jälkeen

    2. 2

      ”Hän ei lopeta koskaan” – Tällainen mies on rahalla, viinalla ja nuuskalla lapsia Helsingin keskustassa houkutellut sarjahyväksikäyttäjä

      Tilaajille
    3. 3

      Luksusautoja myydään verkossa muutamalla tonnilla – Mutta onko käytetty Jaguar S-Type hyvä ostos?

    4. 4

      Sotilaslähde HS:lle: Venäläiskytkyinen Airiston Helmi ollut vuosia Puolustusvoimien ja Supon tarkkailun alla – ”Ne hankkivat strategisia kohteita ja me olemme hölmöjä, kun olemme myyneet”

    5. 5

      Kaikki naiset eivät kohta kelpaa naisiksi yleisurheilun huipulla, ja tulkinta kohdistuu vahvasti yhteen juoksijaan – ”Ajassa voidaan palata sata vuotta taaksepäin”

    6. 6

      Nykylasten normaali on jotain, mitä me nelikymppiset emme edes olisi voineet nähdä

    7. 7

      Suomalainen turisti, älä luota poliisiin!

    8. 8

      HS Paraisilla: Poliisi tutki vanhoja sotilasveneitä Airiston Helmi Oy -yrityksen laiturissa

    9. 9

      Kokoomus hyökkäsi pääministeri Sipilää vastaan, Sipilä suuttui ja ryhtyi vasta­hyökkäykseen – Soini-äänestyksestä syttyneen riidan syy ilmeisesti väärin­ymmärrys

    10. 10

      Uusi nopea testi paljastaa, kuinka suuri on riski sairastua muistisairauteen

    11. Näytä lisää
    1. 1

      ”Ihmisroskana” esitetty asunnoton alkoholisti Markku Korhonen ahdistui ja suuttui niin, että teki rikos­ilmoituksen – entinen yrittäjä auttoi pitkään muita, mutta päätyi itse sillan alle

    2. 2

      Virpi oli luokan priimus ja lääkäriperheen kultahippu – Hänestä tuli kirurgi, joka leikkasi potilaita lääkehuuruissa ja joutui lopulta vankilaan

      Tilaajille
    3. 3

      Puolella miljoonalla suomalaisella on riittämätön lukutaito – Testaa, kuinka hyvin itse ymmärrät lukemaasi

    4. 4

      Äiti riehui, ryyppäsi ja teki lopulta itsemurhan – Kun Sari Järn halusi ymmärtää miksi, hän löysi suvun synkän historian

      Tilaajille
    5. 5

      Krp otti kaksi kiinni laajoissa etsinnöissä Turun seudulla, myös Puolustusvoimat osallistui operaatioon – tämä etsinnöistä ja epäillyistä talous­rikoksista tiedetään päivän jälkeen

    6. 6

      Helsinkiläisnaisen auto saarrettiin traktorilla Nuuksiossa – ”Espoon sumputtaja” Lucas Heimsch perheineen kertoo nyt, mikä kaupunkilaisten käytöksessä mättää

    7. 7

      Espoolainen oppilas kuoli saatuaan sairaus­kohtauksen liikunta­tunnilla, jolla tehtiin piip-testiä – Testistä on annettu tarkat ohjeet kouluille, sanoo sivistys­toimen johtaja

    8. 8

      Miehet ovat usein tajuamattaan henkisen väkivallan uhreja – ”Miehillä voi olla parinkymmenen vuoden kokemus alistamisesta”

    9. 9

      ”Ongelmista ykkönen on viina, kakkonen on viina ja kolmonen on viina” – Ensihoidon eläköityvä vastuulääkäri Teuvo Määttä on nähnyt Helsingin pimeän puolen

    10. 10

      Siirtämäänsä autoa tuhonnut hinaus­auton kuljettaja herätti hämmennystä Vantaan Koivu­haassa – auto oli tarkoituskin viedä romutettavaksi, kertoo kuljettaja

    11. Näytä lisää