Teknologia    |   Kommentti

Ei kuvia jenkkakahvoista tai ihmisistä ”liian tiukoissa vaatteissa” – Facebookin etiikasta voi sanoa mitä vaan, mutta ainakin sen mainoskäytännöt ovat tiukat

Laittomat tuotteet ja palvelut, sensaatiohakuinen sisältö, kielioppi ja kiroilu, turvattomiksi todetut ravintolisät...

Face­bookin mainostus­säännöt sisäl­tävät melkoi­sen listan aiheita ja asioita, joita pitää välttää tai ottaa huo­mioon.

Vaikka sosiaalisen median kohdennetussa mainonnassa ja yhdysvaltalaisten nettijättien toimintatavoissa on paljon parannettavaa, sääntelyä ei ainakaan puutu.

Myös Helsingin Sanomia kustantava Sanoma on saanut pyyhkeitä sopimattomasta mainonnasta. Perusteena sopimattomuudelle ovat olleet esimerkiksi liian tarkat kuvat tietyistä ruumiinosista, kuten vatsasta, sekä lukijan puhuttelu tämän henkilökohtaisten ominaisuuksien perusteella.

Esimerkiksi kuvaa, jossa joku puristaa jenkkakahvaansa, ei saa käyttää Facebook-mainoksessa. Tarkennuksena Facebookilta kerrottiin, että kiellettyjen kuvien listalla ovat jenkkakahvojen lisäksi kuvat, joissa puristetaan kehon rasvaa tai selluliittia, sekä kuvat ihmisistä liian tiukoissa vaatteissa.
Mainos (Teksti jatkuu alla)
Mainos päättyy

Tarkoitus on hyvä.

Facebook ei halua että ihmiset alkavat syyllistää itseään, tai että jollekin tulee paha mieli.

Toteutus menee kuitenkin Suomesta katsottuna hiukan överiksi.

Alastomuutta ei esimerkiksi hyväksytä lainkaan. Seksuaalisesti vihjaileva sisältö on kielletty. Tarkennuksena Facebookin mainoskäytännöissä mainitaan, että kiellettyä on ”alastomuus tai alastomuuteen vihjailu, myös taiteellisissa tai opetuksellisissa tarkoituksissa (ei koske patsaita)”.

Tosin alastomuuden kieltäminen ei kuitenkaan liity pelkkään seksuaalisuuteen. Seuraavat kiellot nimittäin kuuluvat näin:

Paljon paljasta ihoa tai rintavakoa, vaikka se ei olisi seksuaalisluonteista.

Kuvat, jotka keskittyvät yksittäisiin ruumiinosiin, esimerkiksi vatsalihaksiin, pakaroihin tai rintaan, vaikka ne eivät olisi luonteeltaan seksuaalisia

Sivuilla näytetään kuvaesimerkkien avulla, että ruumiinosia saa kyllä näyttää, kunhan ne eivät ole lähikuvassa: Mies vilauttamassa vatsalihaksiaan sallitaan, jos henkilö on kuvattu tarpeeksi kaukaa.

Kiellettyä on myös avoimen seksuaalinen sisältö, jollaiseksi katsotaan esimerkiksi kuva naisesta syömässä banaania.

Banaanin syönti on siis avoimen seksuaalista.


Joskus kuvan hyväksyttävyys riippuu käyttötarkoituksesta.

Kuvaa ihmisestä vaa’alla ei saa käyttää laihdutustuotteen mainostamiseen.

Ajatus on tässäkin kaunis. Facebook muotoilee sen näin: Mainoksen sisältö ei saa vihjata tai yrittää luoda negatiivista omakuvaa mainostaakseen dieetti-, laihdutus- tai muita terveystuotteita.

Toteutus on vaikeampaa. Kaksi vuotta sitten Facebook joutui pyytämään anteeksi australialaiselta feministiryhmältä, joka halusi mainostaa tapahtumaansa lihavan naisen kuvalla. Kuvassa esiintyi malli, mutta se ei silti läpäissyt yhtiön seulaa.

Samana vuonna norjalainen kirjailija suljettiin pois Facebookista määräajaksi, koska hän oli julkaissut kuuluisan sotakuvan. Kuvassa näkyy alaston lapsi. Lopulta palvelu palautti kuvan. Tapausta käsiteltiin esimerkiksi HS:n kulttuurisivuilla.

Mainossääntöjen logiikkaa noudattavat myös normaalien julkaisujen moraaliset säännöt. Ilta-Sanomat sai huomata tämän vuonna 2013 linkittäessään uutiseen, jossa näkyy alastonmalli osana tamperelaisten opiskelijoiden performanssia. Kaikki Ilta-Sanomien Facebook-sivun ylläpitäjät kirjattiin ulos ja käskettiin lukemaan yhteisösäännöt.

Helsingin Sanomat ja Ilta-Sanomat kuuluvat samaan Sanoma-konserniin.

    Seuraa uutisia tästä aiheesta

  • Teknologia
  • Sosiaalinen media
  • Facebook
  • Etiikka
  • Virve Rissanen

Kommentit

    Ei vielä kommentteja. Kirjoita ensimmäinen.

    Näytä lisää
    Luetuimmat
    • Juuri nyt
    • Päivä
    • Viikko
    1. 1

      Ampiaisia on jopa 20-kertainen määrä viime vuoteen verrattuna, ja kohta ne ovat kiukkuisimmillaan – Tuholaistorjuja hävittää ”jalkapallon kokoisia” pesiä

    2. 2

      Puhelias ”höppänä” käveli Sofiankadulla ravintolaan, tilasi ruokaa ja juomaa 80 eurolla ja jätti laskun maksamatta – Näin toimii Helsingin ravintoloita jo vuosia kiertänyt sarjasyömäri

    3. 3

      Ylen kysely koko Suomen asuttamisesta villitsi keskustalaisia – Tutkija: ”Koko maan asuttuna pitäminen ei ole todellisuutta”

    4. 4

      Julkkiskokki Harri Syrjäsen Hampton Bay pettää odotukset – kala-annos osoittautuu läpeensä epäonnistuneeksi tekeleeksi, ja jälkiruuasta tulee mieleen opiskelijaruokala

    5. 5

      Anna Erikssonin elokuva valittiin Venetsian kriitikkojen viikon kilpa­sarjaan – Laulaja pohtii nyt, kannattaako uutta musiikkia enää julkaista

    6. 6

      Tutkimus: Kansakunta vaurastuu, kun uskonnollisuus vähenee – ja naisten oikeudet paranevat

    7. 7

      Helsingissä vierailleen amerikkalaisen valokuvamallin puoliso edusti punaisessa solmiossa

    8. 8

      Terveysvesien trendi voi johtaa ”seuraavaan mahdolliseen kansan­tautiin” – Tutkija huomasi, että suomalaisten hampaat ovat alkaneet kärsiä eroosiosta

    9. 9

      Suomea vaivaa nyt ”uskomaton käristyskupoli”, ja ”helletti on irti” – eli mitä? Soitimme meteorologille, joka ei ollut kupolista kuullutkaan

    10. 10

      Fiat Chryslerin pääjohtajan tila on italialaislehden mukaan ”peruuttamaton” – syynä olkapääleikkauksen jälkeiset odottamattomat komplikaatiot

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Helsingissä vierailleen amerikkalaisen valokuvamallin puoliso edusti punaisessa solmiossa

    2. 2

      Kuvia Suomesta, osa 33: Jonne Heinonen kuvasi krapulaa

    3. 3

      Terveysvesien trendi voi johtaa ”seuraavaan mahdolliseen kansan­tautiin” – Tutkija huomasi, että suomalaisten hampaat ovat alkaneet kärsiä eroosiosta

    4. 4

      ”Perusterveet aikuiset soittavat, kun ovat vihaisia luonnolle” – Helle­aalto lisää turhia hätä­puheluja

    5. 5

      Julkkiskokki Harri Syrjäsen Hampton Bay pettää odotukset – kala-annos osoittautuu läpeensä epäonnistuneeksi tekeleeksi, ja jälkiruuasta tulee mieleen opiskelijaruokala

    6. 6

      Voi vain ihmetellä, millä perusteella kaupungin vuokra-asuntoja jaetaan

    7. 7

      ”Peilikaappi on asennettu niin alas, ettei pää mahdu väliin” – Tällaisia ovat uudet, epäkäytännölliset kylpyhuoneet

    8. 8

      Egyptin vanhan valta­kunnan romahduttanut kuivuus tallentui kiveen intialaisessa luolassa – siitä alkoi meghalaya-aika, jota nyt elämme

    9. 9

      ”Meno Yhdysvalloissa on ollut aivan hullua”, sanoo Oatlyn toimitusjohtaja – kaurajuomalla maailmanvalloitusta yrittävä yritys on tietenkin ruotsalainen

    10. 10

      Saksan GP:n tulokset pysyvät alkuperäisessä muodossaan – Lewis Hamilton voitti, Valtteri Bottas oli toinen: ”En päässyt ohi, ja sitten käskettiin minimoimaan riskit”

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Republikaani­senaattori John McCain: Helsingin huippu­kokous oli hirvittävä virhe – lue HS:n seuranta Trumpin ja Putinin tapaamisen käänteistä

    2. 2

      This is Finland: After Trump and Putin leave, the president heads across the street for a drink

    3. 3

      Kuvia Suomesta, osa 33: Jonne Heinonen kuvasi krapulaa

    4. 4

      Tällainen on Suomi: Kun Trump ja Putin olivat poistuneet, presidentti Niinistö lähti terassille kuin kuka tahansa

    5. 5

      Helsingissä vierailleen amerikkalaisen valokuvamallin puoliso edusti punaisessa solmiossa

    6. 6

      Trump tuhosi Helsingin huippukokouksen yhdellä iskulla – amerikkalaiset tyrmistyivät Trumpin ”antautumisesta” Venäjän presidentille

    7. 7

      Jäämies Ötzi kuoli täysin vatsoin, mutta nykyihmistä hänen viimeinen ateriansa voi hirvittää

    8. 8

      ”Ostin kaksi kuumemittaria ja söin elohopeat niistä” – tutkija selvittää laittoman abortin teettäneiden naisten kohtaloita

      Tilaajille
    9. 9

      Heidi Juvonen on ollut pian vuoden ostamatta mitään turhaa, vaikka hänellä on kolme alaikäistä lasta ja kaksi kissaa – Näin se onnistui

      Tilaajille
    10. 10

      ”Konttorirotta” käveli Ancelikh Kaspisen ja Anni Nykäsen kojulle ja pyysi heidät Finlandia-talolle tarjoamaan mansikoita – Nyt kuvat ”sokeeraavan” makeista mansikoista leviävät maailmalla

    11. Näytä lisää
    Uusimmat
    1. Juuri nyt
    2. ”Meno Yhdysvalloissa on ollut aivan hullua”, sanoo Oatlyn toimitusjohtaja – kaurajuomalla maailmanvalloitusta yrittävä yritys on tietenkin ruotsalainen
    3. HJK palkkasi takavuosien nuorten MM-turnauksen maalikuninkaan – ”Tulen tekemään paljon maaleja”
    4. Ampiaisia on jopa 20-kertainen määrä viime vuoteen verrattuna, ja kohta ne ovat kiukkuisimmillaan – Tuholaistorjuja hävittää ”jalkapallon kokoisia” pesiä
    5. Tuula Tenkanen haluaa Tokion olympialaisiin ja valmistua sitten Aalto-yliopistosta: ”Ei opiskelusta ole urheilulle mitään haittaa”
    6. Munkkiniemeä vaivannut outo pamahtelu päättyy viimein – Otaniemen geotermisen laitoksen työmaalla siirrytään seuraavaan vaiheeseen
    7. Nyt kannattaa paeta hellettä näyttelyihin – HS listasi Helsingin viileimmät kokonaisuudet
    8. Asumisen parantamisessa pitäisi kuunnella Alvar Aaltoa – Kaikkialla maailmassa operoinut arkkitehti ei ollut profeetta omalla maallaan
    9. Pori Jazz 2018 kulki vaikeuksien kautta voittoon: Kolme kiitosta ja kolme toivomusta – nämä voisivat olla ensi vuonna vielä paremmin
    10. Suomea vaivaa nyt ”uskomaton käristyskupoli”, ja ”helletti on irti” – eli mitä? Soitimme meteorologille, joka ei ollut kupolista kuullutkaan
    11. Helleaalto jatkuu ainakin 10 päivää, ja merikin on nyt erityisen lämmin – ”Jos oikein kylmää uintikokemusta tekee mieli, kannattaa suunnata Poriin”
    12. Näytä lisää