Teknologia

Someasiantuntija väittää: Lähes 300 000 suomalaista on lopettanut Facebookin käytön – Facebookin mukaan laskutapa ei ole pätevä

Mainoskonetta ei ole tarkoitettu käyttäjämäärien arviointiin, Facebookin edustaja sanoo.

Lähes 300 000 suomalaista on lopettanut Facebookin käytön huhtikuun jälkeen, arvioi sosiaalisen median kouluttaja Harto Pönkä.

Pönkä kertoo blogissaan ottaneensa talteen huhtikuussa palvelun käyttäjämäärätilastot. Hän halusi nähdä, miten Facebookin ongelmat yksityisyyden suojaamisessa tulisivat vaikuttamaan käyttäjämääriin. Tuoreet lukemat osoittavat, että käyttäjiä on 300 000 vähemmän.
Mainos (Teksti jatkuu alla)
Mainos päättyy

Pönkä kertoo ottaneensa tilastot Facebookin mainoskoneesta, jossa voi ostaa palvelussa mainontaa ja kohdentaa sitä muun muassa iän ja paikan mukaan. Hän kertoo tarkastelleensa tilastoja ikäryhmittäin.

Huhtikuuhun asti Facebookin käyttö Suomessa kasvoi. Sen jälkeen tapahtui täydellinen täyskäännös, Pönkä sanoo.

Eniten lopettaneita on 30–39-vuotiaissa, mutta käyttäjämäärä on laskenut kaiken ikäisillä. Kasvua ei löydy enää mistään ikäluokasta.



”Osasin odottaa tätä, sillä kohu Facebookin yksityisyydensuojan ympärillä on ollut niin laajaa”, Pönkä sanoo HS:lle.
Mainos (Teksti jatkuu alla)
Mainos päättyy

Facebookin käyttäjätietoja koskeva kohu sai alkunsa maaliskuun lopulla, kun Cambridge Analytican entinen työntekijä paljasti sen keränneen kymmenien miljoonien Facebook-käyttäjien profiilitietoja.
Mainos (Teksti jatkuu alla)
Mainos päättyy

Pönkä arvioi, että kohusta alkanut Facebookiin kohdistunut kriittinen keskustelu on saanut suomalaiset muuttamaan suhtautumistaan palveluun.

Lisäksi toukokuun lopulla voimaan astunut EU:n tietosuoja-asetus (GDPR) on Pöngän mukaan voinut lisätä käyttäjien tietoisuutta omasta yksityisyydestä ja tietosuojasta verkossa.

Hänen mukaan tulkintaa tukee ennen kohua tehty DNA:n kysely, jonka mukaan seitsemän prosenttia vastaajista oli poistanut tilinsä tietosuojakohun takia, ja 11 prosenttia harkitsi tilin poistamista.

Facebookilla on nyt Pöngän arvion mukaan noin 2,9 miljoonaa käyttäjää Suomessa. Tämä on 61,4 prosenttia yli 13-vuotiaista suomalaisista. Palvelussa käyttäjien iät ovat käyttäjien itsensä ilmoittamia, joten Pönkä kehottaa suhtautumaan niihin kriittisesti.

Facebookin edustaja kertoo HS:lle, että palvelua käyttää 2,8 miljoonaa käyttäjää kuukausittain Suomessa, eli määrä on jopa pienempi kuin Pöngän arvio. Facebookin mukaan mainoskoneen perusteella ei kuitenkaan voi tehdä laskelmia palvelun käyttäjämäärän laskusta, koska sitä ole tarkoitettu käyttäjämäärien arviointiin.
Mainos (Teksti jatkuu alla)
Mainos päättyy
Mainos (Teksti jatkuu alla)
Mainos päättyy

”Mainostyökalumme antavat arviota ja ovat kampanjansuunnittelutyökaluja. Tavoittavuus arvioidaan useamman asian yhteispelinä, joihin kuuluvat muun muassa käyttäjän toiminta, käyttäjädemografia, laitteiden antamat paikkatiedot ja muut tekijät. Ne kertovat lukuja siitä, moniko voi nähdä mainoksen ja miten kampanjan voi odottaa menevän. Niitä ei ole tarkoitettu käyttäjämäärien arviointiin”, Facebookin edustaja kertoo sähköpostitse HS:lle.

Facebookin kommenteista kertoi ensimmäisenä Ilta-Sanomat.

Palvelun suosion on arvioitu kuitenkin laskeneen jatkuvasti Suomessa. Erityisesti nuoret käyttävät palvelua aiempaa vähemmän. Erityisesti Instagram on Pöngän mukaan korvaamassa Facebookin ihmisten arjessa.

Vastaavaa kehitystä on havaittavissa myös muualla Euroopassa. Yhdysvalloissa ja Kanadassa päivittäisten käyttäjien määrä on vähentynyt jo aiemmin. Käyttäjien väheneminen vaikuttanut myös yhtiön tulokseen.


Moni voi poistua sosiaalisen median palveluista myös ajanhallinnan takia. HS:n ulkomaantoimittaja Tommi Hannula poisti tästä syystä keväällä palvelun puhelimestaan ja huomasi, ettei ollut ainoa. Palvelu vei arjesta aikaa salakavalasti.

Facebookin käytön lopettaminen on kuitenkin sosiaalisesti juuri tästä syystä erittäin vaikeaa, kertoo apulaisprofessori Tero Karppi Toronton yliopistosta.

Karppi on tutkinut Facebookia lähes kymmenen vuotta. Häneltä on juuri ilmestymässä kirja, joka käsittelee ihmisten lähtöä Facebookista ja tapoja, joilla palvelu varautuu käyttäjäkatoon.

”Kysymys ei niinkään ole riippuvuudesta, vaan kulttuurista ja sosiaalisesta paineesta, miten irrottautua järjestelmästä, joka on niin iso osa meidän arkiympäristöämme”, Karppi kertoo.

HS kysyi aiemmin yhtiötä edustavalta suomalaiselta viestintätoimistolta, millä keinoilla käyttäjät saadaan jäämään ja uusia liittymään palveluun.

Karpin mukaan Facebook pyrkii koukuttamaan käyttäjäänsä sekä teknisin ratkaisuin että vetoamalla tunteisiin ja affektiivisuuteen: Tilinsä sulkemista yrittävä törmää Facebook-ystäviensä kuviin ja vetoomukseen, että he kaipaavat sinua, jos suljet tilisi.

Oikaisu 28.8. kello 21.56: Uutisessa kerrottiin ensin, että Facebook ilmoitti palvelun käyttäjämäärän olevan Suomessa kuukausittain 3,8 miljoonaa. Facebook korjasi, että oikea luku on 2,8 miljoonaa.

    Seuraa uutisia tästä aiheesta

  • Facebook
  • Sosiaalinen media
  • Pauliina Grönholm

Kommentit

    Ei vielä kommentteja. Kirjoita ensimmäinen.

    Näytä lisää
    Luetuimmat
    • Juuri nyt
    • Päivä
    • Viikko
    1. 1

      Mies hyppäsi Pitkältäsillalta ja kuoli – ”Oli ilmeisesti halunnut näyttää, että pystyy uimaan kylmässä vedessä”

    2. 2

      Marco Bjurström vaikenee tanssikoulunsa hyväksikäyttö­epäilyistä – Alan veteraani Anitra Ahtola tuomitsee tapauksen: ”En hyväksyisi omassa koulussani”

    3. 3

      Kolme tavallista suomalais­naista repäistiin pysty­metsästä super­tähdiksi Etelä-Koreaan – ”Mihin olemme oikein lähteneet mukaan”

    4. 4

      Viranomainen tarkasti Meilahden sairaalan: leikkausosastolla raadetaan niin äärirajoilla, että siitä aiheutuu vaaraa

    5. 5

      Norjalaisfregatti voi vaipua vieläkin syvemmälle, nostotyö vie viikkoja – Naisupseereja ryöpytetään vaikka ei tiedetä, olivatko he edes laivalla

    6. 6

      Kun nuoret äidit haksahtavat ravitsemusgurujen hölynpölyyn, kärsijöitä ovat lapset – Näin sanoo ravitsemusterapeutti Reijo Laatikainen ja oikoo verkon vallanneita harhaluuloja yksi kerrallaan

      Tilaajille
    7. 7

      Koomikko pilkkasi silmänsä menettänyttä sotaveteraania suorassa tv-lähetyksessä, ja ihmiset menettivät hermonsa – sitten hän sai takaisin samalla mitalla

    8. 8

      Neljä miestä tuomittiin 19-vuotiaan raiskauksesta Seinäjoella

    9. 9

      Raiskauksen määritelmää muuttava kansalaisaloite etenee eduskuntaan – Näin aloite määrittelee rangaistavat sukupuoliyhteydet

    10. 10

      ”Kela ei ole kiinnostunut asiakkaidensa parisuhdetilanteesta”, kertoo Kelan etuuspäällikkö – mieheltä evättiin tukia juuri parisuhde­olettaman takia

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Puurokattila liedellä kertoi, että asunnosta oli lähdetty vauhdilla – Sina Varheen tytär katosi, ja seuraavien kuukausien jäljet seuraavat äitiä läpi elämän

      Tilaajille
    2. 2

      Kun nuoret äidit haksahtavat ravitsemusgurujen hölynpölyyn, kärsijöitä ovat lapset – Näin sanoo ravitsemusterapeutti Reijo Laatikainen ja oikoo verkon vallanneita harhaluuloja yksi kerrallaan

      Tilaajille
    3. 3

      Haimasyöpään kuolee Suomessa yhä useampi – kun oireita ilmenee, sairaus on yleensä edennyt liian pitkälle

    4. 4

      Elokuvia netistä ladanneet suomalaiset ovat saaneet perintäkirjeitä tekijänoikeus­maksuista – Nyt viranomaiset selvittävät asiaa

    5. 5

      Suomessa ei pysy järjissään marraskuussa ilman lentämistä – ja se on meidän parikymppisten luonnonystävien tragedia

    6. 6

      Katso tästä taulukosta, tulisitko toimeen kohtuullisena pidetyillä menoilla – Tutkijat määrittelivät, mitä Suomessa tarvitaan säälliseen elämään

    7. 7

      Melania Trumpin hätkähdyttävä lausunto osoittaa, että ensimmäisen naisen vaikutus­valta Valkoisessa talossa saattaa olla kuviteltua suurempi

    8. 8

      Raiskauksen määritelmää muuttava kansalaisaloite etenee eduskuntaan – Näin aloite määrittelee rangaistavat sukupuoliyhteydet

    9. 9

      Pattitilanne taloyhtiössä: Naapuri seisottaa isoa autoa ikkunan edessä, valittaja sai kuulla häiritsevänsä asumismukavuutta

    10. 10

      Suomalainen tähti­tieteilijä löysi aivan Aurinko­kunnan naapurista jäisen ”supermaan”

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Siivooja Aino-Maija Leinonen näki keskiluokkaiset kodit ja päätti elää toisin – ”Kaikkien lempiväri on valkoinen ja kaikilla on samat esineet”

      Tilaajille
    2. 2

      Suomalaisia on kasvatettu ylenpalttiseen reippauteen, sanoo lastenpsykiatri Jari Sinkkonen – Sillä on hintansa, ja nyt se heijastuu parisuhteisiimme ja omien lastemme käytökseen

      Tilaajille
    3. 3

      Helsingin surkein taloyhtiö oli pahassa jamassa ja jopa vaarallinen – juuri valmistunut peruskorjaus maksoi 2 800 euroa neliöltä

    4. 4

      Puurokattila liedellä kertoi, että asunnosta oli lähdetty vauhdilla – Sina Varheen tytär katosi, ja seuraavien kuukausien jäljet seuraavat äitiä läpi elämän

      Tilaajille
    5. 5

      Suorakulmaisen jäävuoren mysteeri selvisi Etelämantereella

    6. 6

      Ilta-Sanomat: Näyttelijä Aku Hirviniemi sai syytteen kahdesta seksuaalisesta ahdistelusta

    7. 7

      Valkoisen talon lehdistö­sihteeri levitti ilmeisesti peukaloitua videota, jossa CNN:n toimittaja näyttää läimäyttävän avustajaa – ”Olemme ylittäneet uuden rajan”

    8. 8

      Syvällä Lapin erämaassa kulkee natsi-Saksan viimeinen puolustuslinja, ja nyt sieltä löytyi salaperäinen vankileiri

      Tilaajille
    9. 9

      Ihmisten ja hiirten aivoista löytyi suolisto­bakteereita – ”Tämä on tajunnan­räjäyttävää”, kommentoi neuro­tieteilijä

    10. 10

      Helsingissä kuultiin ”Islannin ihmeestä”: Nuorten juominen, tupakointi ja huumeiden­käyttö laskivat dramaattisesti, koska vanhempien asenteet ja käytös muuttuivat

    11. Näytä lisää