Teknologia

Someasiantuntija väittää: Lähes 300 000 suomalaista on lopettanut Facebookin käytön – Facebookin mukaan laskutapa ei ole pätevä

Mainoskonetta ei ole tarkoitettu käyttäjämäärien arviointiin, Facebookin edustaja sanoo.

Lähes 300 000 suomalaista on lopettanut Facebookin käytön huhtikuun jälkeen, arvioi sosiaalisen median kouluttaja Harto Pönkä.

Pönkä kertoo blogissaan ottaneensa talteen huhtikuussa palvelun käyttäjämäärätilastot. Hän halusi nähdä, miten Facebookin ongelmat yksityisyyden suojaamisessa tulisivat vaikuttamaan käyttäjämääriin. Tuoreet lukemat osoittavat, että käyttäjiä on 300 000 vähemmän.

Pönkä kertoo ottaneensa tilastot Facebookin mainoskoneesta, jossa voi ostaa palvelussa mainontaa ja kohdentaa sitä muun muassa iän ja paikan mukaan. Hän kertoo tarkastelleensa tilastoja ikäryhmittäin.

Huhtikuuhun asti Facebookin käyttö Suomessa kasvoi. Sen jälkeen tapahtui täydellinen täyskäännös, Pönkä sanoo.
Mainos (Teksti jatkuu alla)
Mainos päättyy

Eniten lopettaneita on 30–39-vuotiaissa, mutta käyttäjämäärä on laskenut kaiken ikäisillä. Kasvua ei löydy enää mistään ikäluokasta.



”Osasin odottaa tätä, sillä kohu Facebookin yksityisyydensuojan ympärillä on ollut niin laajaa”, Pönkä sanoo HS:lle.

Facebookin käyttäjätietoja koskeva kohu sai alkunsa maaliskuun lopulla, kun Cambridge Analytican entinen työntekijä paljasti sen keränneen kymmenien miljoonien Facebook-käyttäjien profiilitietoja.

Pönkä arvioi, että kohusta alkanut Facebookiin kohdistunut kriittinen keskustelu on saanut suomalaiset muuttamaan suhtautumistaan palveluun.

Lisäksi toukokuun lopulla voimaan astunut EU:n tietosuoja-asetus (GDPR) on Pöngän mukaan voinut lisätä käyttäjien tietoisuutta omasta yksityisyydestä ja tietosuojasta verkossa.

Hänen mukaan tulkintaa tukee ennen kohua tehty DNA:n kysely, jonka mukaan seitsemän prosenttia vastaajista oli poistanut tilinsä tietosuojakohun takia, ja 11 prosenttia harkitsi tilin poistamista.

Facebookilla on nyt Pöngän arvion mukaan noin 2,9 miljoonaa käyttäjää Suomessa. Tämä on 61,4 prosenttia yli 13-vuotiaista suomalaisista. Palvelussa käyttäjien iät ovat käyttäjien itsensä ilmoittamia, joten Pönkä kehottaa suhtautumaan niihin kriittisesti.

Facebookin edustaja kertoo HS:lle, että palvelua käyttää 2,8 miljoonaa käyttäjää kuukausittain Suomessa, eli määrä on jopa pienempi kuin Pöngän arvio. Facebookin mukaan mainoskoneen perusteella ei kuitenkaan voi tehdä laskelmia palvelun käyttäjämäärän laskusta, koska sitä ole tarkoitettu käyttäjämäärien arviointiin.

”Mainostyökalumme antavat arviota ja ovat kampanjansuunnittelutyökaluja. Tavoittavuus arvioidaan useamman asian yhteispelinä, joihin kuuluvat muun muassa käyttäjän toiminta, käyttäjädemografia, laitteiden antamat paikkatiedot ja muut tekijät. Ne kertovat lukuja siitä, moniko voi nähdä mainoksen ja miten kampanjan voi odottaa menevän. Niitä ei ole tarkoitettu käyttäjämäärien arviointiin”, Facebookin edustaja kertoo sähköpostitse HS:lle.

Facebookin kommenteista kertoi ensimmäisenä Ilta-Sanomat.

Palvelun suosion on arvioitu kuitenkin laskeneen jatkuvasti Suomessa. Erityisesti nuoret käyttävät palvelua aiempaa vähemmän. Erityisesti Instagram on Pöngän mukaan korvaamassa Facebookin ihmisten arjessa.

Vastaavaa kehitystä on havaittavissa myös muualla Euroopassa. Yhdysvalloissa ja Kanadassa päivittäisten käyttäjien määrä on vähentynyt jo aiemmin. Käyttäjien väheneminen vaikuttanut myös yhtiön tulokseen.


Moni voi poistua sosiaalisen median palveluista myös ajanhallinnan takia. HS:n ulkomaantoimittaja Tommi Hannula poisti tästä syystä keväällä palvelun puhelimestaan ja huomasi, ettei ollut ainoa. Palvelu vei arjesta aikaa salakavalasti.

Facebookin käytön lopettaminen on kuitenkin sosiaalisesti juuri tästä syystä erittäin vaikeaa, kertoo apulaisprofessori Tero Karppi Toronton yliopistosta.

Karppi on tutkinut Facebookia lähes kymmenen vuotta. Häneltä on juuri ilmestymässä kirja, joka käsittelee ihmisten lähtöä Facebookista ja tapoja, joilla palvelu varautuu käyttäjäkatoon.

”Kysymys ei niinkään ole riippuvuudesta, vaan kulttuurista ja sosiaalisesta paineesta, miten irrottautua järjestelmästä, joka on niin iso osa meidän arkiympäristöämme”, Karppi kertoo.

HS kysyi aiemmin yhtiötä edustavalta suomalaiselta viestintätoimistolta, millä keinoilla käyttäjät saadaan jäämään ja uusia liittymään palveluun.

Karpin mukaan Facebook pyrkii koukuttamaan käyttäjäänsä sekä teknisin ratkaisuin että vetoamalla tunteisiin ja affektiivisuuteen: Tilinsä sulkemista yrittävä törmää Facebook-ystäviensä kuviin ja vetoomukseen, että he kaipaavat sinua, jos suljet tilisi.

Oikaisu 28.8. kello 21.56: Uutisessa kerrottiin ensin, että Facebook ilmoitti palvelun käyttäjämäärän olevan Suomessa kuukausittain 3,8 miljoonaa. Facebook korjasi, että oikea luku on 2,8 miljoonaa.

    Seuraa uutisia tästä aiheesta

  • Facebook
  • Sosiaalinen media
  • Pauliina Grönholm

Kommentit

    Ei vielä kommentteja. Kirjoita ensimmäinen.

    Näytä lisää
    Luetuimmat
    • Juuri nyt
    • Päivä
    • Viikko
    1. 1

      Harvinainen geneettinen ”lottovoitto” venytti Shawn Bradleyn 229-senttiseksi – sen pidemmäksi ei terve ihminen juuri kasva

    2. 2

      Työttömät kitkevät kasveja ja kantavat polttopuita metsässä – HS kävi selvittämässä, onko Tampereen ylistetty kokeilu todella ihmelääke työttömyyteen

      Tilaajille
    3. 3

      Amerikkalaisnäyttelijä nosti täysin puskista suomalaissarja Sorjosen tämän hetken parhaimmistoon – tuntemattomat näyttelijät mahtavia, ”visuaalinen näyttävyys tyrmäävä”

    4. 4

      Erkki Tuomioja paljastaa päiväkirjassaan, miten suurta tuskaa ministeripestin vastaanottaminen Paavo Lipposen hallituksessa tuotti hänelle

    5. 5

      Venelaitureita ilman veneen kiinnityspaikkoja, helikopterin laskeutumisalustoja ja kallis rakennustyyli – video ja kuvat näyttävät Turun saariston poliisioperaation kohteet

    6. 6

      Uhkaako ulkomainen maanomistus Suomen turvallisuutta? Sotilasasiantuntijan mukaan keskustelussa olisi syytä painaa jarrua

    7. 7

      Eduskunnan surkea näytelmä ei ole ollut kunniaksi parlamentarismille

    8. 8

      Nautin siitä, että saan kävellä autotiellä ja huutaa – oikeus siihen on ensiarvoisen tärkeää

    9. 9

      Työelämä on ajautunut aivot turruttavaksi silpuksi, mikä ajaa kolmekymppiset työkyvyttömyyteen – Aivotutkijoiden ratkaisu on uusi työaika, ja näin se toimii

      Tilaajille
    10. 10

      Köyhien lasten hätä alkoi näkyä, kun toimeentulotuki siirtyi Kelan hoitoon – ”Tapaan lapsia, jotka ovat silmät pyöreinä, kun vien heille juustoa tai jogurttia”

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Köyhien lasten hätä alkoi näkyä, kun toimeentulotuki siirtyi Kelan hoitoon – ”Tapaan lapsia, jotka ovat silmät pyöreinä, kun vien heille juustoa tai jogurttia”

    2. 2

      Työelämä on ajautunut aivot turruttavaksi silpuksi, mikä ajaa kolmekymppiset työkyvyttömyyteen – Aivotutkijoiden ratkaisu on uusi työaika, ja näin se toimii

      Tilaajille
    3. 3

      Amerikkalaisnäyttelijä nosti täysin puskista suomalaissarja Sorjosen tämän hetken parhaimmistoon – tuntemattomat näyttelijät mahtavia, ”visuaalinen näyttävyys tyrmäävä”

    4. 4

      Sydämen jäykistyminen aiheuttaa nuorten äkkikuolemia – lihakseen kasvava sidekudos voi tuottaa kohtalokkaan rytmihäiriön

      Tilaajille
    5. 5

      HS selvitti krp:n operaation kohteena olleen Airiston Helmen omistukset Turun saaristossa – grafiikka näyttää, kuinka yritys on ostanut lukuisia saaria tärkeältä laivaväylältä

    6. 6

      Näinkin voi käydä: Täysiä kaahaava ”sukkahousupyöräilijä” ja kaksi koiranulkoiluttajaa kohtasivat kevyen liikenteen väylällä Espoossa – Sitten kaikki alkoivat kiitellä toisiaan vuolaasti

    7. 7

      Mitä saa perustellusti kysyä työhaastattelussa ja mitä ei? Asiantuntijat kertovat myös, miten oudon kysymyksen voi väistää

    8. 8

      Vastaako sinunkin lapsesi, että äiti siivoaa, kun pyydät häntä raivaamaan lelut huoneestaan? Opettele temppu, jonka avulla lapsi alkaakin siivota itse

    9. 9

      Krp:n rikostarkastaja Turun talousrikostutkinnasta HS:lle: Muovipusseihin sullottu puoli miljoonaa käteistä tukee rahanpesuepäilyä – Rikoksesta epäillään nyt kahta yritystä

    10. 10

      23-vuotias nainen tapettiin Kannelmäessä – Yksi mies otettu kiinni, toista etsitään

    11. Näytä lisää
    1. 1

      ”Ihmisroskana” esitetty asunnoton alkoholisti Markku Korhonen ahdistui ja suuttui niin, että teki rikos­ilmoituksen – entinen yrittäjä auttoi pitkään muita, mutta päätyi itse sillan alle

    2. 2

      Köyhien lasten hätä alkoi näkyä, kun toimeentulotuki siirtyi Kelan hoitoon – ”Tapaan lapsia, jotka ovat silmät pyöreinä, kun vien heille juustoa tai jogurttia”

    3. 3

      Puolella miljoonalla suomalaisella on riittämätön lukutaito – Testaa, kuinka hyvin itse ymmärrät lukemaasi

    4. 4

      Äiti riehui, ryyppäsi ja teki lopulta itsemurhan – Kun Sari Järn halusi ymmärtää miksi, hän löysi suvun synkän historian

      Tilaajille
    5. 5

      Krp ottanut kiinni kolmannen henkilön Turun seudun laajoissa kotietsinnöissä – ”Etsinnät sujuneet suunnitelmien mukaan”

    6. 6

      Sotilaslähde HS:lle: Airiston Helmi ollut vuosia Puolustus­voimien ja Supon tarkkailussa – ”Ne hankkivat strategisia kohteita ja me olemme hölmöjä, kun olemme myyneet”

    7. 7

      Markku hakee Viipurista bensaa, seksiä ja puolisolle kukkia – Yhä useampi itärajan mies tuo myös hiv:n, mutta testeihin Markku ei mene

      Tilaajille
    8. 8

      Miehet ovat usein tajuamattaan henkisen väkivallan uhreja – ”Miehillä voi olla parinkymmenen vuoden kokemus alistamisesta”

    9. 9

      ”Ongelmista ykkönen on viina, kakkonen on viina ja kolmonen on viina” – Ensihoidon eläköityvä vastuulääkäri Teuvo Määttä on nähnyt Helsingin pimeän puolen

    10. 10

      ”Hän ei lopeta koskaan” – Tällainen mies on rahalla, viinalla ja nuuskalla lapsia Helsingin keskustassa houkutellut sarjahyväksikäyttäjä

      Tilaajille
    11. Näytä lisää