Teknologia

Someasiantuntija väittää: Lähes 300 000 suomalaista on lopettanut Facebookin käytön – Facebookin mukaan laskutapa ei ole pätevä

Mainoskonetta ei ole tarkoitettu käyttäjämäärien arviointiin, Facebookin edustaja sanoo.

Lähes 300 000 suomalaista on lopettanut Facebookin käytön huhtikuun jälkeen, arvioi sosiaalisen median kouluttaja Harto Pönkä.

Pönkä kertoo blogissaan ottaneensa talteen huhtikuussa palvelun käyttäjämäärätilastot. Hän halusi nähdä, miten Facebookin ongelmat yksityisyyden suojaamisessa tulisivat vaikuttamaan käyttäjämääriin. Tuoreet lukemat osoittavat, että käyttäjiä on 300 000 vähemmän.
Mainos (Teksti jatkuu alla)
Mainos päättyy

Pönkä kertoo ottaneensa tilastot Facebookin mainoskoneesta, jossa voi ostaa palvelussa mainontaa ja kohdentaa sitä muun muassa iän ja paikan mukaan. Hän kertoo tarkastelleensa tilastoja ikäryhmittäin.

Huhtikuuhun asti Facebookin käyttö Suomessa kasvoi. Sen jälkeen tapahtui täydellinen täyskäännös, Pönkä sanoo.

Eniten lopettaneita on 30–39-vuotiaissa, mutta käyttäjämäärä on laskenut kaiken ikäisillä. Kasvua ei löydy enää mistään ikäluokasta.



”Osasin odottaa tätä, sillä kohu Facebookin yksityisyydensuojan ympärillä on ollut niin laajaa”, Pönkä sanoo HS:lle.
Mainos (Teksti jatkuu alla)
Mainos päättyy

Facebookin käyttäjätietoja koskeva kohu sai alkunsa maaliskuun lopulla, kun Cambridge Analytican entinen työntekijä paljasti sen keränneen kymmenien miljoonien Facebook-käyttäjien profiilitietoja.
Mainos (Teksti jatkuu alla)
Mainos päättyy

Pönkä arvioi, että kohusta alkanut Facebookiin kohdistunut kriittinen keskustelu on saanut suomalaiset muuttamaan suhtautumistaan palveluun.

Lisäksi toukokuun lopulla voimaan astunut EU:n tietosuoja-asetus (GDPR) on Pöngän mukaan voinut lisätä käyttäjien tietoisuutta omasta yksityisyydestä ja tietosuojasta verkossa.

Hänen mukaan tulkintaa tukee ennen kohua tehty DNA:n kysely, jonka mukaan seitsemän prosenttia vastaajista oli poistanut tilinsä tietosuojakohun takia, ja 11 prosenttia harkitsi tilin poistamista.

Facebookilla on nyt Pöngän arvion mukaan noin 2,9 miljoonaa käyttäjää Suomessa. Tämä on 61,4 prosenttia yli 13-vuotiaista suomalaisista. Palvelussa käyttäjien iät ovat käyttäjien itsensä ilmoittamia, joten Pönkä kehottaa suhtautumaan niihin kriittisesti.

Facebookin edustaja kertoo HS:lle, että palvelua käyttää 2,8 miljoonaa käyttäjää kuukausittain Suomessa, eli määrä on jopa pienempi kuin Pöngän arvio. Facebookin mukaan mainoskoneen perusteella ei kuitenkaan voi tehdä laskelmia palvelun käyttäjämäärän laskusta, koska sitä ole tarkoitettu käyttäjämäärien arviointiin.
Mainos (Teksti jatkuu alla)
Mainos päättyy
Mainos (Teksti jatkuu alla)
Mainos päättyy

”Mainostyökalumme antavat arviota ja ovat kampanjansuunnittelutyökaluja. Tavoittavuus arvioidaan useamman asian yhteispelinä, joihin kuuluvat muun muassa käyttäjän toiminta, käyttäjädemografia, laitteiden antamat paikkatiedot ja muut tekijät. Ne kertovat lukuja siitä, moniko voi nähdä mainoksen ja miten kampanjan voi odottaa menevän. Niitä ei ole tarkoitettu käyttäjämäärien arviointiin”, Facebookin edustaja kertoo sähköpostitse HS:lle.

Facebookin kommenteista kertoi ensimmäisenä Ilta-Sanomat.

Palvelun suosion on arvioitu kuitenkin laskeneen jatkuvasti Suomessa. Erityisesti nuoret käyttävät palvelua aiempaa vähemmän. Erityisesti Instagram on Pöngän mukaan korvaamassa Facebookin ihmisten arjessa.

Vastaavaa kehitystä on havaittavissa myös muualla Euroopassa. Yhdysvalloissa ja Kanadassa päivittäisten käyttäjien määrä on vähentynyt jo aiemmin. Käyttäjien väheneminen vaikuttanut myös yhtiön tulokseen.


Moni voi poistua sosiaalisen median palveluista myös ajanhallinnan takia. HS:n ulkomaantoimittaja Tommi Hannula poisti tästä syystä keväällä palvelun puhelimestaan ja huomasi, ettei ollut ainoa. Palvelu vei arjesta aikaa salakavalasti.

Facebookin käytön lopettaminen on kuitenkin sosiaalisesti juuri tästä syystä erittäin vaikeaa, kertoo apulaisprofessori Tero Karppi Toronton yliopistosta.

Karppi on tutkinut Facebookia lähes kymmenen vuotta. Häneltä on juuri ilmestymässä kirja, joka käsittelee ihmisten lähtöä Facebookista ja tapoja, joilla palvelu varautuu käyttäjäkatoon.

”Kysymys ei niinkään ole riippuvuudesta, vaan kulttuurista ja sosiaalisesta paineesta, miten irrottautua järjestelmästä, joka on niin iso osa meidän arkiympäristöämme”, Karppi kertoo.

HS kysyi aiemmin yhtiötä edustavalta suomalaiselta viestintätoimistolta, millä keinoilla käyttäjät saadaan jäämään ja uusia liittymään palveluun.

Karpin mukaan Facebook pyrkii koukuttamaan käyttäjäänsä sekä teknisin ratkaisuin että vetoamalla tunteisiin ja affektiivisuuteen: Tilinsä sulkemista yrittävä törmää Facebook-ystäviensä kuviin ja vetoomukseen, että he kaipaavat sinua, jos suljet tilisi.

Oikaisu 28.8. kello 21.56: Uutisessa kerrottiin ensin, että Facebook ilmoitti palvelun käyttäjämäärän olevan Suomessa kuukausittain 3,8 miljoonaa. Facebook korjasi, että oikea luku on 2,8 miljoonaa.

    Seuraa uutisia tästä aiheesta

  • Facebook
  • Sosiaalinen media
  • Pauliina Grönholm

Kommentit

    Ei vielä kommentteja. Kirjoita ensimmäinen.

    Näytä lisää
    Luetuimmat
    • Juuri nyt
    • Päivä
    • Viikko
    1. 1

      14-vuotias halusi kysyä tuomareilta, miksi hänet oli viety lastenkotiin – Oikeus hylkäsi toiveen, lapsi valitti asiasta ja voitti

    2. 2

      Kohta kilo ei ole enää entisensä – Tänään kumotaan 130 vuotta vanha päätös, eikä kilo enää perustu tarkoin varjeltuihin mallipunnuksiin

    3. 3

      Uni oli pelottava, ja siinä kuusivuotias Patrick Tiainen rakasti poikaa – Tiainen nousi karismaattisen seurakunnan johtoon, uskoi Jumalan eheyttävän hänet ja myönsi lopulta, että uni oli totta

      Tilaajille
    4. 4

      Suomen tulevaisuus vaikuttaa nyt aiempaa synkemmältä – Kahdeksan grafiikkaa näyttää uuden väestöennusteen madonluvut

    5. 5

      Maanomistaja haluaa kaataa ”rumaksi käyneen” 400-vuotiaan tammen Espoossa – Maria Ahlgren kertoo nyt, miksi puun on oikeasti aika lähteä

    6. 6

      Miksi autojen keskipaikan kohdalla on möykky, joka tekee keskipaikka­matkustuksen epämukavaksi?

    7. 7

      Kaksoset oli jo annettu Katja Korhosen rinnalle, kun hoitaja nappasi pojan ja vei pois – Pian äiti silitti heiveröistä selkää ja toivoi, että lapsi saisi elää

      Tilaajille
    8. 8

      Alvar Aallon suunnittelema sellutehdas oli tuomittu tuhoon, mutta sitten suuri johtaja lausui yllättävät sanat – Pelastus löytyi puun ihmeaineesta, joka saattaa pian tuottaa enemmän kuin sellu  

    9. 9

      ”Dinnerille öbaut kasilta?” – Anglismien tunkeutumista suomen kieleen ei voi estää, mutta ne ylittävät monen ärsytyskynnyksen, selviää HS:n kyselystä

    10. 10

      Uusi ennuste antaa entistä dramaattisemman arvion: väkiluku kääntyy laskuun vuonna 2035

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Mies hyppäsi Pitkältäsillalta ja kuoli – ”Oli ilmeisesti halunnut näyttää, että pystyy uimaan kylmässä vedessä”

    2. 2

      Kun nuoret äidit haksahtavat ravitsemusgurujen hölynpölyyn, kärsijöitä ovat lapset – Näin sanoo ravitsemusterapeutti Reijo Laatikainen ja oikoo verkon vallanneita harhaluuloja yksi kerrallaan

      Tilaajille
    3. 3

      Marco Bjurström vaikenee tanssikoulunsa hyväksikäyttö­epäilyistä – Alan veteraani Anitra Ahtola tuomitsee tapauksen: ”En hyväksyisi omassa koulussani”

    4. 4

      Viranomainen tarkasti Meilahden sairaalan: leikkausosastolla raadetaan niin äärirajoilla, että siitä aiheutuu vaaraa

    5. 5

      Uni oli pelottava, ja siinä kuusivuotias Patrick Tiainen rakasti poikaa – Tiainen nousi karismaattisen seurakunnan johtoon, uskoi Jumalan eheyttävän hänet ja myönsi lopulta, että uni oli totta

      Tilaajille
    6. 6

      Norjalaisfregatti voi vaipua vieläkin syvemmälle, nostotyö vie viikkoja – Naisupseereja ryöpytetään vaikka ei tiedetä, olivatko he edes laivalla

    7. 7

      Miksi autojen keskipaikan kohdalla on möykky, joka tekee keskipaikka­matkustuksen epämukavaksi?

    8. 8

      Floridan tiukoissa vaaleissa ajauduttiin 8,3 miljoonan äänen käsilaskentaan ja oikeuden­käynteihin – ”Olemme tehneet itsemme naurun­alaisiksi koko maailman edessä”

    9. 9

      Raiskauksen määritelmää muuttava kansalaisaloite etenee eduskuntaan – Näin aloite määrittelee rangaistavat sukupuoliyhteydet

    10. 10

      Kolme tavallista suomalais­naista repäistiin pysty­metsästä super­tähdiksi Etelä-Koreaan – ”Mihin olemme oikein lähteneet mukaan”

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Siivooja Aino-Maija Leinonen näki keskiluokkaiset kodit ja päätti elää toisin – ”Kaikkien lempiväri on valkoinen ja kaikilla on samat esineet”

      Tilaajille
    2. 2

      Puurokattila liedellä kertoi, että asunnosta oli lähdetty vauhdilla – Sina Varheen tytär katosi, ja seuraavien kuukausien jäljet seuraavat äitiä läpi elämän

      Tilaajille
    3. 3

      Helsingin surkein taloyhtiö oli pahassa jamassa ja jopa vaarallinen – juuri valmistunut peruskorjaus maksoi 2 800 euroa neliöltä

    4. 4

      Suorakulmaisen jäävuoren mysteeri selvisi Etelämantereella

    5. 5

      Ilta-Sanomat: Näyttelijä Aku Hirviniemi sai syytteen kahdesta seksuaalisesta ahdistelusta

    6. 6

      Syvällä Lapin erämaassa kulkee natsi-Saksan viimeinen puolustuslinja, ja nyt sieltä löytyi salaperäinen vankileiri

      Tilaajille
    7. 7

      Ihmisten ja hiirten aivoista löytyi suolisto­bakteereita – ”Tämä on tajunnan­räjäyttävää”, kommentoi neuro­tieteilijä

    8. 8

      Helsingissä kuultiin ”Islannin ihmeestä”: Nuorten juominen, tupakointi ja huumeiden­käyttö laskivat dramaattisesti, koska vanhempien asenteet ja käytös muuttuivat

    9. 9

      ”Täällä tulee törmäys sitten” – 130-metrinen norjalainen sotalaiva törmäsi säiliöalukseen monista varoituksista huolimatta, käy ilmi lauantaina julkaistulta äänitteeltä

    10. 10

      Mies loi ”bändilleen” tyhjästä fani­kunnan, levy-yhtiön sekä uutis­sivuston ja buukkasi niiden avulla kiertueen ilman yleisöä – nyt hän selittää tekoaan Twitterissä

    11. Näytä lisää