Teknologia

Someasiantuntija väittää: Lähes 300 000 suomalaista on lopettanut Facebookin käytön – Facebookin mukaan laskutapa ei ole pätevä

Mainoskonetta ei ole tarkoitettu käyttäjämäärien arviointiin, Facebookin edustaja sanoo.

Lähes 300 000 suomalaista on lopettanut Facebookin käytön huhtikuun jälkeen, arvioi sosiaalisen median kouluttaja Harto Pönkä.

Pönkä kertoo blogissaan ottaneensa talteen huhtikuussa palvelun käyttäjämäärätilastot. Hän halusi nähdä, miten Facebookin ongelmat yksityisyyden suojaamisessa tulisivat vaikuttamaan käyttäjämääriin. Tuoreet lukemat osoittavat, että käyttäjiä on 300 000 vähemmän.

Pönkä kertoo ottaneensa tilastot Facebookin mainoskoneesta, jossa voi ostaa palvelussa mainontaa ja kohdentaa sitä muun muassa iän ja paikan mukaan. Hän kertoo tarkastelleensa tilastoja ikäryhmittäin.

Huhtikuuhun asti Facebookin käyttö Suomessa kasvoi. Sen jälkeen tapahtui täydellinen täyskäännös, Pönkä sanoo.
Mainos (Teksti jatkuu alla)
Mainos päättyy

Eniten lopettaneita on 30–39-vuotiaissa, mutta käyttäjämäärä on laskenut kaiken ikäisillä. Kasvua ei löydy enää mistään ikäluokasta.



”Osasin odottaa tätä, sillä kohu Facebookin yksityisyydensuojan ympärillä on ollut niin laajaa”, Pönkä sanoo HS:lle.

Facebookin käyttäjätietoja koskeva kohu sai alkunsa maaliskuun lopulla, kun Cambridge Analytican entinen työntekijä paljasti sen keränneen kymmenien miljoonien Facebook-käyttäjien profiilitietoja.

Pönkä arvioi, että kohusta alkanut Facebookiin kohdistunut kriittinen keskustelu on saanut suomalaiset muuttamaan suhtautumistaan palveluun.

Lisäksi toukokuun lopulla voimaan astunut EU:n tietosuoja-asetus (GDPR) on Pöngän mukaan voinut lisätä käyttäjien tietoisuutta omasta yksityisyydestä ja tietosuojasta verkossa.

Hänen mukaan tulkintaa tukee ennen kohua tehty DNA:n kysely, jonka mukaan seitsemän prosenttia vastaajista oli poistanut tilinsä tietosuojakohun takia, ja 11 prosenttia harkitsi tilin poistamista.

Facebookilla on nyt Pöngän arvion mukaan noin 2,9 miljoonaa käyttäjää Suomessa. Tämä on 61,4 prosenttia yli 13-vuotiaista suomalaisista. Palvelussa käyttäjien iät ovat käyttäjien itsensä ilmoittamia, joten Pönkä kehottaa suhtautumaan niihin kriittisesti.

Facebookin edustaja kertoo HS:lle, että palvelua käyttää 2,8 miljoonaa käyttäjää kuukausittain Suomessa, eli määrä on jopa pienempi kuin Pöngän arvio. Facebookin mukaan mainoskoneen perusteella ei kuitenkaan voi tehdä laskelmia palvelun käyttäjämäärän laskusta, koska sitä ole tarkoitettu käyttäjämäärien arviointiin.

”Mainostyökalumme antavat arviota ja ovat kampanjansuunnittelutyökaluja. Tavoittavuus arvioidaan useamman asian yhteispelinä, joihin kuuluvat muun muassa käyttäjän toiminta, käyttäjädemografia, laitteiden antamat paikkatiedot ja muut tekijät. Ne kertovat lukuja siitä, moniko voi nähdä mainoksen ja miten kampanjan voi odottaa menevän. Niitä ei ole tarkoitettu käyttäjämäärien arviointiin”, Facebookin edustaja kertoo sähköpostitse HS:lle.

Facebookin kommenteista kertoi ensimmäisenä Ilta-Sanomat.

Palvelun suosion on arvioitu kuitenkin laskeneen jatkuvasti Suomessa. Erityisesti nuoret käyttävät palvelua aiempaa vähemmän. Erityisesti Instagram on Pöngän mukaan korvaamassa Facebookin ihmisten arjessa.

Vastaavaa kehitystä on havaittavissa myös muualla Euroopassa. Yhdysvalloissa ja Kanadassa päivittäisten käyttäjien määrä on vähentynyt jo aiemmin. Käyttäjien väheneminen vaikuttanut myös yhtiön tulokseen.


Moni voi poistua sosiaalisen median palveluista myös ajanhallinnan takia. HS:n ulkomaantoimittaja Tommi Hannula poisti tästä syystä keväällä palvelun puhelimestaan ja huomasi, ettei ollut ainoa. Palvelu vei arjesta aikaa salakavalasti.

Facebookin käytön lopettaminen on kuitenkin sosiaalisesti juuri tästä syystä erittäin vaikeaa, kertoo apulaisprofessori Tero Karppi Toronton yliopistosta.

Karppi on tutkinut Facebookia lähes kymmenen vuotta. Häneltä on juuri ilmestymässä kirja, joka käsittelee ihmisten lähtöä Facebookista ja tapoja, joilla palvelu varautuu käyttäjäkatoon.

”Kysymys ei niinkään ole riippuvuudesta, vaan kulttuurista ja sosiaalisesta paineesta, miten irrottautua järjestelmästä, joka on niin iso osa meidän arkiympäristöämme”, Karppi kertoo.

HS kysyi aiemmin yhtiötä edustavalta suomalaiselta viestintätoimistolta, millä keinoilla käyttäjät saadaan jäämään ja uusia liittymään palveluun.

Karpin mukaan Facebook pyrkii koukuttamaan käyttäjäänsä sekä teknisin ratkaisuin että vetoamalla tunteisiin ja affektiivisuuteen: Tilinsä sulkemista yrittävä törmää Facebook-ystäviensä kuviin ja vetoomukseen, että he kaipaavat sinua, jos suljet tilisi.

Oikaisu 28.8. kello 21.56: Uutisessa kerrottiin ensin, että Facebook ilmoitti palvelun käyttäjämäärän olevan Suomessa kuukausittain 3,8 miljoonaa. Facebook korjasi, että oikea luku on 2,8 miljoonaa.

    Seuraa uutisia tästä aiheesta

  • Facebook
  • Sosiaalinen media
  • Pauliina Grönholm

Kommentit

    Ei vielä kommentteja. Kirjoita ensimmäinen.

    Näytä lisää
    Luetuimmat
    • Juuri nyt
    • Päivä
    • Viikko
    1. 1

      SAK vetää pois irtisanomisten helpottamista vastustaneen #viimeinenniitti -kampanjan kuvat kovan kritiikin jälkeen

    2. 2

      ”Ihmisroskana” esitetty asunnoton alkoholisti Markku Korhonen ahdistui ja suuttui niin, että teki rikos­ilmoituksen – entinen yrittäjä auttoi pitkään muita, mutta päätyi itse sillan alle

    3. 3

      Teinityttöjen jengi terrorisoi muita nuoria Espoon kauppakeskuksissa – 13-vuotiaan tytön hiukset sytytettiin tuleen, sivustaseuraajat hurrasivat päähän osuneelle potkulle

    4. 4

      Pikkupojan hampaat reikiintyivät ikenen tasolle – äiti tuomittiin ehdolliseen vankeuteen lapsensa hammashoidon laiminlyönnistä

    5. 5

      Emilia Machucan auto hyytyi liikennevaloihin Espoon Olarissa – Muista autoista mulkoiltiin aggressiivisesti, mutta sitten paikalle kaarsi tyttö mopoautolla

    6. 6

      Korruptio-oikeudenkäynnissä todistanut pietarilainen liikemies ammuttiin maantiellä autosta, jossa oli suomalaiset rekisterikilvet

    7. 7

      Kiinalainen super­tähti ja miljonääri on ollut kateissa kesäkuun alusta – se herättää hämmennystä, sillä Fan Bingbing ei ole arka­luontoinen henkilö Kiinan johdolle

    8. 8

      Arki-ilta, mitä ruoaksi? Tässä viisi helppoa keittoreseptiä, jotka jaksaa valmistaa vielä pitkän päivän päätteeksi

    9. 9

      Rakkaus hiipui muttei kuollut – Näin elvytät väljähtäneen parisuhteen ja rakastut kumppaniisi uudelleen

      Tilaajille
    10. 10

      Uudesta Jokerista julkaistiin ensimmäinen kuva, eikä hahmo näytä yhtään itseltään – kaikkein eniten faneja on silti hämmentänyt Jokerin nimi, johon piiloutuu vitsi

    11. Näytä lisää
    1. 1

      ”Ihmisroskana” esitetty asunnoton alkoholisti Markku Korhonen ahdistui ja suuttui niin, että teki rikos­ilmoituksen – entinen yrittäjä auttoi pitkään muita, mutta päätyi itse sillan alle

    2. 2

      Hinausauton kuljettaja saapui työmaalle ja alkoi tuhota silmittömästi henkilöautoa Vantaalla – ”Minä tempaisin siitä asfaltinpalasella toisen sivuikkunan sisälle”

    3. 3

      Kuka tämän suunnitteli? Arvotalon umpiseinään on puhkaistu yksinäinen ikkuna, taustalla ”jännittävä ja traaginen” tarina

    4. 4

      Emilia Machucan auto hyytyi liikennevaloihin Espoon Olarissa – Muista autoista mulkoiltiin aggressiivisesti, mutta sitten paikalle kaarsi tyttö mopoautolla

    5. 5

      Yli kolmasosa aineesta puuttuu – tutkijat löysivät mysteeriin ratkaisun galaksien välisestä avaruudesta

    6. 6

      Jos seksin määrästä tulee suhteessa riitaa, kannattaa katsoa, ovatko muut asiat kunnossa

    7. 7

      Maija Li Raudaskoski löysi teininä oman paikkansa naisvihaa lietsovasta nettiyhteisöstä, kunnes sai tarpeekseen – Nyt hän kertoo, miksi kuvalaudat ovat vaarallisia

    8. 8

      Virpi oli luokan priimus ja lääkäriperheen kultahippu – Hänestä tuli kirurgi, joka leikkasi potilaita lääkehuuruissa ja joutui lopulta vankilaan

      Tilaajille
    9. 9

      Kammottava näky odotti Rautatientorin käymälässä: Ulostetta, huumeneuloja ja verisiä papereita pitkin poikin

    10. 10

      Teinityttöjen jengi terrorisoi muita nuoria Espoon kauppakeskuksissa – 13-vuotiaan tytön hiukset sytytettiin tuleen, sivustaseuraajat hurrasivat päähän osuneelle potkulle

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Auschwitziin matkanneet Kallion lukiolaiset kokivat Suomi-häpeää krakovalaisessa juutalaisravintolassa: ”Minun oli pakko mennä kysymään heiltä, että ymmärrättekö te yhtään, mitä teette”

    2. 2

      Mies havahtui hetkeksi hereille vesipuisto Serenassa, mutta jatkoi juhlintaa vielä viikon ympäri Etelä-Suomea – Lopulta mies tajusi rahoittaneensa 10–15 hengen elostelua 12 000 eurolla

    3. 3

      Tytti Peltosen palkka on niin pieni, että se on käytetty kaksi viikkoa ennen tilipäivää – Suomessa on kymmeniätuhansia työssäkäyviä köyhiä

      Tilaajille
    4. 4

      ”Ihmisroskana” esitetty asunnoton alkoholisti Markku Korhonen ahdistui ja suuttui niin, että teki rikos­ilmoituksen – entinen yrittäjä auttoi pitkään muita, mutta päätyi itse sillan alle

    5. 5

      Virpi oli luokan priimus ja lääkäriperheen kultahippu – Hänestä tuli kirurgi, joka leikkasi potilaita lääkehuuruissa ja joutui lopulta vankilaan

      Tilaajille
    6. 6

      Pilapiirros raivoavasta Serena Williamsista tuomitaan rasistiseksi ja vastenmieliseksi – piirtäjä ihmettelee kohua: ”Yhtenä päivänä olet sankari ja toisena hylkiö”

    7. 7

      Helsinkiläisnaisen auto saarrettiin traktorilla Nuuksiossa – ”Espoon sumputtaja” Lucas Heimsch perheineen kertoo nyt, mikä kaupunkilaisten käytöksessä mättää

    8. 8

      Espoolainen oppilas kuoli saatuaan sairaus­kohtauksen liikunta­tunnilla, jolla tehtiin piip-testiä – Testistä on annettu tarkat ohjeet kouluille, sanoo sivistys­toimen johtaja

    9. 9

      Serena Williams -pilapiirroksesta rasismisyytöksiä saanut lehti iskee takaisin kansikuvallaan: ”Tervetuloa poliittisesti korrektiin maailmaan”

    10. 10

      Helsinkiläinen Vera Nevanlinna lähti retkelle syvälle Nuuksioon ja pysäköi autonsa tienlaitaan – Takaisin tullessa autolla odotti espoolainen sumputus

    11. Näytä lisää