Teknologia    |   HS-analyysi

Somen yksi aikakausi tulee tiensä päähän: tästä syystä Facebook on somejoukkopaon loogisin uhri

Tiistaina HS uutisoi arviosta, jonka mukaan Facebookin käyttö Suomessa olisi vähentynyt kevään aikana hurjasti, kenties jopa sadoillatuhansilla käyttäjillä. Lasku ei yllätä, kirjoittaa Jussi Pullinen.

Aikaahan riittää vaikka mihin. Tuntuu kuin ajatukset olisivat selkeämmät. Olen lukenut enemmän kirjoja kuin aikoihin.

Kun viime kuukausina olen kuulostellut oman tuttavapiirini kertomuksia somen vähentämisestä tai Facebookin lopullisesta sulkemisesta, ilmassa on tuntunut jonkinlainen käänne. Todistusvoimaa kokemuksella on tietysti vähän: kyse on vain minusta ja tuttavistani.

Nyt lukujenkin perusteella sosiaalinen media kuitenkin näyttää tulleen jonkinlaiseen käännekohtaan. Siinä kysymme itseltämme:

Haluammeko itsellemme lisää aikaa somelta, joka vuodesta toiseen on niellyt sitä aina vain enemmän?
Mainos (Teksti jatkuu alla)
Mainos päättyy

Sosiaalisen median asiantuntija Harto Pönkä julkaisi maanantaina analyysin, jossa hän arvioi Facebookin oman mainoskoneen perusteella yhtiön käytön vähentyneen Suomessa kevään aikana hurjasti, kenties jopa sadoillatuhansilla käyttäjillä.

Mainoskoneen tiedot eivät ole tarkkoja, mutta trendi sopii laajempaan kuvaan: some-yhtiöt menettävät asemiaan, ja entistä useampi jättää ne kokonaan.

Yhtiöistä Facebook kertoi kesällä käyttäjämäärien Euroopassa kääntyneen ensimmäistä kertaa koskaan laskuun, ainakin väliaikaisesti. Kesän aikana käyttäjämäärien pienestä vähenemisestä kertoivat myös Twitter ja Snapchat.

Kaiken kaikkiaan some-laskua oli erityisesti Euroopassa, joten muutos Suomessakaan ei ole yllätys.

Facebook tiedotti Pönkän analyysin jälkeen, että sillä on Suomessa 2,8 miljoonaa käyttäjää. Tieto näyttää uskottavalta. Teleyhtiö DNA:n tuoreen kyselyn mukaan maaliskuussa Facebookia käytti 69 prosenttia 15–74-vuotiaista suomalaisista. Määrä on lähellä Facebookin ilmoittamaa. Laskua on: DNA:n kyselyssä Facebookin käyttö on vähentynyt vuodessa viisi prosenttiyksikköä.

Osa käyttäjistä ei tosin hylkää koko somea, vaan palvelut saattavat vain vaihtua toisiin. DNA:n kyselyssä esimerkiksi Instagramin käyttö lisääntyi vuodessa kuudella prosenttiyksiköllä. Instagramin omistaa Facebook, joten taloudellisesti ”joukkopaon” menetykset eivät ole yhtiölle suoraviivaisia.

Kiinnostavampia ovatkin syyt, miksi muutos tapahtuu juuri nyt.

Erityisesti Euroopassa yhtiöitä ravistelleilla yksityisyyskohuilla näyttää olleen suuri vaikutus. Käyttäjämäärän väheneminen osuu hetkeen, jolloin julkisuudessa käytiin raivokasta keskustelua Facebook-käyttäjien tietojen päätymisestä poliittisen propagandan tekijöiden käyttöön Britanniassa ja Yhdysvalloissa.

Samaan aikaan voimaan tuli EU:n uusi tietosuoja-asetus gdpr, jonka vuoksi yhtiöt saivat pyytää käyttäjiltään uutta suostumusta tietojensa käsittelyyn. Yhtiöt siivosivat samassa yhteydessä rekisterejään, mutta moni todella näyttää vastanneen kieltävästi: tietojenkeruu, yksityisyyskohut ja pelko omien tietojen vuotamisesta saivat jotkut sulkemaan Facebookin lopullisesti.

 

”Vastaliike on väistämätön.”

Toiseksi sosiaalista mediaa käytetään jo niin paljon, että vastaliike on väistämätön.

Puhelimet, Snap-viestit ja jatkuva yhteys maailmaan ovat sukupolvikokemus erityisesti nuorille. Tilastokeskuksen tietojen mukaan jo noin 60 prosenttia alle 25-vuotiaista kertoo käyttävänsä somea ”jatkuvasti kirjautuneena tai useasti päivässä”, siis lähes koko ajan.

Nuoret ovat ajankäytöstä myös hyvin tietoisia. DNA:n kyselyssä 28 prosenttia alle 25-vuotiaista koki sosiaalisen median vievän nyt enemmän aikaa kuin vuosi sitten. Vastaliike saattaa tosin olla jo tulossa.

Yhdysvalloissa tällä viikolla julkaistun tutkimuksen mukaan peräti 54 prosenttia teini-ikäisistä kokee itse käyttävänsä puhelimen äärellä liikaa aikaa. Selvä enemmistö amerikkalaisteineistä sanoi rajoittaneensa itse käyttöään.

Näyttää siltä, että saatamme todella haluta lisää aikaa muulle elämälle.

Kolmanneksi aikaa perinteiseltä somelta syövät videopalvelut, pelit ja koko muu digitaalinen ympäristö. Erityisesti nuorille raja tosin on häilyvä: Youtube on tapa pitää yhteyttä muihin ja Twitchissä pelivideoiden ympärille syntyy yhteisöjä, jotka muistuttavat paljon Facebookin vanhoista unelmista. Myös Facebook on ilmoittanut panostavansa asia- tai paikallisvetoisiin ryhmiin, joita ihmiset yhä tuntuvat haluavan käyttää.

Myös lähipiirit korostuvat ajassa, jossa somea leimaa uhka tietovuodoista tai muiden käyttäjien tekemästä kiusaamisesta: Whatsapp-ryhmät ja Snapin kaverilta kaverille lentävät viestit ovat turvallisia alustoja, joissa porukat voivat ilmaista itseään rauhassa, ilman pelkoa yllätyshyökkäyksistä.

Kun tekijät lasketaan yhteen, ei ole ihme, että uhri on juuri Facebook. Se perustettiin monoliitiksi, jossa toimimme kaikki samalla tavalla, yhtä ja samaa sosiaalisen median kaavaa toistaen. Nyt käyttö hajautuu pienempiin rinkeihin ja useampiin palveluihin, joilla on määrätty tarkoitus kunkin omassa elämässä. Linkedin työlle, Instagram tunteille, Whatsapp kaverien kanssa länkyttämiselle.

Kaiken tämän tietäen Facebookin onkin ennemmin ihmeteltävä, miten pitkään somen vastaliikkeen muuttumisessa todeksi myös luvuissa on kestänyt.

    Seuraa uutisia tästä aiheesta

  • Facebook
  • Teknologia
  • Sosiaalinen media
  • Jussi Pullinen

Kommentit

    Ei vielä kommentteja. Kirjoita ensimmäinen.

    Näytä lisää
    Luetuimmat
    • Juuri nyt
    • Päivä
    • Viikko
    1. 1

      Trump väitti, että Yhdysvalloissa on maailman puhtain ilma – WHO:n mukaan oikea vastaus on Suomi

    2. 2

      Markku hakee Viipurista bensaa, seksiä ja puolisolle kukkia – Yhä useampi itärajan mies tuo myös hiv:n, mutta testeihin Markku ei mene

      Tilaajille
    3. 3

      HS:n pilapiirtäjä Karlsson kommentoi eduskunnan äänestystä – ”Ei uskalla”

    4. 4

      Lännen media: Ensimmäiset jäljittävät valvonta­kamerat Nelostielle syksyllä, jarruttelu ennen kameraa ei enää estä kiinni jäämistä

    5. 5

      Kun kaljatölkki osui Konsta Pylkkäsen, 28, selkään, hän muisti, etteivät nämä olekaan oikeita kavereita – Moni vammainen kokee kiusaamista ja syrjintää

    6. 6

      Sotilaslähde HS:lle: Venäläiskytkyinen Airiston Helmi ollut vuosia Puolustusvoimien ja Supon tarkkailun alla – ”Ne hankkivat strategisia kohteita ja me olemme hölmöjä, kun olemme myyneet”

    7. 7

      Mitä Nokian johdossa tapahtui? Kirjan julkaiseva Risto Siilasmaa kertoo HS:lle yhtiön vaikeista vuosista Jorma Ollilan aikana 

      Tilaajille
    8. 8

      Keskellä Pitäjänmäkeä seisoo ainutlaatuinen omakotitalo – Se muistuttaa siitä, että taksikuski Alvi Hirvosella oli yksi aivan erityinen asiakas

      Tilaajille
    9. 9

      Amerikkalaiset eivät osaa lopettaa vihaamista

    10. 10

      Kiihtelysvaaran 250-vuotias kirkko tuhoutui tulipalossa täysin, poliisi epäilee rikosta – ”Korvaamaton ja järkyttävä juttu, ihmiset ovat todella surkeina nyt”

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Sotilaslähde HS:lle: Venäläiskytkyinen Airiston Helmi ollut vuosia Puolustusvoimien ja Supon tarkkailun alla – ”Ne hankkivat strategisia kohteita ja me olemme hölmöjä, kun olemme myyneet”

    2. 2

      Krp ottanut kiinni kolmannen henkilön Turun seudun laajoissa kotietsinnöissä – ”Etsinnät sujuneet suunnitelmien mukaan”

    3. 3

      ”Hän ei lopeta koskaan” – Tällainen mies on rahalla, viinalla ja nuuskalla lapsia Helsingin keskustassa houkutellut sarjahyväksikäyttäjä

      Tilaajille
    4. 4

      Markku hakee Viipurista bensaa, seksiä ja puolisolle kukkia – Yhä useampi itärajan mies tuo myös hiv:n, mutta testeihin Markku ei mene

      Tilaajille
    5. 5

      Luksusautoja myydään verkossa muutamalla tonnilla – Mutta onko käytetty Jaguar S-Type hyvä ostos?

    6. 6

      Keskellä Pitäjänmäkeä seisoo ainutlaatuinen omakotitalo – Se muistuttaa siitä, että taksikuski Alvi Hirvosella oli yksi aivan erityinen asiakas

      Tilaajille
    7. 7

      HS Paraisilla: Poliisi tutki vanhoja sotilasveneitä Airiston Helmi Oy -yrityksen laiturissa

    8. 8

      Nykylasten normaali on jotain, mitä me nelikymppiset emme edes olisi voineet nähdä

    9. 9

      Mitä Nokian johdossa tapahtui? Kirjan julkaiseva Risto Siilasmaa kertoo HS:lle yhtiön vaikeista vuosista Jorma Ollilan aikana 

      Tilaajille
    10. 10

      HS:n pilapiirtäjä Karlsson kommentoi eduskunnan äänestystä – ”Ei uskalla”

    11. Näytä lisää
    1. 1

      ”Ihmisroskana” esitetty asunnoton alkoholisti Markku Korhonen ahdistui ja suuttui niin, että teki rikos­ilmoituksen – entinen yrittäjä auttoi pitkään muita, mutta päätyi itse sillan alle

    2. 2

      Virpi oli luokan priimus ja lääkäriperheen kultahippu – Hänestä tuli kirurgi, joka leikkasi potilaita lääkehuuruissa ja joutui lopulta vankilaan

      Tilaajille
    3. 3

      Puolella miljoonalla suomalaisella on riittämätön lukutaito – Testaa, kuinka hyvin itse ymmärrät lukemaasi

    4. 4

      Äiti riehui, ryyppäsi ja teki lopulta itsemurhan – Kun Sari Järn halusi ymmärtää miksi, hän löysi suvun synkän historian

      Tilaajille
    5. 5

      Krp ottanut kiinni kolmannen henkilön Turun seudun laajoissa kotietsinnöissä – ”Etsinnät sujuneet suunnitelmien mukaan”

    6. 6

      Helsinkiläisnaisen auto saarrettiin traktorilla Nuuksiossa – ”Espoon sumputtaja” Lucas Heimsch perheineen kertoo nyt, mikä kaupunkilaisten käytöksessä mättää

    7. 7

      Espoolainen oppilas kuoli saatuaan sairaus­kohtauksen liikunta­tunnilla, jolla tehtiin piip-testiä – Testistä on annettu tarkat ohjeet kouluille, sanoo sivistys­toimen johtaja

    8. 8

      Miehet ovat usein tajuamattaan henkisen väkivallan uhreja – ”Miehillä voi olla parinkymmenen vuoden kokemus alistamisesta”

    9. 9

      ”Ongelmista ykkönen on viina, kakkonen on viina ja kolmonen on viina” – Ensihoidon eläköityvä vastuulääkäri Teuvo Määttä on nähnyt Helsingin pimeän puolen

    10. 10

      Sotilaslähde HS:lle: Venäläiskytkyinen Airiston Helmi ollut vuosia Puolustusvoimien ja Supon tarkkailun alla – ”Ne hankkivat strategisia kohteita ja me olemme hölmöjä, kun olemme myyneet”

    11. Näytä lisää