Teknologia    |   HS-analyysi

Somen yksi aikakausi tulee tiensä päähän: tästä syystä Facebook on somejoukkopaon loogisin uhri

Tiistaina HS uutisoi arviosta, jonka mukaan Facebookin käyttö Suomessa olisi vähentynyt kevään aikana hurjasti, kenties jopa sadoillatuhansilla käyttäjillä. Lasku ei yllätä, kirjoittaa Jussi Pullinen.

Aikaahan riittää vaikka mihin. Tuntuu kuin ajatukset olisivat selkeämmät. Olen lukenut enemmän kirjoja kuin aikoihin.

Kun viime kuukausina olen kuulostellut oman tuttavapiirini kertomuksia somen vähentämisestä tai Facebookin lopullisesta sulkemisesta, ilmassa on tuntunut jonkinlainen käänne. Todistusvoimaa kokemuksella on tietysti vähän: kyse on vain minusta ja tuttavistani.
Mainos (Teksti jatkuu alla)
Mainos päättyy

Nyt lukujenkin perusteella sosiaalinen media kuitenkin näyttää tulleen jonkinlaiseen käännekohtaan. Siinä kysymme itseltämme:

Haluammeko itsellemme lisää aikaa somelta, joka vuodesta toiseen on niellyt sitä aina vain enemmän?
Mainos (Teksti jatkuu alla)
Mainos päättyy

Sosiaalisen median asiantuntija Harto Pönkä julkaisi maanantaina analyysin, jossa hän arvioi Facebookin oman mainoskoneen perusteella yhtiön käytön vähentyneen Suomessa kevään aikana hurjasti, kenties jopa sadoillatuhansilla käyttäjillä.

Mainoskoneen tiedot eivät ole tarkkoja, mutta trendi sopii laajempaan kuvaan: some-yhtiöt menettävät asemiaan, ja entistä useampi jättää ne kokonaan.

Yhtiöistä Facebook kertoi kesällä käyttäjämäärien Euroopassa kääntyneen ensimmäistä kertaa koskaan laskuun, ainakin väliaikaisesti. Kesän aikana käyttäjämäärien pienestä vähenemisestä kertoivat myös Twitter ja Snapchat.
Mainos (Teksti jatkuu alla)
Mainos päättyy

Kaiken kaikkiaan some-laskua oli erityisesti Euroopassa, joten muutos Suomessakaan ei ole yllätys.

Facebook tiedotti Pönkän analyysin jälkeen, että sillä on Suomessa 2,8 miljoonaa käyttäjää. Tieto näyttää uskottavalta. Teleyhtiö DNA:n tuoreen kyselyn mukaan maaliskuussa Facebookia käytti 69 prosenttia 15–74-vuotiaista suomalaisista. Määrä on lähellä Facebookin ilmoittamaa. Laskua on: DNA:n kyselyssä Facebookin käyttö on vähentynyt vuodessa viisi prosenttiyksikköä.

Osa käyttäjistä ei tosin hylkää koko somea, vaan palvelut saattavat vain vaihtua toisiin. DNA:n kyselyssä esimerkiksi Instagramin käyttö lisääntyi vuodessa kuudella prosenttiyksiköllä. Instagramin omistaa Facebook, joten taloudellisesti ”joukkopaon” menetykset eivät ole yhtiölle suoraviivaisia.
Mainos (Teksti jatkuu alla)
Mainos päättyy

Kiinnostavampia ovatkin syyt, miksi muutos tapahtuu juuri nyt.

Erityisesti Euroopassa yhtiöitä ravistelleilla yksityisyyskohuilla näyttää olleen suuri vaikutus. Käyttäjämäärän väheneminen osuu hetkeen, jolloin julkisuudessa käytiin raivokasta keskustelua Facebook-käyttäjien tietojen päätymisestä poliittisen propagandan tekijöiden käyttöön Britanniassa ja Yhdysvalloissa.

Samaan aikaan voimaan tuli EU:n uusi tietosuoja-asetus gdpr, jonka vuoksi yhtiöt saivat pyytää käyttäjiltään uutta suostumusta tietojensa käsittelyyn. Yhtiöt siivosivat samassa yhteydessä rekisterejään, mutta moni todella näyttää vastanneen kieltävästi: tietojenkeruu, yksityisyyskohut ja pelko omien tietojen vuotamisesta saivat jotkut sulkemaan Facebookin lopullisesti.
Mainos (Teksti jatkuu alla)
Mainos päättyy

 

”Vastaliike on väistämätön.”

Toiseksi sosiaalista mediaa käytetään jo niin paljon, että vastaliike on väistämätön.

Puhelimet, Snap-viestit ja jatkuva yhteys maailmaan ovat sukupolvikokemus erityisesti nuorille. Tilastokeskuksen tietojen mukaan jo noin 60 prosenttia alle 25-vuotiaista kertoo käyttävänsä somea ”jatkuvasti kirjautuneena tai useasti päivässä”, siis lähes koko ajan.

Nuoret ovat ajankäytöstä myös hyvin tietoisia. DNA:n kyselyssä 28 prosenttia alle 25-vuotiaista koki sosiaalisen median vievän nyt enemmän aikaa kuin vuosi sitten. Vastaliike saattaa tosin olla jo tulossa.

Yhdysvalloissa tällä viikolla julkaistun tutkimuksen mukaan peräti 54 prosenttia teini-ikäisistä kokee itse käyttävänsä puhelimen äärellä liikaa aikaa. Selvä enemmistö amerikkalaisteineistä sanoi rajoittaneensa itse käyttöään.

Näyttää siltä, että saatamme todella haluta lisää aikaa muulle elämälle.

Kolmanneksi aikaa perinteiseltä somelta syövät videopalvelut, pelit ja koko muu digitaalinen ympäristö. Erityisesti nuorille raja tosin on häilyvä: Youtube on tapa pitää yhteyttä muihin ja Twitchissä pelivideoiden ympärille syntyy yhteisöjä, jotka muistuttavat paljon Facebookin vanhoista unelmista. Myös Facebook on ilmoittanut panostavansa asia- tai paikallisvetoisiin ryhmiin, joita ihmiset yhä tuntuvat haluavan käyttää.

Myös lähipiirit korostuvat ajassa, jossa somea leimaa uhka tietovuodoista tai muiden käyttäjien tekemästä kiusaamisesta: Whatsapp-ryhmät ja Snapin kaverilta kaverille lentävät viestit ovat turvallisia alustoja, joissa porukat voivat ilmaista itseään rauhassa, ilman pelkoa yllätyshyökkäyksistä.

Kun tekijät lasketaan yhteen, ei ole ihme, että uhri on juuri Facebook. Se perustettiin monoliitiksi, jossa toimimme kaikki samalla tavalla, yhtä ja samaa sosiaalisen median kaavaa toistaen. Nyt käyttö hajautuu pienempiin rinkeihin ja useampiin palveluihin, joilla on määrätty tarkoitus kunkin omassa elämässä. Linkedin työlle, Instagram tunteille, Whatsapp kaverien kanssa länkyttämiselle.

Kaiken tämän tietäen Facebookin onkin ennemmin ihmeteltävä, miten pitkään somen vastaliikkeen muuttumisessa todeksi myös luvuissa on kestänyt.

    Seuraa uutisia tästä aiheesta

  • Facebook
  • Teknologia
  • Sosiaalinen media
  • Jussi Pullinen

Kommentit

    Ei vielä kommentteja. Kirjoita ensimmäinen.

    Näytä lisää
    Luetuimmat
    • Juuri nyt
    • Päivä
    • Viikko
    1. 1

      Kuivuus paljasti veden alle jääneen kylän Britanniassa

    2. 2

      Kirkon päättäjä vaatii oikeudessa Lehtisaaren asukkaille kovempia vuokrankorotuksia – ”So what”, hän kuittaa asukkaiden vaikeudet

    3. 3

      Heitä oli 900 ja ”valkeana yönä” he kuolivat yhdessä – Kun lahkojohtaja Jim Jones 40 vuotta sitten julisti, että on aika, ensimmäisenä myrkky juotettiin 300 lapselle

      Tilaajille
    4. 4

      Pilvenpiirtäjät mullistavat Pasilan ja koko Helsingin – HS:n erikoisartikkelin videot näyttävät, kuinka peruuttamattomasti kaupungin siluetti muuttuu

    5. 5

      Saastuttavien dieselautojen rajoitukset laajenevat: Saksassa oikeus kielsi ensi kertaa dieselillä kulkevien vanhojen autojen pääsyn moottoritielle

    6. 6

      Tämä kahdesta äänestä muodostuva testi paljastaa, voitko oppia laulamaan paremmin – huonoon laulutaitoon on neljä syytä

      Tilaajille
    7. 7

      Emme yksinkertaisesti uskalla hankkia toista lasta – työelämä on liian vaativaa

    8. 8

      Katso ensi yönä taivaalle – Leonidien tähdenlennot ovat nyt vilkkaimmillaan

    9. 9

      Dartsin huippupelaajat syyttivät toisiaan pahanhajuisista pieruista – ”Se tuli mädistä kananmunista, ei minusta”

    10. 10

      Vuosi sitten kadonnut argentiinalainen sukellusvene löytyi 800 metrin syvyydestä – laivaston mukaan alus painui kasaan yli 40 ihmistä sisällään

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Pilvenpiirtäjät mullistavat Pasilan ja koko Helsingin – HS:n erikoisartikkelin videot näyttävät, kuinka peruuttamattomasti kaupungin siluetti muuttuu

    2. 2

      Etelä-Koreasta saapunut megatähti töksäytti ensi­töikseen kysymyksen, jolla osui heti suomalaisen pikku­kaupungin pahimpaan kipu­pisteeseen

    3. 3

      Heitä oli 900 ja ”valkeana yönä” he kuolivat yhdessä – Kun lahkojohtaja Jim Jones 40 vuotta sitten julisti, että on aika, ensimmäisenä myrkky juotettiin 300 lapselle

      Tilaajille
    4. 4

      Emme yksinkertaisesti uskalla hankkia toista lasta – työelämä on liian vaativaa

    5. 5

      Siivooja pyyhki samalla rätillä vessan­pönttöä ja juoma­laseja – Hitiksi noussut video luksush­otelleista pöyristyttää Kiinassa

    6. 6

      Kaksoset oli jo annettu Katja Korhosen rinnalle, kun hoitaja nappasi pojan ja vei pois – Pian äiti silitti heiveröistä selkää ja toivoi, että lapsi saisi elää

      Tilaajille
    7. 7

      ”Renessanssipalatsi” rapistui pöyristyttävään kuntoon keskellä Helsinkiä – Omistajalla ei ole varaa 1800-luvulla rakennetun arvotalon korjauksiin

    8. 8

      Kirkon päättäjä vaatii oikeudessa Lehtisaaren asukkaille kovempia vuokrankorotuksia – ”So what”, hän kuittaa asukkaiden vaikeudet

    9. 9

      Vuosi sitten kadonnut argentiinalainen sukellusvene löytyi 800 metrin syvyydestä – laivaston mukaan alus painui kasaan yli 40 ihmistä sisällään

    10. 10

      Tämä kahdesta äänestä muodostuva testi paljastaa, voitko oppia laulamaan paremmin – huonoon laulutaitoon on neljä syytä

      Tilaajille
    11. Näytä lisää
    1. 1

      Puurokattila liedellä kertoi, että asunnosta oli lähdetty vauhdilla – Sina Varheen tytär katosi, ja seuraavien kuukausien jäljet seuraavat äitiä läpi elämän

      Tilaajille
    2. 2

      Helsingin surkein taloyhtiö oli pahassa jamassa ja jopa vaarallinen – juuri valmistunut peruskorjaus maksoi 2 800 euroa neliöltä

    3. 3

      Siivooja Aino-Maija Leinonen näki keskiluokkaiset kodit ja päätti elää toisin – ”Kaikkien lempiväri on valkoinen ja kaikilla on samat esineet”

      Tilaajille
    4. 4

      Ilta-Sanomat: Näyttelijä Aku Hirviniemi sai syytteen kahdesta seksuaalisesta ahdistelusta

    5. 5

      Syvällä Lapin erämaassa kulkee natsi-Saksan viimeinen puolustuslinja, ja nyt sieltä löytyi salaperäinen vankileiri

      Tilaajille
    6. 6

      Ihmisten ja hiirten aivoista löytyi suolisto­bakteereita – ”Tämä on tajunnan­räjäyttävää”, kommentoi neuro­tieteilijä

    7. 7

      Muutaman kympin Aalto-maljakosta väärennetään sahaamalla satojen eurojen klassikko – Näin ostajia jymäytetään väärennetyllä Suomi-designilla ja näin vältät huijarien ansat

      Tilaajille
    8. 8

      ”Täällä tulee törmäys sitten” – 130-metrinen norjalainen sotalaiva törmäsi säiliöalukseen monista varoituksista huolimatta, käy ilmi lauantaina julkaistulta äänitteeltä

    9. 9

      Mies loi ”bändilleen” tyhjästä fani­kunnan, levy-yhtiön sekä uutis­sivuston ja buukkasi niiden avulla kiertueen ilman yleisöä – nyt hän selittää tekoaan Twitterissä

    10. 10

      Harvardin tutkijoiden mukaan tähtienvälinen komeetta saattoi olla muukalaisten lähettämä luotain – ”Se näyttää hyvin erikoiselta”

    11. Näytä lisää