Teknologia    |   HS-analyysi

Somen yksi aikakausi tulee tiensä päähän: tästä syystä Facebook on somejoukkopaon loogisin uhri

Tiistaina HS uutisoi arviosta, jonka mukaan Facebookin käyttö Suomessa olisi vähentynyt kevään aikana hurjasti, kenties jopa sadoillatuhansilla käyttäjillä. Lasku ei yllätä, kirjoittaa Jussi Pullinen.

Aikaahan riittää vaikka mihin. Tuntuu kuin ajatukset olisivat selkeämmät. Olen lukenut enemmän kirjoja kuin aikoihin.

Kun viime kuukausina olen kuulostellut oman tuttavapiirini kertomuksia somen vähentämisestä tai Facebookin lopullisesta sulkemisesta, ilmassa on tuntunut jonkinlainen käänne. Todistusvoimaa kokemuksella on tietysti vähän: kyse on vain minusta ja tuttavistani.
Mainos (Teksti jatkuu alla)
Mainos päättyy

Nyt lukujenkin perusteella sosiaalinen media kuitenkin näyttää tulleen jonkinlaiseen käännekohtaan. Siinä kysymme itseltämme:

Haluammeko itsellemme lisää aikaa somelta, joka vuodesta toiseen on niellyt sitä aina vain enemmän?
Mainos (Teksti jatkuu alla)
Mainos päättyy

Sosiaalisen median asiantuntija Harto Pönkä julkaisi maanantaina analyysin, jossa hän arvioi Facebookin oman mainoskoneen perusteella yhtiön käytön vähentyneen Suomessa kevään aikana hurjasti, kenties jopa sadoillatuhansilla käyttäjillä.

Mainoskoneen tiedot eivät ole tarkkoja, mutta trendi sopii laajempaan kuvaan: some-yhtiöt menettävät asemiaan, ja entistä useampi jättää ne kokonaan.

Yhtiöistä Facebook kertoi kesällä käyttäjämäärien Euroopassa kääntyneen ensimmäistä kertaa koskaan laskuun, ainakin väliaikaisesti. Kesän aikana käyttäjämäärien pienestä vähenemisestä kertoivat myös Twitter ja Snapchat.
Mainos (Teksti jatkuu alla)
Mainos päättyy

Kaiken kaikkiaan some-laskua oli erityisesti Euroopassa, joten muutos Suomessakaan ei ole yllätys.

Facebook tiedotti Pönkän analyysin jälkeen, että sillä on Suomessa 2,8 miljoonaa käyttäjää. Tieto näyttää uskottavalta. Teleyhtiö DNA:n tuoreen kyselyn mukaan maaliskuussa Facebookia käytti 69 prosenttia 15–74-vuotiaista suomalaisista. Määrä on lähellä Facebookin ilmoittamaa. Laskua on: DNA:n kyselyssä Facebookin käyttö on vähentynyt vuodessa viisi prosenttiyksikköä.

Osa käyttäjistä ei tosin hylkää koko somea, vaan palvelut saattavat vain vaihtua toisiin. DNA:n kyselyssä esimerkiksi Instagramin käyttö lisääntyi vuodessa kuudella prosenttiyksiköllä. Instagramin omistaa Facebook, joten taloudellisesti ”joukkopaon” menetykset eivät ole yhtiölle suoraviivaisia.
Mainos (Teksti jatkuu alla)
Mainos päättyy

Kiinnostavampia ovatkin syyt, miksi muutos tapahtuu juuri nyt.

Erityisesti Euroopassa yhtiöitä ravistelleilla yksityisyyskohuilla näyttää olleen suuri vaikutus. Käyttäjämäärän väheneminen osuu hetkeen, jolloin julkisuudessa käytiin raivokasta keskustelua Facebook-käyttäjien tietojen päätymisestä poliittisen propagandan tekijöiden käyttöön Britanniassa ja Yhdysvalloissa.

Samaan aikaan voimaan tuli EU:n uusi tietosuoja-asetus gdpr, jonka vuoksi yhtiöt saivat pyytää käyttäjiltään uutta suostumusta tietojensa käsittelyyn. Yhtiöt siivosivat samassa yhteydessä rekisterejään, mutta moni todella näyttää vastanneen kieltävästi: tietojenkeruu, yksityisyyskohut ja pelko omien tietojen vuotamisesta saivat jotkut sulkemaan Facebookin lopullisesti.
Mainos (Teksti jatkuu alla)
Mainos päättyy

 

”Vastaliike on väistämätön.”

Toiseksi sosiaalista mediaa käytetään jo niin paljon, että vastaliike on väistämätön.

Puhelimet, Snap-viestit ja jatkuva yhteys maailmaan ovat sukupolvikokemus erityisesti nuorille. Tilastokeskuksen tietojen mukaan jo noin 60 prosenttia alle 25-vuotiaista kertoo käyttävänsä somea ”jatkuvasti kirjautuneena tai useasti päivässä”, siis lähes koko ajan.

Nuoret ovat ajankäytöstä myös hyvin tietoisia. DNA:n kyselyssä 28 prosenttia alle 25-vuotiaista koki sosiaalisen median vievän nyt enemmän aikaa kuin vuosi sitten. Vastaliike saattaa tosin olla jo tulossa.

Yhdysvalloissa tällä viikolla julkaistun tutkimuksen mukaan peräti 54 prosenttia teini-ikäisistä kokee itse käyttävänsä puhelimen äärellä liikaa aikaa. Selvä enemmistö amerikkalaisteineistä sanoi rajoittaneensa itse käyttöään.

Näyttää siltä, että saatamme todella haluta lisää aikaa muulle elämälle.

Kolmanneksi aikaa perinteiseltä somelta syövät videopalvelut, pelit ja koko muu digitaalinen ympäristö. Erityisesti nuorille raja tosin on häilyvä: Youtube on tapa pitää yhteyttä muihin ja Twitchissä pelivideoiden ympärille syntyy yhteisöjä, jotka muistuttavat paljon Facebookin vanhoista unelmista. Myös Facebook on ilmoittanut panostavansa asia- tai paikallisvetoisiin ryhmiin, joita ihmiset yhä tuntuvat haluavan käyttää.

Myös lähipiirit korostuvat ajassa, jossa somea leimaa uhka tietovuodoista tai muiden käyttäjien tekemästä kiusaamisesta: Whatsapp-ryhmät ja Snapin kaverilta kaverille lentävät viestit ovat turvallisia alustoja, joissa porukat voivat ilmaista itseään rauhassa, ilman pelkoa yllätyshyökkäyksistä.

Kun tekijät lasketaan yhteen, ei ole ihme, että uhri on juuri Facebook. Se perustettiin monoliitiksi, jossa toimimme kaikki samalla tavalla, yhtä ja samaa sosiaalisen median kaavaa toistaen. Nyt käyttö hajautuu pienempiin rinkeihin ja useampiin palveluihin, joilla on määrätty tarkoitus kunkin omassa elämässä. Linkedin työlle, Instagram tunteille, Whatsapp kaverien kanssa länkyttämiselle.

Kaiken tämän tietäen Facebookin onkin ennemmin ihmeteltävä, miten pitkään somen vastaliikkeen muuttumisessa todeksi myös luvuissa on kestänyt.

    Seuraa uutisia tästä aiheesta

  • Facebook
  • Teknologia
  • Sosiaalinen media
  • Jussi Pullinen

Kommentit

    Ei vielä kommentteja. Kirjoita ensimmäinen.

    Näytä lisää
    Luetuimmat
    • Juuri nyt
    • Päivä
    • Viikko
    1. 1

      Suuren kauppakeskuksen rakentaminen keskeytyi Espoossa – Lippulaivalle etsitään nyt uutta urakoitsijaa

    2. 2

      Näin karsealta näyttää yksin­purjehtija Tapio Lehtisen veneen pohja – ”Ei riitä, että barnakkelit pilaavat kilpailun, ne laittavat oikeasti hengen­vaaralliseen tilanteeseen”

    3. 3

      Ruotsalaisen koulun juhlissa julkisesti jaettu seksipalkinto johti ehdolliseen tuomioon – ”tunnustuksen” saanut järkyttyi kaveriensa tempauksesta

    4. 4

      Suomalaistutkijat löysivät uuden yhteyden ruuan ja aineenvaihduntaa edistävän ruskean rasvan välillä

    5. 5

      Miestenpäivänä voisimme lakata uskomasta kummitusjuttuihin feministeistä

    6. 6

      Tällainen on Suomi: Kun Trump kertoi uskomattoman väitteen Pohjolan metsänhoidosta, suomalaiset lähtivät metsään haravoimaan ja imuroimaan

    7. 7

      Miesten ja naisten erot kasvavat, kun tasa-arvo lisääntyy – Odottamaton ”tasa-arvon paradoksi” on havaittu useissa tutkimuksissa

      Tilaajille
    8. 8

      DN: Venäjän agentti soluttautui ruotsalaiseen toimittaja­kouluun

    9. 9

      Maanantaina Suomeen perustetaan feministinen miesjärjestö Miehet ry – tästä twiittiketjusta ajatus lähti

    10. 10

      Paniikkia, konkurssien pelkoa ja lähtöaikeita – Kauppakeskus Redin asiakaskato ajaa yrittäjiä ahdinkoon

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Tällainen on Suomi: Kun Trump kertoi uskomattoman väitteen Pohjolan metsänhoidosta, suomalaiset lähtivät metsään haravoimaan ja imuroimaan

    2. 2

      Paniikkia, konkurssien pelkoa ja lähtöaikeita – Kauppakeskus Redin asiakaskato ajaa yrittäjiä ahdinkoon

    3. 3

      Tutkimus paljastaa: Koulujen uudet menetelmät heikentävät oppimista merkittävästi

    4. 4

      Aso-kotien vuokrat ovat järkyttäviä ja kallistuvat niin paljon, ettei niihin uskalla muuttaa, kertoo lukija – HS selvitti eri asumismuotojen kuluja

    5. 5

      Ei tässä mitään tindereitä tarvita – Venäjällä seuraa isketään vaikka kadulta, ja näin se tapahtuu

      Tilaajille
    6. 6

      Miesten ja naisten erot kasvavat, kun tasa-arvo lisääntyy – Odottamaton ”tasa-arvon paradoksi” on havaittu useissa tutkimuksissa

      Tilaajille
    7. 7

      Täti innostui sukututkimuksesta, ja niin Leenakin teki dna-testin – Kun tulokset tulivat, eletty elämä osoittautui valheeksi

      Tilaajille
    8. 8

      Nuoren omaisuus varastettiin Kampissa – Epäillyt yrittivät häipyä Poriin, poliisi pysäytti pakobussin Karkkilassa

    9. 9

      Voisiko kerrostalon sisälämpötila olla 18 astetta? Merihaassa testataan, miten suomalaiset sietävät englantilaisia lämpötiloja

    10. 10

      Kauppa­keskus Redin johtaja ei kommentoi yrittäjien lähtöaikeita: ”Vuokralaiset vastaavat itse omasta liiketoiminnastaan”

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Tutkimus paljastaa: Koulujen uudet menetelmät heikentävät oppimista merkittävästi

    2. 2

      Puurokattila liedellä kertoi, että asunnosta oli lähdetty vauhdilla – Sina Varheen tytär katosi, ja seuraavien kuukausien jäljet seuraavat äitiä läpi elämän

      Tilaajille
    3. 3

      Helsingin surkein taloyhtiö oli pahassa jamassa ja jopa vaarallinen – juuri valmistunut peruskorjaus maksoi 2 800 euroa neliöltä

    4. 4

      Paniikkia, konkurssien pelkoa ja lähtöaikeita – Kauppakeskus Redin asiakaskato ajaa yrittäjiä ahdinkoon

    5. 5

      Ilta-Sanomat: Näyttelijä Aku Hirviniemi sai syytteen kahdesta seksuaalisesta ahdistelusta

    6. 6

      Täti innostui sukututkimuksesta, ja niin Leenakin teki dna-testin – Kun tulokset tulivat, eletty elämä osoittautui valheeksi

      Tilaajille
    7. 7

      Ihmisten ja hiirten aivoista löytyi suolisto­bakteereita – ”Tämä on tajunnan­räjäyttävää”, kommentoi neuro­tieteilijä

    8. 8

      Muutaman kympin Aalto-maljakosta väärennetään sahaamalla satojen eurojen klassikko – Näin ostajia jymäytetään väärennetyllä Suomi-designilla ja näin vältät huijarien ansat

      Tilaajille
    9. 9

      Tällainen on Suomi: Kun Trump kertoi uskomattoman väitteen Pohjolan metsänhoidosta, suomalaiset lähtivät metsään haravoimaan ja imuroimaan

    10. 10

      Kuvia Suomesta, osa 39: Rio Gandara kuvasi, mitä tekevät ihmiset, jotka eivät saa öisin unta

    11. Näytä lisää