Teknologia    |   HS-analyysi

Somen yksi aikakausi tulee tiensä päähän: tästä syystä Facebook on somejoukkopaon loogisin uhri

Tiistaina HS uutisoi arviosta, jonka mukaan Facebookin käyttö Suomessa olisi vähentynyt kevään aikana hurjasti, kenties jopa sadoillatuhansilla käyttäjillä. Lasku ei yllätä, kirjoittaa Jussi Pullinen.

Aikaahan riittää vaikka mihin. Tuntuu kuin ajatukset olisivat selkeämmät. Olen lukenut enemmän kirjoja kuin aikoihin.

Kun viime kuukausina olen kuulostellut oman tuttavapiirini kertomuksia somen vähentämisestä tai Facebookin lopullisesta sulkemisesta, ilmassa on tuntunut jonkinlainen käänne. Todistusvoimaa kokemuksella on tietysti vähän: kyse on vain minusta ja tuttavistani.

Nyt lukujenkin perusteella sosiaalinen media kuitenkin näyttää tulleen jonkinlaiseen käännekohtaan. Siinä kysymme itseltämme:

Haluammeko itsellemme lisää aikaa somelta, joka vuodesta toiseen on niellyt sitä aina vain enemmän?
Mainos (Teksti jatkuu alla)
Mainos päättyy

Sosiaalisen median asiantuntija Harto Pönkä julkaisi maanantaina analyysin, jossa hän arvioi Facebookin oman mainoskoneen perusteella yhtiön käytön vähentyneen Suomessa kevään aikana hurjasti, kenties jopa sadoillatuhansilla käyttäjillä.

Mainoskoneen tiedot eivät ole tarkkoja, mutta trendi sopii laajempaan kuvaan: some-yhtiöt menettävät asemiaan, ja entistä useampi jättää ne kokonaan.

Yhtiöistä Facebook kertoi kesällä käyttäjämäärien Euroopassa kääntyneen ensimmäistä kertaa koskaan laskuun, ainakin väliaikaisesti. Kesän aikana käyttäjämäärien pienestä vähenemisestä kertoivat myös Twitter ja Snapchat.

Kaiken kaikkiaan some-laskua oli erityisesti Euroopassa, joten muutos Suomessakaan ei ole yllätys.

Facebook tiedotti Pönkän analyysin jälkeen, että sillä on Suomessa 2,8 miljoonaa käyttäjää. Tieto näyttää uskottavalta. Teleyhtiö DNA:n tuoreen kyselyn mukaan maaliskuussa Facebookia käytti 69 prosenttia 15–74-vuotiaista suomalaisista. Määrä on lähellä Facebookin ilmoittamaa. Laskua on: DNA:n kyselyssä Facebookin käyttö on vähentynyt vuodessa viisi prosenttiyksikköä.

Osa käyttäjistä ei tosin hylkää koko somea, vaan palvelut saattavat vain vaihtua toisiin. DNA:n kyselyssä esimerkiksi Instagramin käyttö lisääntyi vuodessa kuudella prosenttiyksiköllä. Instagramin omistaa Facebook, joten taloudellisesti ”joukkopaon” menetykset eivät ole yhtiölle suoraviivaisia.

Kiinnostavampia ovatkin syyt, miksi muutos tapahtuu juuri nyt.

Erityisesti Euroopassa yhtiöitä ravistelleilla yksityisyyskohuilla näyttää olleen suuri vaikutus. Käyttäjämäärän väheneminen osuu hetkeen, jolloin julkisuudessa käytiin raivokasta keskustelua Facebook-käyttäjien tietojen päätymisestä poliittisen propagandan tekijöiden käyttöön Britanniassa ja Yhdysvalloissa.

Samaan aikaan voimaan tuli EU:n uusi tietosuoja-asetus gdpr, jonka vuoksi yhtiöt saivat pyytää käyttäjiltään uutta suostumusta tietojensa käsittelyyn. Yhtiöt siivosivat samassa yhteydessä rekisterejään, mutta moni todella näyttää vastanneen kieltävästi: tietojenkeruu, yksityisyyskohut ja pelko omien tietojen vuotamisesta saivat jotkut sulkemaan Facebookin lopullisesti.

 

”Vastaliike on väistämätön.”

Toiseksi sosiaalista mediaa käytetään jo niin paljon, että vastaliike on väistämätön.

Puhelimet, Snap-viestit ja jatkuva yhteys maailmaan ovat sukupolvikokemus erityisesti nuorille. Tilastokeskuksen tietojen mukaan jo noin 60 prosenttia alle 25-vuotiaista kertoo käyttävänsä somea ”jatkuvasti kirjautuneena tai useasti päivässä”, siis lähes koko ajan.

Nuoret ovat ajankäytöstä myös hyvin tietoisia. DNA:n kyselyssä 28 prosenttia alle 25-vuotiaista koki sosiaalisen median vievän nyt enemmän aikaa kuin vuosi sitten. Vastaliike saattaa tosin olla jo tulossa.

Yhdysvalloissa tällä viikolla julkaistun tutkimuksen mukaan peräti 54 prosenttia teini-ikäisistä kokee itse käyttävänsä puhelimen äärellä liikaa aikaa. Selvä enemmistö amerikkalaisteineistä sanoi rajoittaneensa itse käyttöään.

Näyttää siltä, että saatamme todella haluta lisää aikaa muulle elämälle.

Kolmanneksi aikaa perinteiseltä somelta syövät videopalvelut, pelit ja koko muu digitaalinen ympäristö. Erityisesti nuorille raja tosin on häilyvä: Youtube on tapa pitää yhteyttä muihin ja Twitchissä pelivideoiden ympärille syntyy yhteisöjä, jotka muistuttavat paljon Facebookin vanhoista unelmista. Myös Facebook on ilmoittanut panostavansa asia- tai paikallisvetoisiin ryhmiin, joita ihmiset yhä tuntuvat haluavan käyttää.

Myös lähipiirit korostuvat ajassa, jossa somea leimaa uhka tietovuodoista tai muiden käyttäjien tekemästä kiusaamisesta: Whatsapp-ryhmät ja Snapin kaverilta kaverille lentävät viestit ovat turvallisia alustoja, joissa porukat voivat ilmaista itseään rauhassa, ilman pelkoa yllätyshyökkäyksistä.

Kun tekijät lasketaan yhteen, ei ole ihme, että uhri on juuri Facebook. Se perustettiin monoliitiksi, jossa toimimme kaikki samalla tavalla, yhtä ja samaa sosiaalisen median kaavaa toistaen. Nyt käyttö hajautuu pienempiin rinkeihin ja useampiin palveluihin, joilla on määrätty tarkoitus kunkin omassa elämässä. Linkedin työlle, Instagram tunteille, Whatsapp kaverien kanssa länkyttämiselle.

Kaiken tämän tietäen Facebookin onkin ennemmin ihmeteltävä, miten pitkään somen vastaliikkeen muuttumisessa todeksi myös luvuissa on kestänyt.

    Seuraa uutisia tästä aiheesta

  • Facebook
  • Teknologia
  • Sosiaalinen media
  • Jussi Pullinen

Kommentit

    Ei vielä kommentteja. Kirjoita ensimmäinen.

    Näytä lisää
    Luetuimmat
    • Juuri nyt
    • Päivä
    • Viikko
    1. 1

      100 000 euron huone kommuunista – Helsingin Laajasalossa on myynnissä harvoin tarjolla oleva koti

    2. 2

      ”Ongelmista ykkönen on viina, kakkonen on viina ja kolmonen on viina” – Ensihoidon eläköityvä vastuulääkäri Teuvo Määttä on nähnyt Helsingin pimeän puolen

    3. 3

      Äiti riehui, ryyppäsi ja teki lopulta itsemurhan – Kun Sari Järn halusi ymmärtää miksi, hän löysi suvun synkän historian

      Tilaajille
    4. 4

      ”Te ette saa tuhota sitä” – Helsingin Hermannissa syttyi sota, kun kaivinkone alkoi repiä puistoa maan tasalle, poliisikin saapui paikalle

    5. 5

      ”Suuhun katsomalla näkee, rakastetaanko lasta”, sanoo emeritus­professori – Lapsen hampaat voivat kertoa perheen ongelmista tai liiasta lellimisestä

    6. 6

      10-vuotiaiden poikien joukkio kävi pienempiensä kimppuun Espoossa, Tomi Linkala päätti puuttua tilanteeseen – ”Aikuisen on uskallettava puuttua”

    7. 7

      Mailin tornitalo kutistui kilometriseksi, ja nyt aavikolla seisoo onneton ranka – Näin Saudi-Arabian suuret unelmat murenevat

      Tilaajille
    8. 8

      Vihreiden kannatus laski edelleen – perus­suomalaisille saman verran nousua

    9. 9

      Australia suunnittelee poikkeuksellisen järeitä keinoja: Neulojen upottamisesta elintarvikkeisiin 15 vuoden vankeusrangaistus

    10. 10

      Teinityttöjen jengi terrorisoi muita nuoria Espoon kauppakeskuksissa – 13-vuotiaan tytön hiukset sytytettiin tuleen, sivustaseuraajat hurrasivat päähän osuneelle potkulle

    11. Näytä lisää
    1. 1

      ”Ihmisroskana” esitetty asunnoton alkoholisti Markku Korhonen ahdistui ja suuttui niin, että teki rikos­ilmoituksen – entinen yrittäjä auttoi pitkään muita, mutta päätyi itse sillan alle

    2. 2

      Teinityttöjen jengi terrorisoi muita nuoria Espoon kauppakeskuksissa – 13-vuotiaan tytön hiukset sytytettiin tuleen, sivustaseuraajat hurrasivat päähän osuneelle potkulle

    3. 3

      Emilia Machucan auto hyytyi liikennevaloihin Espoon Olarissa – Muista autoista mulkoiltiin aggressiivisesti, mutta sitten paikalle kaarsi tyttö mopoautolla

    4. 4

      Pikkupojan hampaat reikiintyivät ikenen tasolle – äiti tuomittiin ehdolliseen vankeuteen lapsensa hammashoidon laiminlyönnistä

    5. 5

      ”Ongelmista ykkönen on viina, kakkonen on viina ja kolmonen on viina” – Ensihoidon eläköityvä vastuulääkäri Teuvo Määttä on nähnyt Helsingin pimeän puolen

    6. 6

      Orpo myönsi, että käytettävissä olevat tulot alenevat kolmas­osalla suomalaisista – Heinäluoma riemastui myönnytyksestä

    7. 7

      Rakkaus hiipui muttei kuollut – Näin elvytät väljähtäneen parisuhteen ja rakastut kumppaniisi uudelleen

      Tilaajille
    8. 8

      Äiti riehui, ryyppäsi ja teki lopulta itsemurhan – Kun Sari Järn halusi ymmärtää miksi, hän löysi suvun synkän historian

      Tilaajille
    9. 9

      SAK taipui kovan kritiikin alla ja vetää pois irtisanomisten helpottamista vastustaneen #viimeinenniitti-kampanjan kuvat

    10. 10

      84-vuotias eläkeläinen luuli tilannetta vitsiksi, kun naamioituneet ryöstäjät rynnivät kioskiin Irlannissa – lopulta hän päätyi painiin, ajoi kaksi ryöstäjää pakoon ja kampitti vielä kolmannen

    11. Näytä lisää
    1. 1

      ”Ihmisroskana” esitetty asunnoton alkoholisti Markku Korhonen ahdistui ja suuttui niin, että teki rikos­ilmoituksen – entinen yrittäjä auttoi pitkään muita, mutta päätyi itse sillan alle

    2. 2

      Auschwitziin matkanneet Kallion lukiolaiset kokivat Suomi-häpeää krakovalaisessa juutalaisravintolassa: ”Minun oli pakko mennä kysymään heiltä, että ymmärrättekö te yhtään, mitä teette”

    3. 3

      Mies havahtui hetkeksi hereille vesipuisto Serenassa, mutta jatkoi juhlintaa vielä viikon ympäri Etelä-Suomea – Lopulta mies tajusi rahoittaneensa 10–15 hengen elostelua 12 000 eurolla

    4. 4

      Tytti Peltosen palkka on niin pieni, että se on käytetty kaksi viikkoa ennen tilipäivää – Suomessa on kymmeniätuhansia työssäkäyviä köyhiä

      Tilaajille
    5. 5

      Virpi oli luokan priimus ja lääkäriperheen kultahippu – Hänestä tuli kirurgi, joka leikkasi potilaita lääkehuuruissa ja joutui lopulta vankilaan

      Tilaajille
    6. 6

      Helsinkiläisnaisen auto saarrettiin traktorilla Nuuksiossa – ”Espoon sumputtaja” Lucas Heimsch perheineen kertoo nyt, mikä kaupunkilaisten käytöksessä mättää

    7. 7

      Espoolainen oppilas kuoli saatuaan sairaus­kohtauksen liikunta­tunnilla, jolla tehtiin piip-testiä – Testistä on annettu tarkat ohjeet kouluille, sanoo sivistys­toimen johtaja

    8. 8

      Serena Williams -pilapiirroksesta rasismisyytöksiä saanut lehti iskee takaisin kansikuvallaan: ”Tervetuloa poliittisesti korrektiin maailmaan”

    9. 9

      ”Ihmiset eivät osaa nukkua, ovat superkireitä ja yli- tai alipainoisia”, sanoo joogaopettaja, joka uupui itsekin – Sitten hän löysi ratkaisun ja näyttää nyt kolme helppoa palauttavaa liikettä

    10. 10

      Kohufinaalin voittanut Naomi Osaka paljasti, mitä Serena Williams sanoi hänelle yleisön buuausten aikana

    11. Näytä lisää
    Uusimmat
    1. Juuri nyt
    2. Espoo myöntää: opetusjohtaja ei suostunut irtisanomaan Saunalahden rehtoria – Potkut antoi lopulta alempi virkamies
    3. Danske Bankin pääjohtaja Thomas Borgen eroaa rahanpesuskandaalin takia – tänään julkistettava raportti paljastaa kymmenien miljardien eurojen siirtojen yksityiskohdat
    4. Pohjois- ja Etelä Korea liennyttävät kireitä suhteitaan urheilulla – tavoitteena järjestää yhdessä vuoden 2032 kesäolympialaiset
    5. Kun Kati Pohja ja Mikko Mäntyniemi haluavat parisuhdeaikaa, he lähtevät Lappiin ampumaan riekkoja: ”Metsässä ei tarvitse puhua mitään”
    6. Merimetsot ja talitiaiset piinaavat Ilmatieteen laitosta: linnut vääntelevät havaintoaseman antureita Porvoossa
    7. Kuka pelkää mustaa miestä? huusivat lapset opettajan nöyryyttämälle Fathi Ahmedille – Nyt entinen järvenpääläinen tekee surusta komiikkaa, menestyksellä
    8. Australia suunnittelee poikkeuksellisen järeitä keinoja: Neulojen upottamisesta elintarvikkeisiin 15 vuoden vankeusrangaistus
    9. Kaura on nyt kuumaa: Fazer haastaa ruotsalaisen Oatlyn – ”Haluamme nousta kärkipelaajaksi Pohjoismaissa”
    10. ”Suuhun katsomalla näkee, rakastetaanko lasta”, sanoo emeritus­professori – Lapsen hampaat voivat kertoa perheen ongelmista tai liiasta lellimisestä
    11. 100 000 euron huone kommuunista – Helsingin Laajasalossa on myynnissä harvoin tarjolla oleva koti
    12. Näytä lisää