Teknologia    |   Näkökulma

Onko käynnissä suomalaisten joukkopako Facebookista vai ei? Yhtiö kiistää julkisuudessa levinneet tiedot laskusta, mutta kyse on myös lukujen tulkinnasta

Yhtiön mukaan kuukausittaisia käyttäjiä on ollut 2,8 miljoonaa koko alkuvuoden ajan.

Verkkoyhtiö Facebook kiistää julkisuudessa olleet arviot käyttäjämääränsä laskusta Suomessa kuluvan vuoden aikana. Yhtiön HS:lle toimittaman lausunnon mukaan Facebookissa ainakin kerran kuussa käyneitä käyttäjiä oli 2,8 miljoonaa sekä vuoden ensimmäisellä että toisella neljänneksellä.


Alkuviikosta Suomessa ja myös HS:ssä on kirjoitettu laajasti suomalaisten Facebook-käytön vähenemisestä. Mikä siis on totuus?
Mainos (Teksti jatkuu alla)
Mainos päättyy

Vääntö suomalaisten Facebookin käytöstä alkoi maanantaina, kun sosiaalisen median asiantuntija Harto Pönkä julkaisi blogissaan arvion, jonka mukaan lähes 300 000 suomalaista olisi lopettanut palvelun käytön kuluvan vuoden aikana. Pönkä perusti arvionsa Facebookin mainostyökaluun, joka esittää mainostajille arvioita kohdeyleisöjen koosta Facebook-mainoksia ostettaessa. Myös HS uutisoi Pönkän väitteestä maanantaina.

Facebook kiisti arvion ja ilmoitti, että mainostyökalu ei anna luotettavaa tietoa yhtiön palvelujen kokonaiskäytöstä.
Mainos (Teksti jatkuu alla)
Mainos päättyy

Vastauksessaan yhtiö tosin tyrmäsi Pönkän kirjoituksen ensin virheellisellä luvulla. Facebook toimitti tiistaina IS Digitodaylle tiedon, jonka mukaan palvelulla olisi Suomessa 3,8 miljoonaa käyttäjää. Keskiviikkona yhtiö kertoi luvun perustuneen näppäilyvirheeseen, ja käyttäjiä Suomessa olevan todellisuudessa 2,8 miljoonaa.

Miljoonalla alaspäin tarkistettua ilmoitusta tulkittiin niin, että suomalaisten Facebookin käyttö todella on vähentynyt selvästi, kuten Pönkä aluksi arvioi. Nyt Facebook siis kiistää kokonaan arvion tähän vuoteen osuvasta laskusta.

Sosiaalisen median yhtiöiden lukuja tulkittaessa on oleellista erottaa, puhutaanko päivittäisestä, viikoittaisesta vai kuukausittaisesta käytöstä. Päivittäinen käyttö kertoo kuukausittaista paremmin siitä, miten oleellinen osa päivittäistä elämää palvelut ovat.
Mainos (Teksti jatkuu alla)
Mainos päättyy

Kokonaisuutena Facebookin käyttäjämäärä Euroopassa on ollut ainakin väliaikaisessa laskussa, HS kertoi keskiviikkona. Yhtiön kesällä julkistamien tulostietojen mukaan päivittäin Facebookissa käyvien ihmisten määrä väheni Euroopassa kolmella miljoonalla. Kuukausittainen käyttö taas väheni miljoonalla käyttäjällä.

Facebookin omia lukuja Euroopasta voi siis tulkita vaikkapa niin, että osa eurooppalaista Facebook-käyttäjistä kävi palvelussa alkuvuotta harvemmin, osa taas lopetti käytön lähes kokonaan. Facebookin torstainen lausunto taas käsitteli vain suomalaisten kuukausittaista, ei päivittäistä käyttöä.

Käytön todellista muutosta voi haarukoida esimerkiksi kyselytutkimuksista.
Mainos (Teksti jatkuu alla)
Mainos päättyy

Esimerkiksi teleyhtiö DNA:n huhtikuussa julkaiseman kyselyn mukaan Facebookia käyttää viikoittain 69 prosenttia 15–74-vuotiaista suomalaisista. Määrä on lähellä Facebookin ilmoittamaa kuukausikäyttäjien määrää, mutta on DNA:n kyselyssä laskenut viidellä prosenttiyksiköllä vuodessa. Päivittäinen käyttö kyselyssä väheni viime vuoteen verrattuna vielä enemmän, 53 prosenttiin suomalaisista. Aktiivisuus siis näyttäisi olevan laskussa, mutta yksi kyselykään ei vielä täysin vahvista ilmiötä.

Teoriassa on siis mahdollista, että Facebookin käyttäjämäärä pysyi kuukausitasolla Suomessa ennallaan mutta aktiivinen käyttö väheni. Aivan lopullinen totuus suomalaisten Facebook-käytöstä ei siis nyt esillä olevista luvuistakaan selviä.

Kommentit

    Ei vielä kommentteja. Kirjoita ensimmäinen.

    Näytä lisää
    Luetuimmat
    • Juuri nyt
    • Päivä
    • Viikko
    1. 1

      Asiantuntijat pelkäävät, että kauppa­keskus Redi on väärässä paikassa – HS pyysi arvioita, miten Kalasataman kauppa­keskus selviäisi alku­vaikeuksistaan

      Tilaajille
    2. 2

      Peltipoliisin ylinopeus­sakoista luistaminen voi johtaa etsintä­kuulutukseen: Malmin poliisi­taloon saapuneesta naisesta ei tullut yhtä 1 800 etsintä­kuulutetusta – hän löi poliisit ällikällä

    3. 3

      Brexit on iso poliittinen erehdys, josta Suomella on paljon opittavaa

    4. 4

      Rokotuksista tuli riitaa terveydenhuollon työpaikoilla – nyt ministeriö muuttaa jopa irtisanomisiin johtanutta lakia

    5. 5

      ”Huvitti, että tästä tarvittiin tutkimus” – Uusien opetus­menetelmien ongelmat ovat opettajille ja oppilaille tuttuja, mutta Pisa-tulosten laskusta niitä ei voi syyttää

      Tilaajille
    6. 6

      Pisa-tulosten laskun syitä tutkinut psykologi vastaa kritiikkiin: ”En ole havainnut yhteyttä ensimmäisenä maailmassa”

    7. 7

      Tulivuoren­purkaus pimensi Auringon ja sitten tulivat paise­rutto, pakkaset ja nälän­hätä – vuosi 536 oli ihmis­kunnan historian kamalin, sanovat tutkijat

    8. 8

      Näin karsealta näyttää yksin­purjehtija Tapio Lehtisen veneen pohja – ”Ei riitä, että barnakkelit pilaavat kilpailun, ne laittavat oikeasti hengen­vaaralliseen tilanteeseen”

    9. 9

      Suuren kauppakeskuksen rakentaminen keskeytyi Espoossa – Lippulaivalle etsitään nyt uutta urakoitsijaa

    10. 10

      Patrik Laine iski hattutempun ja katkaisi erikoisen putkensa – Floridan suomalaistulokkaalla neljän tehopisteen ilta

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Peltipoliisin ylinopeus­sakoista luistaminen voi johtaa etsintä­kuulutukseen: Malmin poliisi­taloon saapuneesta naisesta ei tullut yhtä 1 800 etsintä­kuulutetusta – hän löi poliisit ällikällä

    2. 2

      Suuren kauppakeskuksen rakentaminen keskeytyi Espoossa – Lippulaivalle etsitään nyt uutta urakoitsijaa

    3. 3

      Näin karsealta näyttää yksin­purjehtija Tapio Lehtisen veneen pohja – ”Ei riitä, että barnakkelit pilaavat kilpailun, ne laittavat oikeasti hengen­vaaralliseen tilanteeseen”

    4. 4

      Tällainen on Suomi: Kun Trump kertoi uskomattoman väitteen Pohjolan metsänhoidosta, suomalaiset lähtivät metsään haravoimaan ja imuroimaan

    5. 5

      Ei tässä mitään tindereitä tarvita – Venäjällä seuraa isketään vaikka kadulta, ja näin se tapahtuu

      Tilaajille
    6. 6

      Paniikkia, konkurssien pelkoa ja lähtöaikeita – Kauppakeskus Redin asiakaskato ajaa yrittäjiä ahdinkoon

    7. 7

      Voisiko kerrostalon sisälämpötila olla 18 astetta? Merihaassa testataan, miten suomalaiset sietävät englantilaisia lämpötiloja

    8. 8

      Nuoren omaisuus varastettiin Kampissa – Epäillyt yrittivät häipyä Poriin, poliisi pysäytti pakobussin Karkkilassa

    9. 9

      Ruotsalaisen koulun juhlissa julkisesti jaettu seksipalkinto johti ehdolliseen tuomioon – ”tunnustuksen” saanut järkyttyi kaveriensa tempauksesta

    10. 10

      Suomalaistutkijat löysivät uuden yhteyden ruuan ja aineenvaihduntaa edistävän ruskean rasvan välillä

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Tutkimus paljastaa: Koulujen uudet menetelmät heikentävät oppimista merkittävästi

    2. 2

      Puurokattila liedellä kertoi, että asunnosta oli lähdetty vauhdilla – Sina Varheen tytär katosi, ja seuraavien kuukausien jäljet seuraavat äitiä läpi elämän

      Tilaajille
    3. 3

      Paniikkia, konkurssien pelkoa ja lähtöaikeita – Kauppakeskus Redin asiakaskato ajaa yrittäjiä ahdinkoon

    4. 4

      Helsingin surkein taloyhtiö oli pahassa jamassa ja jopa vaarallinen – juuri valmistunut peruskorjaus maksoi 2 800 euroa neliöltä

    5. 5

      Tällainen on Suomi: Kun Trump kertoi uskomattoman väitteen Pohjolan metsänhoidosta, suomalaiset lähtivät metsään haravoimaan ja imuroimaan

    6. 6

      Täti innostui sukututkimuksesta, ja niin Leenakin teki dna-testin – Kun tulokset tulivat, eletty elämä osoittautui valheeksi

      Tilaajille
    7. 7

      Ihmisten ja hiirten aivoista löytyi suolisto­bakteereita – ”Tämä on tajunnan­räjäyttävää”, kommentoi neuro­tieteilijä

    8. 8

      Kuvia Suomesta, osa 39: Rio Gandara kuvasi, mitä tekevät ihmiset, jotka eivät saa öisin unta

    9. 9

      Mies loi ”bändilleen” tyhjästä fani­kunnan, levy-yhtiön sekä uutis­sivuston ja buukkasi niiden avulla kiertueen ilman yleisöä – nyt hän selittää tekoaan Twitterissä

    10. 10

      Kun nuoret äidit haksahtavat ravitsemusgurujen hölynpölyyn, kärsijöitä ovat lapset – Näin sanoo ravitsemusterapeutti Reijo Laatikainen ja oikoo verkon vallanneita harhaluuloja yksi kerrallaan

      Tilaajille
    11. Näytä lisää
    Uusimmat
    1. Juuri nyt
    2. Patrik Laine iski hattutempun ja katkaisi erikoisen putkensa – Floridan suomalaistulokkaalla neljän tehopisteen ilta
    3. Asuntolainojen koroilla on nyt vain yksi suunta – HS selvitti, millaisia korkosuojia pankit tarjoavat ja koska suoja kannattaa Tilaajille
    4. Joki voi hakea apua käräjiltä Uudessa-Seelannissa ja Intiassa – lakitieteen uusi suuntaus tekee luonnosta oikeushenkilön
    5. Neljä ihmistä kuoli ammuskelussa sairaala-alueella Chicagossa – Poliisi pelastui, kun luoti pysähtyi hänen pistooliinsa
    6. ”Huvitti, että tästä tarvittiin tutkimus” – Uusien opetus­menetelmien ongelmat ovat opettajille ja oppilaille tuttuja, mutta Pisa-tulosten laskusta niitä ei voi syyttää Tilaajille
    7. Asiantuntijat pelkäävät, että kauppa­keskus Redi on väärässä paikassa – HS pyysi arvioita, miten Kalasataman kauppa­keskus selviäisi alku­vaikeuksistaan Tilaajille
    8. Voiko tiloja tuntea ja onko kauneuden ajattelu ammatillinen itsemurha? Tätä miettii Heini Lehtinen, joka avasi hieman erilaisen suunnittelutoimiston Brysseliin
    9. HIFK:n urheilutoimenjohtaja puolustaa kohuttua valmentajaratkaisua umpisurkeista tuloksista huolimatta: ”Edelleenkin tekisin kaikki asiat samalla tavoin”
    10. Liiallinen perheen sisäisistä asioista vaikeneminen jättää häpeän ja hämmennyksen lapsen harteille
    11. Tunti sitten
    12. Kohtelemme yhteiskuntana työttömäksi joutuneita ihmisiä kuin heissä olisi jokin paha pohjavirtaus
    13. Näytä lisää