Teknologia    |   Näkökulma

Onko käynnissä suomalaisten joukkopako Facebookista vai ei? Yhtiö kiistää julkisuudessa levinneet tiedot laskusta, mutta kyse on myös lukujen tulkinnasta

Yhtiön mukaan kuukausittaisia käyttäjiä on ollut 2,8 miljoonaa koko alkuvuoden ajan.

Verkkoyhtiö Facebook kiistää julkisuudessa olleet arviot käyttäjämääränsä laskusta Suomessa kuluvan vuoden aikana. Yhtiön HS:lle toimittaman lausunnon mukaan Facebookissa ainakin kerran kuussa käyneitä käyttäjiä oli 2,8 miljoonaa sekä vuoden ensimmäisellä että toisella neljänneksellä.


Alkuviikosta Suomessa ja myös HS:ssä on kirjoitettu laajasti suomalaisten Facebook-käytön vähenemisestä. Mikä siis on totuus?

Vääntö suomalaisten Facebookin käytöstä alkoi maanantaina, kun sosiaalisen median asiantuntija Harto Pönkä julkaisi blogissaan arvion, jonka mukaan lähes 300 000 suomalaista olisi lopettanut palvelun käytön kuluvan vuoden aikana. Pönkä perusti arvionsa Facebookin mainostyökaluun, joka esittää mainostajille arvioita kohdeyleisöjen koosta Facebook-mainoksia ostettaessa. Myös HS uutisoi Pönkän väitteestä maanantaina.

Facebook kiisti arvion ja ilmoitti, että mainostyökalu ei anna luotettavaa tietoa yhtiön palvelujen kokonaiskäytöstä.
Mainos (Teksti jatkuu alla)
Mainos päättyy

Vastauksessaan yhtiö tosin tyrmäsi Pönkän kirjoituksen ensin virheellisellä luvulla. Facebook toimitti tiistaina IS Digitodaylle tiedon, jonka mukaan palvelulla olisi Suomessa 3,8 miljoonaa käyttäjää. Keskiviikkona yhtiö kertoi luvun perustuneen näppäilyvirheeseen, ja käyttäjiä Suomessa olevan todellisuudessa 2,8 miljoonaa.

Miljoonalla alaspäin tarkistettua ilmoitusta tulkittiin niin, että suomalaisten Facebookin käyttö todella on vähentynyt selvästi, kuten Pönkä aluksi arvioi. Nyt Facebook siis kiistää kokonaan arvion tähän vuoteen osuvasta laskusta.

Sosiaalisen median yhtiöiden lukuja tulkittaessa on oleellista erottaa, puhutaanko päivittäisestä, viikoittaisesta vai kuukausittaisesta käytöstä. Päivittäinen käyttö kertoo kuukausittaista paremmin siitä, miten oleellinen osa päivittäistä elämää palvelut ovat.

Kokonaisuutena Facebookin käyttäjämäärä Euroopassa on ollut ainakin väliaikaisessa laskussa, HS kertoi keskiviikkona. Yhtiön kesällä julkistamien tulostietojen mukaan päivittäin Facebookissa käyvien ihmisten määrä väheni Euroopassa kolmella miljoonalla. Kuukausittainen käyttö taas väheni miljoonalla käyttäjällä.

Facebookin omia lukuja Euroopasta voi siis tulkita vaikkapa niin, että osa eurooppalaista Facebook-käyttäjistä kävi palvelussa alkuvuotta harvemmin, osa taas lopetti käytön lähes kokonaan. Facebookin torstainen lausunto taas käsitteli vain suomalaisten kuukausittaista, ei päivittäistä käyttöä.

Käytön todellista muutosta voi haarukoida esimerkiksi kyselytutkimuksista.

Esimerkiksi teleyhtiö DNA:n huhtikuussa julkaiseman kyselyn mukaan Facebookia käyttää viikoittain 69 prosenttia 15–74-vuotiaista suomalaisista. Määrä on lähellä Facebookin ilmoittamaa kuukausikäyttäjien määrää, mutta on DNA:n kyselyssä laskenut viidellä prosenttiyksiköllä vuodessa. Päivittäinen käyttö kyselyssä väheni viime vuoteen verrattuna vielä enemmän, 53 prosenttiin suomalaisista. Aktiivisuus siis näyttäisi olevan laskussa, mutta yksi kyselykään ei vielä täysin vahvista ilmiötä.

Teoriassa on siis mahdollista, että Facebookin käyttäjämäärä pysyi kuukausitasolla Suomessa ennallaan mutta aktiivinen käyttö väheni. Aivan lopullinen totuus suomalaisten Facebook-käytöstä ei siis nyt esillä olevista luvuistakaan selviä.

Kommentit

    Ei vielä kommentteja. Kirjoita ensimmäinen.

    Näytä lisää
    Luetuimmat
    • Juuri nyt
    • Päivä
    • Viikko
    1. 1

      Uusi nopea testi paljastaa, kuinka suuri on riski sairastua muistisairauteen

    2. 2

      Tarkkuuskiväärin kanssa pullistellut Putin mokaili aseenkäytössä – Lepsuilu kertoo presidentin viimeisen kauden syndroomasta

    3. 3

      Nimeämättömät lähteet The New York Timesille: Apulais­oikeusministeri Rosenstein ehdotti Trumpin keskusteluiden salaista äänittämistä

    4. 4

      ”Vaatekaappi pursuaa tavaraa, mutta mitään järkevää päällepantavaa ei löydy” – Kapselipukeutuminen ratkaisee ongelman, näin se toimii

      Tilaajille
    5. 5

      Antti Kaikkonen ja Satu Taiveaho eroavat – ”Emme luovuttaneet helpolla”, Kaikkonen sanoo

    6. 6

      Jasper Pääkkösestä tuli Spike Leen elokuvan psykopaattirasisti, koska ohjaaja ihastui häneen kesken koekuvausten – lauantaina Lee menee Pääkkösen saunaan ja suunnittelee yhteistyön jatkumista

      Tilaajille
    7. 7

      Tutkijat löysivät maailman varhaisimman eläimen – merkillinen olio löytyi Suomen naapurista

    8. 8

      Naistyöntekijä puukotti kolmea vastasyntynyttä New Yorkissa – Kukaan ei kuollut kiinalaistaustaisten vauvojen ja äitien hoivakodissa

    9. 9

      Neljä kokoomuksen naista kieltäytyi tukemasta Soinia – kokivat ”painostusta” ja ”vähättelyä”

    10. 10

      Norjalaishiihtäjille tarjotaan kriisiapua – Joukkuetta kohdannut kolme kuolemantapausta lyhyessä ajassa

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Uusi nopea testi paljastaa, kuinka suuri on riski sairastua muistisairauteen

    2. 2

      Jaakko Pitkäjärvi osti puolen miljoonan euron McLaren 720:n – sitten ”brutaali vehje” lipesi

    3. 3

      Alusvaateketju julkaisi ”seksikkään Handmaid’s Tale -asun” – internet raivostui, yhtiö poisti asun ja todellisuutemme otti taas askeleen lähemmäs satiiria

    4. 4

      ”Vaatekaappi pursuaa tavaraa, mutta mitään järkevää päällepantavaa ei löydy” – Kapselipukeutuminen ratkaisee ongelman, näin se toimii

      Tilaajille
    5. 5

      Eduskunta äänesti Soinin luottamuksen puolesta äänin 100–60, kokoomuksen rivit rakoilivat

    6. 6

      Tarkkuuskiväärin kanssa pullistellut Putin mokaili aseenkäytössä – Lepsuilu kertoo presidentin viimeisen kauden syndroomasta

    7. 7

      ”27 oppilaan luokalla on viisi historiankirjaa” – HS kysyi helsinkiläis­vanhemmilta lasten koulu­kirjoista, ja tulos on häkellyttävä

      Tilaajille
    8. 8

      Suomen junat ovat kuin tieteiselokuvista Ruotsiin verrattuna – Yksityisille avattu junaliikenne tökkii, eikä aikatauluihin voi luottaa

    9. 9

      Antti Kaikkonen ja Satu Taiveaho eroavat – ”Emme luovuttaneet helpolla”, Kaikkonen sanoo

    10. 10

      Neljä kokoomuksen naista kieltäytyi tukemasta Soinia – kokivat ”painostusta” ja ”vähättelyä”

    11. Näytä lisää
    1. 1

      ”Ihmisroskana” esitetty asunnoton alkoholisti Markku Korhonen ahdistui ja suuttui niin, että teki rikos­ilmoituksen – entinen yrittäjä auttoi pitkään muita, mutta päätyi itse sillan alle

    2. 2

      Virpi oli luokan priimus ja lääkäriperheen kultahippu – Hänestä tuli kirurgi, joka leikkasi potilaita lääkehuuruissa ja joutui lopulta vankilaan

      Tilaajille
    3. 3

      Puolella miljoonalla suomalaisella on riittämätön lukutaito – Testaa, kuinka hyvin itse ymmärrät lukemaasi

    4. 4

      Äiti riehui, ryyppäsi ja teki lopulta itsemurhan – Kun Sari Järn halusi ymmärtää miksi, hän löysi suvun synkän historian

      Tilaajille
    5. 5

      Helsinkiläisnaisen auto saarrettiin traktorilla Nuuksiossa – ”Espoon sumputtaja” Lucas Heimsch perheineen kertoo nyt, mikä kaupunkilaisten käytöksessä mättää

    6. 6

      Espoolainen oppilas kuoli saatuaan sairaus­kohtauksen liikunta­tunnilla, jolla tehtiin piip-testiä – Testistä on annettu tarkat ohjeet kouluille, sanoo sivistys­toimen johtaja

    7. 7

      Auschwitziin matkanneet Kallion lukiolaiset kokivat Suomi-häpeää krakovalaisessa juutalaisravintolassa: ”Minun oli pakko mennä kysymään heiltä, että ymmärrättekö te yhtään, mitä teette”

    8. 8

      Miehet ovat usein tajuamattaan henkisen väkivallan uhreja – ”Miehillä voi olla parinkymmenen vuoden kokemus alistamisesta”

    9. 9

      ”Ongelmista ykkönen on viina, kakkonen on viina ja kolmonen on viina” – Ensihoidon eläköityvä vastuulääkäri Teuvo Määttä on nähnyt Helsingin pimeän puolen

    10. 10

      Siirtämäänsä autoa tuhonnut hinaus­auton kuljettaja herätti hämmennystä Vantaan Koivu­haassa – auto oli tarkoituskin viedä romutettavaksi, kertoo kuljettaja

    11. Näytä lisää