Teknologia    |   Näkökulma

Onko käynnissä suomalaisten joukkopako Facebookista vai ei? Yhtiö kiistää julkisuudessa levinneet tiedot laskusta, mutta kyse on myös lukujen tulkinnasta

Yhtiön mukaan kuukausittaisia käyttäjiä on ollut 2,8 miljoonaa koko alkuvuoden ajan.

Verkkoyhtiö Facebook kiistää julkisuudessa olleet arviot käyttäjämääränsä laskusta Suomessa kuluvan vuoden aikana. Yhtiön HS:lle toimittaman lausunnon mukaan Facebookissa ainakin kerran kuussa käyneitä käyttäjiä oli 2,8 miljoonaa sekä vuoden ensimmäisellä että toisella neljänneksellä.


Alkuviikosta Suomessa ja myös HS:ssä on kirjoitettu laajasti suomalaisten Facebook-käytön vähenemisestä. Mikä siis on totuus?
Mainos (Teksti jatkuu alla)
Mainos päättyy

Vääntö suomalaisten Facebookin käytöstä alkoi maanantaina, kun sosiaalisen median asiantuntija Harto Pönkä julkaisi blogissaan arvion, jonka mukaan lähes 300 000 suomalaista olisi lopettanut palvelun käytön kuluvan vuoden aikana. Pönkä perusti arvionsa Facebookin mainostyökaluun, joka esittää mainostajille arvioita kohdeyleisöjen koosta Facebook-mainoksia ostettaessa. Myös HS uutisoi Pönkän väitteestä maanantaina.

Facebook kiisti arvion ja ilmoitti, että mainostyökalu ei anna luotettavaa tietoa yhtiön palvelujen kokonaiskäytöstä.
Mainos (Teksti jatkuu alla)
Mainos päättyy

Vastauksessaan yhtiö tosin tyrmäsi Pönkän kirjoituksen ensin virheellisellä luvulla. Facebook toimitti tiistaina IS Digitodaylle tiedon, jonka mukaan palvelulla olisi Suomessa 3,8 miljoonaa käyttäjää. Keskiviikkona yhtiö kertoi luvun perustuneen näppäilyvirheeseen, ja käyttäjiä Suomessa olevan todellisuudessa 2,8 miljoonaa.

Miljoonalla alaspäin tarkistettua ilmoitusta tulkittiin niin, että suomalaisten Facebookin käyttö todella on vähentynyt selvästi, kuten Pönkä aluksi arvioi. Nyt Facebook siis kiistää kokonaan arvion tähän vuoteen osuvasta laskusta.

Sosiaalisen median yhtiöiden lukuja tulkittaessa on oleellista erottaa, puhutaanko päivittäisestä, viikoittaisesta vai kuukausittaisesta käytöstä. Päivittäinen käyttö kertoo kuukausittaista paremmin siitä, miten oleellinen osa päivittäistä elämää palvelut ovat.
Mainos (Teksti jatkuu alla)
Mainos päättyy

Kokonaisuutena Facebookin käyttäjämäärä Euroopassa on ollut ainakin väliaikaisessa laskussa, HS kertoi keskiviikkona. Yhtiön kesällä julkistamien tulostietojen mukaan päivittäin Facebookissa käyvien ihmisten määrä väheni Euroopassa kolmella miljoonalla. Kuukausittainen käyttö taas väheni miljoonalla käyttäjällä.

Facebookin omia lukuja Euroopasta voi siis tulkita vaikkapa niin, että osa eurooppalaista Facebook-käyttäjistä kävi palvelussa alkuvuotta harvemmin, osa taas lopetti käytön lähes kokonaan. Facebookin torstainen lausunto taas käsitteli vain suomalaisten kuukausittaista, ei päivittäistä käyttöä.

Käytön todellista muutosta voi haarukoida esimerkiksi kyselytutkimuksista.
Mainos (Teksti jatkuu alla)
Mainos päättyy

Esimerkiksi teleyhtiö DNA:n huhtikuussa julkaiseman kyselyn mukaan Facebookia käyttää viikoittain 69 prosenttia 15–74-vuotiaista suomalaisista. Määrä on lähellä Facebookin ilmoittamaa kuukausikäyttäjien määrää, mutta on DNA:n kyselyssä laskenut viidellä prosenttiyksiköllä vuodessa. Päivittäinen käyttö kyselyssä väheni viime vuoteen verrattuna vielä enemmän, 53 prosenttiin suomalaisista. Aktiivisuus siis näyttäisi olevan laskussa, mutta yksi kyselykään ei vielä täysin vahvista ilmiötä.

Teoriassa on siis mahdollista, että Facebookin käyttäjämäärä pysyi kuukausitasolla Suomessa ennallaan mutta aktiivinen käyttö väheni. Aivan lopullinen totuus suomalaisten Facebook-käytöstä ei siis nyt esillä olevista luvuistakaan selviä.

Kommentit

    Ei vielä kommentteja. Kirjoita ensimmäinen.

    Näytä lisää
    Luetuimmat
    • Juuri nyt
    • Päivä
    • Viikko
    1. 1

      Etelä-Koreasta saapunut megatähti töksäytti ensi­töikseen kysymyksen, jolla osui heti suomalaisen pikku­kaupungin pahimpaan kipu­pisteeseen

    2. 2

      Siivooja pyyhki samalla rätillä vessan­pönttöä ja juoma­laseja – Hitiksi noussut video luksush­otelleista pöyristyttää Kiinassa

    3. 3

      Kaksoset oli jo annettu Katja Korhosen rinnalle, kun hoitaja nappasi pojan ja vei pois – Pian äiti silitti heiveröistä selkää ja toivoi, että lapsi saisi elää

      Tilaajille
    4. 4

      ”Renessanssipalatsi” rapistui pöyristyttävään kuntoon keskellä Helsinkiä – Omistajalla ei ole varaa 1800-luvulla rakennetun arvotalon korjauksiin

    5. 5

      Tutkimus: Mitä pimeämpää ja kylmempää, sitä enemmän alkoholi maistuu ja maksakirroosi yleistyy

    6. 6

      Väitöskirja: Iltalehti saattaa lopettaa printtiversionsa ensi vuonna

    7. 7

      Uni oli pelottava, ja siinä kuusivuotias Patrick Tiainen rakasti poikaa – Tiainen nousi karismaattisen seurakunnan johtoon, uskoi Jumalan eheyttävän hänet ja myönsi lopulta, että uni oli totta

      Tilaajille
    8. 8

      Pääministeri Theresa Maysta tuli sylky­kuppi, mutta kapinallisilla on kaksi merkittävää ongelmaa

    9. 9

      Entinen kuntapoliitikko Saido Mohamed nosti ulkomailla asuneen siskonsa lapsilisiä vuosien ajan – Törkeästä rahanpesusta yli vuoden ehdollinen tuomio

    10. 10

      Keskiviikkona syntynyt pieni poika Kairavuo kuuluu yhä hupenevaan joukkoon – Voiko suomalaiset saada poliittisilla päätöksillä synnyttämään?

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Uni oli pelottava, ja siinä kuusivuotias Patrick Tiainen rakasti poikaa – Tiainen nousi karismaattisen seurakunnan johtoon, uskoi Jumalan eheyttävän hänet ja myönsi lopulta, että uni oli totta

      Tilaajille
    2. 2

      Miksi autojen keskipaikan kohdalla on möykky, joka tekee keskipaikka­matkustuksen epämukavaksi?

    3. 3

      Siivooja pyyhki samalla rätillä vessan­pönttöä ja juoma­laseja – Hitiksi noussut video luksush­otelleista pöyristyttää Kiinassa

    4. 4

      14-vuotias halusi kysyä tuomareilta, miksi hänet oli viety lastenkotiin – Oikeus hylkäsi toiveen, lapsi valitti asiasta ja voitti

    5. 5

      ”Renessanssipalatsi” rapistui pöyristyttävään kuntoon keskellä Helsinkiä – Omistajalla ei ole varaa 1800-luvulla rakennetun arvotalon korjauksiin

    6. 6

      Alvar Aallon suunnittelema sellutehdas oli tuomittu tuhoon, mutta sitten suuri johtaja lausui yllättävät sanat – Pelastus löytyi puun ihmeaineesta, joka saattaa pian tuottaa enemmän kuin sellu  

    7. 7

      Kaksoset oli jo annettu Katja Korhosen rinnalle, kun hoitaja nappasi pojan ja vei pois – Pian äiti silitti heiveröistä selkää ja toivoi, että lapsi saisi elää

      Tilaajille
    8. 8

      Sdp ottaa kaulaa kokoomukseen, vihreiden lasku pysähtyi – Häämöttääkö ensi keväänä punavihreän blokin ”sisällissota”?

    9. 9

      Floridan tiukoissa vaaleissa ajauduttiin 8,3 miljoonan äänen käsilaskentaan ja oikeuden­käynteihin – ”Olemme tehneet itsemme naurun­alaisiksi koko maailman edessä”

    10. 10

      Suomen tulevaisuus vaikuttaa nyt aiempaa synkemmältä – Kahdeksan grafiikkaa näyttää uuden väestöennusteen synkät luvut

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Siivooja Aino-Maija Leinonen näki keskiluokkaiset kodit ja päätti elää toisin – ”Kaikkien lempiväri on valkoinen ja kaikilla on samat esineet”

      Tilaajille
    2. 2

      Puurokattila liedellä kertoi, että asunnosta oli lähdetty vauhdilla – Sina Varheen tytär katosi, ja seuraavien kuukausien jäljet seuraavat äitiä läpi elämän

      Tilaajille
    3. 3

      Helsingin surkein taloyhtiö oli pahassa jamassa ja jopa vaarallinen – juuri valmistunut peruskorjaus maksoi 2 800 euroa neliöltä

    4. 4

      Suorakulmaisen jäävuoren mysteeri selvisi Etelämantereella

    5. 5

      Ilta-Sanomat: Näyttelijä Aku Hirviniemi sai syytteen kahdesta seksuaalisesta ahdistelusta

    6. 6

      Syvällä Lapin erämaassa kulkee natsi-Saksan viimeinen puolustuslinja, ja nyt sieltä löytyi salaperäinen vankileiri

      Tilaajille
    7. 7

      Ihmisten ja hiirten aivoista löytyi suolisto­bakteereita – ”Tämä on tajunnan­räjäyttävää”, kommentoi neuro­tieteilijä

    8. 8

      Helsingissä kuultiin ”Islannin ihmeestä”: Nuorten juominen, tupakointi ja huumeiden­käyttö laskivat dramaattisesti, koska vanhempien asenteet ja käytös muuttuivat

    9. 9

      ”Täällä tulee törmäys sitten” – 130-metrinen norjalainen sotalaiva törmäsi säiliöalukseen monista varoituksista huolimatta, käy ilmi lauantaina julkaistulta äänitteeltä

    10. 10

      Mies loi ”bändilleen” tyhjästä fani­kunnan, levy-yhtiön sekä uutis­sivuston ja buukkasi niiden avulla kiertueen ilman yleisöä – nyt hän selittää tekoaan Twitterissä

    11. Näytä lisää