Teknologia    |   HS-analyysi

EU panee nyt sinunkin internet-käyttöäsi urakalla uusiksi – unioni tehtailee sääntöjä, jotka pakottavat Netflixin, Facebookin ja Googlen isoihin muutoksiin

EU on suurin este amerikkalaisten nettiyhtiöiden maailmanvallan tiellä, kirjoittaa Jussi Pullinen.


Facebook, Apple, Google ja Netflix myller­tävät markki­noita maasta toiseen.

Ne määrit­tävät entistä useam­min sitä, millai­sia uutisia tai elokuvia silmiemme eteen tulee, mitä tuotteita meille tarjotaan ostettaviksi tai sitä, kenen ääni verkossa kuuluu.

Samalla yhtiöt rohmuavat meistä käyttäjistä laareihinsa valtavat määrät tietoa, jonka avulla ne parantavat tuotteitaan entisestään. Kun data on yksillä, on kilpailu yhä vaikeampaa. Näin syntyy kierre, jossa suuret yritykset vain kasvavat – ja haukkaavat sisäänsä yhä suuremman osan siitä, mitä me maailmassa teemme.

Nyt yhtiöiden menestystarinaan on ilmestynyt ärhäkkä vastustaja, joka panee kampoihin. Tuo vastustaja on Euroopan unioni. EU syytää nyt kiihtyvällä tahdilla lakeja ja sääntöjä, jotka vaikuttavat suoraan siihen, mitä firmat voivat Euroopassa tehdä. Kun EU:n linjauksia listaa, on selvää, että muutos näkyy pian ihan meidän tavallisten eurooppalaisten arjessakin.
Mainos (Teksti jatkuu alla)
Mainos päättyy

Tässä vain muutama esimerkki:

Nettifirmat pannaan maksamaan sisällöstä tekijöille

Keskiviikkona EU-parlamentissa hyväksytyt tekijänoikeussäännöt panevat nettifirmat, kuten Facebookin ja Youtuben vastuuseen siitä, että käyttäjät eivät lataa palveluihin materiaalia, jonka käyttöön heillä ei ole oikeuksia. Myös mediayhtiöt voivat vaatia alustoilta korvauksia uutisotteista, joita palveluissa levitetään. Muutos ei ole nettifirmoille halpa, mutta lisää eurooppalaisten sisällön tekijöiden tuloja.

Samalla netin käyttö voi muuttua: firmojen on skannattava niihin lähetettävä materiaali etukäteen ja varmistettava, että esimerkiksi kuvat eivät riko tekijänoikeuksia. Voi siis olla, että ihan kaikkea ei sääntöjen tultua voimaan enää saa Facebookissa tai Twitterissä julki. (Lue lisää uudesta laista ja sen kritiikistä täältä.)

Netflix ja Amazon pakotetaan näyttämään eurooppalaista sisältöä

Sisällöissä EU on huolissaan amerikkalaisen viihteen voittokulusta. Unionissa etenee paraikaa säännös, joka määräisi verkon videopalvelut huolehtimaan siitä, että ainakin 30 prosenttia niiden sisällöstä on eurooppalaista. Eurooppalaisen sisällön on oltava palveluissa myös näkyvästi esillä. Säännöt on tarkoitus hyväksyä syksyllä. Tullessaan voimaan ne luultavasti näkyisivät esimerkiksi siinä, mitä ohjelmia Netflix tai Amazon käyttäjilleen tarjoavat.

Tieto siirretään firmoilta kuluttajien käsiin

Toukokuussa voimaan tullut tietosuojadirektiivi gdpr on toistaiseksi näkynyt verkossa kuluttajille lähinnä kookkaampina ”hyväksy ehdot” -laatikoina. Kyse on kuitenkin laajemmasta muutoksesta: tietojen siirto yritykseltä toiselle vaikeutuu, ihmisillä on oikeus nähdä, mitä tietoja heistä kerätään ja miksi tai pyytää myös tietojensa poistamista. Unioni valmistelee myös jo seuraavaa, ePrivacy-nimellä kulkevaa sääntöjen uudistusta.

Sääntöjä siihen, mitä voi julkaista

EU haluaa torjua ”laitonta vihapuhetta” verkossa, mutta on toistaiseksi tyytynyt ”vapaaehtoisiin” sopimuksiin nettifirmojen kanssa. Muun muassa Facebook, Twitter ja Youtube ovat sitoutuneet sääntöihin, joiden mukaan ne pyrkivät käsittelemään ilmoitukset laittomasta sisällöstä vuorokauden sisällä. Terroristinen sisältö palvelujen taas pitäisi poistaa jo tunnin sisällä julkaisusta.

Keskiviikkona EU antoikin lakiesityksen, joka pakottaisi firmat poistamaan terroristisen sisällön nopeasti sakkojen uhalla. Vapaaehtoisuus ei riittänyt.

Jättisakkoja kilpailusta

EU:n kilpailuviranomaiset ovat viime vuosina mätkineet internetin jättifirmoille miljardiluokan sakkoja kilpailurikkomuksista.

Vuonna 2017 unioni langetti Googlelle 2,4 miljardin euron sakon siitä, että yhtiö oli unionin mukaan aiemmin suosinut omaa ostospalveluaan muiden hakutulosten kustannuksella.

Samana vuonna Facebook sai maksaa 110 miljoonan euron sakot väärien tietojen antamisesta kaupassa, jossa yhtiö hankki itselleen Whatsapp-viestipalvelun.

Applen unioni määräsi vuonna 2016 maksamaan Irlannille takaisin 13 miljardin verohelpotuksia.

Heinäkuussa Google puolestaan sai peräti 4,3 miljardin euron jättisakot, koska se komission mielestä suosi Android-käyttöjärjestelmässä omia palvelujaan. Mätkyt ovat isoja, ja näkyvät myös kuluttajille: Googlen on esimerkiksi ratkaistava, pitääkö sen muuttaa Android-puhelinten oletussovelluksia sakkojen vuoksi.

Päätösten lista on lähes huomaamatta hiipinyt melko pitkäksi, eivätkä kaikki hankkeet edes mahdu tähän kirjoitukseen. Viesti on joka tapauksessa selvä: EU piirtää nyt kiihtyvällä tahdilla rajoja sille, mitä amerikkalaisyhtiöt verkossa voivat tehdä.

Moni päätöksistä suojaa meitä kuluttajia, mutta niillä voi olla myös kauaskantoisempia vaikutuksia: esimerkiksi gdpr sai osan amerikkalaisista lehdistä sulkemaan sivustonsa eurooppalaisilta kokonaan, koska yhtiöiden tapa käsitellä tietoa ei sopinut yhteen uusien tiukkojen sääntöjen kanssa.

 

EU piirtää nyt kiihtyvällä tahdilla rajoja sille, mitä amerikkalaisyhtiöt verkossa voivat tehdä.

Jos sääntely menee yli, Euroopasta voi tulla verkon omaperäinen saareke, jonne kaikki palvelut eivät enää saavukaan. Toisaalta säännöt voivat antaa tilaa uusille eurooppalaisille yrityksille ja sisällöille tai suojata eurooppalaisia amerikkalaisyhtiöiden ylilyönneiltä.

Samalla EU:n päätökset vaikuttavat myös koko internetiin - hyvässä ja pahassa. Useammat firmat ottivat gdpr:n säännöt käyttöön koko maailmassa, ja tekijänoikeuspäätöksellä voi olla samanlaisia seurauksia. Näin suuria muutoksia on vaikea tehdä vain alueittain tai maittain.

Se kuitenkin on selvää, että tulevaisuuden internetin suuntaviivoja piirretään nyt.

Jos haluaa nähdä, millaisia nuo suuntaviivat ovat, kannattaa katsoa Brysseliin.

Tekstiä tarkennettu klo 19.03: EU antoi keskiviikkona lakiesityksen, joka pakottaisi nettiyritykset poistamaan terroristista sisältöä. Jutussa kerrottiin aiemmin EU:n turvallisuuskomissaarin vasta harkitsevan sääntöä.

    Seuraa uutisia tästä aiheesta

  • Teknologia
  • Tekijänoikeudet
  • Facebook
  • Netflix

Kommentit

    Ei vielä kommentteja. Kirjoita ensimmäinen.

    Näytä lisää
    Luetuimmat
    • Juuri nyt
    • Päivä
    • Viikko
    1. 1

      Sotilaslähde HS:lle: Venäläiskytkyinen Airiston Helmi ollut vuosia Puolustusvoimien ja Supon tarkkailun alla – ”Ne hankkivat strategisia kohteita ja me olemme hölmöjä, kun olemme myyneet”

    2. 2

      HS Paraisilla: Poliisi tutki vanhoja sotilasveneitä Airiston Helmi Oy -yrityksen laiturissa

    3. 3

      Nykylasten normaali on jotain, mitä me nelikymppiset emme edes olisi voineet nähdä

    4. 4

      Krp otti kaksi kiinni laajoissa etsinnöissä Turun seudulla, myös Puolustusvoimat osallistui operaatioon – tämä etsinnöistä ja epäillyistä talous­rikoksista tiedetään päivän jälkeen

    5. 5

      ”Hän ei lopeta koskaan” – Tällainen mies on rahalla, viinalla ja nuuskalla lapsia Helsingin keskustassa houkutellut sarjahyväksikäyttäjä

      Tilaajille
    6. 6

      Arjen Kamphuis lähti Norjaan melomaan ja katosi – hollantilaisen tietoturva-asiantuntijan kohtalo hämmentää poliiseja ja läheisiä

    7. 7

      Luksusautoja myydään verkossa muutamalla tonnilla – Mutta onko käytetty Jaguar S-Type hyvä ostos?

    8. 8

      Trumpin tuomarivalintaa ahdistelusta syyttävä nainen suostuu senaatin kuultavaksi

    9. 9

      Kaikki naiset eivät kohta kelpaa naisiksi yleisurheilun huipulla, ja tulkinta kohdistuu vahvasti yhteen juoksijaan – ”Ajassa voidaan palata sata vuotta taaksepäin”

    10. 10

      ”Vaatekaappi pursuaa tavaraa, mutta mitään järkevää päällepantavaa ei löydy” – Kapselipukeutuminen ratkaisee ongelman, näin se toimii

      Tilaajille
    11. Näytä lisää
    1. 1

      Krp otti kaksi kiinni laajoissa etsinnöissä Turun seudulla, myös Puolustusvoimat osallistui operaatioon – tämä etsinnöistä ja epäillyistä talous­rikoksista tiedetään päivän jälkeen

    2. 2

      ”Hän ei lopeta koskaan” – Tällainen mies on rahalla, viinalla ja nuuskalla lapsia Helsingin keskustassa houkutellut sarjahyväksikäyttäjä

      Tilaajille
    3. 3

      Luksusautoja myydään verkossa muutamalla tonnilla – Mutta onko käytetty Jaguar S-Type hyvä ostos?

    4. 4

      Kaikki naiset eivät kohta kelpaa naisiksi yleisurheilun huipulla, ja tulkinta kohdistuu vahvasti yhteen juoksijaan – ”Ajassa voidaan palata sata vuotta taaksepäin”

    5. 5

      Sotilaslähde HS:lle: Venäläiskytkyinen Airiston Helmi ollut vuosia Puolustusvoimien ja Supon tarkkailun alla – ”Ne hankkivat strategisia kohteita ja me olemme hölmöjä, kun olemme myyneet”

    6. 6

      Nykylasten normaali on jotain, mitä me nelikymppiset emme edes olisi voineet nähdä

    7. 7

      Suomalainen turisti, älä luota poliisiin!

    8. 8

      HS Paraisilla: Poliisi tutki vanhoja sotilasveneitä Airiston Helmi Oy -yrityksen laiturissa

    9. 9

      Uusi nopea testi paljastaa, kuinka suuri on riski sairastua muistisairauteen

    10. 10

      Kokoomus hyökkäsi pääministeri Sipilää vastaan, Sipilä suuttui ja ryhtyi vasta­hyökkäykseen – Soini-äänestyksestä syttyneen riidan syy ilmeisesti väärin­ymmärrys

    11. Näytä lisää
    1. 1

      ”Ihmisroskana” esitetty asunnoton alkoholisti Markku Korhonen ahdistui ja suuttui niin, että teki rikos­ilmoituksen – entinen yrittäjä auttoi pitkään muita, mutta päätyi itse sillan alle

    2. 2

      Virpi oli luokan priimus ja lääkäriperheen kultahippu – Hänestä tuli kirurgi, joka leikkasi potilaita lääkehuuruissa ja joutui lopulta vankilaan

      Tilaajille
    3. 3

      Puolella miljoonalla suomalaisella on riittämätön lukutaito – Testaa, kuinka hyvin itse ymmärrät lukemaasi

    4. 4

      Äiti riehui, ryyppäsi ja teki lopulta itsemurhan – Kun Sari Järn halusi ymmärtää miksi, hän löysi suvun synkän historian

      Tilaajille
    5. 5

      Helsinkiläisnaisen auto saarrettiin traktorilla Nuuksiossa – ”Espoon sumputtaja” Lucas Heimsch perheineen kertoo nyt, mikä kaupunkilaisten käytöksessä mättää

    6. 6

      Krp otti kaksi kiinni laajoissa etsinnöissä Turun seudulla, myös Puolustusvoimat osallistui operaatioon – tämä etsinnöistä ja epäillyistä talous­rikoksista tiedetään päivän jälkeen

    7. 7

      Espoolainen oppilas kuoli saatuaan sairaus­kohtauksen liikunta­tunnilla, jolla tehtiin piip-testiä – Testistä on annettu tarkat ohjeet kouluille, sanoo sivistys­toimen johtaja

    8. 8

      Miehet ovat usein tajuamattaan henkisen väkivallan uhreja – ”Miehillä voi olla parinkymmenen vuoden kokemus alistamisesta”

    9. 9

      ”Ongelmista ykkönen on viina, kakkonen on viina ja kolmonen on viina” – Ensihoidon eläköityvä vastuulääkäri Teuvo Määttä on nähnyt Helsingin pimeän puolen

    10. 10

      Siirtämäänsä autoa tuhonnut hinaus­auton kuljettaja herätti hämmennystä Vantaan Koivu­haassa – auto oli tarkoituskin viedä romutettavaksi, kertoo kuljettaja

    11. Näytä lisää
    Uusimmat
    1. Juuri nyt
    2. Trumpin tuomarivalintaa ahdistelusta syyttävä nainen suostuu senaatin kuultavaksi
    3. Tunti sitten
    4. Sotilaslähde HS:lle: Venäläiskytkyinen Airiston Helmi ollut vuosia Puolustusvoimien ja Supon tarkkailun alla – ”Ne hankkivat strategisia kohteita ja me olemme hölmöjä, kun olemme myyneet”
    5. HS Paraisilla: Poliisi tutki vanhoja sotilasveneitä Airiston Helmi Oy -yrityksen laiturissa
    6. 2 tuntia sitten
    7. Maaliputkessa kulkeva Teemu Pukki osui jälleen – ratkaisi voiton Norwichille pelin ainoalla maalilla
    8. Krp otti kaksi kiinni laajoissa etsinnöissä Turun seudulla, myös Puolustusvoimat osallistui operaatioon – tämä etsinnöistä ja epäillyistä talous­rikoksista tiedetään päivän jälkeen
    9. Sähkötilojen tekninen vika aiheutti hälytysajoneuvojen ryntäyksen presidentin virka-asunnolle Mäntyniemeen
    10. Honka jäi tasapeliin KuPSin vieraana – ”Loppua kohti otimme homman paremmin haltuun”
    11. Pohjoisessa tuulinen sää jatkuu vielä huomenna, mutta maan etelä- ja keskiosassa tuuli heikkenee – Mauri-myrsky puhalsi Itämerelle jopa 8-metrisiä aaltoja
    12. Managerilegenda Alex Ferguson palasi stadionille ensimmäistä kertaa aivoverenvuodon jälkeen – ManU hävisi ottelun ja sai omalta managerilta haukut asenteesta
    13. 4 tuntia sitten
    14. Suomesta tulee kohta pankkimaa, kun Nordean tulo muuttaa tilastot aivan toisenlaisiksi Tilaajille
    15. Näytä lisää