Teknologia    |   HS-analyysi

EU panee nyt sinunkin internet-käyttöäsi urakalla uusiksi – unioni tehtailee sääntöjä, jotka pakottavat Netflixin, Facebookin ja Googlen isoihin muutoksiin

EU on suurin este amerikkalaisten nettiyhtiöiden maailmanvallan tiellä, kirjoittaa Jussi Pullinen.


Facebook, Apple, Google ja Netflix myller­tävät markki­noita maasta toiseen.

Ne määrit­tävät entistä useam­min sitä, millai­sia uutisia tai elokuvia silmiemme eteen tulee, mitä tuotteita meille tarjotaan ostettaviksi tai sitä, kenen ääni verkossa kuuluu.
Mainos (Teksti jatkuu alla)
Mainos päättyy

Samalla yhtiöt rohmuavat meistä käyttäjistä laareihinsa valtavat määrät tietoa, jonka avulla ne parantavat tuotteitaan entisestään. Kun data on yksillä, on kilpailu yhä vaikeampaa. Näin syntyy kierre, jossa suuret yritykset vain kasvavat – ja haukkaavat sisäänsä yhä suuremman osan siitä, mitä me maailmassa teemme.

Nyt yhtiöiden menestystarinaan on ilmestynyt ärhäkkä vastustaja, joka panee kampoihin. Tuo vastustaja on Euroopan unioni. EU syytää nyt kiihtyvällä tahdilla lakeja ja sääntöjä, jotka vaikuttavat suoraan siihen, mitä firmat voivat Euroopassa tehdä. Kun EU:n linjauksia listaa, on selvää, että muutos näkyy pian ihan meidän tavallisten eurooppalaisten arjessakin.
Mainos (Teksti jatkuu alla)
Mainos päättyy

Tässä vain muutama esimerkki:

Nettifirmat pannaan maksamaan sisällöstä tekijöille

Keskiviikkona EU-parlamentissa hyväksytyt tekijänoikeussäännöt panevat nettifirmat, kuten Facebookin ja Youtuben vastuuseen siitä, että käyttäjät eivät lataa palveluihin materiaalia, jonka käyttöön heillä ei ole oikeuksia. Myös mediayhtiöt voivat vaatia alustoilta korvauksia uutisotteista, joita palveluissa levitetään. Muutos ei ole nettifirmoille halpa, mutta lisää eurooppalaisten sisällön tekijöiden tuloja.

Samalla netin käyttö voi muuttua: firmojen on skannattava niihin lähetettävä materiaali etukäteen ja varmistettava, että esimerkiksi kuvat eivät riko tekijänoikeuksia. Voi siis olla, että ihan kaikkea ei sääntöjen tultua voimaan enää saa Facebookissa tai Twitterissä julki. (Lue lisää uudesta laista ja sen kritiikistä täältä.)
Mainos (Teksti jatkuu alla)
Mainos päättyy

Netflix ja Amazon pakotetaan näyttämään eurooppalaista sisältöä

Sisällöissä EU on huolissaan amerikkalaisen viihteen voittokulusta. Unionissa etenee paraikaa säännös, joka määräisi verkon videopalvelut huolehtimaan siitä, että ainakin 30 prosenttia niiden sisällöstä on eurooppalaista. Eurooppalaisen sisällön on oltava palveluissa myös näkyvästi esillä. Säännöt on tarkoitus hyväksyä syksyllä. Tullessaan voimaan ne luultavasti näkyisivät esimerkiksi siinä, mitä ohjelmia Netflix tai Amazon käyttäjilleen tarjoavat.

Tieto siirretään firmoilta kuluttajien käsiin

Toukokuussa voimaan tullut tietosuojadirektiivi gdpr on toistaiseksi näkynyt verkossa kuluttajille lähinnä kookkaampina ”hyväksy ehdot” -laatikoina. Kyse on kuitenkin laajemmasta muutoksesta: tietojen siirto yritykseltä toiselle vaikeutuu, ihmisillä on oikeus nähdä, mitä tietoja heistä kerätään ja miksi tai pyytää myös tietojensa poistamista. Unioni valmistelee myös jo seuraavaa, ePrivacy-nimellä kulkevaa sääntöjen uudistusta.

Sääntöjä siihen, mitä voi julkaista

EU haluaa torjua ”laitonta vihapuhetta” verkossa, mutta on toistaiseksi tyytynyt ”vapaaehtoisiin” sopimuksiin nettifirmojen kanssa. Muun muassa Facebook, Twitter ja Youtube ovat sitoutuneet sääntöihin, joiden mukaan ne pyrkivät käsittelemään ilmoitukset laittomasta sisällöstä vuorokauden sisällä. Terroristinen sisältö palvelujen taas pitäisi poistaa jo tunnin sisällä julkaisusta.
Mainos (Teksti jatkuu alla)
Mainos päättyy

Keskiviikkona EU antoikin lakiesityksen, joka pakottaisi firmat poistamaan terroristisen sisällön nopeasti sakkojen uhalla. Vapaaehtoisuus ei riittänyt.

Jättisakkoja kilpailusta

EU:n kilpailuviranomaiset ovat viime vuosina mätkineet internetin jättifirmoille miljardiluokan sakkoja kilpailurikkomuksista.
Mainos (Teksti jatkuu alla)
Mainos päättyy

Vuonna 2017 unioni langetti Googlelle 2,4 miljardin euron sakon siitä, että yhtiö oli unionin mukaan aiemmin suosinut omaa ostospalveluaan muiden hakutulosten kustannuksella.

Samana vuonna Facebook sai maksaa 110 miljoonan euron sakot väärien tietojen antamisesta kaupassa, jossa yhtiö hankki itselleen Whatsapp-viestipalvelun.

Applen unioni määräsi vuonna 2016 maksamaan Irlannille takaisin 13 miljardin verohelpotuksia.

Heinäkuussa Google puolestaan sai peräti 4,3 miljardin euron jättisakot, koska se komission mielestä suosi Android-käyttöjärjestelmässä omia palvelujaan. Mätkyt ovat isoja, ja näkyvät myös kuluttajille: Googlen on esimerkiksi ratkaistava, pitääkö sen muuttaa Android-puhelinten oletussovelluksia sakkojen vuoksi.

Päätösten lista on lähes huomaamatta hiipinyt melko pitkäksi, eivätkä kaikki hankkeet edes mahdu tähän kirjoitukseen. Viesti on joka tapauksessa selvä: EU piirtää nyt kiihtyvällä tahdilla rajoja sille, mitä amerikkalaisyhtiöt verkossa voivat tehdä.

Moni päätöksistä suojaa meitä kuluttajia, mutta niillä voi olla myös kauaskantoisempia vaikutuksia: esimerkiksi gdpr sai osan amerikkalaisista lehdistä sulkemaan sivustonsa eurooppalaisilta kokonaan, koska yhtiöiden tapa käsitellä tietoa ei sopinut yhteen uusien tiukkojen sääntöjen kanssa.

 

EU piirtää nyt kiihtyvällä tahdilla rajoja sille, mitä amerikkalaisyhtiöt verkossa voivat tehdä.

Jos sääntely menee yli, Euroopasta voi tulla verkon omaperäinen saareke, jonne kaikki palvelut eivät enää saavukaan. Toisaalta säännöt voivat antaa tilaa uusille eurooppalaisille yrityksille ja sisällöille tai suojata eurooppalaisia amerikkalaisyhtiöiden ylilyönneiltä.

Samalla EU:n päätökset vaikuttavat myös koko internetiin - hyvässä ja pahassa. Useammat firmat ottivat gdpr:n säännöt käyttöön koko maailmassa, ja tekijänoikeuspäätöksellä voi olla samanlaisia seurauksia. Näin suuria muutoksia on vaikea tehdä vain alueittain tai maittain.

Se kuitenkin on selvää, että tulevaisuuden internetin suuntaviivoja piirretään nyt.

Jos haluaa nähdä, millaisia nuo suuntaviivat ovat, kannattaa katsoa Brysseliin.

Tekstiä tarkennettu klo 19.03: EU antoi keskiviikkona lakiesityksen, joka pakottaisi nettiyritykset poistamaan terroristista sisältöä. Jutussa kerrottiin aiemmin EU:n turvallisuuskomissaarin vasta harkitsevan sääntöä.

    Seuraa uutisia tästä aiheesta

  • Teknologia
  • Tekijänoikeudet
  • Facebook
  • Netflix

Kommentit

    Ei vielä kommentteja. Kirjoita ensimmäinen.

    Näytä lisää
    Luetuimmat
    • Juuri nyt
    • Päivä
    • Viikko
    1. 1

      Haimasyöpään kuolee Suomessa yhä useampi – kun oireita ilmenee, sairaus on yleensä edennyt liian pitkälle

    2. 2

      Kun nuoret äidit haksahtavat ravitsemus­gurujen hölyn­pölyyn, kärsijöitä ovat lapset, sanoo ravitsemus­terapeutti Reijo Laatikainen – ”Millaisen perinnön he jättävät?”

      Tilaajille
    3. 3

      Make istui tuomion toisen perään, eikä huuruisen elämän keskellä ollut kovin erikoista, että jalasta törrötti puukko – Nyt entinen elämä on Makelle työ, josta maksetaan

      Tilaajille
    4. 4

      Hyvä ruoka on Suomessa käsitetty väärin

    5. 5

      Suomessa ei pysy järjissään marraskuussa ilman lentämistä – ja se on meidän parikymppisten luonnonystävien tragedia

    6. 6

      Puurokattila liedellä kertoi, että asunnosta oli lähdetty vauhdilla – Sina Varheen tytär katosi, ja seuraavien kuukausien jäljet seuraavat äitiä läpi elämän

      Tilaajille
    7. 7

      Elokuvia netistä ladanneet suomalaiset ovat saaneet perintäkirjeitä tekijänoikeus­maksuista – Nyt viranomaiset selvittävät asiaa

    8. 8

      Kun miehelle tulee ryppyjä, ne ovat syvempiä kuin naisilla – Asiantuntijat kertovat, miksi miesten ihoa täytyy hoitaa toisin kuin naisten ja mitkä tuotteet toimivat parhaiten

      Tilaajille
    9. 9

      Britannia ja EU löysivät alustavan sovun, mutta peli ei ole vielä pelattu: HS kokosi tärkeimmät kysymykset 585-sivuisesta brexit-sopimuksesta

    10. 10

      Melania Trumpin hätkähdyttävä lausunto osoittaa, että ensimmäisen naisen vaikutus­valta Valkoisessa talossa saattaa olla kuviteltua suurempi

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Puurokattila liedellä kertoi, että asunnosta oli lähdetty vauhdilla – Sina Varheen tytär katosi, ja seuraavien kuukausien jäljet seuraavat äitiä läpi elämän

      Tilaajille
    2. 2

      Melania Trumpin hätkähdyttävä lausunto osoittaa, että ensimmäisen naisen vaikutus­valta Valkoisessa talossa saattaa olla kuviteltua suurempi

    3. 3

      Suomessa ei pysy järjissään marraskuussa ilman lentämistä – ja se on meidän parikymppisten luonnonystävien tragedia

    4. 4

      Elokuvia netistä ladanneet suomalaiset ovat saaneet perintäkirjeitä tekijänoikeus­maksuista – Nyt viranomaiset selvittävät asiaa

    5. 5

      Kela tulkitsi eri sukupuolta olevan vuokranantajan puolisoksi ja epäsi tuen – Oikeusasiamiehen mukaan tukiasian käsittely oli asiatonta

    6. 6

      Opiskelija oli muuttamassa soluasuntoon mutta joutuikin remontin keskelle – Vuokranantaja ei halunnut purkaa sopimusta ja kehotti ottamaan ”järjen käteen”

    7. 7

      Sushikokki tappoi kollegansa veitsellä ravintolassa Kampissa, likaveden läiskyminen oli viimeinen pisara – oikeus tuomitsi vankilaan

    8. 8

      Oikeiston pääministeri­ehdokas kaatui historiallisessa äänestyksessä Ruotsissa – Ruotsidemokraattien Åkesson: ”Katsokaa Suomea!”

    9. 9

      Väsyttääkö koko ajan? Kysy itseltäsi nämä kuusi kysymystä niin pääset ongelman juurille

    10. 10

      Ihmisten ja hiirten aivoista löytyi suolisto­bakteereita – ”Tämä on tajunnan­räjäyttävää”, kommentoi neuro­tieteilijä

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Siivooja Aino-Maija Leinonen näki keskiluokkaiset kodit ja päätti elää toisin – ”Kaikkien lempiväri on valkoinen ja kaikilla on samat esineet”

      Tilaajille
    2. 2

      Suomalaisia on kasvatettu ylenpalttiseen reippauteen, sanoo lastenpsykiatri Jari Sinkkonen – Sillä on hintansa, ja nyt se heijastuu parisuhteisiimme ja omien lastemme käytökseen

      Tilaajille
    3. 3

      Helsingin surkein taloyhtiö oli pahassa jamassa ja jopa vaarallinen – juuri valmistunut peruskorjaus maksoi 2 800 euroa neliöltä

    4. 4

      Suorakulmaisen jäävuoren mysteeri selvisi Etelämantereella

    5. 5

      Puurokattila liedellä kertoi, että asunnosta oli lähdetty vauhdilla – Sina Varheen tytär katosi, ja seuraavien kuukausien jäljet seuraavat äitiä läpi elämän

      Tilaajille
    6. 6

      Ilta-Sanomat: Näyttelijä Aku Hirviniemi sai syytteen kahdesta seksuaalisesta ahdistelusta

    7. 7

      Valkoisen talon lehdistö­sihteeri levitti ilmeisesti peukaloitua videota, jossa CNN:n toimittaja näyttää läimäyttävän avustajaa – ”Olemme ylittäneet uuden rajan”

    8. 8

      Syvällä Lapin erämaassa kulkee natsi-Saksan viimeinen puolustuslinja, ja nyt sieltä löytyi salaperäinen vankileiri

      Tilaajille
    9. 9

      Helsingissä kuultiin ”Islannin ihmeestä”: Nuorten juominen, tupakointi ja huumeiden­käyttö laskivat dramaattisesti, koska vanhempien asenteet ja käytös muuttuivat

    10. 10

      Ihmisten ja hiirten aivoista löytyi suolisto­bakteereita – ”Tämä on tajunnan­räjäyttävää”, kommentoi neuro­tieteilijä

    11. Näytä lisää
    Uusimmat
    1. Juuri nyt
    2. Helsingin Sanomien kirjallisuuspalkinto jaetaan tänään – videoilla finalistit lukevat otteita kirjoistaan
    3. Pauli Tapio voitti Helsingin Sanomien kirjallisuuspalkinnon viime vuonna – Nyt hän pohtii kirjallisuuden ja palkinnon merkitystä Varaslähtö-esseessään
    4. Kuuba kutsuu tuhansia lääkäreitä kotiin Brasiliasta – tuleva presidentti Bolsonaro kutsui heidän apuaan orjatyöksi
    5. Kun nuoret äidit haksahtavat ravitsemus­gurujen hölyn­pölyyn, kärsijöitä ovat lapset, sanoo ravitsemus­terapeutti Reijo Laatikainen – ”Millaisen perinnön he jättävät?” Tilaajille
    6. Tehoilta nosti Mikko Rantasen yksin NHL:n pistepörssin kärkeen – Laine ja Ovetškin jäivät maaleitta huippukohtaamisessa
    7. Entinen monopoliyhtiö ylistää kilpailua: ”Ruotsissa ei koskaan ole ollut näin paljon matkustajia junissa” – Nyt SJ yrittää Helsingin lähi­liikenteeseen
    8. Rallin maailmanmestaruudet ratkeavat pienessä australialaisessa Coffs Harbourissa, joka on kaukana kaikesta
    9. Kalifornian maastopaloissa on kuollut ainakin yli 50 ihmistä
    10. Tunti sitten
    11. Make istui tuomion toisen perään, eikä huuruisen elämän keskellä ollut kovin erikoista, että jalasta törrötti puukko – Nyt entinen elämä on Makelle työ, josta maksetaan Tilaajille
    12. A-maajoukkueen syksyn menestyskulku on henkilöitynyt päävalmentaja Markku Kanervaan: ”Olen ollut vähän hämmentynyt, mutta tietyllä tavalla otettu”
    13. Näytä lisää