Teknologia    |   HS-analyysi

EU panee nyt sinunkin internet-käyttöäsi urakalla uusiksi – unioni tehtailee sääntöjä, jotka pakottavat Netflixin, Facebookin ja Googlen isoihin muutoksiin

EU on suurin este amerikkalaisten nettiyhtiöiden maailmanvallan tiellä, kirjoittaa Jussi Pullinen.


Facebook, Apple, Google ja Netflix myller­tävät markki­noita maasta toiseen.

Ne määrit­tävät entistä useam­min sitä, millai­sia uutisia tai elokuvia silmiemme eteen tulee, mitä tuotteita meille tarjotaan ostettaviksi tai sitä, kenen ääni verkossa kuuluu.

Samalla yhtiöt rohmuavat meistä käyttäjistä laareihinsa valtavat määrät tietoa, jonka avulla ne parantavat tuotteitaan entisestään. Kun data on yksillä, on kilpailu yhä vaikeampaa. Näin syntyy kierre, jossa suuret yritykset vain kasvavat – ja haukkaavat sisäänsä yhä suuremman osan siitä, mitä me maailmassa teemme.

Nyt yhtiöiden menestystarinaan on ilmestynyt ärhäkkä vastustaja, joka panee kampoihin. Tuo vastustaja on Euroopan unioni. EU syytää nyt kiihtyvällä tahdilla lakeja ja sääntöjä, jotka vaikuttavat suoraan siihen, mitä firmat voivat Euroopassa tehdä. Kun EU:n linjauksia listaa, on selvää, että muutos näkyy pian ihan meidän tavallisten eurooppalaisten arjessakin.
Mainos (Teksti jatkuu alla)
Mainos päättyy

Tässä vain muutama esimerkki:

Nettifirmat pannaan maksamaan sisällöstä tekijöille

Keskiviikkona EU-parlamentissa hyväksytyt tekijänoikeussäännöt panevat nettifirmat, kuten Facebookin ja Youtuben vastuuseen siitä, että käyttäjät eivät lataa palveluihin materiaalia, jonka käyttöön heillä ei ole oikeuksia. Myös mediayhtiöt voivat vaatia alustoilta korvauksia uutisotteista, joita palveluissa levitetään. Muutos ei ole nettifirmoille halpa, mutta lisää eurooppalaisten sisällön tekijöiden tuloja.

Samalla netin käyttö voi muuttua: firmojen on skannattava niihin lähetettävä materiaali etukäteen ja varmistettava, että esimerkiksi kuvat eivät riko tekijänoikeuksia. Voi siis olla, että ihan kaikkea ei sääntöjen tultua voimaan enää saa Facebookissa tai Twitterissä julki. (Lue lisää uudesta laista ja sen kritiikistä täältä.)

Netflix ja Amazon pakotetaan näyttämään eurooppalaista sisältöä

Sisällöissä EU on huolissaan amerikkalaisen viihteen voittokulusta. Unionissa etenee paraikaa säännös, joka määräisi verkon videopalvelut huolehtimaan siitä, että ainakin 30 prosenttia niiden sisällöstä on eurooppalaista. Eurooppalaisen sisällön on oltava palveluissa myös näkyvästi esillä. Säännöt on tarkoitus hyväksyä syksyllä. Tullessaan voimaan ne luultavasti näkyisivät esimerkiksi siinä, mitä ohjelmia Netflix tai Amazon käyttäjilleen tarjoavat.

Tieto siirretään firmoilta kuluttajien käsiin

Toukokuussa voimaan tullut tietosuojadirektiivi gdpr on toistaiseksi näkynyt verkossa kuluttajille lähinnä kookkaampina ”hyväksy ehdot” -laatikoina. Kyse on kuitenkin laajemmasta muutoksesta: tietojen siirto yritykseltä toiselle vaikeutuu, ihmisillä on oikeus nähdä, mitä tietoja heistä kerätään ja miksi tai pyytää myös tietojensa poistamista. Unioni valmistelee myös jo seuraavaa, ePrivacy-nimellä kulkevaa sääntöjen uudistusta.

Sääntöjä siihen, mitä voi julkaista

EU haluaa torjua ”laitonta vihapuhetta” verkossa, mutta on toistaiseksi tyytynyt ”vapaaehtoisiin” sopimuksiin nettifirmojen kanssa. Muun muassa Facebook, Twitter ja Youtube ovat sitoutuneet sääntöihin, joiden mukaan ne pyrkivät käsittelemään ilmoitukset laittomasta sisällöstä vuorokauden sisällä. Terroristinen sisältö palvelujen taas pitäisi poistaa jo tunnin sisällä julkaisusta.

Keskiviikkona EU antoikin lakiesityksen, joka pakottaisi firmat poistamaan terroristisen sisällön nopeasti sakkojen uhalla. Vapaaehtoisuus ei riittänyt.

Jättisakkoja kilpailusta

EU:n kilpailuviranomaiset ovat viime vuosina mätkineet internetin jättifirmoille miljardiluokan sakkoja kilpailurikkomuksista.

Vuonna 2017 unioni langetti Googlelle 2,4 miljardin euron sakon siitä, että yhtiö oli unionin mukaan aiemmin suosinut omaa ostospalveluaan muiden hakutulosten kustannuksella.

Samana vuonna Facebook sai maksaa 110 miljoonan euron sakot väärien tietojen antamisesta kaupassa, jossa yhtiö hankki itselleen Whatsapp-viestipalvelun.

Applen unioni määräsi vuonna 2016 maksamaan Irlannille takaisin 13 miljardin verohelpotuksia.

Heinäkuussa Google puolestaan sai peräti 4,3 miljardin euron jättisakot, koska se komission mielestä suosi Android-käyttöjärjestelmässä omia palvelujaan. Mätkyt ovat isoja, ja näkyvät myös kuluttajille: Googlen on esimerkiksi ratkaistava, pitääkö sen muuttaa Android-puhelinten oletussovelluksia sakkojen vuoksi.

Päätösten lista on lähes huomaamatta hiipinyt melko pitkäksi, eivätkä kaikki hankkeet edes mahdu tähän kirjoitukseen. Viesti on joka tapauksessa selvä: EU piirtää nyt kiihtyvällä tahdilla rajoja sille, mitä amerikkalaisyhtiöt verkossa voivat tehdä.

Moni päätöksistä suojaa meitä kuluttajia, mutta niillä voi olla myös kauaskantoisempia vaikutuksia: esimerkiksi gdpr sai osan amerikkalaisista lehdistä sulkemaan sivustonsa eurooppalaisilta kokonaan, koska yhtiöiden tapa käsitellä tietoa ei sopinut yhteen uusien tiukkojen sääntöjen kanssa.

 

EU piirtää nyt kiihtyvällä tahdilla rajoja sille, mitä amerikkalaisyhtiöt verkossa voivat tehdä.

Jos sääntely menee yli, Euroopasta voi tulla verkon omaperäinen saareke, jonne kaikki palvelut eivät enää saavukaan. Toisaalta säännöt voivat antaa tilaa uusille eurooppalaisille yrityksille ja sisällöille tai suojata eurooppalaisia amerikkalaisyhtiöiden ylilyönneiltä.

Samalla EU:n päätökset vaikuttavat myös koko internetiin - hyvässä ja pahassa. Useammat firmat ottivat gdpr:n säännöt käyttöön koko maailmassa, ja tekijänoikeuspäätöksellä voi olla samanlaisia seurauksia. Näin suuria muutoksia on vaikea tehdä vain alueittain tai maittain.

Se kuitenkin on selvää, että tulevaisuuden internetin suuntaviivoja piirretään nyt.

Jos haluaa nähdä, millaisia nuo suuntaviivat ovat, kannattaa katsoa Brysseliin.

Tekstiä tarkennettu klo 19.03: EU antoi keskiviikkona lakiesityksen, joka pakottaisi nettiyritykset poistamaan terroristista sisältöä. Jutussa kerrottiin aiemmin EU:n turvallisuuskomissaarin vasta harkitsevan sääntöä.

    Seuraa uutisia tästä aiheesta

  • Teknologia
  • Tekijänoikeudet
  • Facebook
  • Netflix

Kommentit

    Ei vielä kommentteja. Kirjoita ensimmäinen.

    Näytä lisää
    Luetuimmat
    • Juuri nyt
    • Päivä
    • Viikko
    1. 1

      Orpo myönsi, että käytettävissä olevat tulot alenevat kolmas­osalla suomalaisista – Heinäluoma riemastui

    2. 2

      ”Ihmisroskana” esitetty asunnoton alkoholisti Markku Korhonen ahdistui ja suuttui niin, että teki rikos­ilmoituksen – entinen yrittäjä auttoi pitkään muita, mutta päätyi itse sillan alle

    3. 3

      Rakkaus hiipui muttei kuollut – Näin elvytät väljähtäneen parisuhteen ja rakastut kumppaniisi uudelleen

      Tilaajille
    4. 4

      Stormy Danielsin kirja kertoo uhkauksista ja seksistä Trumpin kanssa

    5. 5

      Joku tyri pahasti Syyrian ilma­tilassa ja ajoi Israelin ja Venäjän törmäys­kurssille

    6. 6

      ”Ihmisroska”-termiin yhdistetyn Markku Korhosen katkaisuhoito onnistui, kunnes paluujuna saapui Oulun rautatieasemalle

    7. 7

      Teinityttöjen jengi terrorisoi muita nuoria Espoon kauppakeskuksissa – 13-vuotiaan tytön hiukset sytytettiin tuleen, sivustaseuraajat hurrasivat päähän osuneelle potkulle

    8. 8

      84-vuotias eläkeläinen luuli tilannetta vitsiksi, kun naamioituneet ryöstäjät rynnivät kioskiin Irlannissa – lopulta hän päätyi painiin, ajoi kaksi ryöstäjää pakoon ja kampitti vielä kolmannen

    9. 9

      Pikkupojan hampaat reikiintyivät ikenen tasolle – äiti tuomittiin ehdolliseen vankeuteen lapsensa hammashoidon laiminlyönnistä

    10. 10

      Lionel Messi ei antanut PSV:n erikoisen muurin häiritä – Mestarien liigan avausmaali hipoi täydellisyyttä

    11. Näytä lisää
    1. 1

      ”Ihmisroskana” esitetty asunnoton alkoholisti Markku Korhonen ahdistui ja suuttui niin, että teki rikos­ilmoituksen – entinen yrittäjä auttoi pitkään muita, mutta päätyi itse sillan alle

    2. 2

      Emilia Machucan auto hyytyi liikennevaloihin Espoon Olarissa – Muista autoista mulkoiltiin aggressiivisesti, mutta sitten paikalle kaarsi tyttö mopoautolla

    3. 3

      Kuka tämän suunnitteli? Arvotalon umpiseinään on puhkaistu yksinäinen ikkuna, taustalla ”jännittävä ja traaginen” tarina

    4. 4

      Teinityttöjen jengi terrorisoi muita nuoria Espoon kauppakeskuksissa – 13-vuotiaan tytön hiukset sytytettiin tuleen, sivustaseuraajat hurrasivat päähän osuneelle potkulle

    5. 5

      Pikkupojan hampaat reikiintyivät ikenen tasolle – äiti tuomittiin ehdolliseen vankeuteen lapsensa hammashoidon laiminlyönnistä

    6. 6

      Rakkaus hiipui muttei kuollut – Näin elvytät väljähtäneen parisuhteen ja rakastut kumppaniisi uudelleen

      Tilaajille
    7. 7

      Jos seksin määrästä tulee suhteessa riitaa, kannattaa katsoa, ovatko muut asiat kunnossa

    8. 8

      Kammottava näky odotti Rautatientorin käymälässä: Ulostetta, huumeneuloja ja verisiä papereita pitkin poikin

    9. 9

      Siirtämäänsä autoa tuhonnut hinaus­auton kuljettaja herätti hämmennystä Vantaan Koivu­haassa – auto oli tarkoituskin viedä romutettavaksi, kertoo kuljettaja

    10. 10

      Syyrian ilmapuolustus ampui alas venäläisen tiedustelukoneen, Putinin mukaan kyse oli onnettomasta tapahtumaketjusta

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Auschwitziin matkanneet Kallion lukiolaiset kokivat Suomi-häpeää krakovalaisessa juutalaisravintolassa: ”Minun oli pakko mennä kysymään heiltä, että ymmärrättekö te yhtään, mitä teette”

    2. 2

      ”Ihmisroskana” esitetty asunnoton alkoholisti Markku Korhonen ahdistui ja suuttui niin, että teki rikos­ilmoituksen – entinen yrittäjä auttoi pitkään muita, mutta päätyi itse sillan alle

    3. 3

      Mies havahtui hetkeksi hereille vesipuisto Serenassa, mutta jatkoi juhlintaa vielä viikon ympäri Etelä-Suomea – Lopulta mies tajusi rahoittaneensa 10–15 hengen elostelua 12 000 eurolla

    4. 4

      Tytti Peltosen palkka on niin pieni, että se on käytetty kaksi viikkoa ennen tilipäivää – Suomessa on kymmeniätuhansia työssäkäyviä köyhiä

      Tilaajille
    5. 5

      Virpi oli luokan priimus ja lääkäriperheen kultahippu – Hänestä tuli kirurgi, joka leikkasi potilaita lääkehuuruissa ja joutui lopulta vankilaan

      Tilaajille
    6. 6

      Pilapiirros raivoavasta Serena Williamsista tuomitaan rasistiseksi ja vastenmieliseksi – piirtäjä ihmettelee kohua: ”Yhtenä päivänä olet sankari ja toisena hylkiö”

    7. 7

      Helsinkiläisnaisen auto saarrettiin traktorilla Nuuksiossa – ”Espoon sumputtaja” Lucas Heimsch perheineen kertoo nyt, mikä kaupunkilaisten käytöksessä mättää

    8. 8

      Espoolainen oppilas kuoli saatuaan sairaus­kohtauksen liikunta­tunnilla, jolla tehtiin piip-testiä – Testistä on annettu tarkat ohjeet kouluille, sanoo sivistys­toimen johtaja

    9. 9

      Serena Williams -pilapiirroksesta rasismisyytöksiä saanut lehti iskee takaisin kansikuvallaan: ”Tervetuloa poliittisesti korrektiin maailmaan”

    10. 10

      Helsinkiläinen Vera Nevanlinna lähti retkelle syvälle Nuuksioon ja pysäköi autonsa tienlaitaan – Takaisin tullessa autolla odotti espoolainen sumputus

    11. Näytä lisää
    Uusimmat
    1. Juuri nyt
    2. Lionel Messi ei antanut PSV:n erikoisen muurin häiritä – Mestarien liigan avausmaali hipoi täydellisyyttä
    3. Liike Nyt kiinnosti ihmisiä, jotka ovat pettyneet perinteisten puolueiden välinpitämättömyyteen – ”Meitä houkutellaan makkaralla äänestämään”
    4. Joku tyri pahasti Syyrian ilma­tilassa ja ajoi Israelin ja Venäjän törmäys­kurssille
    5. Kansanedustaja Jani Toivola siirtää kirjansa Helsinkiin kulu­korvauksista saamansa arvostelun jälkeen – ”Toivottavasti luottamus työhöni säilyy”
    6. Nuori Samuli Kaislasalo toi sormi murtuneenakin puhtia Suomen lentopallomiesten hakkuripeliin – ”Halusin antaa kaikkeni”
    7. Stormy Danielsin kirja kertoo uhkauksista ja seksistä Trumpin kanssa
    8. Suuri määrä matkalaukkuja myöhästyi vian vuoksi jatkolennoilta Helsinki-Vantaalla
    9. Tunti sitten
    10. Brexitin loppusuoralle on jäänyt vain vaikeita kysymyksiä, mutta ero ilman sopimusta olisi kaikille huono vaihtoehto Tilaajille
    11. Trump ilmoitti taas uusista Kiina-tulleista – Hyötyykö niistä kukaan? Onko pelätty kauppasota nyt totta? HS etsi vastaukset keskeisiin kysymyksiin
    12. 84-vuotias eläkeläinen luuli tilannetta vitsiksi, kun naamioituneet ryöstäjät rynnivät kioskiin Irlannissa – lopulta hän päätyi painiin, ajoi kaksi ryöstäjää pakoon ja kampitti vielä kolmannen
    13. Näytä lisää