Teknologia    |   HS-analyysi

EU panee nyt sinunkin internet-käyttöäsi urakalla uusiksi – unioni tehtailee sääntöjä, jotka pakottavat Netflixin, Facebookin ja Googlen isoihin muutoksiin

EU on suurin este amerikkalaisten nettiyhtiöiden maailmanvallan tiellä, kirjoittaa Jussi Pullinen.


Facebook, Apple, Google ja Netflix myller­tävät markki­noita maasta toiseen.

Ne määrit­tävät entistä useam­min sitä, millai­sia uutisia tai elokuvia silmiemme eteen tulee, mitä tuotteita meille tarjotaan ostettaviksi tai sitä, kenen ääni verkossa kuuluu.
Mainos (Teksti jatkuu alla)
Mainos päättyy

Samalla yhtiöt rohmuavat meistä käyttäjistä laareihinsa valtavat määrät tietoa, jonka avulla ne parantavat tuotteitaan entisestään. Kun data on yksillä, on kilpailu yhä vaikeampaa. Näin syntyy kierre, jossa suuret yritykset vain kasvavat – ja haukkaavat sisäänsä yhä suuremman osan siitä, mitä me maailmassa teemme.

Nyt yhtiöiden menestystarinaan on ilmestynyt ärhäkkä vastustaja, joka panee kampoihin. Tuo vastustaja on Euroopan unioni. EU syytää nyt kiihtyvällä tahdilla lakeja ja sääntöjä, jotka vaikuttavat suoraan siihen, mitä firmat voivat Euroopassa tehdä. Kun EU:n linjauksia listaa, on selvää, että muutos näkyy pian ihan meidän tavallisten eurooppalaisten arjessakin.
Mainos (Teksti jatkuu alla)
Mainos päättyy

Tässä vain muutama esimerkki:

Nettifirmat pannaan maksamaan sisällöstä tekijöille

Keskiviikkona EU-parlamentissa hyväksytyt tekijänoikeussäännöt panevat nettifirmat, kuten Facebookin ja Youtuben vastuuseen siitä, että käyttäjät eivät lataa palveluihin materiaalia, jonka käyttöön heillä ei ole oikeuksia. Myös mediayhtiöt voivat vaatia alustoilta korvauksia uutisotteista, joita palveluissa levitetään. Muutos ei ole nettifirmoille halpa, mutta lisää eurooppalaisten sisällön tekijöiden tuloja.

Samalla netin käyttö voi muuttua: firmojen on skannattava niihin lähetettävä materiaali etukäteen ja varmistettava, että esimerkiksi kuvat eivät riko tekijänoikeuksia. Voi siis olla, että ihan kaikkea ei sääntöjen tultua voimaan enää saa Facebookissa tai Twitterissä julki. (Lue lisää uudesta laista ja sen kritiikistä täältä.)
Mainos (Teksti jatkuu alla)
Mainos päättyy

Netflix ja Amazon pakotetaan näyttämään eurooppalaista sisältöä

Sisällöissä EU on huolissaan amerikkalaisen viihteen voittokulusta. Unionissa etenee paraikaa säännös, joka määräisi verkon videopalvelut huolehtimaan siitä, että ainakin 30 prosenttia niiden sisällöstä on eurooppalaista. Eurooppalaisen sisällön on oltava palveluissa myös näkyvästi esillä. Säännöt on tarkoitus hyväksyä syksyllä. Tullessaan voimaan ne luultavasti näkyisivät esimerkiksi siinä, mitä ohjelmia Netflix tai Amazon käyttäjilleen tarjoavat.

Tieto siirretään firmoilta kuluttajien käsiin

Toukokuussa voimaan tullut tietosuojadirektiivi gdpr on toistaiseksi näkynyt verkossa kuluttajille lähinnä kookkaampina ”hyväksy ehdot” -laatikoina. Kyse on kuitenkin laajemmasta muutoksesta: tietojen siirto yritykseltä toiselle vaikeutuu, ihmisillä on oikeus nähdä, mitä tietoja heistä kerätään ja miksi tai pyytää myös tietojensa poistamista. Unioni valmistelee myös jo seuraavaa, ePrivacy-nimellä kulkevaa sääntöjen uudistusta.

Sääntöjä siihen, mitä voi julkaista

EU haluaa torjua ”laitonta vihapuhetta” verkossa, mutta on toistaiseksi tyytynyt ”vapaaehtoisiin” sopimuksiin nettifirmojen kanssa. Muun muassa Facebook, Twitter ja Youtube ovat sitoutuneet sääntöihin, joiden mukaan ne pyrkivät käsittelemään ilmoitukset laittomasta sisällöstä vuorokauden sisällä. Terroristinen sisältö palvelujen taas pitäisi poistaa jo tunnin sisällä julkaisusta.
Mainos (Teksti jatkuu alla)
Mainos päättyy

Keskiviikkona EU antoikin lakiesityksen, joka pakottaisi firmat poistamaan terroristisen sisällön nopeasti sakkojen uhalla. Vapaaehtoisuus ei riittänyt.

Jättisakkoja kilpailusta

EU:n kilpailuviranomaiset ovat viime vuosina mätkineet internetin jättifirmoille miljardiluokan sakkoja kilpailurikkomuksista.
Mainos (Teksti jatkuu alla)
Mainos päättyy

Vuonna 2017 unioni langetti Googlelle 2,4 miljardin euron sakon siitä, että yhtiö oli unionin mukaan aiemmin suosinut omaa ostospalveluaan muiden hakutulosten kustannuksella.

Samana vuonna Facebook sai maksaa 110 miljoonan euron sakot väärien tietojen antamisesta kaupassa, jossa yhtiö hankki itselleen Whatsapp-viestipalvelun.

Applen unioni määräsi vuonna 2016 maksamaan Irlannille takaisin 13 miljardin verohelpotuksia.

Heinäkuussa Google puolestaan sai peräti 4,3 miljardin euron jättisakot, koska se komission mielestä suosi Android-käyttöjärjestelmässä omia palvelujaan. Mätkyt ovat isoja, ja näkyvät myös kuluttajille: Googlen on esimerkiksi ratkaistava, pitääkö sen muuttaa Android-puhelinten oletussovelluksia sakkojen vuoksi.

Päätösten lista on lähes huomaamatta hiipinyt melko pitkäksi, eivätkä kaikki hankkeet edes mahdu tähän kirjoitukseen. Viesti on joka tapauksessa selvä: EU piirtää nyt kiihtyvällä tahdilla rajoja sille, mitä amerikkalaisyhtiöt verkossa voivat tehdä.

Moni päätöksistä suojaa meitä kuluttajia, mutta niillä voi olla myös kauaskantoisempia vaikutuksia: esimerkiksi gdpr sai osan amerikkalaisista lehdistä sulkemaan sivustonsa eurooppalaisilta kokonaan, koska yhtiöiden tapa käsitellä tietoa ei sopinut yhteen uusien tiukkojen sääntöjen kanssa.

 

EU piirtää nyt kiihtyvällä tahdilla rajoja sille, mitä amerikkalaisyhtiöt verkossa voivat tehdä.

Jos sääntely menee yli, Euroopasta voi tulla verkon omaperäinen saareke, jonne kaikki palvelut eivät enää saavukaan. Toisaalta säännöt voivat antaa tilaa uusille eurooppalaisille yrityksille ja sisällöille tai suojata eurooppalaisia amerikkalaisyhtiöiden ylilyönneiltä.

Samalla EU:n päätökset vaikuttavat myös koko internetiin - hyvässä ja pahassa. Useammat firmat ottivat gdpr:n säännöt käyttöön koko maailmassa, ja tekijänoikeuspäätöksellä voi olla samanlaisia seurauksia. Näin suuria muutoksia on vaikea tehdä vain alueittain tai maittain.

Se kuitenkin on selvää, että tulevaisuuden internetin suuntaviivoja piirretään nyt.

Jos haluaa nähdä, millaisia nuo suuntaviivat ovat, kannattaa katsoa Brysseliin.

Tekstiä tarkennettu klo 19.03: EU antoi keskiviikkona lakiesityksen, joka pakottaisi nettiyritykset poistamaan terroristista sisältöä. Jutussa kerrottiin aiemmin EU:n turvallisuuskomissaarin vasta harkitsevan sääntöä.

    Seuraa uutisia tästä aiheesta

  • Teknologia
  • Tekijänoikeudet
  • Facebook
  • Netflix

Kommentit

    Ei vielä kommentteja. Kirjoita ensimmäinen.

    Näytä lisää
    Luetuimmat
    • Juuri nyt
    • Päivä
    • Viikko
    1. 1

      Amnesty peruu Myanmarin Aung San Suu Kyin ihmisoikeus­palkinnon – ”Olemme syvästi tyrmistyneitä”

    2. 2

      Ilta-Sanomat: Näyttelijä Aku Hirviniemi sai syytteen kahdesta seksuaalisesta ahdistelusta

    3. 3

      ”Spontaanit kohtaamiset ovat hävinneet kokonaan” – HS:n lukijat kertovat, miten älylaitteet vaikuttavat parisuhteeseen ja seksielämään

    4. 4

      Jordan Petersonia pidetään vaarallisena älykkönä, jota oikeisto rakastaa, koska hän ryttää feministit – Nyt.fi:n haastattelussa hän sanoo pitävänsä itseään eheyttäjänä

      Tilaajille
    5. 5

      Harvardin tutkijoiden mukaan tähtienvälinen komeetta saattoi olla muukalaisten lähettämä luotain – ”Se näyttää hyvin erikoiselta”

    6. 6

      Kimi Räikkösen pelisilmä ei pettänyt taaskaan – hillitön Instagram-päivitys: ”Olen biletuulella”

    7. 7

      Tämä kuva Putinille hymyilevästä Trumpista levisi hetkessä viraaliksi – eikä se ole ihme, koska ihmiset tulkitsevat kuvan avulla maailmanpolitiikan koko nykytilaa

    8. 8

      Suuri seurantatutkimus ikäluokasta 1997 paljasti, kuinka Suomen jakautuminen etenee – Poliitikot huolestuivat: ”Kaikilla ei ole samat lähtökohdat”

    9. 9

      Jyrkkä vastaus Vantaan kaupungilta: Ulosottoon parkkisakon takia joutunutta miestä ”on yritetty ohjeistaa ihan viimeiseen asti” – Mies aikoo haastaa kaupungin oikeuteen

    10. 10

      Muutaman kympin Aalto-maljakosta väärennetään sahaamalla satojen eurojen klassikko – Näin ostajia jymäytetään väärennetyllä Suomi-designilla ja näin vältät huijarien ansat

      Tilaajille
    11. Näytä lisää
    1. 1

      Kimi Räikkösen pelisilmä ei pettänyt taaskaan – hillitön Instagram-päivitys: ”Olen biletuulella”

    2. 2

      ”Täällä tulee törmäys sitten” – 130-metrinen norjalainen sotalaiva törmäsi säiliöalukseen monista varoituksista huolimatta, käy ilmi lauantaina julkaistulta äänitteeltä

    3. 3

      Harvardin tutkijoiden mukaan tähtienvälinen komeetta saattoi olla muukalaisten lähettämä luotain – ”Se näyttää hyvin erikoiselta”

    4. 4

      Muutaman kympin Aalto-maljakosta väärennetään sahaamalla satojen eurojen klassikko – Näin ostajia jymäytetään väärennetyllä Suomi-designilla ja näin vältät huijarien ansat

      Tilaajille
    5. 5

      Jäähyväiset sim-korteille: Suomessa voi hankkia kännykän ja liittymän ilman sim-korttia, ja tulevaisuudessa se voi olla yleisin tapa

    6. 6

      Tämä kuva Putinille hymyilevästä Trumpista levisi hetkessä viraaliksi – eikä se ole ihme, koska ihmiset tulkitsevat kuvan avulla maailmanpolitiikan koko nykytilaa

    7. 7

      Helsingissä toimintansa aloittanut venäläinen taksi­palvelu voi saada kuvasi ja tietoja SIM-kortistasi

    8. 8

      Ilta-Sanomat: Näyttelijä Aku Hirviniemi sai syytteen kahdesta seksuaalisesta ahdistelusta

    9. 9

      Jordan Petersonia pidetään vaarallisena älykkönä, jota oikeisto rakastaa, koska hän ryttää feministit – Nyt.fi:n haastattelussa hän sanoo pitävänsä itseään eheyttäjänä

      Tilaajille
    10. 10

      Viime hetken jarruttelu ei enää auta: Teiden varsille asennetaan pian satoja uusia peltipoliiseja, ja ne mittaavat nopeuden jopa 150 metrin päästä

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Siivooja Aino-Maija Leinonen näki keskiluokkaiset kodit ja päätti elää toisin – ”Kaikkien lempiväri on valkoinen ja kaikilla on samat esineet”

      Tilaajille
    2. 2

      Anne Parkkonen tiesi heti, että kuljettaja oli kuollut, ja pari viikkoa myöhemmin hän soitti lesken ovikelloa – Parkkosen ajama auto tappoi viattoman miehen, mutta syyllisestä nähtiin vain perävalot

      Tilaajille
    3. 3

      Tältä näyttää uuden kerrostalon seinä – Isä ja poika havaitsivat ”hurjia” reikiä ja lohkeamia espoolaisella työmaalla

    4. 4

      Suomalaisia on kasvatettu ylenpalttiseen reippauteen, sanoo lastenpsykiatri Jari Sinkkonen – Sillä on hintansa, ja nyt se heijastuu parisuhteisiimme ja omien lastemme käytökseen

      Tilaajille
    5. 5

      Demokraatit saivat vasta­iskun Trumpille, mitä siitä seuraa? Nämä viisi asiaa USA:n kongressi­vaalien tuloksesta kannattaa tietää

    6. 6

      Suorakulmaisen jäävuoren mysteeri selvisi Etelämantereella

    7. 7

      Valkoisen talon lehdistö­sihteeri levitti ilmeisesti peukaloitua videota, jossa CNN:n toimittaja näyttää läimäyttävän avustajaa – ”Olemme ylittäneet uuden rajan”

    8. 8

      Kheopsin pyramidin mysteeri saattoi ratketa – Tutkijat löysivät jäänteitä kehittyneestä mekanismista

    9. 9

      Tubettaja Mentaalisavuke julkaisi videon ”valkoisten heteromiesten kohtaamasta vääryydestä”, ja somessa repesi valtaisa keskustelu – tästä tapauksessa on kyse

    10. 10

      Suomalaislaulaja luuli hoitaneensa uransa tärkeimmän keikan NHL-pelissä hienosti – sitten hän avasi puhelimensa ja näki virheelliset otsikot: ”Lennätti penkiltä”

    11. Näytä lisää
    Uusimmat
    1. Juuri nyt
    2. Amnesty peruu Myanmarin Aung San Suu Kyin ihmisoikeus­palkinnon – ”Olemme syvästi tyrmistyneitä”
    3. Halle Berry, Halle Berry, Halle Berry! – NFL-pelinrakentaja joutui selittelemään huudettuaan Oscar-palkitun näyttelijän nimeä kolmesti kesken pelin
    4. Suhdanne voi olla toinen jo keväällä, joten hallituksen pitää pystyä nopeasti muuttamaan talouslinjaansa Tilaajille
    5. Vantaa aloittaa sisäilma­kyselyn tällä viikolla – 40 000:lta kysytään kokemuksia kouluista ja päivä­kodeista
    6. Gazasta ammuttiin kymmeniä raketteja Israeliin, joka vastasi ilma­iskuilla – ainakin kolme palestiinalaista kuoli, useita israelilaisia loukkaantui
    7. Tunti sitten
    8. Severi Laukkanen opiskelee ammattimaiseksi e-urheilijaksi ja iloitsee Tampereen historiallisesta e-urheilijapolusta: ”Tulee äkkiä hiki – ei fyysisesti mutta psyykkisesti”
    9. Pääministeri Trudeau: Kanadan tiedustelu­palvelu kuunnellut tallenteet saudi­toimittaja Khashoggin murhasta
    10. ”Spontaanit kohtaamiset ovat hävinneet kokonaan” – HS:n lukijat kertovat, miten älylaitteet vaikuttavat parisuhteeseen ja seksielämään
    11. Suomelle voi tulla EU:ssa lisätöitä, kun Romaniaa uhkaa hallitus­kriisi – Auttamista harkitaan, jos pyyntö tulee, sanoo Sampo Terho
    12. Ilta-Sanomat: Näyttelijä Aku Hirviniemi sai syytteen kahdesta seksuaalisesta ahdistelusta
    13. Näytä lisää