Teknologia

Suuruudenhullu nettikauppa yritti mullistaa vaatebisneksen 1990-luvulla, mutta päätyi polttamaan alle kahdessa vuodessa 185 miljoonaa dollaria – ”Ei oltu köyhiä eikä kipeitä”

Maria Veitola ja Minna Joenniemi kirjoittivat vuorosanoja suomenkieliselle nettirobotille ja samppanja virtasi. Yhtiö toimitti alusta asti vaatteita Suomeen ja teki kunnianhimoisesti Boom-verkkolehteä.

Internet täytti tänä keväänä 30 vuotta. Teksti on osa internetin historiaa käsittelevää juttusarjaa, osa 5/7.

Boo.comin perustajat tiesivät, että jonain päivänä ihmiset ostavat suuren osan vaatteistaan verkkokaupoista.

He yrittivät kehittää ensimmäisen maailmanlaajuisen vaatteiden verkkokaupan 1990-luvun lopussa, jotta bisnes olisi tulevaisuudessa heidän hyppysissään. Suomi oli alusta asti yksi kohdemaa.

Yhtiön tarinasta kehkeytyi kiihkeä kujanjuoksu, joka ei lopulta kestänyt edes kahta vuotta.

Boo.comista tuli varoittava esimerkki ja ensimmäinen konkurssiin ajautunut merkittävä eurooppalainen internet-yhtiö, kuten Helsingin Sanomat kirjoitti toukokuussa 2000.

Kaikki alkoi, kun ruotsalaiset Ernst Malmsten ja Kajsa Leander myivät kirjojen verkkokauppansa bokus.comin ja päättivät perustaa vaatteiden verkkokaupan keväällä 1998.

Heidän ideanaan oli luoda katumuotia ja urheiluvaatteita yhdistelevä urbaani brändi. He saivat myyntisopimukset sellaisten vaatemerkkien kanssa kuin Converse, Helly Hansen ja Fred Perry.

Kaikki firmaan liittyvä piti olla coolia. Verkkosivuilla tuotteista pystyi katsomaan kolmiulotteisia malleja eri suunnista, zoomaamaan ja pukemaan ne mallinuken päälle. Asiakasta palveli nokkela ja provosoiva virtuaalinen myyntiavustaja Miss Boo.

Muoti- ja talouslehdistö ihastui tarinaan jo päiväkodissa toisiinsa tutustuneista ex-malli Leanderista ja runokriitikko Malmstenista, jotka pistivät hetkessä tyhjästä pystyyn kansainvälisen yrityksen.

Boo.comin kolmas perustaja oli pankkiiri Patrik Hedelin.

Yhtiö avasi toimistoja ympäri Eurooppaa ja tietysti myös New Yorkiin. Se käytti alle kahdessa vuodessa kaikkiaan noin 185 miljoonaa dollaria sijoittajiensa rahoja.

Sijoittajina olivat muun muassa Forbesin tuoreimmassa listauksessa maailman neljänneksi rikkain ihminen Bernard Arnault, vaateyhtiö Benetton sekä investointipankki J. P. Morgan.

Palkkalistoilla oli noin 400 ihmistä.

Verkkosivun avaamista jouduttiin kuitenkin lykkäämään teknisten ongelmia takia useita kertoja. Lopulta se aukesi samanaikaisesti 18 maassa marraskuussa 1999, puoli vuotta aiottua myöhemmin.

Mainoskampanjat olivat pyörineet jo kesällä, lehdistön hypetys oli ehtinyt vaihtua ihmettelyksi ja myynti alkoi vaisusti.

Näyttävät sivut olivat myös sen aikaisilla nettiyhteyksillä monille asiakkaille toivottoman hitaat. Niiden latautumista piti odottaa minuuttikaupalla ellei pidempäänkin.


Paketit Boo.com onnistui toimittamaan kotiovelle yleensä viidessä päivässä. Toimitus ja palautus olivat ilmaisia, mikä oli silloin vallankumouksellista.

Lisäksi sivusto toimi jokaisessa maassa sen omalla kielellä ja valuutalla aikana ennen euroa.

Yhtiön pyörittämiseen kului kuitenkin suurimman hulinan aikaan noin kaksi miljoonaa dollaria viikossa. Pian sijoittajilta loppui usko, koska bisnestä ei saatu kestävälle pohjalle.

Olennainen osa brändiä oli oma verkkolehti, kunnianhimoisesti tehty Boom, joka oli Leanderin lempilapsi.

Nykyään Ylellä toimittajana työskentelevä Minna Joenniemi toimitti sen suomenkielistä versiota sekä teki yhdessä toimittaja Maria Veitolan kanssa Miss Boolle suomenkielisiä vuorosanoja.

”Silloin ei oltu köyhiä eikä kipeitä, lennettiin kokouksiin Tukholmaan ja Lontooseen ykkösluokassa. Juomana oli samppanjaa, eikä kuoharia”, Joenniemi muistelee huvittuneena.

Artikkelien tekemiseen Joenniemellä ja kumppaneilla oli melko vapaat kädet, ja brittiläinen graafinen suunnittelutoimisto teki niistä Abode Flash -ohjelmalla ”tyylikkäitä, reagoivia ja liikkuvia kokonaisuuksia”.

Esimerkiksi yksi artikkeli oli taitettu niin, että piirrettyä naishahmoa klikkailemalla pystyi kuuntelemaan malli Ninja Sarasalon mielipiteitä omista ruumiinosistaan, Joenniemi kertoo.

Leanderin vastusteluista huolimatta Boomin tekeminen loppui, kun yhtiö yritti säästää kuluissaan.

”En muista, julkaistiinko Boomista koskaan toista suomenkielistä numeroa. Miss Boon puhekuplia taidettiin tehdä siihen saakka, kun verkkokauppa oli pystyssä.”

Boo.com suljettiin toukokuussa 2000, yhtenä ensimmäisistä it-kuplan uhreista.

Leander ja Malmsten ovat sanoneet haastatteluissa myöhemmin, että he olivat edellä aikaansa ja tavoittelivat liian paljon liian nopeasti.

Sarjan muut osat voit lukea tästä:

City-lehti oli verkkorakkauden edelläkävijä – 1995 perustetut web-sivut olivat täynnä rakkaudennälkäisten ilmoituksia (osa 4/7)

Suomalaiset saivat oman hakukoneen netissä monta vuotta ennen Googlea: Tällainen oli Ihmemaan tarina (osa 3/7)

Kun internet saapui Suomeen, joku yritti heti murtautua ydintutkimuskeskukseen (osa 2/7)

Muistatko Netscapen ja ponnahtavat pornoikkunat? Internet täyttää 30 vuotta, ja nyt HS:n erikoisartikkeli vie hämmentävälle matkalle verkon alkuhämärään (osa 1/7)

Kommentit

Kommentit

    Ei vielä kommentteja. Kirjoita ensimmäinen.

    Ei vielä nimellä kirjoitettuja kommentteja. Kirjoita ensimmäinen.

    Näytä lisää
    Luetuimmat
    • Juuri nyt
    • Päivä
    • Viikko
    1. 1

      Australialais­agenttien testi sota­harjoituksessa ”muutti kaiken” – Reuters selvitti, miten epäilyt Huawein laitteiden tieto­turvasta alkujaan heräsivät

    2. 2

      Emmi-Liia Sjöholm tiesi sen olevan virhe, mutta silti hän asettui laverille, raotti paitaansa ja antoi tatuoijan upottaa neulan kylkeensä – nyt hän on maksanut virheestään tuhansia euroja

      Tilaajille
    3. 3

      Pyöräliitto vaatii vaarallisen kaapelisuojan kieltämistä: Viikonlopun vakavaa onnettomuutta kuvataan ”viimeiseksi niitiksi”

    4. 4

      Helsingin kaupunginvaltuusto keskusteli Kaljakellunnan kieltämisestä: ”Pitääkö jonkun oikeasti päästä hengestään?”

    5. 5

      ”Tämä kohtaus pitäisi näyttää jokaisessa elokuvakoulussa” – Game of Thrones -fanin innostuneesta heitosta tuli netti-ilmiö

    6. 6

      Kuka viritti Itävallan oikeisto­populistiselle varaliitto­kanslerille ansan ja miksi? HS:n suomentamalla videolla näkyy, miten ibizalaisella huvilalla käyty keskustelu eteni

    7. 7

      Kaksi pyöräilijää loukkaantui sairaala­kuntoon törmättyään järeään kaapeli­suojaan Töölössä

    8. 8

      Multasormia vaanii yllättävä vaara: huolimaton mullan käsittely voi aiheuttaa keuhkokuumeen

    9. 9

      Marraskuussa 2001 Afganistanissa vangittu ”Amerikan taleban” John Walker Lindh pääsee torstaina vankilasta

    10. 10

      Moni nykyvanhempi on hukassa omien tunteidensa kanssa ja rähjää siksi lapsilleen, sanoo asiantuntija – Pahimman tunnekuohun voi tasoittaa helpolla keinolla

      Tilaajille
    11. Näytä lisää
    1. 1

      Emmi-Liia Sjöholm tiesi sen olevan virhe, mutta silti hän asettui laverille, raotti paitaansa ja antoi tatuoijan upottaa neulan kylkeensä – nyt hän on maksanut virheestään tuhansia euroja

      Tilaajille
    2. 2

      Australialais­agenttien testi sota­harjoituksessa ”muutti kaiken” – Reuters selvitti, miten epäilyt Huawein laitteiden tieto­turvasta alkujaan heräsivät

    3. 3

      Kaksi pyöräilijää loukkaantui sairaala­kuntoon törmättyään järeään kaapeli­suojaan Töölössä

    4. 4

      Suomalaiset ovat syöneet tuhansia vuosia ruokaa, jota suolistobakteerit rakastavat yli kaiken – Tutkija löysi ruista syöneiden ulosteesta merkittävän yhdisteen

      Tilaajille
    5. 5

      Pyöräliitto vaatii vaarallisen kaapelisuojan kieltämistä: Viikonlopun vakavaa onnettomuutta kuvataan ”viimeiseksi niitiksi”

    6. 6

      Halla-aho kommentoi Perus­suomalaisten nuorten mahdollista avustusten menetystä: Järjestössä on ihmisiä, jotka ovat väärässä puolueessa

    7. 7

      Juha Sipilä voi joutua vastentahtoisesti ottamaan valtionvarainministerin salkun – mutta ministeriksi saattaa nousta myös todellinen yllätysnimi päivänpolitiikan ulkopuolelta

      Tilaajille
    8. 8

      Historiallisen hyvä uutinen: Helsingin liikenteessä kuoli joka vuosi kymmenittäin jalankulkijoita, mutta sitten muutama päätös muutti kaiken

      Tilaajille
    9. 9

      Äiti kulki kaksivuotiaan lapsensa perässä Hoplopin leikkivälineissä Vantaalla ja järkyttyi: ”Likaa ei voinut olla huomaamatta”

    10. 10

      Kun tytär kaipasi halausta, isä tarjosi lenkkitossuja – Näin rakkauden kielierot rakentavat muureja ihmisten välille

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Maailma tähtäimen läpi – HS:n erikoisartikkeli vie maahan, jossa rynnäkkökivääri on kodin perusvaruste

      Tilaajille
    2. 2

      Kirsi Hytönen on naimisissa, etsii netistä seuraa ja kertoo maksaneensa seksistä – Hän kertoo vilkkaasta seksielämästään, jotta naiset eivät häpeäisi itseään

      Tilaajille
    3. 3

      Suomalaiset ovat syöneet tuhansia vuosia ruokaa, jota suolistobakteerit rakastavat yli kaiken – Tutkija löysi ruista syöneiden ulosteesta merkittävän yhdisteen

      Tilaajille
    4. 4

      Moni tarkkailee luomiaan, mutta harva tunnistaa paljon yleisemmän ihomuutoksen – Tällainen on aurinkokeratoosi, joka altistaa ihosyövälle

    5. 5

      Emmi-Liia Sjöholm tiesi sen olevan virhe, mutta silti hän asettui laverille, raotti paitaansa ja antoi tatuoijan upottaa neulan kylkeensä – nyt hän on maksanut virheestään tuhansia euroja

      Tilaajille
    6. 6

      Legendaarisen laulajatähden huvila lahoaa niille sijoilleen Helsingissä – Vesivahinko turmeli taloa 2011 eikä korjauksia ole vieläkään aloitettu

    7. 7

      Tässä on ruokavalio, johon maapallolla on varaa: Uusi lautasmalli muuttaisi suomalaisten ruokailua radikaalisti, mutta mistään ei tarvitse luopua

      Tilaajille
    8. 8

      Aleksi elää kolmen miehen perheessä, ja nyt hän synnytti toisen vauvansa – ”Meillä on periaatteessa kaksi laitonta lasta”

      Tilaajille
    9. 9

      ”Kun hyväksyy yksinäisyytensä, ei tarvitse juosta muiden perässä” – Aura Raulo oli erikoinen lapsi, joka kasvoi ulkopuolisena ja päätyi maailman huipulle

      Tilaajille
    10. 10

      25 vuotta sitten muutama baari muutti koko Helsingin yöelämän, ja nyt ne kuolevat pois

    11. Näytä lisää