Ulkomaat

Britit löysivät sanomalehden glamourin

The Times -lehdessä julkaistava kihla­ilmoitus on nyt snobien valinta.

Lontoo

Mitä tekee miljardööri ja mediamoguli, joka on menossa naimisiin rock-jetsetiin kuuluvan entisen huippumallin kanssa? Huutaa se kaikelle kansalle?

Kyllä – mutta millä tavalla.

Maanantaina brittiläisessä The Times -sanomalehdessä julkaistiin pikkuruinen yhden palstan ja yhdeksän rivin kihlailmoitus.

Siinä herra Rupert Murdoch ja neiti Jerry Hall kertoivat iloisina aikeistaan mennä naimisiin. Ilmoitukseen oli listattu myös pariskunnan yhteensä kymmenen lasta edellisistä liitoista.

Murdochilla ja Hallilla on kaikki maailman raha ja suhteet hääaikeensa julkistukseen. Miksi he valitsivat halvan luokitellun ilmoituksen? Syyksi ei riitä se, että Murdoch omistaa The Timesin yhtiönsä kautta.

The Times -lehden ”Syntymiä, avioliittoja ja kuolemia” -palsta elää renessanssiaan. Palsta on tietysti ollut olemassa jo iät ja ajat. Keski- ja yläluokalla on ollut tapana ilmoittaa siinä perhetapahtumansa.

Nyt kihlailmoituksista on tullut muotia. Perinteinen sanomalehti tihkuu glamouria.

Australialaissyntyinen Murdoch ei suinkaan ole ilmiön alkuun­panija. Trendin käynnisti 2014 Britannian suosituimpiin näyttelijöihin kuuluva Benedict Cumberbatch.

Sherlock-roolistaan maailmankuulun Cumberbatchin ja ohjaaja Sophie Hunterin kihlailmoitus mahtui kahdeksaan riviin.

Sen jälkeen esimerkkiä ovat seuranneet muutkin julkkikset.

Mikä on The Times -lehden luokiteltujen ilmoitusten salaisuus?

Brittiläiseen tapakoodistoon kuuluu itsekorostus vähättelyn keinoin. Kaikenlainen pröystäileminen on rahvaanomaista. Snobit pukeutuvat ikivanhaan takkiin ja lukevat paperilehteä.

Toinen syy on se, että nopean ja kaikkien ulottuvilla olevan ­tiedonvälityksen keskellä isokin uutinen hukkuu mekastukseen.

Pitää kuiskata, jotta tulisi kuulluksi. Pieni rivi-ilmoitus luokitelluissa on kuiskaus, joka kuuluu kauas. Se nähtiin myös Murdochin tapauksessa.

Lisäksi ilmoittaja on The ­Timesissa hyvässä seurassa. Vieressä on vakiopalsta hovin kuulumisista. Omaa mini-ilmoitusta korostaa kummasti se, että samalla sivulla kerrotaan kuningattaren osallistuneen laukkakilpailuihin.

Laatulehtikin hyötyy muoti-ilmiöstä. Se vahvistaa brändiä.

Luokitellut ilmoitukset muka kuolleet? Eivät kunnon lehdissä.

HS Digistä löydät Hesarin juttuarkiston helmet
Saat tilaajana kokeilla HS Digiä maksutta
Tilaajille
Haluatko lukea koko artikkelin?

Kommentit

    Ei vielä kommentteja. Kirjoita ensimmäinen.

    Näytä lisää
    Luetuimmat
    1. 1

      Kiinalainen ”mopotäkki” voisi olla hitti Suomessakin, vinkkaa Pekingissä päivittäin mopoileva Minna Mustonen – kypärää hän ei käytä ”turvallisuussyistä”

    2. 2

      Alaikäinen poika joutui ryöstön uhriksi keskellä päivää Helsingin rautatieasemalla – ryöstäjä sai ensin pelkkiä kolikoita

    3. 3

      Lääkäriksi opiskelu on monille stressiä ja kovaa kilpailua, mutta paineista ei silti puhuta avoimesti – ”Moni vaatii itseltään paljon”

    4. 4

      Riisitauti ei ole historian mörkö, vaan se vaanii sinua ja lastasi – d-vitamiinin laiminlyönti altistaa kohtalokkaille sairauksille, mutta ylärajatkin täytyy tuntea

      Tilaajille
    5. 5

      Kuvia Suomesta, osa 27: Mikko Suutarinen valokuvasi kuljettajia, jotka muistuttavat ajoneuvojaan

    6. 6

      Japanilaisessa tv-ohjelmassa ihastellaan kuopiolaiskoulua – Katsoimme japaniksi dubatun ohjelman Youtuben suomitekstityksillä ja emme ymmärtäneet mitään

    7. 7

      Suomi on Euroopan syrjivimpiä maita, osoittaa tuore EU-raportti – ”Tulos on selvä vahvistus siitä, että Suomessa on paljon rasismia”, sanoo yhdenvertaisuus­valtuutettu

    8. 8

      Kymmenen kuukauden ikäinen lapsi kuoli kolarissa Uudessakaarlepyyssä – poliisi korjaa tietoja: vauva oli turvakaukalossa

    9. 9

      Espoo selvittää, istuuko länsimetroyhtiön hallituksessa vääriä ihmisiä – Virkamiesten asema hallituksissa saattaa muuttua muuallakin, mikäli jääviysepäilyjä löytyy

    10. 10

      Vegaanisen joulupöydän saa nyt koottua helpommin kuin koskaan – keräsimme bloggarien parhaat ruokavinkit, mukana vegaaninen munavoi ja sinihomejuusto

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Kuvia Suomesta, osa 27: Mikko Suutarinen valokuvasi kuljettajia, jotka muistuttavat ajoneuvojaan

    2. 2

      Suomi on Euroopan syrjivimpiä maita, osoittaa tuore EU-raportti – ”Tulos on selvä vahvistus siitä, että Suomessa on paljon rasismia”, sanoo yhdenvertaisuus­valtuutettu

    3. 3

      Alpakkatapahtuman järjestäjien pieni vale oli iso isku luottamukselle – On ankeaa, kun joutuu epäilemään motiiveja pörröisten eläinten paijaamisen taustalla

    4. 4

      New York Times: Trump herää puoli kuudelta katsomaan televisiota ja katsoo sitä neljästä kahdeksaan tuntia päivässä

    5. 5

      Alma on julkaissut musiikkia vain vajaat 17 minuuttia – Onko hän todella kansain­välisesti menestynein suomalainen artisti?

      Tilaajille
    6. 6

      Riisitauti ei ole historian mörkö, vaan se vaanii sinua ja lastasi – d-vitamiinin laiminlyönti altistaa kohtalokkaille sairauksille, mutta ylärajatkin täytyy tuntea

      Tilaajille
    7. 7

      Näin sotesta tuli sekundaa, ja isot yritykset voittavat – professori Heikki Hiilamo kirjoittaa puheenvuorossaan, että Suomeen on tulossa nykyistä huonompi terveydenhoito

      Tilaajille
    8. 8

      Olga Romanoffista kaavailtiin prinssi Charlesin puolisoa – Tsaarin jälkeläinen ja suomalaista sukua oleva ruhtinatar esittelee nyt kotinsa ja sanoo: ”Kukaan ei välitä titteleistä pätkääkään!”

      Tilaajille
    9. 9

      ”Osakas laittoi kätensä hameeni alle” – Juristialan naiset kertovat kourimisesta, vähättelystä sekä syrjinnästä, ja vaativat häirinnälle loppua

    10. 10

      Lääkäriksi opiskelu on monille stressiä ja kovaa kilpailua, mutta paineista ei silti puhuta avoimesti – ”Moni vaatii itseltään paljon”

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Helsinkiläis­nainen otti kuvan pyörä­tielle pysäköidystä paketti­autosta – autosta tuli poliisi ja vei ilman henkilöllisyys­todistusta liikkeellä olleen naisen putkaan

    2. 2

      Kuvia Suomesta, osa 27: Mikko Suutarinen valokuvasi kuljettajia, jotka muistuttavat ajoneuvojaan

    3. 3

      Toimittaja kyykkäsi viikon ajan: asennon vaikeus ja kivistys yllättivät, muiden kummastelu ja muotikin haittasivat – lopulta käteen jäi uusi, terveellinen tapa

      Tilaajille
    4. 4

      Alma on julkaissut musiikkia vain vajaat 17 minuuttia – Onko hän todella kansain­välisesti menestynein suomalainen artisti?

      Tilaajille
    5. 5

      Tämä kysymys kysytään lähes jokaisessa työhaastattelussa, sillä se paljastaa työntekijästä paljon – Näin vastaat siihen oikein

      Tilaajille
    6. 6

      Onko tässä Linnan juhlien hervottomin kuva – Oletko koskaan nähnyt Timo Soinia yhtä onnellisena?

    7. 7

      Kyykky on tämän hetken kovin hitti – Tätä Mariah Careyn kyykkyasentoa on vaikea päihittää, ja siksi fanit rakastavat sitä

    8. 8

      HS:n lukijat äänestivät suosikkinsa Linnan juhlien näyttävimmistä puvuista – kärki­viisikossa säihkyviä paljetteja, upeita laahuksia ja Suomen leijonalla koristeltu housupuku

    9. 9

      Kummelin Heikki Silvennoinen on ymmällään ja otettu sketsinsä maailmanlaajuisesta suosiosta: ”Pääasia, että ihmiset nauravat”

    10. 10

      Suomalaismies otti kuvaa Schwarzenegger-seinämaalauksesta, kun tämä ilmestyikin paikalle – Kuva julkaistiin Redditissä, aiheutti raivoa ja lopulta Arska itse ilmestyi nettiin kertomaan, mistä on kyse

    11. Näytä lisää