Ulkomaat

Obama katukuppilassa ja Cameron auto-ostoksilla – tällaisilla teoilla poliitikot pönkittävät kansan­omaisuuttaan

Maailman johtajien arkisuustempausten takana ovat hiottu viestintästrategia ja kamppailu populismia vastaan.

Kaksi tavallista miestä teki tavallisia asioita viikonvaihteessa eri puolilla maailmaa.

Britanniassa englantilaismies osti vaimolleen käytetyn Nissan Micran alle 2 000 eurolla. Vietnamissa yhdysvaltalaismies söi rasvaisen possuannoksen ja joi oluen katukeittiössä.

Tavallisuus oli osin näennäistä.

Autonostaja oli Britannian pääministeri David Cameron, kuppilavieras Yhdysvaltain presidentti Barack Obama. Kummankin puuhia valvoivat turvamiehet, ja Obaman seurana oli julkkiskokki Anthony Bourdain.

Silti tempaukset pyrkivät viestimään kansanomaisuutta tai tiettyä mutkattomuutta.

”Politiikkaa ja poliittisia johtajia markkinoidaan kansalaisille entistä vahvemmin symbolisten tekojen kautta. Niihin voi tiivistyä paljon, ja siksi ne ovat tärkeitä”, sanoo poliittiseen viestintään erikoistunut tutkija Mari K. Niemi Strathclyden yliopistosta Glasgow’sta.

Symboliikan avulla poliitikko välttää joutumisen kyseenalaistetuksi.

”Usein tavoiteltu viesti on, että poliitikko on tavallinen ihminen ja elää samaa arkea kuin muutkin. Sitä on vaikea sanoa suoraan, koska esimerkiksi Britanniassa ihmiset vastaavat, että ethän ole: olet etuoikeutettu ja käynyt huippukoulut”, Niemi sanoo.

”Olemme herkempiä sille, joka vetoaa jonnekin syvälle, johon ei pysty suoraan sanomaan vastaan.”

Miksi sitten pitää uskotella jakavansa jokamiehen kokemuksen arjesta, jos se ei ole totta?

”Muuten voi kyseenalaistaa, voivatko poliitikot tehdä päätöksiä kansalaisten arkeen vaikuttavista asioista.”

Symboliset teot voivat mennä vikaankin. Cameron kävi auto-ostoksilla toppatakki yllään epäilyttävästi juuri kun hän yrittää kääntää päitä puolelleen Britannian EU-jäsenyyden kannalle. Entä miksi käytetty auto kelpaa Cameronin vaimolle jos ei hänelle itselleen?

Obaman esiintymiset ovat käyneet hänen kautensa loppua kohti yhä rennommiksi, ja hän on esiintynyt jopa useissa huumorivideoissa. Marraskuussa Kanadan pääministerinä aloittanut Justin Trudeau on noussut hetkessä rokkitähdeksi poseeraamalla pandojen ja pakolaisten kanssa.

Mielikuvavaikuttamista ovat myös Venäjän presidentin Vladimir Putinin paidattomat uroteot, vaikka kyse lienee jostain muusta kuin kansanomaisuudesta.

Suomalaisia viehättivät Tarja Halosen kaudella tarinat, kuinka presidentti matkusti ratikassa muovikassi kädessä – kuin kuka tahansa meistä.

Halonen vältti silti hassuttelua. Korkeilta johtajilta odotetaan myös arvokkuutta. Sen sai tuta pääministerikaudellaan Alexander Stubb (kok), jota arvosteltiin edustamisesta shortsit jalassa ja ryhtymisestä eläväksi tikkatauluksi huvipuistossa.

Symbolisten tekojen lisääntyminen politiikassa selittyy kampanjaviestinnän ammattimaistumisella.

”Nykyään viestintähenkilöstö on mukana kaikessa työssä jo alusta asti pohtimassa, miten mielikuva saadaan käännettyä omaksi eduksi. Aiemmin heidät pyydettiin vasta lopuksi viestimään muiden tekemistä päätöksistä”, Niemi sanoo.

Taustalla vaikuttanee myös maailmanlaajuinen populistipuolueiden nousu.

”Populistien pääviesti on maasta riippumatta, että yhteiskunta on jakautunut kahtia: omia etujaan ajavaan eliittiin ja pyyteettömään, kunnolliseen kansaan”, Niemi sanoo.

”Se on saanut poliitikot eri maissa pohtimaan, miten olla näyttämättä vanhan vallan edustajalta.”

The President's chopstick skills are on point . #buncha #hanoi

Kuva, jonka anthonybourdain (@anthonybourdain) julkaisi

HS Digistä löydät Hesarin juttuarkiston helmet
Saat tilaajana kokeilla HS Digiä maksutta
Tilaajille
Haluatko lukea koko artikkelin?

    Seuraa uutisia tästä aiheesta

  • Viestintä
  • Politiikka
  • Britannia
  • Yhdysvallat

Kommentit

    Ei vielä kommentteja. Kirjoita ensimmäinen.

    Näytä lisää
    Luetuimmat
    1. 1

      ”Ota poikasi kainaloon” – Jos haluat kasvattaa pojan, joka ei ahdistele, yksi keino on lastenpsykiatri Jari Sinkkosen mukaan ylitse muiden

    2. 2

      30-vuotias mies kertoi kokemuksistaan HS:n ahdistelukyselyssä: ”Hävetti kamalasti, miten hallitsemattomasti olin käyttäytynyt – En ollut ottanut todesta hienovaraisia vihjeitä siitä, etten ollut toivottu”

    3. 3

      Moni suomalainen syö maksansa sairaaksi – jo joka viidennellä on rasvamaksa, eikä tulevaisuus näytä erikoislääkärin mukaan hyvältä

    4. 4

      Presidentti Trump väitti valheellisesti, että Obama ei soittanut kuolleiden sotilaiden omaisille – Kongressiedustajan mukaan Trump puhutteli itse tökerösti surevaa leskeä

    5. 5

      Kuura Maula ei kutsu lastaan pojaksi, Maisa Leppänen antoi poikansa pukeutua mekkoon – Näin toimii vanhempi, joka haluaa kasvattaa lapsensa feministisesti

      Tilaajille
    6. 6

      Stalinin alkuperäiset dokumentit lopettavat turhan arvuuttelun – nyt tiedetään luotettavasti, mitä Moskova suunnitteli Suomen varalle

    7. 7

      Neljä menetti työnsä, kun lääkäri poistettiin väkisin lentokoneesta keväällä Yhdysvalloissa

    8. 8

      Mikko Andelin, 41, nukkui kuukausikaupalla vain kolme tuntia yössä – sitten järvenpääläislääkäri puuttui asiaan ja tarjosi lääkkeetöntä hoitoa

      Tilaajille
    9. 9

      ”Kaikki alalla olevat tietävät sen ringin” – Suomen elokuva-alalta kerätyssä kymmenien ahdistelukertomusten aineistossa muutama nimi toistuu

    10. 10

      Aleksis Salusjärvi oli lukiossa, kun nainen kavahti häntä ensi kerran bussipysäkillä – #MeToo-kampanja herätti miehet kertomaan, miltä tuntuu, kun nainen pelkää

    11. Näytä lisää
    1. 1

      ”Kaikki alalla olevat tietävät sen ringin” – Suomen elokuva-alalta kerätyssä kymmenien ahdistelukertomusten aineistossa muutama nimi toistuu

    2. 2

      Aleksis Salusjärvi oli lukiossa, kun nainen kavahti häntä ensi kerran bussipysäkillä – #MeToo-kampanja herätti miehet kertomaan, miltä tuntuu, kun nainen pelkää

    3. 3

      Kuura Maula ei kutsu lastaan pojaksi, Maisa Leppänen antoi poikansa pukeutua mekkoon – Näin toimii vanhempi, joka haluaa kasvattaa lapsensa feministisesti

      Tilaajille
    4. 4

      Stalinin alkuperäiset dokumentit lopettavat turhan arvuuttelun – nyt tiedetään luotettavasti, mitä Moskova suunnitteli Suomen varalle

    5. 5

      Mikko Andelin, 41, nukkui kuukausikaupalla vain kolme tuntia yössä – sitten järvenpääläislääkäri puuttui asiaan ja tarjosi lääkkeetöntä hoitoa

      Tilaajille
    6. 6

      Taloyhtiöriita sai uskomattomat mittasuhteet Helsingin Kruununhaassa: oikeudenkäyntikulut jo 50 000 euroa – eikä loppua vielä näy

    7. 7

      ”Ota poikasi kainaloon” – Jos haluat kasvattaa pojan, joka ei ahdistele, yksi keino on lastenpsykiatri Jari Sinkkosen mukaan ylitse muiden

    8. 8

      Sairaanhoitaja Paula Vuotila, 61, eli 30 vuotta ”koulutetun eliittielämää” – sitten hän ajautui asumaan rappukäytävissä

    9. 9

      Myös monet työssä käyvät välttelevät työntekoa

    10. 10

      Sote-ratkaisu horjuu jälleen – asiantuntijat laidasta laitaan varoittavat viemästä tuoreinta versiota eteenpäin

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Ossi Nyman ei tee töitä ja sanoo, että työvoimatoimisto on ihmisoikeusloukkaus – näin ”ideologisesti työtön” taktikoi itselleen yhteiskunnan tuet

      Tilaajille
    2. 2

      ”Äiti soittaa”, vilkutti puhelin kuolleen pojan vieressä – oppilas Niina Sassi, poliisi Timo Leppälä ja muut Jokelan koulusurman kokeneet kertovat nyt, millaiset jäljet tragedia jätti

      Tilaajille
    3. 3

      Sairaanhoitaja Paula Vuotila, 61, eli 30 vuotta ”koulutetun eliittielämää” – sitten hän ajautui asumaan rappukäytävissä

    4. 4

      ”Kaikki alalla olevat tietävät sen ringin” – Suomen elokuva-alalta kerätyssä kymmenien ahdistelukertomusten aineistossa muutama nimi toistuu

    5. 5

      ”Sinun hiljaisuutesi on valanut sementtiin itätytön stereotypian, ja se myy lisää poikamiesmatkoja”, kirjoittaa kirjailija Sofi Oksanen avoimessa kirjeessään Melania Trumpille

    6. 6

      Kirjailija kertoi olevansa ”ideologisesti” työtön ja kikkailevansa tukia – TE-toimisto katkaisee tuet ja aloittaa poikkeuksellisen selvityksen

    7. 7

      Aleksis Salusjärvi oli lukiossa, kun nainen kavahti häntä ensi kerran bussipysäkillä – #MeToo-kampanja herätti miehet kertomaan, miltä tuntuu, kun nainen pelkää

    8. 8

      Kiusaajat voittivat Niklas Herlinin

      Tilaajille
    9. 9

      Trumpin lähipiiri pelkää presidentin olevan ”hajoamassa” – avustajat yrittävät pitää presidentin aisoissa, kun hän saapuu toimistolle kiihdyksissään

    10. 10

      Teollisuuden ja median suuromistaja Niklas Herlin on kuollut

    11. Näytä lisää