Ulkomaat

”Kissoja, ei mainoksia” – lontoolaiset maksoivat metroaseman seinät täyteen kattikuvia ja rakastuivat niihin heti

Lontoolaiset ovat lääpällään joukkorahoituksella luotuun kissakuvakampanjaan. Tempaus houkutteli paikalle myös aasialaisen tv-kanavan.

Lontoo

Kissa vieköön mitkä silmät ja mikä tuijotus.

Etelälontoolainen maanalaisasema on tapetoitu kissakuvilla, eikä kissanpenteleiden pistävää katsetta pääse pakoon.

Kissoja seinillä, kissoja lippuporteissa, kissoja rullaportaiden vierustalla. Isoja kissoja, pieniä kissoja, lihavia kissoja ja siroja kissoja.

Miksi ja mistä kissat?

Clapham Common -maanalaisaseman maanantaina saama kissasomistus on ollut viikon puheenaihe Lontoossa.

Kissapotretit ovat korvanneet suurimman osan aseman mainoksista, ja yleisö on lääpällään.

Kissoissa on jotain, joka saa aikuisetkin (ja nimenomaan aikuiset) pysähtymään metroaseman kuumuudessa ja nappaamaan kuvan kissakuvasta.

”Laitan tämän Facebookiin”, huikkaa noin 60-vuotias rouvashenkilö ja antaa kännykkäkameransa laulaa.

Kissatempauksen takana on noin sata luovan alan ammattilaista ja heidän löyhä yhteenliittymänsä Glimpse.

Perimmäisenä tavoitteena on kuulemma rohkaista ihmisiä katsomaan maailmaa uusin positiivisin silmin. Maailmassa on muutakin kuin ongelmia.

”Empatia, suvaitsevaisuus, yhteisöllisyys ja yhteishenki ansaitsevat olla kulttuurimme ytimessä”, Glimpsen perustaja James Turner selitti Medium-verkkojulkaisussa.

Mutta miten viestin saisi läpi? Kokeillaanpa kissakuvia.

Tässä Turner kumppaneineen laski oikein. Kannattaa vetää kissanarusta, jos haluaa tulla huomatuksi.

Maanalaisaseman kissoja on käsitelty Britanniassa laajasti niin sosiaalisessa mediassa kuin perinteisissäkin viestimissä vakavista kevyisiin.

”Kissoja, ei mainoksia” -iskulause (cats not ads) vetoaa.

Kissakampanja ei ole kuitenkaan mainontaa vastaan. Tavoitteena on kuulemma pikemminkin rohkaista brändejä ja mainostoimistoja edistämään myös hyvyyttä maailmassa.

Mainospaikoista maksettiin käyvä hinta, johon rahat koottiin Citizens Advertising Takeover Service (CATS) -projektilla.

Noin 700 ihmistä antoi panoksensa, ja joukkorahoitus keräsi 23 000 puntaa. Sillä saa kissakuvat kahdeksi viikoksi.

Kissamuotokuvien mallit tulivat kahdesta lontoolaisesta löytökissakodista. Näin kampanjaan saatiin myös eläinsuojelullinen puoli.

Glimpsen toinen käynnissä oleva projekti on painaa positiivisia pakolaistarinoita teepakettien kylkeen. Ihmiset ovat kyllästyneet kuulemaan vain ikäviä pakolaisuutisia.

Kyynikkoa kissakampanja ei voi kuitenkaan olla arveluttamatta.

Kissasyötti houkuttelee ihmisiä, mikä houkuttelee mediaa, mikä houkuttelee lisää mediaa.

Nyt kissasyötti on ilmeinen ja jopa ääneenlausuttu. Mutta mitä muuta meille onkaan aiemmin kaupattu vastaavilla syöteillä?

Torstaina Clapham Common -aseman kissakuvia kuvasi aasialainen televisiokanava.

”Anteeksi, mutta saammeko haastatella sinua, kun otat kissakuvia?”

”Kiitos, mutta mieluummin ei. En ole oikeasti kiinnostunut kissakuvista. Olen suomalainen toimittaja ja otan kuvia kissakuvista vain työni puolesta.”

”Ah. No me vain kuvaamme sitten.”

Asia olisi tietysti ollut tyystin toinen, jos maanalaisasemalla olisi ollut koirakuvia.

HS Digistä löydät Hesarin juttuarkiston helmet
Saat tilaajana kokeilla HS Digiä maksutta
Tilaajille
Haluatko lukea koko artikkelin?

Kissa on sosiaalisen media lemmikki

 Kissa sopii perinteisen ja yhteiskunnallisen markkinoinnin välineeksi, koska kissakuvat ja -videot leviävät herkästi verkossa.

 Britit jakavat 3,8 miljoonaa kissa-aiheista kuvaa päivässä, laski Three-operaattori 2014. Selfietä jaettiin päivässä vain 1,4 miljoonaa.

 Pari vuotta sitten jo 350 000 kissanomistajaa oli luonut lemmikilleen oman tilin sosiaaliseen mediaan.

 Ihmisten YouTube-palveluun lataamista videoista lähes puolet ovat eläinvideoita. Kissavideoita on katsottu kymmeniä miljardeja kertoja.

Kommentit

    Ei vielä kommentteja. Kirjoita ensimmäinen.

    Näytä lisää
    Luetuimmat
    1. 1

      Arabimiehet eivät tasa-arvosta välitä, sanoi tutkimus ja riemastutti maahanmuuton vastustajat – mutta yksi arabimaa on poikkeus ja osoittaa, kuinka monimutkaista kaikki on

    2. 2

      Kyykky on ihmisen luonnollinen lepoasento, mutta olemme unohtaneet, miten se tehdään – Näin kyykkääminen parantaa kehosi hyvinvointia

    3. 3

      Joonas Konstig kyllästyi yksivuotiaan kiukuttelua muistuttavaan käytökseensä, ja päätti ryhtyä opiskelemaan herrasmieheksi – lopputuloksena kirja joka jokaisen miehen kannattaisi lukea

    4. 4

      NFL-pelaaja osui Donald Trumpin kiukkuhermoon, nousi ylös Meksikon kansallislaulun ajaksi – vastaus herätti taas huolen presidentin prioriteeteista

    5. 5

      Helsinkiläissairaala Husin ja Mehiläisen yhteisomistukseen – päätös jakoi Husin hallituksen kahteen leiriin

    6. 6

      Vantaan lastensuojelun työntekijät: Oikeasti täällä on kaaos, vaikka muuta väitetään – ”Tässä puhutaan nyt kuusivuotiaista yrittämässä lyödä puukolla ikäistään”

    7. 7

      Hyväosaiset omistavat yhteiskunnan, joka myötäilee heidän etuaan – siihen on yksi syy ylitse muiden

      Tilaajille
    8. 8

      Saksan hallitusneuvottelut ovat umpikujassa, SPD ei suostu menemään hallitukseen – Liittopresidentti Steinmeier: Ennennäkemätön tilanne liittotasavallan historiassa

    9. 9

      Synnytystukea antava suomalainen doula kertoo: Nämä neljä asiaa pitää korjata Suomen synnytyshoidossa pikaisesti, muuten perheet jäävät liian yksin

    10. 10

      Donald Trumpin kynäpiirros huutokaupattiin alle 6 000 euron hintaan

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Kyykky on ihmisen luonnollinen lepoasento, mutta olemme unohtaneet, miten se tehdään – Näin kyykkääminen parantaa kehosi hyvinvointia

    2. 2

      New Yorkissa siskoni sopeutui hyvin joukkoon – Suomessa moni katsoo häntä kuin hänessä olisi jotain vikaa, ja se tuntuu pahalta

    3. 3

      Maapallon pyöriminen hidastuu, tutkijat ennustavat ensi vuodeksi rajuja maanjäristyksiä – Helsingin yliopiston apulaisprofessori: ”Edelleenkään emme voi ennustaa, missä järisee”

    4. 4

      Vantaan lastensuojelun työntekijät: Oikeasti täällä on kaaos, vaikka muuta väitetään – ”Tässä puhutaan nyt kuusivuotiaista yrittämässä lyödä puukolla ikäistään”

    5. 5

      Hyväosaiset omistavat yhteiskunnan, joka myötäilee heidän etuaan – siihen on yksi syy ylitse muiden

      Tilaajille
    6. 6

      Hygieniasta löytyy huomautettavaa sadoissa ravintoloissa Helsingissä – Katso hakukoneella, miten on kotikulmiesi ravintoloiden laita

    7. 7

      Donald Trump hermostui Kiinasta pelastetun koripalloilijan isän kommenteista – ”Olisi pitänyt jättää heidät vankilaan”

    8. 8

      Arabimiehet eivät tasa-arvosta välitä, sanoi tutkimus ja riemastutti maahanmuuton vastustajat – mutta yksi arabimaa on poikkeus ja osoittaa, kuinka monimutkaista kaikki on

    9. 9

      Niina Hartikainen ei ole pelkkä mies tai pelkkä nainen vaan muunsukupuolinen – Voiko hänestä pian tulla Niina Tero Hartikainen?

      Tilaajille
    10. 10

      Tältä näyttää syrjäytyminen Suomen kartalla: Kruunupyyssä voidaan parhaiten, synkin tilanne on Äänekoskella – HS:n laskuri ja kartat kertovat, miten kotikuntasi nuorilla menee

      Tilaajille
    11. Näytä lisää
    1. 1

      Hätähuuto ihmiskunnan tulevaisuuden puolesta, 15 000 tieteentekijää varoittaa joukkotuhosta – ”Pitkään jatkunut nopea väestönkasvu on syy moniin ekologisiin ja jopa yhteiskunnallisiin uhkiin”

    2. 2

      ”Kukaan älykäs ja kaunis nainen ei halua seurustella työttömän, kouluttamattoman miehen kanssa” – 28-vuotias Valtteri ja 26-vuotias Kharouf kertovat tarinansa syrjäytymisestä

      Tilaajille
    3. 3

      Kolmevuotiaan lapsensa puukotuksesta epäillyn isän kuulustelut alkavat tiistaina, miehellä aiempaa rikostaustaa – Poliisi henkirikoksesta: ”Tapahtumia, joita ihmismieli ei meinaa käsittää”

    4. 4

      Suvi Haimi kypsyi muovijätteen määrään kylpyhuoneessaan – syntyi uraauurtava keksintö, joka kiinnostaa jo kansainvälisiä kosmetiikkabrändejä

    5. 5

      Varaslähtö länsi­metroon: astu kyytiin ja kiidä tunnelissa 36 kilometriä idästä länteen – verkko­retki kuvaa reitin kuljettajan silmin ja esittelee jokaisen aseman 360-kuvalla

    6. 6

      Mies vei Saphira-koiransa hoitoon Lohjalle – kun hän meni myöhemmin katsomaan koiraa, löytyi vain tyhjä talo, josta oli lämpöpatteritkin viety

    7. 7

      Tuhat vuotta sitten valtava viikinkiarmeija vyöryi Suomeen ja sai selkäänsä hämäläisiltä – Näin kertoo taru, mutta mitä oikeasti tapahtui?

      Tilaajille
    8. 8

      Husin toimitusjohtaja HS:n mielipidepalstalla: ”En ole koskaan nähnyt Suomen terveyspolitiikkaa niin sekaisin kuin nyt”

    9. 9

      Turvapaikkapäätöstä odottava Sharif Qaderi potkaistiin ulos ryhmäkodista kun hän täytti 18 vuotta – Sitten itähelsinkiläinen lapsiperhe otti hänet luokseen asumaan

    10. 10

      Parisuhde tuhon partaalla – asiantuntija ja HS:n lukijat kertovat, millaiset syyt ajavat parit harkitsemaan eroa ja mikä lopulta sai pysymään yhdessä

      Tilaajille
    11. Näytä lisää