Ulkomaat

Nyt on viimeiset hetket nähdä Lontoon Piccadillyn vanhat valot – mainostaulut pimenevät syttyäkseen syksyllä uudelleen

Piccadilly Circus -aukion mainosvalot on sammutettu aiemmin toisen maailmansodan pommitusten sekä sotasankari Churchillin ja prinsessa Dianan hautajaisten takia. Tammikuussa alkaa iso remontti, kun Piccadillyn ympyräaukiolle rakennetaan 784 neliömetrin LED-näyttö.

Lontoo

Nyt kannattaa pitää kiirettä, jos haluaa nähdä yhden Lontoon kuuluisimmista maamerkeistä nykykuosissaan.

Piccadillyn mainosvalot Lontoon Piccadilly Circuksella sammuvat tammikuussa. Tilalla rakennetaan Euroopan suurin yhtenäinen led-näyttö, jolle tulee pinta-alaa peräti 784 neliömetriä.

Uudet kaartuvat mainosvalot syttyvät syksyllä 2017.

Piccadillyn mainosvalojen digiloikasta ilmoitti kiinteistön omistava Land Securities -kiinteistösijoitusyhtiö kuluvalla viikolla.
MAINOS (TEKSTI JATKUU ALLA)
MAINOS PÄÄTTYY

Pörssilistatun yhtiön mukaan uusi näyttö jaetaan kuuteen osaan, ja lohkot kaupataan kuudelle eri mainostajalle. Kukin mainostaja saa aina vuorollaan koko näytön hetkeksi kokonaan omaan käyttöönsä.


Piccadilly Circuksella jo vuodesta 1954 lähtien valomainostanut Coca-Cola on jo vahvistanut ostavansa yhden mainospaikoista. Nykyisistä mainostajista jatkaa myös Samsung. Neljä muuta sopimusta ovat toistaiseksi auki.

Mainospaikkana Piccadilly Circus on yksi maailman halutuimpia. Ympyräaukion valot näkee yli 70 miljoonaa ihmistä vuodessa.

Mainosvalot vetävät etenkin turisteja. Aukio on täynnä selfien ottajia etenkin ilta-aikaan, kun valot pääsevät täyteen oikeuteensa.

Maailmanluokan mainospaikka ei tietenkään irtoa ilmaiseksi. Vuosimaksun on raportoitu olevan 2–4 miljoonaa puntaa eli 2,4–4,7 miljoonaa euroa.

Toisaalta esimerkiksi Coca-Cola on tehnyt mainospaikanvalinnastaan osan omaa kaupallista ”tarinaansa”. Näin yhtiö kytkee tuotteensa Lontoon historiaan.


Valomainonta alkoi Piccadillyn ja Regent Streetin risteyksessä jo 1900-luvun alussa. Pioneerina toimi ranskalainen virvoitusjuomayhtiö Perrier.

Piccadillyn valoihin on nimensä kirjoittanut jo viitisenkymmentä yhtiötä. Kuuluisat neon-kyltit ovat olleet silti jo jonkin aikaa historiaa. Viimeinenkin mainospaikka muuttui led-näytöksi viisi vuotta sitten.

Mainosvaloja ei ole kuulunut Piccadillyllä sammutella, onpa Britannian taloudellinen tilanne ollut sitten mikä hyvänsä.

Pimeäksi aukio vedettiin kuitenkin turvallisuussyistä saksalaisten pommitusten takia toisen maailmansodan aikana.

Niin ikään mainosvalot sammutettiin sotasankari Winston Churchillin (k. 1965) sekä prinsessa Dianan (k. 1997) hautajaisten vuoksi.


Viime aikoina valot on sammutettu hetkeksi myös Maailman luonnonsäätiön jokavuotisen Earth Hour -tapahtuman ajaksi. Tämäkin pönkittää osaltaan mainostajien brändiä ympäristötietoisten kuluttajien silmissä.

Uuden jättimäisen led-näytön mukana Piccadilly Circus tulee täyttymään vaihtuvien mainosten, videoiden, sää- ja matkailutietojen sekä uutisten virralla.

Tarkoitus on kuulemma ottaa myös kaikki irti sosiaalisesta mediasta. Ehkä jatkossa onnekkaimmat saavaat twiittinsä tai muut päivityksensä suoraan kaiken kansan näkyville valotaululle.
HS Digistä löydät Hesarin juttuarkiston helmet
Saat tilaajana kokeilla HS Digiä maksutta
Tilaajille
Haluatko lukea koko artikkelin?

Kommentit

    Ei vielä kommentteja. Kirjoita ensimmäinen.

    Näytä lisää
    Luetuimmat
    1. 1

      ”Väkisin viinaa, hotellihuone, seksuaalinen hyväksikäyttö / raiskaus”: Suomen elokuva-alalla ahdistellut naiset kertovat kokemuksistaan

    2. 2

      ”Ota poikasi kainaloon” – Jos haluat kasvattaa pojan, joka ei ahdistele, yksi keino on lastenpsykiatri Jari Sinkkosen mukaan ylitse muiden

    3. 3

      Moni suomalainen syö maksansa sairaaksi – jo joka viidennellä on rasvamaksa, eikä tulevaisuus näytä erikoislääkärin mukaan hyvältä

    4. 4

      Stalinin alkuperäiset dokumentit lopettavat turhan arvuuttelun – nyt tiedetään luotettavasti, mitä Moskova suunnitteli Suomen varalle

    5. 5

      ”Kaikki alalla olevat tietävät sen ringin” – Suomen elokuva-alalta kerätyssä kymmenien ahdistelukertomusten aineistossa muutama nimi toistuu

    6. 6

      Kuura Maula ei kutsu lastaan pojaksi, Maisa Leppänen antoi poikansa pukeutua mekkoon – Näin toimii vanhempi, joka haluaa kasvattaa lapsensa feministisesti

      Tilaajille
    7. 7

      Mikko Andelin, 41, nukkui kuukausikaupalla vain kolme tuntia yössä – sitten järvenpääläislääkäri puuttui asiaan ja tarjosi lääkkeetöntä hoitoa

      Tilaajille
    8. 8

      Metsäteollisuudessa paine rauhan solmimiseen kovenee – johtajan ansio vastaa prosentin palkankorotusta 10 000 duunarille

    9. 9

      Telinevoimistelun olympiavoittaja syyttää joukkuetoveria ja lajin ylivoimaista hallitsijaa raiskauksesta: ”Hirviö, joka piti minua vankina pelossani niin monta vuotta”

    10. 10

      Sipilän hallitus taas kriisin partaalla

    11. Näytä lisää
    1. 1

      ”Kaikki alalla olevat tietävät sen ringin” – Suomen elokuva-alalta kerätyssä kymmenien ahdistelukertomusten aineistossa muutama nimi toistuu

    2. 2

      Kuura Maula ei kutsu lastaan pojaksi, Maisa Leppänen antoi poikansa pukeutua mekkoon – Näin toimii vanhempi, joka haluaa kasvattaa lapsensa feministisesti

      Tilaajille
    3. 3

      ”Ota poikasi kainaloon” – Jos haluat kasvattaa pojan, joka ei ahdistele, yksi keino on lastenpsykiatri Jari Sinkkosen mukaan ylitse muiden

    4. 4

      Aleksis Salusjärvi oli lukiossa, kun nainen kavahti häntä ensi kerran bussipysäkillä – #MeToo-kampanja herätti miehet kertomaan, miltä tuntuu, kun nainen pelkää

    5. 5

      Stalinin alkuperäiset dokumentit lopettavat turhan arvuuttelun – nyt tiedetään luotettavasti, mitä Moskova suunnitteli Suomen varalle

    6. 6

      Mikko Andelin, 41, nukkui kuukausikaupalla vain kolme tuntia yössä – sitten järvenpääläislääkäri puuttui asiaan ja tarjosi lääkkeetöntä hoitoa

      Tilaajille
    7. 7

      Taloyhtiöriita sai uskomattomat mittasuhteet Helsingin Kruununhaassa: oikeudenkäyntikulut jo 50 000 euroa – eikä loppua vielä näy

    8. 8

      Moni suomalainen syö maksansa sairaaksi – jo joka viidennellä on rasvamaksa, eikä tulevaisuus näytä erikoislääkärin mukaan hyvältä

    9. 9

      Myös monet työssä käyvät välttelevät työntekoa

    10. 10

      Sote-ratkaisu horjuu jälleen – asiantuntijat laidasta laitaan varoittavat viemästä tuoreinta versiota eteenpäin

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Ossi Nyman ei tee töitä ja sanoo, että työvoimatoimisto on ihmisoikeusloukkaus – näin ”ideologisesti työtön” taktikoi itselleen yhteiskunnan tuet

      Tilaajille
    2. 2

      ”Äiti soittaa”, vilkutti puhelin kuolleen pojan vieressä – oppilas Niina Sassi, poliisi Timo Leppälä ja muut Jokelan koulusurman kokeneet kertovat nyt, millaiset jäljet tragedia jätti

      Tilaajille
    3. 3

      Sairaanhoitaja Paula Vuotila, 61, eli 30 vuotta ”koulutetun eliittielämää” – sitten hän ajautui asumaan rappukäytävissä

    4. 4

      ”Kaikki alalla olevat tietävät sen ringin” – Suomen elokuva-alalta kerätyssä kymmenien ahdistelukertomusten aineistossa muutama nimi toistuu

    5. 5

      ”Sinun hiljaisuutesi on valanut sementtiin itätytön stereotypian, ja se myy lisää poikamiesmatkoja”, kirjoittaa kirjailija Sofi Oksanen avoimessa kirjeessään Melania Trumpille

    6. 6

      Aleksis Salusjärvi oli lukiossa, kun nainen kavahti häntä ensi kerran bussipysäkillä – #MeToo-kampanja herätti miehet kertomaan, miltä tuntuu, kun nainen pelkää

    7. 7

      Kirjailija kertoi olevansa ”ideologisesti” työtön ja kikkailevansa tukia – TE-toimisto katkaisee tuet ja aloittaa poikkeuksellisen selvityksen

    8. 8

      Trumpin lähipiiri pelkää presidentin olevan ”hajoamassa” – avustajat yrittävät pitää presidentin aisoissa, kun hän saapuu toimistolle kiihdyksissään

    9. 9

      Naisen käsi osui vahingossa vastaan kävelleeseen mieheen Kalliossa – mies raivostui silmittömästi, löi ja potki naista

    10. 10

      Rikollisjengi kaappasi ruokakaupan Malmössä ja ryhtyi pyörittämään sitä itse – ”En ole koskaan nähnyt mitään vastaavaa”

    11. Näytä lisää