Ulkomaat

Työpaikka Monocle-lehdessä aukesi hämmentävän rekrytointiprosessin jälkeen – Lontooseen kotiutunut Markus Hippi kehottaa suomalaisyrityksiä panostamaan elämyksiin

Lontoossa vuodesta 2011 asunut Hippi tekee töitä hipsterien mediamekassa. Autiopaikalta näkee hyvin, minkälaiset asiat edelläkävijöitä kiinnostavat. Suomella on vielä tehtävää siinä, kuinka houkutella turisteja luonnonrauhan ja luksuksen yhdistelmällä.

Lontoo

Aivan ensiksi täytyy onnitella Markus Hippiä. Hipistä tuli viime perjantaina Britannian kansalainen Hackneyn kaupungintalolla Lontoossa.

Onneksi olkoon! Pian on kaksi passia taskussa.

Vaikuttiko Britannian tuleva EU-ero eli brexit päätökseesi hakea kansalaisuutta?

”Aika vähän. Hain kansalaisuutta, koska en ole Britanniassa vain käymässä. Halusin täysivaltaiseksi yhteiskunnan jäseneksi”, Lontooseen yli kuusi vuotta sitten muuttanut Hippi kertoo merkkipäivän alla.
Mainos (Teksti jatkuu alla)
Mainos päättyy

Hippi on töissä Lontoon ja ehkä koko Euroopan trendikkäimmässä mediayhtiössä: Monoclessa. Se on hipsterien mediamekka.

Monocle tunnetaan ennen kaikkea samannimisestä lehdestään. Kymmenen kertaa vuodessa ilmestyvä tymäkkä paketti esittelee maailmantapahtumien, kulttuurin, designin, matkailun ja viihteen uusimmat tuulet.

Suomessa Monoclea on opittu lukemaan erityisen tarkkaan. Suomi on saanut lehdessä runsaasti palstatilaa. Monoclen päätoimittaja ja -omistaja, kanadalais-virolaistaustainen Tyler Brûlé tuntee Suomea hyvin.

”Itse ostin ensimmäisen Monocleni vuosia sitten Akateemisesta kirjakaupasta ja menin sitä Hietsun rantaan lukemaan. Kiinnitin huomiota siihen, kuinka Suomi-faktat olivat kerrankin oikein”, Hippi muistelee.

Monocle on paljon enemmän kuin edelläkävijöiden – ja sellaisiksi pyrkivien – raamattu.

Hippi on töissä Monoclen vuorokauden ympäri pyörivässä radiossa, jossa hän toimii sekä tuottajana että keskusteluohjelmien juontajana. Omassa The Menu -ohjelmassaan hän kertoo ruoka- ja ravintolamaailman uusimmista ilmiöistä.

”Filippiiniläinen ruoka on uusin villitys, joka tekee vasta tuloaan Lontooseen”, Hippi paljastaa.

Hippi päätti pyrkiä Monocleen töihin tutustuttuaan Brûléen Huomenta Suomi -lähetyksessä. Rekrytoimisprosessi alkoi kuitenkin hämmentävällä tavalla.

Suomalaistoimittaja kutsuttiin pariinkin otteeseen Lontooseen, jossa häntä kestittiin illallisilla. Työhaastattelu ei kuitenkaan edistynyt yleistä rupattelua pidemmälle.

”Myöhemmin olen ajatellut, että he testasivat minua persoonana: millainen tyyppi olen.”

Monoclen periaate on, että tylsiä tyyppejä ei palkata. Kaikkien työntekijöiden pitää olla niin kiinnostavia, että heidän seurassa mannertenväliset lennotkin vierähtävät rattoisasti.

Hippi läpäisi luonnetestit. Työt Monoclen radioasemalla alkoivat syyskuussa 2011.

”Ensimmäisenä päivänä katsoin, että onpas toimituksessa vieraana tutunnäköinen lyhyehkö nainen. Sitten tajusin, että siinähän on Kylie Minogue.”

Hippi kotiutui heti.

Monoclen toimitus sijaitsee Midori-talossa Lontoon keskustassa, rauhallisen sivukadun varrella. Talo on vanha koulu, jossa leijuu vahva ripaus 1960-luvun arkkitehtoonista henkeä.

Lähikortteleista löytyy muotiputiikkeja ja Monoclen oma kahvila. Hippi on käynyt lounaalla läheisessä suomalaistaustaisessa Nordic Bakery -kahvilassa:

”Otin lohikeittoa.”

Mutta ei täällä olla Monoclea ihastelemassa. Tarkoitus on pumpata Hipiltä tärkeitä tietoja: kuinka pönkittää Suomen maa­brändiä ja vetovoimaa?

Hipin mukaan niin sanottu soft power eli pehmeät vallantavoittelun muodot ovat tärkeitä:

”Ruoka on tässä iso juttu.”

Lontoosta puuttuu yhä hyvä suomalaisravintola. Tanska ja Ruotsi ovat osanneet hyödyntää kiinnostuksen pohjoismaisuuteen Suomea paremmin.

”Kollegat matkustavat yhä ensin Kööpenhaminaan, Tukholmaan ja Osloon, ja sitten vasta Helsinkiin.”

Suomalaisyrityksiä Hippi kehottaa panostamaan elämyksiin: ”Hotellit voisivat järjestää turisteille talvisin ’näin pääset helposti hiihtämään’ -paketteja.”

Ja vaikka Helsinki ja Lappi kasvattavat suosiotaan, on Itä-Suomi järvineen yhä pitkälti hyödyntämätöntä aluetta.

”Olennaista on yhdistää luonnonrauha ja luksuskokemus.”

Kun Hippi vie brittituttujaan Suomeen, miettii hän ohjelmaa aina tarkkaan. Helsingistä löytyy luontoa, klubeja ja ravintoloita – vaikka esimerkiksi Brûlé haluaa aina vain samaa eli Ravintola Sea Horseen eli Sikalaan.

Briteille yksi elämys on kuitenkin aina vähän liikaa.

”Saunakulttuuri on heille hyvin vaikea.”

Kuka

Radiojuontaja Markus Hippi


 Siilinjärveltä kotoisin oleva Markus Hippi, 40, työskentelee Lontoossa Monocle-mediayhtiön radioaseman juontajana ja tuottajana.

 Hänellä on oma radio-ohjelma The Menu, joka keskittyy ruoka- ja ravintolamaailman ilmiöihin.

 Hippi on opiskellut viestintää Tampereen yliopistossa sekä kansainvälistä taloutta Manchesterin yliopistossa.

 Ennen Lontooseen muuttoa syksyllä 2011 hän työskenteli muun muassa MTV3:n Huomenta Suomi -ohjelmassa sekä Ylellä.

 Hipillä on Suomen ja Britannian kaksoiskansalaisuus.

Nyt voit järjestää kommentit myös suosituimmuuden mukaan.

Kommentit

    Ei vielä kommentteja. Kirjoita ensimmäinen.

    Näytä lisää
    Luetuimmat
    • Juuri nyt
    • Päivä
    • Viikko
    1. 1

      22-vuotias mies kiipesi kerrostalon parvekkeita pitkin pelastamaan kaiteesta riippuneen pikkulapsen Pariisissa – suora lähetys tapaamisesta Macronin kanssa noin kello 10.50

    2. 2

      Kerjääjä talutti 19-vuotiaan naisen metsään Espoon Leppävaarassa, nainen ei pystynyt puolustautumaan kehityshäiriön takia – Oikeus: raiskaus jäi yritykseksi

    3. 3

      Sää muuttuu rajusti, kun koulujen lomat alkavat – päättäjäisiä lämpö vielä hellii

    4. 4

      Raiskauksesta tuomittu istui yhdeksän kuukautta syyttömänä vankilassa, nainen ilmiantoi itsensä seitsemän vuoden jälkeen – oikeus pui poikkeuksellista tapausta

    5. 5

      Koulu on epäonnistunut perustaitojen opettamisessa koko ikäluokalle

    6. 6

      Soini arvosteli Irlannin aborttikiellon kaatamista – kokoomusministerit sanoutuvat irti ulkoministerin puheista

    7. 7

      ”Ihan kamala ajatus, että oma tytär voisi harrastaa seksiä” – Vanhempi, näin suhtaudut fiksusti kun teini alkaa seurustella ensi kertaa

      Tilaajille
    8. 8

      Taloustieteilijä Kate Raworthin mielestä talouskasvun tavoittelu on unohdettava, jotta maailma pelastuisi – ratkaisuksi hän tarjoaa donitsia

    9. 9

      Risteykseen rikkoutunut kuorma-auto ruuhkauttaa liikennettä Jätkäsaaren­laiturilla

    10. 10

      Yksi taksikyyti maksoi 27,80, toinen viisi ja puoli euroa, vaikka matka oli sama – Vertasimme taksien hintoja Tallinnassa, jossa turisti on helppo saalis huijarille

      Tilaajille
    11. Näytä lisää
    1. 1

      Opettajat kertovat arvosana-arpajaisista: ”Armoviitonen niille, jotka hengittävät samaa ilmaa”, ”Ysin oppilas ei osaa mitään”

      Tilaajille
    2. 2

      Koulu on epäonnistunut perustaitojen opettamisessa koko ikäluokalle

    3. 3

      Valtiolla oli varaa rakentaa kallis mökki Käsivarteen, mutta poliisit ja rajavartijat vietiin tuntien ajomatkan päähän – ”Mökkiä käytetään myös edustamiseen”

    4. 4

      Vanhempien juominen varjostaa monen koulutietä – osa tuoreista ylioppilaista pelkää, joutuuko vielä omissa juhlissaankin häpeämään

    5. 5

      Suomen peruskouluissa tapahtuu tuhansia pieniä oikeusmurhia – Miten on mahdollista, että samalla osaamisella arvosana voi olla seiska, kasi tai ysi?

      Tilaajille
    6. 6

      Kaksi nuorta kuoli musiikki­festivaaleilla Britanniassa, tapahtuma keskeytettiin – järjestäjä varoitti aiemmin ”huonosta aine-erästä”

    7. 7

      Muistan lakkiaisistani vain humalaisen äidin

    8. 8

      Piilaakson harvinaiset pöllöt alkoivat yhtäkkiä kadota – syyksi paljastui Googlen työn­tekijöiden kissa­kerho, kertoo New York Times

    9. 9

      Suomen lippu täyttää tänään sata vuotta – siniristi on kompromissi, jonka värit otettiin Venäjän laivastolta

    10. 10

      Näytätkö johtajalta vai hoivaajalta? Nämä piirteet kasvoissasi määrittävät sen, millaisena muut ihmiset sinua pitävät

      Tilaajille
    11. Näytä lisää
    1. 1

      Homomiesten tuoreesta ja pahimmillaan vaarallisesta seksitrendistä on kohistu maailmalla jo vuosia, mutta Suomessa se on noussut esille vasta nyt – tästä on kyse chemsexissä

    2. 2

      Parisuhteen julmuri on ulospäin mitä mainioin tyyppi – Näin henkinen väkivalta kasvaa pienistä moitteista tuhoisaksi kierteeksi

      Tilaajille
    3. 3

      Näytätkö johtajalta vai hoivaajalta? Nämä piirteet kasvoissasi määrittävät sen, millaisena muut ihmiset sinua pitävät

      Tilaajille
    4. 4

      Syöpää aiheuttava virus huolestuttaa maailmalla, ja nyt sitä löytyi Suomestakin – osa seksin välityksellä tarttuvan viruksen kantajista sairastuu leukemiaan

      Tilaajille
    5. 5

      Prinssi Harryn ex-tyttöystävän tympeä ilme, Amal Clooneyn aviomies ja nuori Meghan Markle palatsin edessä – internet sekosi kuninkaallisista häistä, tässä parhaat palat

    6. 6

      Juha Kärkkäisen tavaratalo on synnyttämässä Rovaniemellä poliittisen kiistan – ”En hyväksy tällaista ihmisvihamielisyyttä”

    7. 7

      Kalle sai puhelun, mietti vedessä pulikoivia lapsiaan ja vastasi kyllä – Se päätös teki hänestä hyvän isän aivan viime hetkellä

      Tilaajille
    8. 8

      Parisuhde paranee yhdellä pienellä teolla – Tämä kirjoitustehtävä auttaa todistetusti pitämään tyytyväisyyttä yllä, sanovat asiantuntijat

      Tilaajille
    9. 9

      Oletko miettinyt, miten vaivalloisia puolisot, vauvat ja lemmikit voivat olla? Mitään merkittävää ei voi saavuttaa yksin mukavuudesta käsin

    10. 10

      Miksi haluaisin elää pidempään, jos elämäni on pelkkää työtä varten?

    11. Näytä lisää
    Uusimmat
    1. Juuri nyt
    2. Puolueväki armahti Espanjan vasemmisto­johtajat – 600 000 euron omakotitalo uima-altaalla ei vienyt uskottavuutta
    3. Risteykseen rikkoutunut kuorma-auto ruuhkauttaa liikennettä Jätkäsaaren­laiturilla
    4. Raiskauksesta tuomittu istui yhdeksän kuukautta syyttömänä vankilassa, nainen ilmiantoi itsensä seitsemän vuoden jälkeen – oikeus pui poikkeuksellista tapausta
    5. Kiista Etelä-Kiinan merellä käy taas kuumana: Yhdysvaltojen sota-alukset purjehtivat saarten läheltä, Kiina harjoitteli pommikoneilla
    6. Sää muuttuu rajusti, kun koulujen lomat alkavat – päättäjäisiä lämpö vielä hellii
    7. Soini arvosteli Irlannin aborttikiellon kaatamista – kokoomusministerit sanoutuvat irti ulkoministerin puheista
    8. Tiedätkö, miksi tänään liputetaan? Testaa tietosi liputuspäivistä ja opi täydellinen muistisääntö
    9. 22-vuotias mies kiipesi kerrostalon parvekkeita pitkin pelastamaan kaiteesta riippuneen pikkulapsen Pariisissa – suora lähetys tapaamisesta Macronin kanssa noin kello 10.50
    10. Tämä ruokaisa parsasalaatti onnistuu melkeinpä ilman reseptiä – tarvitset kastikkeen lisäksi neljä raaka-ainetta ja vartin valmistusaikaa
    11. Yksi taksikyyti maksoi 27,80, toinen viisi ja puoli euroa, vaikka matka oli sama – Vertasimme taksien hintoja Tallinnassa, jossa turisti on helppo saalis huijarille Tilaajille
    12. Näytä lisää