Mainetta myytävänä - Ura | HS.fi

Mainetta myytävänä

Tilaajille
2.11.2002 2:00

"Unohtakaa Shareholder Value -ajattelu - ahneuden aikakausi on loppumassa", julisti viestintätoimisto Pohjoisrannan toimitusjohtaja Jouni Heinonen Maine - menestystekijä -kirjan julkistamistilaisuudessa.

Heinosen ja viestinnän tohtori Pekka Aulan kirjoittama Maine-kirja neuvoo yrityksiä lyhytjänteisen voiton maksimoinnin sijaan panostamaan pidemmän tähtäimen toimintaan: henkilöstön hyvinvointiin, yhteiskuntavastuuseen, rehellisyyteen - siis kaikkiin hyviin asioihin, joiden periaatteessa tulisi olla jokaisessa yrityksessä itsestäänselvyyksiä. Kirjanpitoskandaalien ryvettämän yritysmaailman sairauden vakavuutta kuvaa se, että konsultit joutuvat opettamaan rehellisyyden kaltaisia itsestäänselvyyksiä yritysjohdolle. Maine-kirja on Kirjassa esitellään hyvin nämä liikkeenjohdon muodikkaat opinkappaleet. Opit eivät kuitenkaan ole mitenkään uunituoreita, sillä esimerkiksi liikkeenjohdon gurut Jim Collins ja John Kay ovat jo pitkään puhuneet Stakeholder Valuesta , jossa osakkeenomistajien lisäksi huomioidaan kokonaisvaltaisesti yrityksen muitakin sidosryhmiä kuten henkilöstöä, asiakkaita, alihankkijoita jne. Collinsin mukaan pitkäjänteiseen kehitykseen satsanneet yritykset ovat menestyneet markkinoiden keskiarvoa paremmin. Tosin voi kysyä, onko hyvä maine syy vai seuraus liiketoiminnan menestyksestä. Parasta sujuvasti Maine on abstrakti käsite, jota konsulttien on ilmeisesti hankala myydä yritysjohdolle. Siksi kirjassa esitellään tapoja, joilla mainetta voi mitata rahassa, ja näissä laskentakaavoissa mennään mutkat suoristaen metsään. Kirjassa esitellään muun muassa käsite ROR (Return of Reputation), jolla pyritään laskemaan "maineinvestointien liiketaloudellista vaikutusta". Aula ja Heinonen väittävät myös, että yrityksen maineen arvon voi mitata vähentämällä sen markkina-arvosta substanssiarvon. "Analyytikot sanovat sen olevan 'diskontattuja kassavirtoja'. Me sanomme sen olevan mainetta", kaksikko kirjoittaa ja heittää samalla taloustieteen perusopit roskakoriin. Marko Junkkari

Luitko jo nämä?

Luetuimmat - Ura