Olutta jättijuttuja inhoaville - Ura | HS.fi

Olutta jättijuttuja inhoaville

Tilaajille
10.11.2002 2:00

"Tämä ei koskaan tule olemaan tylsä panimo.", Laitilan Wirvoitusjuomatehtaan myyntipäällikkö Marko Karjalainen sanoo.

Karjalainen esittelee yhtiön tuotantoa Helsingin-toimistossa, pienen yksiön kokoisessa tilassa, jonka nurkat ovat täynnä oman tehtaan tuotteita. Oiva-siideripurkkeja, Laitilan Kukko -olutta ja pieniin lasipulloihin pakattuja, 50-lukuun viittaavia limonadeja, Rio Ritaa, Messinaa ja Sitruunasoodaa. Seinillä on mainoksia, perisuomalaisia ja retroja. Laitilan tyylistä näkee, että yhtiö ei pyri Hartwallin, Koffin ja Olvin kyllästämille massamarkkinoille, jotka on lisäksi puskuroitu suurpanimoiden hallitsemalla kiertopullojärjestelmällä. Laitila tekee suuremmassa mitassa vain keskusliikkeiden omilla merkeillä myymiä juomia ja niitäkin tölkeissä. Karjalaisen mukaan Massasta poikkeamisen lisäksi yhtiö ammentaa brandia suomalaisuudesta; sellaisesta kaurismäkeläisestä Suomesta, hieman mustavalkoisesta 50-luvun menneisyydestä. Mielikuva ei ole kaukaa haettu: Karjalainen kertoo Aki Kaurismäen olevan yksi yhtiön omistajista. Mukana on myös Mamba-yhtyeen Tero Vaara . Pääomistajia on kuitenkin seitsemän. Neljä heistä pisti Laitilan Wirvoitusjuomatehtaan pystyyn 1994. Nimi viittaa historiaan. Laitilassa on toiminut kaksi limonaditehdasta, Veraisen Wirvoitusjuomatehdas ja Laitilan Uusi Wirvoitusjuomatehdas. Uudestisyntyneen Viime vuonna avattiin uusi - tuulivoimalla toimiva - tehdas ja tölkityslinja. Laitila ei ole juomatuottajien yhteenliittymän Panimoliiton jäsen. Liittoa hallitsevat Hartwall ja Sinebrychoff. Laitila ei ole mukana myöskään panimoliittolaisten kiertopullojärjestelmässä. Yhtiö luottaa tölkkeihin ja kertoo niiden olevan ympäristöystävällisiä pakkauksia. Laitilan mukaan VTT:n tekemä juomapakkausten kiertoaika-analyysi todistaa, että uudelleentäytettävät pullot ja tölkit ovat ympäristöystävällisiä. Karjalaisen mukaan Laitilalla on nyt menossa kasvupyrähdys. Hänen mukaansa kauppa käy nyt niin, että tuotanto ei pysy mukana. Karjalaisen mukaan tuotetta ostavat erityisesti "valistuneet kaupunkilaiset" ja erilaiset kulttuuripiirit. Suurpanimoihin verrattuna Laitilan tuotanto on kuitenkin vähäistä. Laitila alkoi myydä kesällä Kukko Pils -olutta. Tämän vuoden tuotanto on ehkä puoli miljoonaa litraa. Siidereitä valmistetaan tänä vuonna noin miljoona litraa. Suomalaisten Laitilan Wirvoitusjuomatehdas työllistää 11 ihmistä. Esimerkiksi Hartwall työllistää Suomessa noin 1500 ihmistä ja myynee tänä vuonna juomia lähes neljäsataa miljoonaa litraa. Pieni väkimäärä ajaa tehokkaaseen tuotantoon. "Hätätilassa linjastomme pyörii jopa yhden ihmisen voimin." Karjalainen aloitti olutalalla 1991 Wennercossa. Yhtiö myi tuontiolutta asiakkaille Alkon lukuun. Tämän jälkeen hän siirtyi olutravintoloita perustaneen Juha Lehdon yhtiön Servaalin myyntipäälliköksi.

Luitko jo nämä?

Luetuimmat - Ura