Urheilu    |   Kolumni

KOK käy urheilijan kukkarolla

Olympiarenkaat ovat pyhä asia KOK:lle, ja siksi se haluaa tiukasti varjella niiden vapaata kaupallistumista. Säännöt eivät kuitenkaan koske kaikkia ja ne ovat väkisin murtumassa.


Suomen Olympia­komitealla ja Suomen Urheilu­managereilla on kiistaa, kummalla osapuolella on oikeus kerätä rahaa suomalaisille huippu-urheilijoille. Managerit katsovat, että Olympiakomitea on astumassa heidän varpailleen eikä kunnioita olemassa olevia sopimuksia.

Maailmanlaajuisesti eripura on kärpästen surinaa, jos sitä vertaa Kansainvälisen olympiakomitean (KOK) asettamiin rajoituksiin. Niiden mukaan urheilija ei saa ennen olympialaisia, kisojen aikana ja muutama päivän kisojen jälkeen käyttää omia tuotemerkkejään.

Asiasta on noussut kiista huippu-urheilijoiden managereiden ja KOK:n välille. Kuukauden karanteenin aikana olympialaisiin valittujen urheilijoiden pitää käyttää vain KOK:n sponsorien tuotteita.

KOK:n rajoitukset vaikuttavat myös suomalaisurheilijoihin ja heikentävät heidän toimeentuloaan. KOK:n määräys voi esimerkiksi olla iso juttu lumilautailijalle, jolla olympiaedustus ei ole niin tärkeä kuin omat mainoskuvaukset, videot ja sponsoritilaisuudet.
MAINOS (TEKSTI JATKUU ALLA)
MAINOS PÄÄTTYY

Olympialaisiin valmistautuva urheilija ei voi kuukauteen myydä naamaansa, nimeään tai ääntään. Managerien laskelmien mukaan urheilija saattaa menettää tuhansia euroja, mikä on niukkuudessa eläville urheilijoille merkittävä summa. ”KOK sahaa omaa oksaansa”, kokenut manageri sanoo. Suomen Olympiakomitea ei voi puuttua asiaan, koska se on KOK:n alainen järjestö.

Olympiarenkaat ovat pyhä asia KOK:lle, ja siksi se haluaa tiukasti varjella niiden vapaata kaupallistumista. Säännöt eivät kuitenkaan koske kaikkia ja ne ovat väkisin murtumassa.

Olympialaisten mainossääntöjen muutokset sallivat tänä vuonna ensi kertaa ei-virallisten sponsoreiden mainostavan tuotteitaan olympiaurheilijoilla, joiden kanssa heillä on yhteistyösopimus. Muutoksen alkuunpanijana on ollut maailman paras yleisurheilija Usain Bolt. Jamaikalainen pikajuoksija mainosti Rion kesäolympialaisten alla ja aikana Pepsiä, vaikka KOK:n virallinen kolajuomamerkki on Coca-Cola.

Boltin sponsori, urheilujuomabrändi Gatorade, julkaisi ani­maatiofilmin muutamia viikkoja ennen Rioa. Suomessa asiasta kertoi ensimmäisenä heinäkuussa Markkinointi & Mainonta. PepsiCon omistama Gatorade-brändi ei ole olympialaisten sponsori.

KOK kerää omilla olympiakisojen sponsoreillaan miljardeja dollareita. Vaikka osa rahoista palautuu urheilulle, KOK ottaa sievoisen siivun urheilijoille kuuluvasta kakusta.

Tilanne olisi sama, jos Kansainvälinen autoliitto määräisi, mitä tuotemerkkejä tallit voivat käyttää formula 1 -autoissaan. Mika Häkkisen, Kimi Räikkösen ja Valtteri Bottaksen nousu huipulle olisi ollut vaikeampaa kuin nyt.

KOK:n rajoitusten vapautuminen voisi tietää pulleita päiviä myös monelle maailman markkinoille tähtäävälle suomalaisyritykselle.
HS Digistä löydät Hesarin juttuarkiston helmet
Saat tilaajana kokeilla HS Digiä maksutta
Tilaajille
Haluatko lukea koko artikkelin?
Urheilun luetuimmat
  1. 1

    Onko tässä kaikkien aikojen hillittömin rangaistuspotkumaali? Maalivahti joutui noloon tilanteeseen

  2. 2

    Luokka oli villi, vaikea ja välitunneilla jopa tapeltiin – sitten opettaja kyllästyi häiriköiviin oppilaisiin ja teki keksinnön

    Tilaajille
  3. 3

    Max Verstappenin saama rangaistus sai F1-väen kuumenemaan, Räikkönen kiitti palkintopallipaikalla

  4. 4

    Hiihtäjien dopingtapaukset saavat huippusuunnistajilta Norjan valtavirtaa vähemmän ymmärrystä: ”Erittäin kielletty aine, erittäin vakava tapaus”

  5. 5

    Suomen tähtihiihtäjän valmentaja herätti huomiota jäätikköleirillä – Ruotsalaislehti nimesi hänet skandaalimieheksi

  6. Näytä lisää
  1. 1

    Luokka oli villi, vaikea ja välitunneilla jopa tapeltiin – sitten opettaja kyllästyi häiriköiviin oppilaisiin ja teki keksinnön

    Tilaajille
  2. 2

    Räikkönen nousi kolmanneksi USA:n gp:ssä, kun laittoman ohituksen tehnyt Verstappen sai aikasakon – miesten kohtaaminen takahuoneessa meni virnistelyksi: ”Eivät fanit halua nähdä tällaista”

  3. 3

    Venetsian maraton päättyi skandaaliin: Paikallisen juoksuseuran edustaja voitti, kun kärkijuoksijat ohjattiin väärään suuntaan

  4. 4

    Onnellisella Lauri Markkasella on Chicagossa tyttöystävä, isä ja pino Harry Pottereita: ”Haluan olla iso stara”

  5. 5

    Onko tässä kaikkien aikojen hillittömin rangaistuspotkumaali? Maalivahti joutui noloon tilanteeseen

  6. Näytä lisää
  1. 1

    Luokka oli villi, vaikea ja välitunneilla jopa tapeltiin – sitten opettaja kyllästyi häiriköiviin oppilaisiin ja teki keksinnön

    Tilaajille
  2. 2

    Suomalainen Mikael Heerman osallistui maailman rankimpaan juoksukisaan – Barkley Marathon on liki sadistinen koettelemus, jonka maaliin on päässyt vain kourallinen ihmisiä

    Tilaajille
  3. 3

    Lauri Markkanen iski toisessa NBA-pelissään tupla-tuplan – ”Hänellä on mahdollisuus tulla todella, todella isoksi tässä liigassa”

  4. 4

    Lauri Markkanen avasi NBA-uransa kuin tähti – löi Chicago Bullsin aloitus­viisikossa pöytään kaikkien aikojen suomalaislukemat: ”Käytin mahdollisuuteni”

  5. 5

    Telinevoimistelun olympiavoittaja syyttää joukkuetoveria ja lajin ylivoimaista hallitsijaa raiskauksesta: ”Hirviö, joka piti minua vankina pelossani niin monta vuotta”

  6. Näytä lisää

Kommentit

    Ei vielä kommentteja. Kirjoita ensimmäinen.

    Näytä lisää
    Luetuimmat
    1. 1

      Usea suomalaisyritys harkitsee yhteistyön lopettamista uusnatsien kanssa toimineen Juha Kärkkäisen tavarataloissa

    2. 2

      Juha Kärkkäinen palasi Yhdysvalloista muuttuneena miehenä – näin halpahallipatruuna radikalisoitui, ryhtyi yhteistyöhön uusnatsien kanssa ja rakensi ympärilleen vaikenemisen muurin

      Tilaajille
    3. 3

      Kuolleen sotilaan leski vahvistaa ABC:lle: Trump soitti, oli tökerö ja sai lesken itkemään entistä enemmän

    4. 4

      Suomalaisten työpukeutuminen on nyt enemmän hukassa kuin 80-luvulla, väittävät asiantuntijat – ”On harhaa luulla, etteivät muut kiinnitä ulkonäköösi huomiota”

    5. 5

      Poppari Antti Tuisku on vaiennut vuosia seksuaalisuudestaan ja kertoo nyt, miksi – ”Sie oot hirveen haavoittuva, jos avaat koko sielusi kaikille”

      Tilaajille
    6. 6

      Onko tässä kaikkien aikojen hillittömin rangaistuspotkumaali? Maalivahti joutui noloon tilanteeseen

    7. 7

      Suomalainen Maria käynnisti twiitillään ketjureaktion – Twitter täyttyi tv-sarjojen pilatuista nimistä, näin mahtavia ne ovat

    8. 8

      ”Onko toi sun poika?” Vanhemman naisen ja nuoremman miehen suhde herättää yhä hämmästelyä Suomessa – HS:n lukijat kertovat rakkaustarinansa

      Tilaajille
    9. 9

      Suomen asevienti uuteen ennätykseen, Lähi-itään sotatuotteita vietiin lähes 84 miljoonalla – Rauhanjärjestöt tyrmistyivät tuoreesta raportista

    10. 10

      Punavuorelaiset eivät astuisi jalallaankaan itäkeskuslaiseen esikouluun – esiopetuksen resurssit Helsingissä on jaettu epätasaisesti

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Juha Kärkkäinen palasi Yhdysvalloista muuttuneena miehenä – näin halpahallipatruuna radikalisoitui, ryhtyi yhteistyöhön uusnatsien kanssa ja rakensi ympärilleen vaikenemisen muurin

      Tilaajille
    2. 2

      Suomalaisten työpukeutuminen on nyt enemmän hukassa kuin 80-luvulla, väittävät asiantuntijat – ”On harhaa luulla, etteivät muut kiinnitä ulkonäköösi huomiota”

    3. 3

      Punavuorelaiset eivät astuisi jalallaankaan itäkeskuslaiseen esikouluun – esiopetuksen resurssit Helsingissä on jaettu epätasaisesti

    4. 4

      Tukholman eliitin alakoulussa luokkahuoneilla on kuninkaallisten nimet ja oppilailla MacBookit – Ulos jääneiden vanhemmat juoksevat rehtoria kiinni kaupungilla ja itkevät

      Tilaajille
    5. 5

      Poppari Antti Tuisku on vaiennut vuosia seksuaalisuudestaan ja kertoo nyt, miksi – ”Sie oot hirveen haavoittuva, jos avaat koko sielusi kaikille”

      Tilaajille
    6. 6

      Usea suomalaisyritys harkitsee yhteistyön lopettamista uusnatsien kanssa toimineen Juha Kärkkäisen tavarataloissa

    7. 7

      Länsimetron kuitit haluttiin perata läpi erityistilintarkastuksessa, virkamiehet tilasivat yleisen selvityksen – Maria Guzenina: ”Mistä tässä on nyt kysymys?”

    8. 8

      Luokka oli villi, vaikea ja välitunneilla jopa tapeltiin – sitten opettaja kyllästyi häiriköiviin oppilaisiin ja teki keksinnön

      Tilaajille
    9. 9

      Masennus ei ole yksi vaan 12 eri sairautta – kaikki ne vaativat myös erilaiset hoidot, sanovat suomalaistutkijat

      Tilaajille
    10. 10

      Toimittaja nukkui kolme viikkoa unimittareiden kanssa, tämä kaikki tapahtui: alkoholi tuhosi levon, lyhyetkin unet virkistivät – ja motivaatio mennä aikaisemmin nukkumaan löytyi

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Poppari Antti Tuisku on vaiennut vuosia seksuaalisuudestaan ja kertoo nyt, miksi – ”Sie oot hirveen haavoittuva, jos avaat koko sielusi kaikille”

      Tilaajille
    2. 2

      Juha Kärkkäinen palasi Yhdysvalloista muuttuneena miehenä – näin halpahallipatruuna radikalisoitui, ryhtyi yhteistyöhön uusnatsien kanssa ja rakensi ympärilleen vaikenemisen muurin

      Tilaajille
    3. 3

      Sairaanhoitaja Paula Vuotila, 61, eli 30 vuotta ”koulutetun eliittielämää” – sitten hän ajautui asumaan rappukäytävissä

    4. 4

      ”Kaikki alalla olevat tietävät sen ringin” – Suomen elokuva-alalta kerätyssä kymmenien ahdistelukertomusten aineistossa muutama nimi toistuu

    5. 5

      ”Ota poikasi kainaloon” – Jos haluat kasvattaa pojan, joka ei ahdistele, yksi keino on lastenpsykiatri Jari Sinkkosen mukaan ylitse muiden

    6. 6

      Aleksis Salusjärvi oli lukiossa, kun nainen kavahti häntä ensi kerran bussipysäkillä – #MeToo-kampanja herätti miehet kertomaan, miltä tuntuu, kun nainen pelkää

    7. 7

      ”Äiti soittaa”, vilkutti puhelin kuolleen pojan vieressä – oppilas Niina Sassi, poliisi Timo Leppälä ja muut Jokelan koulusurman kokeneet kertovat nyt, millaiset jäljet tragedia jätti

      Tilaajille
    8. 8

      Kuura Maula ei kutsu lastaan pojaksi, Maisa Leppänen antoi poikansa pukeutua mekkoon – Näin toimii vanhempi, joka haluaa kasvattaa lapsensa feministisesti

      Tilaajille
    9. 9

      Luokka oli villi, vaikea ja välitunneilla jopa tapeltiin – sitten opettaja kyllästyi häiriköiviin oppilaisiin ja teki keksinnön

      Tilaajille
    10. 10

      Olimme lukiossa keskiverto-opiskelijoita – meistä tuli tutkija­tohtoreita valinta­kokeen ansiosta

    11. Näytä lisää