Urheilu

Olympialaiset pidetään vapailla kanavilla, lupaa KOK:n markkinointijohtaja Timo Lumme – NHL-pomon haave kesäkisoihin pääsystä tuskin toteutuu

Olympialaisten merkityksellisyys vaatii erilaisten lajien suosion säilymisen, sanoo KOK:n markkinointijohtaja Timo Lumme.

Kansainvälinen olympiakomitea noudattaa jatkossakin linjaa, joka varmistaa olympiakisojen näkyvyyden vapaasti nähtävillä perinteisillä televisiointikanavilla. Näin sanoo KOK:n suomalainen markkinointijohtaja Timo Lumme.

Lausannessa asuva ja Suomessa parhaillaan vieraileva Lumme sanoo KOK:n vaativan tv-kumppaneiltaan jatkossakin, että kesäolympialaisia pitää näyttää vapailla kanavilla kisojen aikana 200 tuntia ja talviolympialaisia 100 tuntia.

Suomessa näkyvyyden takaa lisäksi kansallisesti merkittävien urheilutapahtumien lista, joka vaatii olympialaisten näyttämistä ilmaiseksi, joskaan ei suorina lähetyksinä.

”Vapaa televisiointi on KOK:n mediapolitiikassa tv-lähetyspolitiikan kulmakivi. Se, miltä vapaa televisio näyttää tulevaisuudessa, voi muuttua, mutta periaate ei muutu”, Lumme sanoo.
Mainos (Teksti jatkuu alla)
Mainos päättyy

Pyeongchangin-oikeudet olivat Discoveryllä, mutta Yle lähetti yhteistyösopimuksen ansiosta suuren osan kisatapahtumista. Lumme arvioi myös, että kisat myydään jatkossakin kokonaisuudessaan yhdelle toimijalle, joka voi myydä oikeuksia eteenpäin. Yksittäisten olympialajien myyntiä erikseen hän ei näe todennäköisenä.

”Kisojen käsite sirpaloituisi jonkin verran. Jonkin verran on joustavuutta, kuten nähtiin Ylen ja TV5:n välillä, mutta yleensä odotamme sitä, että suurin osa kisoja pysyy yhdellä kanavalla.”

Viime aikoina Lumpeen työ on ollut Pyeongchangin talvikisojen perkaamista, mutta vähitellen katse alkaa siirtyä Tokion kesäkisoihin vuonna 2020. Sitä ennen KOK tekee vielä päätöksen vuoden 2026 talvikisaisännästä.

”Kaupallisella puolella on paljon keskusteluja yhteistyökumppanien kanssa. Monet yhteistyösopimukset päättyvät vuoteen 2020”, Lumme kertoo.

Lumme myöntää, että KOK:n pitää polkea kovaa pysyäkseen mukana tämänhetkisessä kehityksessä. Tavoitteena on pysyä järjestönä, joka on relevantti vielä vuosikymmenten kuluttua.

Olympialaisten aikaan keskusteluun on viime vuosina noussut se, että urheilijoita sitovat tiukat ehdot siitä, että urheilijoiden omat sponsorit eivät saa näkyä kisojen aikana.

Lumme sanoo säännön olevan asia, joka pitää keskustella auki urheilijoiden ja liittojen kanssa.

Hän muistuttaa, että olympialaisten sponsorituloja palautetaan urheiluun, ja satsaus on suurinta juuri ennen kisoja sekä niiden aikana.

”Pitää myös ymmärtää urheilijoiden näkökulma. Jos heillä on mahdollisuus saada omia tai liiton kautta tulevia sponsoreita, se on tärkeä etu heille. Tasapaino pitää löytää.”

Tulevaisuuden suurimpana haasteena olympialiikkeen kannalta Lumme pitää relevanssin eli merkityksellisyyden säilyttämistä. Hän muistuttaa suurten ammattilaisurheilun liigojen, kuten koripallon NBA:n ja amerikkalaisen jalkapallon NFL:n keräävän suuria televisioaikoja ja nauttivan suurta suosiota.

”Olympialaiset ovat aika erikoinen tuote siinä mielessä, että katamme monia urheilulajeja. Relevanssi tulee siitä, että nuoret sukupolvet haluavat harrastaa urheilua, mikä on sosiaalinen ja yhteiskunnallinen haaste. Ja urheilun valitsemisen jälkeen siitä, että he haluavat kokeilla erilaisia lajeja ja osallistua niihin”, Lumme sanoo.

Juuri törmäykseen suuren ammattiliigan kanssa liittyi eräs Pyeongchangin olympialaisten puheenaiheista. NHL-pelaajia ei saatu neuvotteluista huolimatta mukaan jääkiekkoturnaukseen.

Kisojen jälkeen NHL:n komissaari Gary Bettman innostui ehdottamaan, että jääkiekko voisi osallistua kesäkisoihin, jolloin pelaajat pääsisivät mukaan kauden katkeamatta.

Lumme ei näe todennäköisenä, että KOK lähtisi tältä osin tanssimaan NHL:n pillin mukaan. Talvi- ja kesäkisojen nykyjako pitää.

”Ei ehkä ikuisesti, mutta aika pysyvä periaate kuitenkin on, että kesäkisoissa ei ole jäätä ja lunta. Olen aika varma, että jääkiekon paikka on talvikisoissa”, Lumme sanoo.

Kuka?

Timo Lumme


 57-vuotias

 Asuu Lausannessa

 Kansainvälisen olympiakomitean markkinointi­johtaja. Vastuualueelle kuuluvat televisiointi- ja markkinointipalvelut sekä kaikki kaupalliset asiat.

 Toiminut tehtävässään vuodesta 2004 alkaen.

    Seuraa uutisia tästä aiheesta

  • Olympialaiset
  • Urheilu
  • Riku Teiskonlahti
Urheilun luetuimmat
  • Juuri nyt
  • Päivä
  • Viikko
  1. 1

    Kuva: Viiden maan presidentit eläytyivät tunteella Islanti-peliin, järkytys paistaa Sauli Niinistönkin kasvoilta – kuvaaja kertoo salamana levinneen otoksen tallennushetkestä

  2. 2

    Räikkösen vahva loppu oli vihdoin sellainen väläytys, mitä Ferrarin johtoporras arvostaa

  3. 3

    Kohtalokkaan vapaapotkun aiheuttanut ruotsalaispelaaja joutui Saksa-tappion takia viha- ja rasismitulvan kohteeksi – koko Ruotsin joukkue asettui solvatun tueksi

  4. 4

    Kolumbia pyssytti taululle tylyt lukemat ja päätti Puolan MM-turnauksen katastrofiin

  5. 5

    Kimi Räikkönen nousi viimeisillä kierroksilla palkintopallille Ranskassa – kolaroinut Valtteri Bottas oli seitsemäs: ”Arvasin, että se oli varmaan Vettel”

  6. Näytä lisää
  1. 1

    Kuva: Viiden maan presidentit eläytyivät tunteella Islanti-peliin, järkytys paistaa Sauli Niinistönkin kasvoilta – kuvaaja kertoo salamana levinneen otoksen tallennushetkestä

  2. 2

    Ruotsi ja Saksa ajautuivat kuumaan käsirysyyn loppuvihellyksen jälkeen – ”He hieroivat tappiota kasvoihimme”

  3. 3

    Yksi laukaus lisäajalla muutti lähes kaiken – Saksan täpärä pelastuminen pani F-lohkon asetelmat uusiksi

  4. 4

    Kohtalokkaan vapaapotkun aiheuttanut ruotsalaispelaaja joutui Saksa-tappion takia viha- ja rasismitulvan kohteeksi – koko Ruotsin joukkue asettui solvatun tueksi

  5. 5

    Kimi Räikkönen nousi viimeisillä kierroksilla palkintopallille Ranskassa – kolaroinut Valtteri Bottas oli seitsemäs: ”Arvasin, että se oli varmaan Vettel”

  6. Näytä lisää
  1. 1

    He tulivat suorissa rivistöissä kuin armeija, ja sitten helvetti repesi – Tällaista on uuden ajan venäläinen jalkapallo­huliganismi

    Tilaajille
  2. 2

    Kuva: Viiden maan presidentit eläytyivät tunteella Islanti-peliin, järkytys paistaa Sauli Niinistönkin kasvoilta – kuvaaja kertoo salamana levinneen otoksen tallennushetkestä

  3. 3

    Ronaldon hattutemppu ei suinkaan ole MM-kisojen puhutuin asia – kaikki kohisevat nyt Iranin koomisesta sivurajaheitosta

  4. 4

    Ruotsi ja Saksa ajautuivat kuumaan käsirysyyn loppuvihellyksen jälkeen – ”He hieroivat tappiota kasvoihimme”

  5. 5

    FIFA aloitti tutkinnan sveitsiläispelaajien ”kotkatuuletuksista” – tuuletuksen tehnyt Xherdan Shaqiri: ”Sillä ei ollut mitään tekemistä politiikan kanssa”

  6. Näytä lisää

Kommentit

    Ei vielä kommentteja. Kirjoita ensimmäinen.

    Näytä lisää
    Luetuimmat
    • Juuri nyt
    • Päivä
    • Viikko
    1. 1

      Pentti Aaltonen, 92, ja Tellervo Aaltonen, 93, pitivät kahden viikon ajan kirjaa kotihoidosta: 14 päivää, 14 eri hoitajaa – ”Kyllä me yhdessä pärjäämme”

    2. 2

      HS:n selvitys paljastaa eduskunnan puurtajat ja poissaolijat – katso hakukoneesta, miten kukin edustaja osallistuu eduskunnan perustyöhön

    3. 3

      Korkea­kouluun voi päästä myös ilman pääsy­koetta tai todistus­valintaa – HS esittelee reiteistä jokaisen

      Tilaajille
    4. 4

      Peräti joka kolmas uudis­kodin ostaja löysi asunnostaan valitettavaa – asiakas­tyytyväisyys­tutkimuksen ykkös­rakentaja ja hännän­huippu kertovat, miksi kävi näin

    5. 5

      ”Trumpin kultti” joutuu puntariin

      Tilaajille
    6. 6

      Kuva: Viiden maan presidentit eläytyivät tunteella Islanti-peliin, järkytys paistaa Sauli Niinistönkin kasvoilta – kuvaaja kertoo salamana levinneen otoksen tallennushetkestä

    7. 7

      Kuvat näyttävät, miten hääpukumuoti on muuttunut vuosien varrella – 1980-luvun puvut ovat hapantuneet pahimmin: ”Kankaatkin tuntuvat vähän noloilta”

      Tilaajille
    8. 8

      Yhdysvalloissa valittiin maailman rumin koira – viisi vuotta pentu­tehtaassa viettänyt Zsa Zsa on esimerkki koirien vaarallisesta jalostamisesta

    9. 9

      Amerikkalaisen mediajätin johtaja kertoo, miksi Facebook hänestä riistää laatulehtiä ja miksi Aki Riihilahdesta tuli The Timesin kolumnisti

    10. 10

      Game of Thronesin suosikki­pariskunta meni oikeasti naimisiin, ja internet riemastui – kokosimme parhaat meemit seremoniasta

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Kuvat näyttävät, miten hääpukumuoti on muuttunut vuosien varrella – 1980-luvun puvut ovat hapantuneet pahimmin: ”Kankaatkin tuntuvat vähän noloilta”

      Tilaajille
    2. 2

      Li Andersson HS:n mielipidepalstalla: Hyvinvointivaltiota uhkaa hyvin pärjäävien ymmärryksen puute

    3. 3

      Vaimo oli pitkällä raskaana, kun Pekka Ruuska karkasi biisintekoon Pariisiin – Rafaelin enkeli syntyi suuresta tuskasta ja muutti lopulta koko elämän

    4. 4

      Kuva: Viiden maan presidentit eläytyivät tunteella Islanti-peliin, järkytys paistaa Sauli Niinistönkin kasvoilta – kuvaaja kertoo salamana levinneen otoksen tallennushetkestä

    5. 5

      Game of Thronesin suosikki­pariskunta meni oikeasti naimisiin, ja internet riemastui – kokosimme parhaat meemit seremoniasta

    6. 6

      Isännöitsijä uhkasi: ”Joko koirat lähtevät tai te” – Voiko koiran haukunta todella viedä kodin alta?

    7. 7

      Vatsaonteloon kerääntynyt rasva paisuttaa vyötäröä ja on terveys­uhka – HS kokosi täsmä­ohjeet, joilla rasva alkaa häipyä viikoissa

      Tilaajille
    8. 8

      Yhdysvalloissa valittiin maailman rumin koira – viisi vuotta pentu­tehtaassa viettänyt Zsa Zsa on esimerkki koirien vaarallisesta jalostamisesta

    9. 9

      Valkoisen talon työn­tekijät avautuvat elämästä Washingtonissa: kaduilla solvataan eikä kukaan halua lähteä treffeille – lauantaina ravintolasta poistettiin Trumpin tiedottaja

    10. 10

      Ruotsi ja Saksa ajautuivat kuumaan käsirysyyn loppuvihellyksen jälkeen – ”He hieroivat tappiota kasvoihimme”

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Keskellä Helsinkiä on 1800-luvulla rakennettu huvila ja siellä asuu 79-vuotias anarkisti

    2. 2

      Yli 7 000 suomalaisnaista vastasi HS:n orgasmikyselyyn – Tutkija löysi aineistosta mullistavan selityksen sille, miksi naiset eivät tule

      Tilaajille
    3. 3

      Kuuluuko astioista poistaa Iittala-tarra vai ei? Marjatta Sarpaneva vastaa – ja kertoo myös, millainen mies oli myyttinen sankari­muotoilija Timo Sarpaneva

    4. 4

      Vatsaonteloon kerääntynyt rasva paisuttaa vyötäröä ja on terveys­uhka – HS kokosi täsmä­ohjeet, joilla rasva alkaa häipyä viikoissa

      Tilaajille
    5. 5

      Vuosi, joka muutti kaiken – Näe ja koe historian hullu vuosi 1968 HS:n erikoisartikkelissa

    6. 6

      Lasikatto, joka oli liian paksu – HR-johtaja Mikala Larsen tarjosi lahjakkaalle naiselle huippu­pestiä ja järkyttyi kuultuaan vastauksen

      Tilaajille
    7. 7

      Helikopterivanhempien lapset pärjäävät muita huonommin koulussa ja sosiaalisissa taidoissa, paljasti tutkimus

    8. 8

      Suomen pienin kunta on katoamassa – ”Rahat loppuu, ihmiset loppuu, koulussa ei ole enää oppilaita”

    9. 9

      Juhana Vartiainen jakeli sosiaalisessa mediassa päättömältä kuulostavaa tarinaa siitä, ettei töitä oteta vastaan – Lauseesta ”Jos tämä on totta...” syntyi hassuttelun kultakaivos

    10. 10

      ”Miksi?” kysyi Ulla Donner romahdettuaan – Miksi parikymppisten sukupolvi uupuu ja masentuu kohtuuttomiin odotuksiin ja onnen tavoitteluun?

      Tilaajille
    11. Näytä lisää
    Uusimmat
    1. Juuri nyt
    2. ”Trumpin kultti” joutuu puntariin Tilaajille
    3. Korkea­kouluun voi päästä myös ilman pääsy­koetta tai todistus­valintaa – HS esittelee reiteistä jokaisen Tilaajille
    4. Kyllä, kansanedustajien poissaoloilla on väliä – mutta kuinka paljon?
    5. Erdoğan voittajaksi Turkin vaaleissa – presidentti saamassa entistä enemmän valtaa
    6. HS:n selvitys paljastaa eduskunnan puurtajat ja poissaolijat – katso hakukoneesta, miten kukin edustaja osallistuu eduskunnan perustyöhön
    7. Peräti joka kolmas uudis­kodin ostaja löysi asunnostaan valitettavaa – asiakas­tyytyväisyys­tutkimuksen ykkös­rakentaja ja hännän­huippu kertovat, miksi kävi näin
    8. 4 tuntia sitten
    9. Amerikkalaisen mediajätin johtaja kertoo, miksi Facebook hänestä riistää laatulehtiä ja miksi Aki Riihilahdesta tuli The Timesin kolumnisti
    10. Keinoäly ymmärtää jo suomea ja jopa murteita – puhetta tunnistava moottori muuttaa lääkärien sanelut pian suoraan tekstiksi
    11. Pentti Aaltonen, 92, ja Tellervo Aaltonen, 93, pitivät kahden viikon ajan kirjaa kotihoidosta: 14 päivää, 14 eri hoitajaa – ”Kyllä me yhdessä pärjäämme”
    12. Suomen kuningas­hanke meni 1918 aina vain hullummaksi: lopulta monarkiksi kutsuttiin vammautunut saksalais­prinssi Väinö I, joka ei edes halunnut tehtäväänsä ja jonka ulkonäköä suomalaiset kritisoivat Tilaajille
    13. Näytä lisää