Urheilu

”Ravialalta oli virhe keskittyä totopelaamiseen” – tuore selvitys suomii ravialaa virheistä ja dynaamisuuden puutteesta

Raviala keskittyi pitkään vain totopelaamisen markkinointiin. Se oli virhe, tuore selvitys toteaa.

Ravit mielletään perinteiseksi, epäkiinnostavaksi ja kotimaiseksi urheiluksi. Näin voisi tiivistää maaliskuussa julkaistun Suomen ravialan nykytila -selvityksen sanoman.

Suomen Hippos teetti selvityksen Luonnonvarakeskuksen erikoistutkijalla Markku Saastamoisella, jotta ravien kehittäminen perustuisi tuoreimpaan tutkimustietoon. Helsingin Sanomat keräsi viisi raveissa sitkeästi esiintyvää väitettä ja selvitti, pitävätkö ne nykytiedon valossa paikkansa.

1. Ravit voivat kasvaa keskittymällä huippu-urheiluun

Sekä ravi- että ratsastusalaan vaikuttaa yhteiskunnallinen muutos, jossa hevosten kysyntä ihmisten hyvinvointi- ja elämyspalveluissa lisääntyy. Näistä palveluista hevosalan yritykset voivat löytää kasvua. Selvityksen mukaan Suomi on menossa kohti eurooppalaista hevostaloutta, jossa harrastustoiminta kasvaa suhteessa kilpaurheiluun. Elämyspalveluita tuottavien hevosalan yritysten ennustetaan menestyvän, kun taas ravivalmennuksen ja hevoskasvatuksen osuus hevosalasta vähenee.

“Raviala tarvitsee edelleen huippu-urheilutapahtumia, jotta ihmiset kiinnostuvat lajista. Huippu-urheilun lisäksi tarvitaan kuitenkin myös nykyistä enemmän panostusta elämyksiin”, selvityksen tehnyt Markku Saastamoinen sanoo.

2. Ravit ovat maakuntien laji

Väite sekä pitää että ei pidä paikkansa. Suomen nopea kaupungistuminen vaikuttaa ravialaan. Hevoset, hevoskasvatus ja hevosiin liittyvät palvelut keskittyvät yhä enemmän kolmen suuren kaupungin ympärille Helsinkiin, Turkuun ja Tampereelle. Samaan aikaan suurten kaupunkien raviratojen kävijäosuudet ovat maakuntia alhaisempia väestömäärään suhteutettuna.

“Kaupungeissa urheilu- ja tapahtumatarjonta on suurta, joten ravit joutuvat kilpailemaan muiden lajien kanssa. Kaupunkilaisille ravit eivät tarjoa samaa elämyksellisyyttä ja dynaamisuutta, joita muut lajit ovat onnistuneet luomaan ympärilleen”, Saastamoinen sanoo.

3. Ravit ovat toiseksi seuratuin urheilulaji

Raviala käyttää mainonnassaan usein väitettä toiseksi suosituimman urheilulajin asemasta Suomessa. Selvityksen mukaan tämä ei enää pidä paikkaansa. Taloustutkimuksen vuoden 2017 tutkimuksen mukaan ravit eivät mahtuneet edes kymmenen seuratuimman ja arvostetuimman urheilulajin joukkoon.

“Ravit ovat tänä päivänä valitettavasti kiinnostavuudessaan alhaisella tasolla. Se näkyy esimerkiksi siinä, ettei laji saa enää takavuosien tapaan säännöllistä valtakunnallisten medioiden ja tv:n näkyvyyttä”, Saastamoinen sanoo.


4. Ravit ovat kansainvälinen urheilulaji

Ravit hyödyntävät tapahtumamarkkinoinnissaan kansainvälisyyttä. Suomalaisten mielikuvissa ravit näyttäytyvät kuitenkin kotimaisena ja perinteisenä lajina, kuten maastohiihto ja pesäpallo. Mielikuvaselvityksessä kotimaisuus oli kaikista vähiten arvostettu ominaisuus urheilulajille. Suosituimmat lajit, kuten jääkiekko, nähtiin aidosti kansainvälisenä lajina.

“Ravien kansainvälisyys ei synny sillä, että ravitapahtumassa on yksi kansainvälinen lähtö tai että suomalaishevoset taistelevat kansainvälisiä tähtiä vastaan. Kansainvälisyyden edistämisessä ravialalla on paljon työtä edessä”, Saastamoinen toteaa.

5. Ravit kehittyvät totopelaamista kehittämällä

Raviala keskittyi pitkään pelkästään totopelaamisen markkinointiin. Kun pelaaminen siirtyi nettiin, ravikatsomot tyhjenivät pelaajista. Tämä heikensi ravitapahtumien ja sitä kautta myös totopelaamisen kiinnostavuutta.

“Jälkiviisaana voi todeta, että pelkkä totopelaamiseen keskittyminen oli virhe”, Saastamoinen myöntää.

Vaikka useat muut urheilulajit ovat rahapelien kohteita, tapahtumapaikat on rakennettu yleisön viihtymisen kautta, eivät palvelemaan pelkästään pelaamista. Yleisö on kuitenkin ensin saatava kiinnostumaan lajista ennen kuin he alkavat pelata sitä.

“Ravit eivät ole olemassa pelaamista varten, vaan ne ylläpitävät ihmisen ja eläimen välistä ainutlaatuista suhdetta ja yhteistyötä. Ravien pitäisi nostaa hevonen ja sen tuottama hyvä ihmisille kaiken keskiöön.”


Raviala kasvattaa nuoria lajin pariin

Ravialan kipupisteet eivät tulleet yllätyksenä Hippoksen toimitusjohtajalle Vesa Mäkiselle. Selvitys vastasi alan käsitystä nykytilasta ja tulevaisuudesta.

“Numerot ovat lahjomattomia. Suurin ongelmamme on hevosmäärän väheneminen.”

Mäkinen huomauttaa, että sama ilmiö tapahtuu Ruotsissa, vaikka siellä hevosala on moninkertainen Suomeen verrattuna. Erityinen huoli on nuorten vähäinen kiinnostus raveihin.

“Ruotsi arvioi, että jos mikään ei muutu, heidän ravialallaan ei ole yhtään nuorta toimijaa vuonna 2026.”

Hevosalan pitää vastata yhteiskunnallisiin suuriin trendeihin: kaupungistumiseen, ilmastonmuutokseen ja eläinten hyvinvointiin. Kaksi jälkimmäistä ovat erityisesti avainasemassa nuorten houkuttelemisessa alan pariin.

“Nuoret sukupolvet nostavat eläinten hyvinvoinnin tärkeäksi, joten meidän pitää pystyä kertomaan siitä heille.”

Mäkinen myöntää, että keskittyminen totopelaamiseen oli välttämätöntä, kun totopelaaminen oli Hippoksen Fintoto-peliyhtiön vastuulla.

Kun totopelaaminen siirtyi Veikkaukselle, ravialan pitäisi korostaa aiempaa enemmän hevosen kansanterveydellisiä vaikutuksia ja ravien elämyksellisyyttä.

“Pelaaminen on alalle tärkeää, mutta se pitää tarjota kiinnostavan urheilun kautta.”

Selvitys toimii pohjana ravialan tulevaisuustyölle, joka on jo alkanut. Suomessa hevoskasvatuksen kovin luisu on saatu taitettua. Suurimmaksi ilonaiheeksi Mäkinen nostaa kuitenkin nuorten raviharrastajien määrän lisääntymisen, mikä on raviradoille perustettujen ravikoulujen ansiota. Esimerkiksi alle 25-vuotiaiden junioriohjastajien lisenssimäärä on kasvanut.

“Olemme kasvattaneet hevosia kymmeniä vuosia, mutta nyt olemme vasta alkaneet kasvattaa myös nuoria ravialalle.”
Urheilun luetuimmat
  • Juuri nyt
  • Päivä
  • Viikko
  1. 1

    Veikka Sarén, 17, on triathlonin superteini, jonka vauhti ällistyttää

    Tilaajille
  2. 2

    Pyöräilijät lähtivät livohkaan, kun maalissa odotti moottoritarkastus: ”He hyppäsivät nopeasti pakettiautoon”

  3. 3

    Yksinpurjehtija Tapio Lehtinen aikoo kiertää maapallon vielä kahdesti: ”Haluan antaa veneelleni ja itselleni toisen mahdollisuuden”

  4. 4

    Šakki huijauskohun keskellä: suurmestari jäi kiinni vilpistä ja lopetti uransa heti

  5. 5

    Ottawa teki tulokassopimuksen ykköskierroksella varaamansa Lassi Thomsonin kanssa

  6. Näytä lisää
  1. 1

    Pyöräilijät lähtivät livohkaan, kun maalissa odotti moottoritarkastus: ”He hyppäsivät nopeasti pakettiautoon”

  2. 2

    Šakki huijauskohun keskellä: suurmestari jäi kiinni vilpistä ja lopetti uransa heti

  3. 3

    Yleisö taputti Wimbledon-voittajan virheille, ja epäkunnioitus sai Boris Beckerin ärähtämään: ”Ihmisten pitää herätä Novak Djokovicin suuruudelle”

  4. 4

    Miksi jättiyhtiöt tuovat polkupyörän renkaat mitattavaksi Suomeen? ”Nastolan profeetta” kehitti laitteen, jonka avulla on voitettu Tour de France neljästi

    Tilaajille
  5. 5

    Sami Siltakorpi pelasi pesäpalloa, mutta ratsastus tuntui helpommalta lajilta, nyt hän kilpailee EM-tasolla siskonsa hevosella

  6. Näytä lisää
  1. 1

    Pyöräilijät lähtivät livohkaan, kun maalissa odotti moottoritarkastus: ”He hyppäsivät nopeasti pakettiautoon”

  2. 2

    Jarkko Nieminen teki yllättävän comebackin Wimbledonissa, kun Roger Federer tarvitsi hänen apuaan

  3. 3

    Šakki huijauskohun keskellä: suurmestari jäi kiinni vilpistä ja lopetti uransa heti

  4. 4

    Pelaajat suivaantuivat Helsinki Cupissa tuomariin, poliisi joutui rauhoittamaan junioreja

  5. 5

    Miksi jättiyhtiöt tuovat polkupyörän renkaat mitattavaksi Suomeen? ”Nastolan profeetta” kehitti laitteen, jonka avulla on voitettu Tour de France neljästi

    Tilaajille
  6. Näytä lisää

Kommentit

Kommentit

    Ei vielä kommentteja. Kirjoita ensimmäinen.

    Ei vielä nimellä kirjoitettuja kommentteja. Kirjoita ensimmäinen.

    Näytä lisää
    Luetuimmat
    • Juuri nyt
    • Päivä
    • Viikko
    1. 1

      Helsingin seudun päivystykset ovat kriisissä: Potilaiden määrä kasvaa uhkaavasti, eikä lääkäreitä saa enää edes rahalla

    2. 2

      Elämästä voi mennä kymmenen vuotta usvassa, kun ei enää muista, miltä tuntuu olla virkeä

      Tilaajille
    3. 3

      Ensimmäinen minuutti liikuntasuorituksen jälkeen antaa tärkeää tietoa omasta terveydestä

      Tilaajille
    4. 4

      Tulli takavarikoinut erotiikkaliikkeiden poppers-aineita 600 000 euron arvosta

    5. 5

      Trumpin rasistiseksi syytetyn kirjoittelun kohteeksi joutuneet naiset: Presidentti ajaa ”valkoisten nationalistien agendaa”

    6. 6

      Finnair oli jättää yksin matkustavan nuoren ulos koneesta ylivarauksen takia – Lentoyhtiö kertoo, miten ylivaraustilanteet ratkaistaan

    7. 7

      Enoa syytetään 7-vuotiaan sukulaispoikansa murhaamisesta jouluaattona Arabianrannassa, asian käsittely alkaa Helsingin käräjäoikeudessa

    8. 8

      Viime kesänä Töölössä tapahtuneen epäillyn pahoinpitelyn selvittämisessä käyttöön poikkeukselliset keinot, poliisi julkaisi uhrin kuvaamaa materiaalia

    9. 9

      Yli puolet suomalaisista on ylipainoisia, hoitoihin on silti jopa vuosien jono

    10. 10

      Synkkä puhelu sai päivystäjän itkemään kesken hätäpuhelun: Saana Välimaa kertoo vaativasta mutta kiittämättömästä työstä luolassa Uudellamaalla

      Tilaajille
    11. Näytä lisää
    1. 1

      Synkkä puhelu sai päivystäjän itkemään kesken hätäpuhelun: Saana Välimaa kertoo vaativasta mutta kiittämättömästä työstä luolassa Uudellamaalla

      Tilaajille
    2. 2

      Finnair oli jättää yksin matkustavan nuoren ulos koneesta ylivarauksen takia – Lentoyhtiö kertoo, miten ylivaraustilanteet ratkaistaan

    3. 3

      Koulun uusi julkisivu valmistui: nyt vantaalaiset keräävät adressia, jotta teos maalattaisiin piiloon

    4. 4

      Pyöräilijät lähtivät livohkaan, kun maalissa odotti moottoritarkastus: ”He hyppäsivät nopeasti pakettiautoon”

    5. 5

      Uuden James Bond -elokuvan agentti 007 on nainen – Myös termi ”Bond-tyttö” jätettiin historiaan

    6. 6

      Viime kesänä Töölössä tapahtuneen epäillyn pahoinpitelyn selvittämisessä käyttöön poikkeukselliset keinot, poliisi julkaisi uhrin kuvaamaa materiaalia

    7. 7

      Suomen lapsikato on ennustettuakin rajumpaa: ”Kysymys on siitä, riittääkö lapsia kaikkiin päiväkoteihin”

      Tilaajille
    8. 8

      Trump joutui ankarien rasismi­syytösten kohteeksi: kehotti kongressi­edustajia menemään ”takaisin sinne mistä tulivat”

    9. 9

      Šakki huijauskohun keskellä: suurmestari jäi kiinni vilpistä ja lopetti uransa heti

    10. 10

      Ergonomisesti muotoillut terveyssandaalit ja varvassandaalit eivät ole fiksu valinta jaloille, sanoo fysioterapeutti

      Tilaajille
    11. Näytä lisää
    1. 1

      Helsingin vanhin yhtäjaksoisesti toiminut ravintola meni konkurssiin ja rapistuu nyt pystyyn Helsingin keskustassa

    2. 2

      Parisuhde etenee kolmessa vaiheessa ja yhdessä niistä on suurin riski erota – ongelmia voi ehkäistä, kun tekee muutaman asian ajoissa

      Tilaajille
    3. 3

      Tunteiden välttely voi johtaa elämään, jota ei halua elää – Psykologi Arto Pietikäisellä on siihen ratkaisu, jota moni ei halua kuulla

      Tilaajille
    4. 4

      Synkkä puhelu sai päivystäjän itkemään kesken hätäpuhelun: Saana Välimaa kertoo vaativasta mutta kiittämättömästä työstä luolassa Uudellamaalla

      Tilaajille
    5. 5

      Töölönlahdelle rakennettiin kymmenen jalkapallokentän kokoinen puisto, jossa ei viihdy oikein kukaan

    6. 6

      Keskellä kaunista merenrantatonttia rapistuu autioitunut hotelli: ”Upea alue on seisonut pitkään tyhjillään”

    7. 7

      Kotona ei ole vessaa eikä jääkaappia – Tiina Malinen muutti itse rakentamaansa minivaunuun vuonna 2016 ja on pärjännyt vähemmällä kuin luuli    

    8. 8

      Tässä yksinkertainen ohje, jonka avulla jokainen voi laihtua pysyvästi 5–10 kiloa

    9. 9

      Finnair oli jättää yksin matkustavan nuoren ulos koneesta ylivarauksen takia – Lentoyhtiö kertoo, miten ylivaraustilanteet ratkaistaan

    10. 10

      Valehteliko poliisi? Pyöräilijä otti kuvan poliisiautosta ja päätyi putkaan Helsingissä, poliisi muutti kertomustaan oikeudessa

    11. Näytä lisää