Jalkapallon Kansallisessa liigassa eli naisten pääsarjassa pelaava helsinkiläisen PK-35:n hyökkääjä Katja Hakala tutki gradussaan naisten jalkapallon kaupallistamista ja sponsorointia.
Naisten jalkapallolla on valtava kasvupotentiaali miesten jalkapalloon verrattuna. Siksi Katja Hakala, 24, sanoo, ettei naisten joukkueita pidä tukea vain ”koska miehetkin saavat” -periaatteella vaan siksi, että pienelläkin rahalla hyöty on suuri.
Naisten joukkueurheilun rahoitus on puheenaihe, joka nousee pinnalle säännöllisin väliajoin, kuten sen kuuluukin nousta. Keskustelun perustuminen pääasiassa populistisiin avauksiin kuitenkin laskee sen tasoa.
Vääristyneimmillään urheilupuhe on silloin, kun vaikkapa naiskiekkoilijoille penätään parempaa palkkaa tasa-arvokorttia heiluttaen, koska sellaista maksetaan miesten Liigassakin.