Harva yritys haluaa kertoa julkisesti olevansa kilpailukyvytön. Se ei ole viesti, jonka toimitusjohtaja haluaisi todeta rahoittajille, asiakkaille ja työntekijöille.
Poikkeuksena ovat tilanteet, joissa johtaja on uusi, yrityksen ongelmat ovat akuutteja tai tilanne on itsestäänselvä kaikille yhtiötä seuraaville.